广告学美术基础教学大纲

《广告学美术基础》教学大纲一、基本信息课程代码：0814003课程学时数：124学时学分：7学分适用专业：广告学专业二、课程的性质与任务本课程为广告学专业的必修课，属专业基础课。通过教学使学生熟练美术基础的基本技能技法，了解基本绘画的特性，懂得绘画理论和规则，具备设计师的职业素质与修养。学会绘画语言的表达、构图及绘画思想的设计，掌握绘画程序、深入描绘、调整结束等制作技巧。根据不同要求，设计不同题材的广告艺术作品。三、课程教学的基本要求（1）这门课程是一门技法类的专业基础课程，要求学生系统基本的绘画知识，包括素描和色彩两个基本科目的训练内容以及相关的基础理论知识。（2）在教学中，要提高学生的实践操作能力训练，由理论阐述到实践动手，进行理论与实践相互结合的教学方式。（3）以临摹及写生的训练方式为主，要培养出学生主动的学习兴趣。四、课堂教学时数分配环节教学内容教学时数分配教学方式或手段一素描技法及理论概述12讲授二石膏几何形体写生20写生三几何形体素描的创意表现15讲授+写生四创意性组合几何形体创作15讲授+写生五石膏头像写生20写生六头像写生15写生七色彩技法及理论概述12讲授八水粉静物写生15写生合计124五、教学内容一素描技法及理论概述阐述素描课程相关的基础理论知识与工具材料的使用说明。使学生灵活掌握工具材料，熟悉素描的基本技法知识。对于素描中的结构、明暗关系等有一定的理解。一、素描的基本技法二、素描绘画使用的工具三、结构素描与画面明暗关系的阐述二石膏几何形体写生灌输正确的素描绘画步骤及方法。让学生掌握全面的石膏几何形写生步骤。在画面中反映正确的造型观念及一定水平的素描关系、明暗关系及透视。一、掌握造型步骤二、学习素描中的结构知识三、通过几何形体的写生反映画面中的明暗关系及透视关系三几何形体素描的创意表现掌握利用素描工具以及特殊的纸张，进行几何素描的创意表现训练。一、创意概念的解释及分析二、引导学生利用素描工具进行创意构想三、通过实训进行创意的素描表现四创意性组合几何形体创作要使学生把握住创意性几何形体的特征，包括摆放的位置特征。要灌输创作的相关技巧、熟练的进行创作活动。一、引导学生进行创意性的思维二、在画面中要充分表现出创意性思维的画面转换效果五石膏头像写生石膏头像课程是几何形体写生训练的后期高级阶段，要通过石膏头像写生为后一阶段的头像写生进行技能的铺垫。一、石膏头像的画面基本要求阐述二、石膏头像写生实践训练六头像写生此阶段是深入进行素描训练的重要环节。要求学生能够基本了解并掌握相关的面部五官、头部肌肉及结构等知识点，并运用素描知识进行实践训练。一、面部结构及相关解剖知识的阐述二、头像写生实践训练七彩技法及理论概述结束了素描阶段的训练后，让学生在确保画面素描关系合理的情况下，开展色彩训练。要体会并努力把握相关的色彩知识结构。一、色彩知识的基本概念阐述二、通过例举画面分析色彩理论问题八水粉静物写生将色彩知识通过画面表现出来，要注意色彩关系的冷暖、调性等诸多因素的把握。一、提出画面中色彩关系与素描关系的结合等要求二、大关系的把握及深入刻画六、教学重难点七、考核形式及评分方法考核成绩由平时成绩（作业及平时表现等）和命题创作成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，考勤率10%，课程结