欧赛斯恰恰食品(中国炒货食品第一品牌)文化卡创意营销策划

Oct22Oct22,2012age1Osns(shanghai)助力大品牌——洽洽牌文整合广策及传演绎欧赛斯—牌—洽组Oct22Oct22,2012agePAGE6Osns(shanghai)作业背景文 品牌个性化

十二金钗 温馨系列

宠物篇

兔年吉祥

我是白骨精

黄梅戏品牌占位卡片终端动销

传达洽洽品牌的快乐主张，分享“洽洽-快乐的味道”。通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，消费者对于洽洽文化卡片的喜好度，已经促成了重复购买意愿，构建了稳定消费群体。品牌文化的载体

品牌体验的过程品牌体验彰显个性

传递品牌的核心价值信息，带给消费者个性体验。追求互动蕴含情感动销转化

单向传播的效率越来越低，只有让消费者参与和互动，才能有效地提高品牌认知度和认可度，并借此更全面深层次地了解消费者。通过影响消费者心理情感，通过给消费者带来愉悦，创造快乐打动人心，才能实现品牌占位。品牌最终的目标是动销，品牌体验的过程，需要设计动销转化路径，并驱动这个转化。作业思考

文化卡片传播策略有效到达消费者心中方便到达消费者面前找对人做对事说对话

锁定核心目标群体，精准营销。巧传播，找到最适合产品动销的传播界面。清晰简单有效地把品牌文化传递给消费者。资源检索大品牌大策略

共赢的点有载体有传播有动销大文化大传播

大市场大机会

构建独特品牌文化助力大品牌达能—碧悠第一个入驻中国市场的国际酸奶品牌第一个构建独特消费文化的酸奶品牌第一个整合推广消费文化的酸奶品牌OctOct22,2012Osns(shanghai)aage7碧优—产品线Slogan：天天碧优，舒畅无忧全新的醉人浓醇，不变的舒畅无忧；源自法国，全球统一高品质；拒绝胀胀，感受舒畅!}:Oct221 Page8 (snghai)碧悠的独特消费文化金勺 用勺子吃的酸奶Oct22,2012

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Osns(shanghai)勺男行动整合推广近日，达能集团旗下“碧悠醇品时刻系列”产品在上海和广州两地的公关推广活动圆满落幕。一个月内，40名法系“勺男”作为“醇品时刻”产品大使，亲手喂酸奶，为沪广两万名白领呈现了至醇浓情体验，一时成为城中热事。age7Oct22,2012 Osns(shanghaiage7PagellOsenPagellOsenshanghai)Oct22012mKV/ItlblilIllJ l'!!;IηmJ[.]]";Oct22Oct22,2012agePAGE13Osns(shanghai)消费群落：白领女性产品诉求：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶mmTVC/ -Oct220;

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Osens(shanghai)mm-24 113?Oct220

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ql. shanghai)Oct22Oct22,2012agePAGE20Osns(shanghai)勺男行动产品价值点：健康、时尚、快乐消费文化：用勺子吃的酸奶消费群落：一线城市白领女性活动地点：高级办公中心、商业中心活动特点：年轻、阳光、活力、健康活动目的：针对女性白领消费群落的互动消费体验作业内容

文化卡片传播创意文化卡片创意升级

品牌文化传播主视觉

软文品牌文化创意文案

TVC品牌文化创意短片

微电影品牌文化创意短片文化卡片传播界面网络推广

电视广告

新媒体

公关活动

终端路演t.' !-

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8.om数字整合营销策略目标：塑造品牌文，拉动终端销售受众：~5岁

文化卡片

数字整合营销

官方阵地粉丝平台新闻创造

文化论坛独特品牌竞争点：文化卡片

话题热点分享传播病毒传播

论坛 视频微博 卡通形象

NS预算：XXX

移动新媒体杜蕾斯品牌调性他精力充沛，自信，总能发现不经意间的乐趣，会玩，有点小幽默，喜欢新鲜事物，很有创造力杜蕾斯营销大创意快乐，需要创造力！β;:13 itIItlSUl1:I10165121866554?l . A:n:: ! .J

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Page6 Osenshanghai)?杜蕾斯营的是乐，恰恰营销也是乐！一个是避套，个是子如果说杜斯载是创，恰恰的载则是化...构建恰恰大文化矩阵口碑病毒大文化整合营销代代言形象形象家族表情输入法皮肤

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