综合才能与法律法规模拟试题集

综合能力与法律法规模拟试题集（广告师）［大］［中］［小］发布日期：2011-11-2911:12一、单项选择题（每题1分，50题，共50分）1、20世纪初，约翰•肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（）属性在理论上明确加以确认。（p4）A、新闻属性B、信息传播属性C、营销属性D、社会属性2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提岀了影响深远的（）理论。（p4）A、定位理论B、营销整合理论C、USP理论D4P理论3、（）的岀现，标志着广告业已经发展到较高的水平。（P11）A、专业广告公司B、大规模的广告主C、广告媒体的多样化D、消费者的分层4、广告市场运作的特点是（）（P12）A、广告代理制B、完全的市场行为C、双重交换双重代理D广告信息的传播5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。（P17）A、具体工作计划的制定和工作计划书的撰写B、客户下达正式的代理委托书C、完整的广告策划方案D、客户对方案的认可6、AE、制度又叫（）制度。（P19）A、客户执行制度B、工作单制度C、业务审核制度D、业务档案制度7、国际广告运作的差异化策略的提出者是（）（p29）A、塞德尔.莱维特B、菲利普.科特勒C、舒尔茨D、奥格威8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是（）（p39）A、制造产品B、选择价值C、提供价值D、传播价值9、直接营销过程中，最关键的是（）（p43）AA、获取反馈A、获取反馈B、进行沟通A、获取反馈B、进行沟通C、建立数据库D、树立品牌形10、（）是品牌主张、品牌定位的最直观体现。（p64）C、品牌利益D、品牌文化CC、品牌利益D、品牌文化C与产品的强烈关联性D、C、品牌利益D、品牌口号p64）C、品牌的精神性利益11、品牌标志的设计最注重的是（）。（p64）A、简洁美观B、易于识别个性化和独特性12、（）在品牌构成中居于核心地位。（p64）A、品牌个性B、品牌文化13、（）是品牌产生价值的最基本的构成要素。（A、品牌文化B、品牌的功能性利益D品牌个性14、（）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉。（p65）A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌核心竞争力15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”，其打造核心竞争力的途径是（）（p66）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”，其打造核心竞争力的途径是（）（p67）A、将功能性价值作为品牌的核心竞争力；B、将情感性价值作为品牌的核心竞争力；C、将象征性价值作为品牌的核心竞争力；D将企业实力组为品牌的核心竞争力；18、20世纪50年代初，（）提出了USP理论。（p68）C、艾•里斯D、菲利C、C、艾•里斯D、菲利C、艾•里斯D、菲利A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位19、（）提出了品牌形象论。（p68）A、罗瑟•瑞夫斯B、大卫•奥格威普•科特勒20、（）提出了定位论。（p68）A、罗瑟•瑞夫斯B、大卫•奥格威普•科特勒21、七喜汽水“非可乐”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）22、艾维斯在广告中发出“老二宣言”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）AA、类别定位A、类别定位BA、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位23、宝洁将飘柔定位于“柔顺发质”的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）AA、类别定位A、类别定位BA、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位24、舍得酒以“舍得哲学感悟”定位的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）AA、类别定位A、类别定位BA、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位25、孔府家酒的“孔府家酒，叫人想家”的的定位方式，是什么定位策略？（）（p69）AA、类别定位A、类别定位BA、类别定位B、比附定位C、情感定位D、文化定位26、（）是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分，是消费者认知品牌的尺度。（p71）需要A、品牌个性B、品牌文化C、品牌利益D、品牌核心竞争力27、马斯洛的需要层次理论的第三层需要是（）需要。（P94）A、安全需要B、社交需要C、尊重的需要D、自我实现的28、将消费者市场分为品牌忠诚型消费者、品牌变换型消费者、非使用者和新生消费者的市场细分标准是（）（P105）A、地理细分法B、使用模式和喜爱程度细分法C、利益细分法D、生活方式细分法29、将消费者市场分为实现者、圆满者、成功者、经验者、坚持者、奋斗者、创业者以及挣扎者等的市场细分标准是（）活方式细分法3030、户外广告的登记机关是（30、户外广告的登记机关是（)(P281)30、户外广告的登记机关是（)(P281)A、省级工商行政管理部门B、辖区的市级工商行政管理部门C、国家工商行政管理部门C、C、国家工商行政管理部门D、省辖市行政管理局31、医疗器械广告审查批准号的有效期为？