第六章-报纸和杂志广告制作第一节报纸广告课件

第一节报纸广告

一、

报纸广告类型1．按报纸广告内容分类。2．按报纸广告的诉求方式分类。3.按广告的性质分类。

第一节报纸广告一、报纸广告类型14．按广告所在位置、面积类型划分：

⑴整版广告。

⑵非整版广告

①版面下部的通栏广告。②一版报眼广告。③一版下方广告。

④与专版内容相互应的广告。⑶中缝广告

4．按广告所在位置、面积类型划分：2二、

报纸广告的结构分析文案，图片，文字形式，商标，装饰，空白，色彩，框边。盖洛普民意调查公司表明：图画比语言的力量强85％。看广告图像的人数比看广告标题的人数多6％插图广告比无图广告要有效3倍。用好照片比用好绘画强2倍。看三角形比看正方形的人数多2倍。在照片中注入故事诉求越多，读广告的人也就越多。二、报纸广告的结构分析3第二节报纸广告的设计技法

一、报纸广告设计基础（1）报纸广告与文字设计（2）系列报纸广告（3）报纸广告的心理学（4）报纸广告在情感效应上独具特色

第二节报纸广告的设计技法一、报纸广告设计基础4二、报纸广告设计技法（一）

报纸广告设计的整体要求1．引人注目2．版面设计要简洁明快3．突出识别标志4．重点在标题

（二）

文字设计技巧

二、报纸广告设计技法（一）报纸广告设计的整体要求5（三）色彩设计技巧

1.色彩感觉

远近感、温度感、重感轻感。色彩与感情：

赤—非常刺激，温暖；橙—刺激，温暖；黄—小刺激，略温暖；黄绿—略安静，中性的温暖感觉；绿—安静，略冷谈；青绿一非常安静，冷淡；青—无刺激，寒冷；青紫—无刺激，寒冷；紫—小刺激，中性的温度效果；紫赤—刺激的，略温暖。色彩带有表情：（三）色彩设计技巧62．商品形象色

我国药品的广告以约定俗成如下表：药品的种类广告颜色滋补、营养类药品咖啡色与红色镇痛、镇静、安定、降压类药品蓝色与绿色消炎类药品黄色与浅绿色驱虫药品白色2．商品形象色药品的种类广告颜色滋补、营养类药品咖啡色与红色73．性别、年龄、文化和色彩

年龄段偏爱的颜色幼儿期红色、黄色（纯色）儿童期红色、蓝色、绿色、黄色（纯色）青年期蓝色、红色、绿色中年后期紫色、茶色、蓝色、绿色老年期深灰色、暗紫色、茶色

3．性别、年龄、文化和色彩8（四）图形设计技巧1．设计原则⑴以少胜多的原则。⑵主次有序的原则。

⑶虚实相生的原则。·广告空白增大1倍，注目率增加0．7倍。⑷活泼有致的原则。

（四）图形设计技巧9第三节报纸广告造型的制作技法一、

广告造型的制作方法

1.构图法则⑴整体⑵对称⑶对比⑷分割⑸视觉途径第三节报纸广告造型的制作技法一、广告造型的制作方法10制造视觉中心：1）位置法。2）对比法。面积之比、字体之比、色彩之比、方位之比3）集中法。常见的引动视线方法有：

目光引动；动作引动；箭头引动；性能引动；构成引动。

制造视觉中心：112．图形布局的类型。

[1]全版式。[2]横轴式。[3]标准型。[4]标题型。[5]下置式。[6]中心式。[7]文字型。[8]变化型。[9]圆图型。[10]图片左置型。[11]重复型。[12]棋盘型。[13]文字型。[14]创造特殊版面：如跨版；L型版面；旗帜型2．图形布局的类型。123．插图的处理。⑴直接表达。

⑵间接表达。

4．报纸广告套红的运用方法

·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。3．插图的处理。13第四节

报纸广告刊登一、

刊登的要求

连续刊登的效果比随意刊布效果要好。版面越大，注意率越好，但不是等比关系。位置关乎广告传播效果。广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或冲突。第四节

报纸广告刊登一、刊登的要求14自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对不必要。利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网”的网纹效应。图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽可能使之具有冲击力。布局尽可能特殊。留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。

自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对不必要。15二、刊登的宣传形式1.分类广告2.时效性广告时点性；时段性；黄金时刻。3.公关广告4.公益广告5.以图取胜的广告6.以色取胜的广告7.以文取胜的广告8.开拓性广告9.维持性广告10.竞争性广告11.挂版广告12.区域广告

二、刊登的宣传形式16第五节杂志广告一、杂志广告特点二、杂志类型三、整体要求与制作

1．不拘一格。2．色彩精美。3．注意版面位置安排。

4．可以制作连续性的系列广告。

5．可以连续刊登统一形式的广告。

6．巧妙运用插图。

第五节杂志广告一、杂志广告特点17户外广告

第一节户外广告简介一、户外广告特点二、户外广告类型1．招贴广告。2.

