郴州非物质文化遗产节

非遗日2022郴州非物质文化遗产节活动策划公司呈上“非遗郴州行”非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式和文化意识。非遗在脱贫攻坚、乡村振兴、在地文化保护传承弘扬过程中发挥了重要作用。推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是习近平总书记高度重视的一件大事。非物质文化遗产节，将进一步激发文化旅游消费活力，为经济高质量发展注入新动力。非遗｜聚合力、扬文化！概述

非物质文化遗产概述

郴州市&裕后街郴州，历史悠久，被誉为“天下第十八福地”孕育了昆曲、湘剧、苏仙传说等璀璨夺目的非物质文化遗产裕后街作为郴州现存历史最悠久的古街，是“九街十八巷”中心部位“文化和自然遗产日”将至，为传承保护郴州优秀的非遗文化特此举办郴州市非物质文化遗产节—“非遗郴州行”以宣传和展示郴州非遗文化的传承、创新从而展示郴州市文旅特色让更多人认识郴州、了解郴州，促进郴州文旅消费让郴州市非遗文化与文旅同时盛情绽放！“非遗郴州行”活动概况-主题解读Overviewofactivities非遗郴州行：于文化和遗产日，在郴州举办非遗专题活动，体验郴州非遗文化的独特魅力，这是一次遇见郴州的非遗之旅！非遗·郴州行：中国文化源远流长，在其中，郴州非物质文化遗产在千百年来薪火相传、生生不息。让更多人知道郴州非遗，知道郴州的非遗文化·行！活动概况Overviewofactivities活动时间：6月11日-6月15日（建议）活动地点：郴州市裕后街（建议）活动主题：“非遗郴州行”—2022郴州非物质文化遗产节活动内容：初见（开幕式）

相知（非遗市集+非遗展+非遗剧场）

共处（非遗互动）第一章初见“非遗郴州行”开幕式初见-开幕式主舞台Atmospheresetting开幕式舞台效果参考开幕式场地布局参考Contentofactivity初见-开幕式内容推荐启动仪式一以“书籍”作为启动仪式造型邀请各位领导共同以翻页的形式启动仪式郴州非遗就像一本书，耐人寻味又值得细细咀嚼Contentofactivity初见-开幕式内容推荐启动仪式二领导们共同启动卷轴卷轴画面徐徐展开，呈现本次活动主题郴州非遗就在这旭旭展开中煜煜生辉Contentofactivity初见-开幕式内容推荐启动仪式三领导们共同将金沙缓缓撒向启动台本次活动主题逐渐浮现郴州非遗的保护就像人们往里面灌注的心血付出行动，遗利万年第二章相知“非遗郴州行”非遗项目展示相知-非遗项目集中展示非遗市集招募非遗项目，进行非遗文创品的展销；同时引进其他网红文创或美食店铺以起到引流动作非遗展区每天固定时间，在舞台上对于非物质文化遗产中的戏剧、音乐、曲艺进行演出非遗剧场分为觅觅之音、能工巧匠、药到病除、民俗文学四个展区，每个展区进行相应非遗项目及历史展示Contentofactivity非遗市集“非遗郴州行”2022郴州非物质文化遗产节相知-美陈打卡Atmospheresetting推荐美陈一灯笼+琵琶融合，打造中国风美陈灯笼上可题字介绍非遗项目相关内容推荐美陈二（示意图）结合汝城香火龙、金瓜龙舞等郴州非遗元素设置拱门，左边由龙盘旋而上Atmospheresetting相知-美陈打卡推荐美陈三鼓面+皮影人物融合鼓面上呈现皮影人物以及参与非遗展销项目名称推荐美陈四现场皮影+互动设置皮影戏打卡点，借鉴皮影道具打造拍照框游客可自行拍照打卡Atmospheresetting相知-美陈打卡推荐美陈五设置立体字堆头内容可以是郴州非遗项目相关推荐美陈六设置非遗项目立体字可放置在街角、摊位前等场所Atmospheresetting相知-指引效果