（）（P306AA、半年A、半年B、一年A、半年B、一年C、一年半D、两年32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（)(32、根据诉求侧重点的不同，广告理性诉求策略可分为（)(P147)A、一面理诉求和两面理诉求A、一面理诉求和两面理诉求A、一面理诉求和两面理诉求B、鼓励诉求和恐怖诉求C、直接诉求和间接诉求C、直接诉求和间接诉求C、直接诉求和间接诉求D、先后法诉求和详略法诉求33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（）。(P200)A、发行量B33、媒体的效益评估指标包括千人成本和（）。(P200)A、发行量B、每毛评点指标C、到达率D、接触关注度34、下列不属于媒体质性评估指标的指标是（(P199)A、接触关注度A、接触关注度B、编辑环境A、接触关注度B、编辑环境C、广告环境D、毛评点35、广告媒体选择/媒体组合的依据是35、广告媒体选择/媒体组合的依据是(P20235、广告媒体选择/媒体组合的依据是(P202)A、目标受众的有效到达消费者的规模C、产品的性质D、市场环境3636、根据消费者媒体接触时间的不同,36、根据消费者媒体接触时间的不同,做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略36、根据消费者媒体接触时间的不同,做出不同的媒体选择，属于媒体选择的哪种策略?()(P203)AA、产品状况选择策略A、产品状况选择策略A、产品状况选择策略B、消费者特点选择策略C、目标市场选择策略C、C、目标市场选择策略D、媒体自身特点选择策略(P205)A(P205)A、同类媒体策略B、单一媒体策略C、不同类型媒体的组合37、企业只有暂时型的或短期的推销需要，其往往选择的广告媒体组合策略是（多种媒体组合策略3838、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?38、观察下面图形，确定它是广告排期的哪种形式?（）（P212的图，可以化出6个单项选择题）AA、脉动排期法A、脉动排期法BA、脉动排期法B、季节排期法C、稳定排期法D、选择排期法)(P225)39、对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评，叫做（)(P225)40、消费者判定法属于（）（P237）AA、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评41、抽样调查法属于（）（P238）41、抽样调查法属于（）（P23841、抽样调查法属于（）（P238）（类似的还可以化开好几题，不一一列举）A、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试A、广告运动的事前效果测试B、广告运动的事中效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试C、广告运动的事后效果测试D、唤起购买行为测评42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（)(42、广告活动的主体和广告市场的参与者之间唯一不同的是后者包括了（)(P257)A、广告主A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告受众A、广告主B、广告经营者C、广告发布者D、广告受众43、《广告法》是由谁通过颁布的？（）（P261）A、国务院B、国家工商局C、全国人大D国家法院44、广告监督管理机关是（）（P261）AA、国务院A、国务院BA、国务院B、工商行政管理部门C、全国人大D、最咼人民法院45、中国广告协会是谁的直属单位？（）（P264）AA、国家工商行政管理总局A、国家工商行政管理总局BA、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关部门46、中国商务广告协会是谁的直属单位？（）（P265）部门部门部门部门A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关47、中国广告主协会史书的直属单位A、国家工商行政管理总局B、?()(P266部门部门A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关47、中国广告主协会史书的直属单位A、国家工商行政管理总局B、?()(P266)中华人民共和国商务部C、国务院D、广告相关48、《广告法》的调整对象是（)(P271)A、商业广告B、公益广告C、全部广告行政广告49、地方性法规是由是批准的规范性法律文件？（）（P274）AA、国务院A、国务院BA、国务院B、全国人大C、国家工商行政管理总局D、各省、直辖市等的人大及其常委会50、地方性规章是由谁规定发布的？（）（P274）

方人民政府TOC\o"1-5"\h\z51、专营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/具备经营广告业务能力的个体工商户/兼营广告业务的企业，发给什么相应的审批登记手续？（）（P276）A、《企业法人营业执照》B、《广告经营许可证》C、《营业执照》D、经营范围变更登记52、全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业（/兼营广告业务的企业/兼营广告业务的事业单位/个体工商户），向谁提岀申请，办理审批登记手续？（）A、国际工商行政管理总局B、所在市、县工商行政管理局C省辖市行政管理局D、省、自治区、直辖市工商行政管理局二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0•5分）1、决定广告市场的容量和规模的因素有（）（P10）A、广告主的多少B、竞争对手的多少C、广告主货币支付能力的大小E、广告主对广告投入的大小DE、广告主对广告投入的大小D广告商品的性质2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括（A、政治因素B、心理因素E、科学技术因素3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的A、是广告代理发展到一定历史阶段的产物C、在中国也是属于市场行为的制度安排E、受自我利益原则的制约4、中国广告市场发展所存在的主要问题有（A、广告市场的总体发展水平已较高）（P15）C、经济因素D、社会文化因素?