路牌广告。3．霓虹灯广告。4．充气广告:包括气球广告和气模广告。5．灯箱广告。6.灯柱广告。7．大型电子屏幕广告。8.交通广告。9．商店广告。10.售点广告。11．建筑物悬挂广告。12．路标、公用设施、看板广告。13.广告展示。14．其他。直接函件，特制品户外广告

第一节户外广告简介一、户外广告特点18

第二节户外广告设计一、设计原则和方法二、设计技巧

1.言简意赅。2.图形易于辨认。3.色彩醒目。4.字体单一，避免使用多种字体。5.平衡对称。6.和谐统一。7.留白。8.多样性，多功能。针对目标公众的要求。第二节户外广告设计一、设计原则19

第三节户外广告制作一、路牌广告制作1．绘制。2．印刷品拼贴。3．照明。

第三节户外广告制作20人造光下、色相的主要变化特征和人造光的色彩效果日光钠灯汞灯钨灯荧光灯（正常）红色棕色棕色/黑色浅红色暗红色蓝色棕色/蓝色深紫色暗绿/蓝色浅蓝色绿色棕色/黄色深绿黄绿色蓝绿色黄色黄色绿/黄色强烈黄色绿黄色白色淡黄蓝白色米色/灰白色白色人造光下、色相的主要变化特征21二、海报广告的制作1．

海报的广告图形。

⑴插画

⑵摄影2．

海报的色彩设计。

⑴海报色彩种类。⑵色彩设计技巧。①主调。②平衡。③节奏。④强调。⑤分割。⑥渐层。色相的渐层，明度的渐层，纯度的渐层。

二、海报广告的制作223．海报文字的制作（1）

制作原则。

1)简洁单纯。2)新颖独特。（2）招贴广告表现出奇制胜(1)概念出新。(2)形势出奇。(3)让图像抓出消费者的眼睛。(4)让文案跳起舞来。3．海报文字的制作23

第四节广告展示一、

橱窗构造形式设计

1．封闭式。2．半封闭式。3．敞开式。

二、

橱窗展示设计技法

1．艺术形式法。2．现代科技广告手段。

第四节广告展示一、橱窗构24三、

橱窗展示陈列创新

1.系统陈列法。2.专题陈列。3.特写陈列。4.季节性陈列法。5.节日陈列法。

三、橱窗展示陈列创新25

第五节其他

一、直接函件二、特制品广告第五节其他

一、直接函件26

第一节报纸广告

一、

报纸广告类型1．按报纸广告内容分类。2．按报纸广告的诉求方式分类。3.按广告的性质分类。

第一节报纸广告一、报纸广告类型274．按广告所在位置、面积类型划分：

⑴整版广告。

⑵非整版广告

①版面下部的通栏广告。②一版报眼广告。③一版下方广告。

④与专版内容相互应的广告。⑶中缝广告

4．按广告所在位置、面积类型划分：28二、

报纸广告的结构分析文案，图片，文字形式，商标，装饰，空白，色彩，框边。盖洛普民意调查公司表明：图画比语言的力量强85％。看广告图像的人数比看广告标题的人数多6％插图广告比无图广告要有效3倍。用好照片比用好绘画强2倍。看三角形比看正方形的人数多2倍。在照片中注入故事诉求越多，读广告的人也就越多。二、报纸广告的结构分析29第二节报纸广告的设计技法

