微观经济学学期论文

微观经济学学期论文题目：中药产业定价机制分析论文结构：中药市场结构：（一）市场集中度（二）进入壁垒（三）产品差异化中药市场现状分析对中药价格造成冲击的因素影响需求的因素：疫情：新领域应用：（1）日化产品：护肤品，洗发水，牙膏（2）中药功能饮料（3）保健品：东阿阿胶3.出口量变化对价格影响（二）影响供给的因素：1.中药生产模式2.生产周期3.国家或地方政策调整4.气候灾害5.人力资源价格变化6.中药囤积正文：中药产业市场结构：我国中药产业属于垄断竞争，国内最大的中药交易市场有17家，分别是：安徽毫州中药材交易中心，河南禹州中药材交易市场，成都荷花池药材交易市场，河北安国中药材专业市场，江西樟树中药材市场，广州漳平中药材市场，山东鄄城县舜王城药材市场，重庆市解放路药材专业市场，哈尔滨三棵树药材专业市场，兰州市黄河中药材专业市场，西安万寿路中药材专业市场，湖北省蕲州中药材专业市场，湖南岳阳花板桥中药材市场，湖南省邵东县药材专业市场，广西玉林中药材专业市场，广东省普宁中药材专业市场，昆明菊花园中药材专业市场。其中有7家年交易额超过10亿，其余10家年交易额约为3亿多。（一）市场集中度：目前我国中药产业市场相对分散，产业集中度随产业迅速增长有下降趋势。2001、2002年我国中药行业前8名企业销售收入情况如表3[1]所示，其企业集中度均在20%左右，且呈逐年下降趋势。2001年76家大型企业销售收入所占比重为44.17%,前8位企业集中度为20.87%,2002年82家大型企业占总企业的销售收入为44.96%,而2002年前8位企业集中度为17.20%。[2]反观与中药同根同源的日本汉方药企业，目前日本医疗汉方药生产主要集中在津村、钟纺、大衫、帝国、本草等十家制药企业,占汉方药全部产值的97.8%[3],其中又数津村一家最强,独自占有78%的市场份额。比较易得，我国中药产业市场集中度较低，竞争并不激烈，仍有很大发展空间。（二）进入壁垒：进入壁垒是市场结构的三大主要构成要素之一。进入壁垒的直接效应是限制进入，防止潜在进入者的竞争。因此，限制中医药产业类企业数量的增加。进入壁垒的存在必然阻止大部分没有达到中医药产业要求或条件的企业的进入，这就提高了中医药产业的集中度，增加了大企业增强市场势力的可能。如果现存企业生产能力的扩张是一个常数，那么进入壁垒将会控制中医药产业中某个细分产业供给能力的扩张速度。如果需求的扩张速度不变，那么该细分行业的药品价格将会提高。该细分行业利润率将提高，条件是该行业不存在边际成本递增的问题，或者边际成本增加速度小于价格上升速度。(三）产品差异化:按照产业组织理论，产品差异是市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。除了完全竞争市场和寡头垄断市场以外，通常产品差异是普遍存在的。企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚，使自己在同一市场上与其他企业区别开来，形成竞争优势。产品差异化主要有产品技术差异化，功能差异化，文化差异化等不同表现。而面对我国中药产品出口现状，通过实行技术创新，加强服务，挖掘文化内涵等产品差异化战略，是推动我国中药产品走向世界，扩大市场份额的必由之路。1.技术差异化：我国中药企业通过把重心放在研究高质量、高性能、高科技含量的产品上，可以避开过度竞争的不利局面，抢占市场的制高点，使出口产品处于垄断或寡头的有利地位，获得较高的市场回报。如奇正藏药集团的奇正消痛贴膏，连续多年在周内外用止痛药物市场份额中名列前茅。奇正消痛贴膏之所以深受用户青睐，得益于产品技术差异化差异化竞争优势：奇正藏药在系统传承藏医药理论和方剂的基础上．在生产消痛贴膏时，引进了超低温真空冻f技术，首创了国内专利湿敷贴剂，保证药物以较高浓度直达患病部位，最终实现了“外用给药系统”与“纯天然高原药材”相结合的优势。