（）（P13）B、是一种市场运营机制D、它在中国国的推行情况良好）（P25）B、广告市场发展不均衡C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位D经营管理机制不健全E、广告市场改革不断深化?()(p27?()(p27)E、心理因素6、下列哪种说法是正确的？（）（p30）国际广告经营差异化、地方化B、广告经营方式深刻变革C、广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代D、国际广告业发展托拉斯化E、传媒地位越来越强势7、4p理论认为，营销的可控因素有（）（p36）产品B、经济C、渠道D、文化E、促销8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有（传播面广，信息传播迅速B、长于树立品牌形象C、重点在于提供购买刺激信息的双向交流E间接地支持营销目标E、E、9、消费者对品牌最直观的认识包括（品牌名称E、品牌口号（P63）B、品牌标志C、品牌利益D、品牌个10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有（）（P65）A排他性B、可持续性C、可记忆性D、执行力感召力11、品牌传播的主要手段包括（）（P77）A、广告B、直销C、公共关系销售促进人际传播12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在（A、传播活动的参与者C、传播效果的反馈者D其在广告活动中的主导地位）（P89）B、信息产品的消费E、其扮演着多重角色13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在（）（P90）A、其是传播活动的参与者B、其是信息产品的消费者C、其扮演着多重角色D其在广告活动中的主导地位E、广告受众对广告信息具有反馈功能)()(P91)14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类（A、一般受众B、倡议者C、影响者D、团体用户的决策者E、经销商的采购决策人1515、广告受众主要的分类标准有两种（15、广告受众主要的分类标准有两种（(15、广告受众主要的分类标准有两种（(P91)A、地理因素A、地理因素BA、地理因素B、人口因素C、购买理由D、购买规E、购买时机16、地理因素具体包括（）（p91）AA、地区A、地区B、气候CA、地区B、气候C、收入国家年龄17人口因素具体包括（）（p92）AA、地区A、地区B、气候A、地区B、气候C、收入受教育程度年龄18、广告受众的基本特点有（）（P92）AA、复杂性A、复杂性B、互动性A、复杂性B、互动性C、自主性D、集群性E、E、攀比性E、攀比性19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？（19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？19、广告受众信息接受的需求特征表现在哪几个方面？（(P94)A、需要A、需要B、情感C、动机A、需要B、情感C、动机D、记忆激励20、广告受众信息接受的行为规律包括（）（P96）A、选择性注意A、选择性注意B、选择性理解A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性购买E、E、选择性反馈E、选择性反馈21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为（21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为（(21、根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可分为（(P99)A倡议者A倡议者B、现实消费者C、潜在消费者D、终端消费者EA倡议者B、现实消费者C、潜在消费者D、终端消费者E、生产资料消费者22、根据消费目的，消费者的消费类型可分为（）（P99）A、物质功能型消费A、物质功能型消费BA、物质功能型消费B、精神情感型消费C、身份炫耀型消费D减少失调型消费D减少失调型消费ED减少失调型消费E、自我实现型消费23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为（23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为（(23、根据消费者的参与程度划分，消费者的消费类型可分为（(P100)A复杂性购买行为A复杂性购买行为BA复杂性购买行为B、减少失调的购买行为C、身份炫耀型的购买行为DD寻求多样化的购买行为D寻求多样化的购买行为E、性惯性购买行为D寻求多样化的购买行为E、性惯性购买行为24、影响消费者购买行为的因素有（）（P102）E、25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为A行销调查媒介调查26、下列哪些调查,A、竞争调查)(P117)B、既存产品的调查E、25、根据调查范围和调查对象，广告调查可分为A行销调查媒介调查26、下列哪些调查,A、竞争调查)(P117)B、既存产品的调查属于广告市场调查B、产品调查C、广告调查D、新产品的调查(P118)C、价格测试D、媒体调E、E、E、27、下列哪些调查，属于广告传播调查A、广告作品刊播前的测试B、产品调查主题调查28、广告调查常用的定量研究的方法有（A、观察法B、实验法访谈法29、二手信息收集的方法主要有（A、观察法B、实验法E、E、E、27、下列哪些调查，属于广告传播调查A、广告作品刊播前的测试B、产品调查主题调查28、广告调查常用的定量研究的方法有（A、观察法B、实验法访谈法29、二手信息收集的方法主要有（A、观察法B、实验法访谈法30、广告传播策略包括（(P120)C、价格测试D、媒体调查(P123)C、问卷法文献法(P123)C、问卷法文献法)(P147-164)A、广告传播策略A、广告传播策略BA、广告传播策略B、广告表现策略C、广告媒介策略D广告调查策略D广告调查策略D广告调查策略E、广告时机选择策略31、广告的表现方式分为哪几类？