一、报纸广告设计基础（1）报纸广告与文字设计（2）系列报纸广告（3）报纸广告的心理学（4）报纸广告在情感效应上独具特色

第二节报纸广告的设计技法一、报纸广告设计基础30二、报纸广告设计技法（一）

报纸广告设计的整体要求1．引人注目2．版面设计要简洁明快3．突出识别标志4．重点在标题

（二）

文字设计技巧

二、报纸广告设计技法（一）报纸广告设计的整体要求31（三）色彩设计技巧

1.色彩感觉

远近感、温度感、重感轻感。色彩与感情：

赤—非常刺激，温暖；橙—刺激，温暖；黄—小刺激，略温暖；黄绿—略安静，中性的温暖感觉；绿—安静，略冷谈；青绿一非常安静，冷淡；青—无刺激，寒冷；青紫—无刺激，寒冷；紫—小刺激，中性的温度效果；紫赤—刺激的，略温暖。色彩带有表情：（三）色彩设计技巧322．商品形象色

我国药品的广告以约定俗成如下表：药品的种类广告颜色滋补、营养类药品咖啡色与红色镇痛、镇静、安定、降压类药品蓝色与绿色消炎类药品黄色与浅绿色驱虫药品白色2．商品形象色药品的种类广告颜色滋补、营养类药品咖啡色与红色333．性别、年龄、文化和色彩

年龄段偏爱的颜色幼儿期红色、黄色（纯色）儿童期红色、蓝色、绿色、黄色（纯色）青年期蓝色、红色、绿色中年后期紫色、茶色、蓝色、绿色老年期深灰色、暗紫色、茶色

3．性别、年龄、文化和色彩34（四）图形设计技巧1．设计原则⑴以少胜多的原则。⑵主次有序的原则。

⑶虚实相生的原则。·广告空白增大1倍，注目率增加0．7倍。⑷活泼有致的原则。

（四）图形设计技巧35第三节报纸广告造型的制作技法一、

广告造型的制作方法

1.构图法则⑴整体⑵对称⑶对比⑷分割⑸视觉途径第三节报纸广告造型的制作技法一、广告造型的制作方法36制造视觉中心：1）位置法。2）对比法。面积之比、字体之比、色彩之比、方位之比3）集中法。常见的引动视线方法有：

目光引动；动作引动；箭头引动；性能引动；构成引动。

制造视觉中心：372．图形布局的类型。

[1]全版式。[2]横轴式。[3]标准型。[4]标题型。[5]下置式。[6]中心式。[7]文字型。[8]变化型。[9]圆图型。[10]图片左置型。[11]重复型。[12]棋盘型。[13]文字型。[14]创造特殊版面：如跨版；L型版面；旗帜型2．图形布局的类型。383．插图的处理。⑴直接表达。

⑵间接表达。

4．报纸广告套红的运用方法

·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。3．插图的处理。39第四节

报纸广告刊登一、

刊登的要求

连续刊登的效果比随意刊布效果要好。版面越大，注意率越好，但不是等比关系。位置关乎广告传播效果。广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或冲突。第四节

报纸广告刊登一、刊登的要求40自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对不必要。利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网”的网纹效应。图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽可能使之具有冲击力。布局尽可能特殊。留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。

自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对不必要。41二、刊登的宣传形式1.分类广告2.时效性广告时点性；时段性；黄金时刻。3.公关广告4.公益广告5.以图取胜的广告6.以色取胜的广告7.以文取胜的广告8.开拓性广告9.维持性广告10.竞争性广告11.挂版广告12.区域广告

二、刊登的宣传形式42第五节杂志广告一、杂志广告特点二、杂志类型三、整体要求与制作

1．不拘一格。2．色彩精美。3．注意版面位置安排。

4．可以制作连续性的系列广告。

5．可以连续刊登统一形式的广告。

6．巧妙运用插图。

第五节杂志广告一、杂志广告特点43户外广告

第一节户外广告简介一、户外广告特点二、户外广告类型1．招贴广告。2.

路牌广告。3．霓虹灯广告。4．充气广告:包括气球广告和气模广告。5．灯箱广告。6.灯柱广告。7．大型电子屏幕广告。8.交通广告。9．商店广告。10.售点广告。11．建筑物悬挂广告。12．路标、公用设施、看板广告。13.广告展示。14．其他。直接函件，特制品户外广告

第一节户外广告简介一、户外广告特点44

第二节户外广告设计一、设计原则和方法二、设计技巧

1.言简意赅。2.图形易于辨认。3.色彩醒目。4.字体单一，避免使用多种字体。5.平衡对称。6.和谐统一。7.留白。8.多样性，多功能。针对目标公众的要求。第二节户外广告设计一、设计原则45

第三节户外广告制作一、路牌广告制作1．绘制。2．印刷品拼贴。3．照明。

第三节户外广告制作46人造光下、色相的主要变化特征和人造光的色彩效果日光钠灯