奇正公司的成功探索为我国中药企业扩大产品出口提供了值得借鉴和思考的经验。2.文化差异化：我们知道，中药与西药最大的区别在于中药有悠久的历史文化作为理论基础，中药是完全以中医理论为指导的系列药物。所以，中药企业应从文化开始营销，从文化故事，产品故事，文化项目等方面打造文化产品。而对于中医药文化产品的差异化来说，最根本的是突出中医药文化特色。中药企业完全可以通过挖掘、开发和宣传优秀的传统中医药文化，加强中医药文化服务来实现差异化，树立自身的品牌形象。例如：地处医圣故里的宛西制药，通过打造仲景品牌，采用仲景经方，制造仲景名药，将仲景文化与企业文化有机的结合在一起，编写成完整的具有传统中医药文化元素的故事；“东阿阿胶举行的中国阿胶文化节，是弘扬传统中医药文化的盛会，把阿胶文化苑建设成为高标准4A级健康文化景区、中医药文化健康教育基地、传统阿胶制作工坊、养颜养生馆等旅游景点和文化工程，为国内外人士提供各种健康服务。这些都是我国中药企业实行文化差异化战略的成功范例，此外我们也可以通过建立与中医药文化相关的博物馆、创新中医理论并以此理论为指导的系列研究等，传播中医药文化，带动企业及产品品牌的提升，推动中药企业走向世界。二.中药产业市场现状：从数据可以看出，我国的中药资源非常丰富。自80年代开始，我国的中药资源种类已达12807种，其中药用植物11146种，药用动物1581种，药用矿物80种。仅对320种常用植物类药材的统计，总蕴藏量就达850万吨左右。全国药材种植面积超过580万亩，药材生产基地600多个，常年栽培的药材达200余种。新中国成立以来，我国的中药工业取得了很大的成绩。1996年，全国中药工业企业1059家，固定资产原值133.4亿元，年工业总产值235.4亿元，占中西药总产值的21.5%，其中182家大中型企业完成工业总产值126亿元，占全部工业总产值的53.5%。中药商业法人机构11360个，商业网点35339个。工业销售产值219.4亿元；产值超过500万元的产品品种达470种，产值和销售额均超过1亿元的达21个品种；中成药总产量达19.9万吨。销售收入230.8亿元，中药工业实现利润19.1亿元，完成利税37亿元，中药工业人均创利润1.3万元。出口创汇总值5.98亿美元，其中中药材4.63亿美元，中成药1.35亿美元。在这之后的18年来，我国的中药产业也在迅猛发展，尽管中药价格忽高忽低，但大体呈上升趋势。现今，我国的中药产业已具有一定规模。当然，我国中药产业的发展也存在一定的问题。目前我国的中药材质量不稳定，品种混乱，已经制约了中药产品的水平。过度开发已使一些宝贵的中药材资源濒临枯竭，生产管理粗放，单产低、质量差的现象较为普遍；对珍贵的种质资源保护和优质中药材的引种和栽培还缺乏统一的组织和协调；一些珍稀濒危药材代用品的研究还比较薄弱，对道地药材的研究和开发还不充分；中药材的病虫害防治和农药残留污染问题也比较严重。并且在中药饮片加工方面，还存在生产水平低、产品质量不稳定、炮制规范不统一等问题。中成药的质量标准不完善，主成分含量差异较大，农药残留量和重金属超标现象也没有很好解决。随着国际天然药物市场的不断扩大，中医药开始在世界范围内得到逐步接受，同时，由于现代科学技术和我国经济的发展，为药物研究提供了更多的手段，也为中药产业振兴提供了广阔的市场空间，使得我国中药产业的发展面临着良好机遇。但是，改革开放使我国医药市场国际化，致使国际医药产业竞争日益激烈，文化背景和理论体系的差异也使得中药知识产权面临威胁，这样，我国的中药现代化市场也同样面临着严峻挑战。三．影响中药需求的因素分析（一）疫情对中药价格的影响：由于疫情的爆发，增加了中药的需求，供求关系和政府限价都不同程度影响着中药价格。分析清热解毒类中药如金银花，板蓝根从1991年到2013年的价格走势图，可以看出疫情造成价格的巨大波动。