会场指引

效果图参考会场指引

实景效果参考

会场指引

效果图参考会场指引

实景效果参考Atmospheresetting推荐摊位一相知-摊位布置推荐摊位二邀请非遗项目及传承人参展，同时加入网红文创项目及小食铺参展引流Atmospheresetting相知-摊位布置推荐摊位三简单布艺+木质支撑，搭建古风市集，让人有穿越古今之感推荐摊位四结合郴州非物质文化遗产元素与现代国潮，打造经典且时尚的集市包装邀请非遗项目及传承人参展，同时加入网红文创项目及小食铺参展引流非遗展区“非遗郴州行”2022郴州非物质文化遗产节作为“对山歌”互动场地以及传统音乐、戏剧、曲艺等非遗项目的展示区域通过照片视觉+耳机听觉解锁不同的非遗项目觅觅之音作为传统技艺成品展示区，进行布绣、刺绣、木雕等非物质文化遗产的文创品展示并通过显示屏播放工艺视频，感受郴州非遗的工匠精神能工巧匠作为传统医药用途展示区并展示部分草药与疗法并通过显示屏播放相关视频药到病除作为郴州特有民俗故事介绍区汇总郴州群众熟知的民间文学并以画卷+故事的形式进行阐述同时设立“郴州非遗剧本杀”化身民俗故事中的人物民俗文学1234相知-非遗展区分类ContentofactivityAtmospheresetting同时设置工作人员身着相应服装进行介绍，并与游客互动相知-展区布置推荐展位一作品展示区：如木雕、陶器、婚服、江拼布绣、兴宁刺绣等作品或表演照片等非遗各项目简介及历史区Atmospheresetting同时设置工作人员身着相应服装进行介绍，并与游客互动相知-展区布置推荐展位二作品展示区：如木雕、陶器、婚服、江拼布绣、兴宁刺绣等作品或表演照片等非遗各项目简介及历史区Contentofactivity工作人员身着相应服装进行介绍，并与游客互动互动内容：工作人员在此唱山歌，若游客能对山歌则会送上精美好礼相知-展区互动觅觅之音照片陈列同时配以介绍文案且每一个项目都有专门的音乐播放耳机（或线上程序）游客扫码即可听该项目的代表音乐Contentofactivity相知-展区互动民俗文学将邀约国内优质剧本杀剧本创作者，就当地非遗民俗项目进行撰写剧本杀剧本在活动期间联合郴州知名剧本杀馆引导观众进行体验非遗剧本杀的魅力把郴州非遗的民俗文学用图+画的形式展示出来做到现场有图有故事更能打动人非遗剧场“非遗郴州行”2022郴州非物质文化遗产节Contentofactivity相知-非遗剧场湖南昆曲，又称湘昆建议邀约湖南省昆剧团进行一天昆曲表演该剧团2006年被列入国家级非物质文化遗产项目保护主体桂阳湘剧是极具桂阳地方特色的湘剧剧种2008年列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录建议邀约湘剧团进行两天湘剧表演沉浸式剧场观赏非遗表演（以上节目为暂拟）Contentofactivity相知-非遗剧场衡州花鼓戏包括永兴花鼓戏、资兴花鼓戏、安仁花鼓戏建议邀约花鼓戏剧团进行1天表演沉浸式剧场观赏非遗表演（以上节目为暂拟）Contentofactivity相知-非遗剧场花灯戏包括嘉兴花灯戏、桂阳花灯戏曲建议邀约剧团进行1天表演沉浸式剧场观赏非遗表演（以上节目为暂拟）Contentofactivity相知-非遗剧场（音乐会）传统音乐包括嘉禾伴嫁歌、桂阳瑶歌、资兴民歌、汝城山歌、客家采茶调与畲族民歌建议传承人进行1天非遗音乐会表演沉浸式剧场观赏非遗表演（以上节目为暂拟）Contentofactivity相知-非遗剧场（起势）临武跳龙临武跳龙2016年列为第四批省级非物质文化遗产代表性项目名录邀约临武跳龙非遗传承人至现场进行表演为非遗小剧场起势非遗剧场起势推荐（以上节目为暂拟）一六北水岸龙舞邀约非遗传承人至现场进行表演为非遗小剧场起势第三章共处“非遗郴州行”非遗项目展示Contentofactivity共处-互动小游戏【投壶】每人10剑，投中5个以上获得小奖品。【博饼】每轮10人参与，猜中者获得奖品。【楹联】可扫码参与活动，将下联发送至公众号，每天抽取一名最优者并给与奖励也可现场工作人员出上联，现场答出下联即可获得小礼品【对酒当歌】每轮5人，限时1分钟，最快喝完的获得奖品。Contentofactivity共处-互动DIY团扇DIY香囊DIY花灯DIY