（）（P149）AA、商品信息型A、商品信息型BA、商品信息型B、生活信息型C、附加价值型D、媒介信息E、市场信息型32、下面的策略哪些属于广告媒体策略？（）（P157）AA媒体目标策略A媒体目标策略B、媒体选择策略A媒体目标策略B、媒体选择策略C、广告频率策略D媒体目标策略D媒体目标策略D媒体目标策略E、媒体时点策略33、下面的策略哪些属于广告时机策略？（）（P163）AA、广告时限策略A、广告时限策略BA、广告时限策略B、广告时点策略C、广告时序策略D媒体目标策略D媒体目标策略D媒体目标策略E、媒体目标策略34、广告创意的原则包括（）（P171）E、E、E、E、35、广告创新性和求异性体现的维度有哪些?()(P174)A广告诉求B、广告表现C、概念D、广告媒体广告传播36、广告媒体的特性（）（P195）A大众性B、可控制性C、付费性D、计划性科学性37、下列媒体评估指标属于量化评估指标的有)(P200)A发行量相关性B、每毛评点指标C、到达率D、接触关注度38、媒体选择的基本原则有（）（P202）A、目标原则E、方便原则B、适应原则C、优化原则D、效益原39、与媒体计划相关的要素可分为那几个方面A、广告市场E、广告次数广告对象(P209)广告目标D、广告时40、媒体计划的组成部分有（A、媒体目标E、媒体购买）（P209）媒体策略C、媒体市场D、媒体技41、广告效果的评价的层级分别为（A、认知层级效果D记忆层级效果42、广告效果的特征A、复合性迁延性43、投射法包括（A语言联想法再认测评法）（P223）B、积累性）（P228）B、语句完成法44、广告传播效果测评分为哪几种方法）（P223）态度层级效果行为层级效果C、直接性C绘画测定法)(P225-229)C、感觉层级效果D、间接性D、SD测定法E、唤起购买行为测评45、广告销售效果测评分为哪几种方法？（）（P231—233）A、点头调查法B、记忆度测评C、统计法D、销售地域测定法E、唤起购买行为测评46、下列说法哪些是对的？（）（P273）A、行政法规的地位和效力低于宪法和法律，高于地方性法规和行政规章；B、地方性法规和行政规章的地位和效力低于宪法和法律，高于行政法规；C、如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《广告法》；D如果《广告法》与《反不正当竞争法》的法律条文相冲突，则要服从《反不正当竞争法》；E、广告管理的规章的地位和效力低于行政法规，高于规范性文件。47、改革开放以来，中国广告法制建设以什么为标志，迈出了一大步？（）（P275）A、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》C、《广告管理条例施行细则》D《消费者权益保护法》E、《广告法》48、下列哪些单位，在进行审批登记手续时，需向所在市、县工商行政管理局申请，报省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局核准，由所在市、县工商行政管理局发给《企业法人营业执照》？（）A全国性的内资、中外合资及中外合作经营广告业务的企业B、兼营广告业务的企业C、兼营广告业务的事业单位D、个体工商户E、地方性的广告企业49、虚假广告的基本特征有（）（P287）A、行为的违法性B、内容的不真实性C、手段的欺骗性D公平诚实信用原则的违背性E、广告竞争的不正当性50、广告内容的审查，主要包括（）（P284）A、对重点商品广告事前审查B、发布单位发布前审查C、广告行业组织咨询审查51、广告违法行为的法律责任有哪些?（）（P295）A、行政责任B、民事责任C、刑事责任D、公共责任E、救济责任三、综合分析题1、1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最著名的饮用水品牌。TOC\o"1-5"\h\z1）农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略？（A、）A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位2）农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略？（B、）A、感性诉求B、理性诉求C、感性和理性诉求交融策略D、详略诉求策略3）分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是（A、）A、与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标B、建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标C、以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标D以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标TOC\o"1-5"\h\z4）农夫山泉选择4月份播岀广告，分析其广告时机选择策略，属于（A、）A、广告时限策略B、广告时点策略C、广告时序策略D、广告发布时机策略5）农夫山泉的广告表现方式，属于（A、）A、商品信息型B、生活信息型C、附加价值型D、情感诉求型2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通"、“神州行"的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。TOC\o"1-5"\h\z1）动感地带的目标消费者市场细分方法是（P10⑤A、人口统计法B、地理细分法C、使用模式和喜爱程度D、利益细分法2）动感地带