金银花板蓝根：板蓝根在2010年上涨80%，金银花在2010年上涨83%又以2003年非典时期，北京市中药市场现象为例。非典期间北京市对非典有防止作用的中药价格猛涨，政府对相关中药进行了限价措施，各大药房门口出现了排长队买药的现象。下图为疫情期间中药的供求关系图：横轴表示与SARS病防治相关的中药的数量，纵轴表示相关中药的价格，直线D1表示疫情之前的需求曲线，直线D2表示疫情期间的需求曲线，S表示中药的供给曲线。由图可知，A点表示非典之前相关中药的市场均衡点，均衡价格为P1，均衡数量为Q1。非典爆发后，由于没有治疗的特效药，消费者倾向于有防治作用的中药，导致需求大幅度增加，需求曲线从D1移动至D2，此时均衡价格为P2，均衡数量为Q2。加上疫情造成的恐慌，一些消费者出现不理智的大量购买中药，导致需求曲线不断向右上方移动。由于没有相关中药大幅度移动（假设其不动）。政府进行中药限价，将价格上限设为P3，此时市场均衡价格为P4>P3。处于遵守政府规定和理性人追求利润最大化的原则，商家将价格设为P3，此时需求量是Q4，供给量是Q3（Q4>Q3），Q4-Q3表示供求缺口。此时商家不能进行价格歧视，因此采用排队机制。政府限价使得那些收入较低，排队的机会成本较低的人能以较低的价格买到中药，那些收入高，排队机会成本高的人减少了购买量，这样有利于疫情的控制。我们可以看出疫情的突发使中药价格有显著的增长，市场不能有效配置资源。此时，政府的限价对中药市场有一个宏观的调控，使中药价格逐渐趋于平缓。（二）新领域用药对中药价格的影响中药用药的新领域主要有：中药日化，中药饮料，中药保健品三大类中药日化：目前，我国市场上主要的日化产品主要包含护肤类产品、洗发类产品及牙膏等三类。（1）护肤品：2009年中药护肤品市场占有率约20%，中药题材护肤品销售额年增长率达65%，是化妆品市场发展最快的细分领域之一。2011-2013年间，中药题材护肤品市场以50%以上的速度增长，到2013年市场占有率达到了50%以上。2009年-2013年中药护肤品销售额及其增长率护肤品销售额单位（亿元）中药护肤品销售额单位(亿元）中药护肤品占护肤品销售额百分比中药护肤品销售额年增长率2009年4308620%02010年50712925.4%50%2011年59919432.4%50.4%2012年70729041%49.5%2013年83643552%50%洗发护发产品：2009年洗发水市场规模达174亿元，近5年复合增长率达12%，中草药题材洗发产品市场规模达26亿元，同比增长20%左右，2011-2013年洗发水市场整体增速保持12%水平，而中药题材洗发水市场增速高于整体，保持20%以上的高速发展，到2013年中药题材洗发水的销售额已突破50亿元。2009年-2013年我国洗发水市场销售额分析牙膏：2010年中药题材牙膏市场占有率达到58%中药功能饮料：据前瞻产业研究院中药日化行业研究小组统计，在2009年新上市的饮料中21种饮料中，就有4种以中草药为题材的饮品，该四种饮料市场销售额高达220亿元，其中凉茶饮料表现尤为突出。据2008年AC尼尔森数据显示，在罐装饮料市场，红罐王老吉已经超越可口可乐和百事可乐，成为中国市场罐装饮料第一名。中草药题材饮料市场规模增速高于整体，到2013年销售额已突破500亿元。中药保健品：东阿阿胶是国内最大的阿胶及系列产品生产企业，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上，2006年以来阿胶出厂价十次提价，市场反应经久不衰。目前我国补血类保健产品市场规模已达40-45亿元，其中中药补血保健品市场份额占50%以上，当前中药补血保健品市场仍以每年30%左右的速度增长，到2013年，中药补血市场已突破90亿元。综上所述，随着中药在日化，饮料，保健品等新领域的应用，扩大了中药的需求，促进了中药价格上涨和中药产业的发展。