参与须知：DIY活动需提前在公众号上预约，现场凭电子二维码参与。剪纸DIYContentofactivity共处-非遗快闪夜故事巡游汝城装故事（以上为推荐快闪巡游项目，建议在活动第一天、第三天、第五天进行快闪活动）第四章宣传“非遗郴州行”非遗项目展示Publicityforactivity宣传-全媒体1.第一时间在掌上全媒体渠道刊发开幕式消息，并配发活动现场视频2.邀请约十家主流媒体组建全媒体宣传核心方阵，围绕活动宣传需求，开展新闻宣传。媒体名单如下：中国文化报、湖南经视、湖南日报、新湖南、红网、潇湘晨报、华声在线、郴州新闻、郴州日报等（媒体名单为暂拟）Publicityforactivity宣传-直播与短视频推广使用创新宣传形式，打造内容精品，积聚文旅期待。紧紧围绕“非遗传承的创新”、“文旅融合的探索”、“提振消费的竞赛”、“展示形象的比拼”四个维度，，打造一批高品质的视频宣传作品；借助流量“网红”直播力量，打造一个现象级“网红”传播案例。让郴州在网上红起来、火起来，从线上导流至线下，促进文旅消费。

宣传目标方案组成：一系列网红直播、一部宣传片、一部纪录片、一系列短视频Publicityforactivity宣传-直播与短视频推广直播安排1、常规直播：邀请湖南本土拥有百万粉丝基础的网红们及抖音、快手直播达人在活动现场进行现场直播，打造百万级流量矩阵，深度推广郴州非遗老手艺、百年老字号。2、联动直播：以“网红主播+X”的嘉宾组成，每天举行直播活动。每天围绕1个主题，分别从历史、文化、美景、美食、精品文旅路线、特色文旅产品等多角度解读湖南的文化旅游特色。（X可为政府领导、企业代表、垂直领域网红KOL、专家学者、专业导游等，覆盖“食、游、购、娱、住、行”，全面推介郴州非遗项目及相关文创产品。）Publicityforactivity宣传-直播与短视频推广

常规直播

配合活动篇章同步开展直播（1）开幕式邀请本地百万粉网红现场直播，特邀非遗及老字号代表入镜，着重推介郴州非遗脉络，带领网友共同体验郴州传统文化。（2）非遗精品原创集中展示老字号品牌/非遗项目展销活动现场，网红主播将围绕“美食、美景、非遗老手艺、百年老字号、长沙老街巷”等多角度线上推荐郴州，打造一场全民参与的狂欢盛宴。同时，邀请政府领导、文化名人、网红品牌创始人等做客直播间，与网红主播共同推介“郴州非遗行”推出的特色文旅产品、路线及活动等，带着网友们一起畅玩郴州非遗之旅Publicityforactivity宣传-直播与短视频推广直播预热（1）直播活动长图文：制作直播活动宣传长图文，内容包括直播活动介绍、主播代表介绍、匠人代表介绍。在全媒体预热宣传时发布及相关公众号上推送。（2）主播提前预热：邀请主播提前以直播或小视频的形式，发布活动直播预告，吸引粉丝提前关注，帮助线下导流。（3）直播前期准备事项：·由活动组委会宣传组完成网红直播精品宣传内容的讲稿、内容的策划及撰写工作，并对网红主播进行提前培训，要求务必熟悉内容。·由主办单位授予网红主播“2022郴州非遗项目宣传大使”称号，颁发盖章证书。·为网红主播定制活动现场通行证，现场直播时，主播吃、喝、玩等一站式打卡体验免费，通行证仅在直播时间内有效。·向主播赠送相关纪念小礼品（如：非遗手工艺品、老字号食品礼盒等）。·为直播活动（含直播主题、直播时间、网红主播名字、抖音号、直播间）提供全媒体矩阵流量的宣传推介。Publicityforactivity宣传-直播与短视频推广1、“抖IN在郴州”抖音小视频征集排位赛（1）活动内容及前期预热【活动规则发布预热】：在抖音APP创建#抖IN在郴州#话题，并提前发布原创示范短视频，正式发起抖音小视频征集排位活动。邀请大众带话题#抖IN在郴州#发布原创视频参赛，形成宣传矩阵。【活动广泛宣传】：制作长图文，为抖音小视频征集排位活动（含活动主题、活动内容、活动时间、奖励办法）提供全媒体矩阵流量的宣传推介。同步在相关众号上推送。（2）奖励办法根据视频播放量及点赞量综合评选参赛作品，前10名可获得本次活动全媒体流量扶持及其他