(二）出口量的变化对价格的影响：随着中药的优势逐渐被国际所认可，中国中药的市场由亚洲扩大到全球，出口量也在几年内迅速增长。2005年，中国中药出口总额已达到7.34亿美元，超过了2004年全年出口7.120亿美元的规模，同比增长15.06%。对亚洲出口4.920亿美元，占出口总额67.03%，同比增长14.97%。对欧洲出口1.090亿美元，同比增长23.76%。对北美洲出口0.960亿美元，同比增长5.06%。对非洲和对拉丁美洲的出口也有较大增长，对拉丁美洲出口0.155亿美元，增长33.85%，对非洲出口0.121亿美元，增长25.52%。中国香港、日本、美国、韩国、德国、越南、中国台湾、新加坡、印度和法国10地名列中药出口排行榜前10名，其中对中国台湾地区和对法国的出口增长均超过了60.00%。而中药需求量的显著提升也使得出口价格呈现了继续增长的态势。1-11月中药出口总量的增速低于出口总额增速近3.00%；2005年平均每吨出口价格为2802.000美元，比2004年同期2726.000美元增加了80.000美元。随着出口量的迅速增加，需求量上升，需求曲线上移，与供给曲线的交点处的均衡数量及价格均有所上升，这对中药产业的发展具有很积极的促进作用。四．影响中药供给因素的分析（一）中药生产模式对价格的影响：我国传统的药材生产流通模式为市场加农户，中药大体可以分为这几种模式：中药材，中成药，中药饮片。随着多年来我国经济的高速发展，中医药产业保持了良好的发展势头，改革开放以来，我国医药工业发展迅速，产值年均递增16.6%，高于GDP增速，是国民经济中发展最快的行业之一，而中成药在医药行业中增长又最为强劲，数据统计，近10年来，中药材市场整体价格走势呈上升趋势，年平均增长幅度在9.5%～9.6%之间,略高于全国GDP增量。而2010年，全国市场537种药材中有84%涨价，平均涨幅达109%，涨幅超过100%的品种达96个，是近年来最猛的涨幅。而中成药则有更为迅猛的涨幅，2010年以来，我国中成药产业保持快速增长的发展势态。全国中成药生产产量约200万吨，比2009年同期增长了21.63%。2011年，全国中成药产量达238.5万吨，同比增长33.96%。截至2011年国内中成药企业达1300余家，可生产中成药4000余种，中成药的销售占国内医药市场份额的比例约为25%。由于支持中药行业长期发展的人口增长、老龄化、城镇化等因素的持续存在，预计中成药行业的这种稳定增长态势仍将持续。2011年，国内中成药累计销售收入3378.67亿元，占医药制药业比重为23.27%，同比增长34.76%;累计利润总额372.44亿元，占比24.92%，同比增长40.42%。盈利方面，2011年中成药毛利率为31.57%，仍处于历史较低水平;税前利润率为11.02%，处于中成药税前利润率的历史较高水平。然而中药生产模式还存在很大的问题，中药材长期一直处于分散种植状态，缺乏管理，种植方法不科学，加工技术不规范，造成部分中药材农药残留，金属含量超标，药农仅凭经验种植，没有科学规范，缺乏全程的质量控制，这已经引起了中药材整体质量的下降和品种退化，也直接影响到了中成药和中药片剂的质量稳定性，从而使得中药价格有波动性变化。我国传统的市场加农户的药材生产流通模式显然也早已跟不上时代的步伐，现代化、产业化、规模化的中药产业发展不断地推动生产流通模式的改变，由于重要的质量越来越得不到根本性的保证，“药材好，药才好”的理念不断地向我们证实，只有通过规范化的药材生产和流通模式，才能更好地提升整个中药材、中药饮片和中成药的质量，从而才能从根本上保证中药市场的收益最大化，以提升中药市场对整个经济发展的带动力。（二）生产周期：虽然中药材价格连续上涨，但多个中药材品种的生长周期超过2年甚至更久。生产端对市场行情的反映尚未体现在产量上。中药材市场一个周期变化大致有四个阶段：低价、起价、高价、落价。一个周期和下一个周期循环往复，周而复始。所谓价格的高低是以生产该商品按市场价格直接支付的一切费用即成本为尺度，也以生产者利用一定资源获得某种收入时所放弃的其他可能大的收入即机会成本为尺度。自从改革开放以来，中药材市价经历了四个这样的周而复始的周期：第一个周期：1983年——1986年，历时四年；第二个周期：1987年——1990年，历时四年；第三个周期：1991年——1993年，历时三年；第四个周期：1994年——1999年，历时六年；2000年将进入第五个周期。中药材市价的低价和高价之间的落差极大，导致在成本价格的1倍至10倍之间，更有甚者。有人用跳楼价和疯价来形容有不及而无过之。列举中药材大宗品种为例：人参（千克价，下同）15元—250元，黄连10元—270元，丹参1元—24元，白术3元—35元，黄芪1元—24元，红花12元—90元，双花7元—35元，元胡3元—65元，山茱萸15元—240元，桔梗2元——18元，川芎3元—30元，白芍2元—18元。这是中药材一道独特的风景线，任何其他商品所没有的。在中药材这样大起大落的品种，不是个别的，在家种大宗品种中具有普遍性。（三）国家或地方宏观政策的调整：国家或地方宏观政策调整。国家先后出台的保护珍稀濒危植物、西部大开发、沙漠治理、天然林保护、退牧还草、农业产业政策调整等重大决策都会引起相关中药材产量的变化，进而出现价格波动。如甘草、冬虫夏草、天麻、猪苓等等的价格突变就是因此缘由。地方政府非理性的政策导向导致价格发生波动。如2004～2005年发生在武当山南北(湖北省十堰、襄樊;陕西省安康)的薯芋灾害，则是当地政府在高价位时倡导农民大量种植，造成产品严重过剩，价格由2.5～3.0元/斤猛跌至0.2～0.3元/斤。（四）气候灾害对价格的影响：西南地区是中药材的主要产地，仅重庆的中草药种植资源就有4300多种，云南全省有药用植物4758种，药用动物260种，矿物药32种，共计5050种。自然灾害导致这些地区药材价格波动较大。以三七为例，我国97%的三七产自云南文山州，2010年严重旱情导致当地三七减产了70%～80%，产量锐减的同时需求并未减少，进而导致了价格疯长。20头的三七每公斤从200多元猛涨到1000多元。而主产地在我国西南省份的药材如胖大海等价格上涨也与气候灾害有直接关系。[5]中药多以稀有野生动植物为原料，基数小使得其受气候环境的影响更为显著。随着宝贵资源的日益减少，价格自然加速上升。比如穿山甲，以前每公斤售价2800元，现在已经涨到9000元。由上述事例可知，由于中药材受环境影响较大，气候灾害的发生会使其产量骤减，从而使整个中药产业的供给量下降，而需求量不变，因而产生的新的均衡价格有所上升，均衡数量下降。（五）人力资源价格：我国目前中药行业中人力资源价格上涨。由于农村劳动力外出务工较多，我国中药材种植的人力成本不断上升，同时这几年因药材价格偏低而导致了“药贱伤农”，中药材种植面积大幅波动，市场供给不足，导致了中药材供求难以平衡、价格难以保持稳定的总体态势。 2006年全国中医、中西医结合、民族医医院人员数地区人员总数其中卫生技术人员数卫生技术人员所占比例东部24297719682651.1中部13176110719427.8西部9938038491520.2从表得知，我国中医药人力资源的地理分布表现出与人口分布一致，但东、中、西部不平衡，即人口最多最密集的东部占到一半以上，地广人稀的西部地区仅占1／5强。从这个角度看，这种人力资源配置比较优化，有利于充分发挥人力资源效益。但对西部地区居民而言，这种分布结构将导致中医药服务的可及性差。在目前我国中药产业转型时期，我们必须加大中药科技人才储备，提高劳动者素质，为中药科技创新提供可能。（六）囤积对价格的影响：中小类中药材或者大宗药材严重减产时，囤积居奇、人为炒作往往是引起价格剧烈波动的重要原因。游资垄断一些药材，对药企、药材种植者以及药市流通环节都会有不小的冲击，当他们炒到一定高位，赚