多美味企业及品牌规划策略方案

多美味企业及品牌规划策略方案March3,2009耀融品牌策划机构我们的进程资料收集资讯分析策略发展策略形成策略要素延展企业形象延展企业基础讯息收集品牌策略相关内容检验第一阶段企业资源挖掘及延展第二阶段品牌核心价值消費者分析行业及社会趋势收集分析品牌及企业形象策略风暴发展品牌策略延展近二十天的努力，八十份的消费者访谈；多种方式的二手资料收集；无数次的风暴会；完成对消费者的深入收集、分析、洞察；通过行业现状、趋势、主流品牌的研究；目录第一部分：多美味品牌策略品牌策略推演品牌策略建议第二部分：多美味企业形象策略企业形象推演企业形象体系第一部分：多美味品牌策略一、品牌策略推演品牌推演四个环节趋势多美味现在的位置 何种趋势

会发生?多美味如何来满足?相应的多美味品牌策略现在一、企业洞察趋势多美味现在的位置现在企业人员访谈分析黄华安柠檬新员工陈吉星黄总多纳多餐厅张涛策划总监甘玉锋人力资源经理生产方面郑清扬市场部蔡坤云市场部林月云策划部李晓铭郑总占总詹总发现之多美味优势福建、温州区域强势地位物流在全国居有领先的地位拥有完整的产业链对未来的发展思路较为清晰自主的产品开发能力和质量的稳定性灵敏的产品策划反应能力行业定位高、口碑好处处为客户着想的服务理念稳定且彼此信任的核心团队员工发展平台好（基层员工对公司充满希望）重视员工,满足员工需求为要发现之之多美美味面面临的的挑战战多美味味本质质还是是区域域强势势品牌牌，但但还没没有差差异化化优势势物流方方面，，如果果进一一步提提高附附加值值，提提高客客户的的粘度度加盟商商与多多美味味的粘粘度也也待提提高品牌行行为还还无法法从上上至下下达到到一致致管理上上存在在从情情感化化到规规范化化转化化企业文文化还还在领领导人人脑中中，没没变成成企业业行为为员工激激情还还需要要提一一步提提高外界对对多美美味的的看法法不一一致发现之之多美美味未未来目目标规范化化的企企业拥有强强大的的研发发和生生产能能力物流方方面是是中国国西式式餐饮饮整体体解决决方案案的供供应商商多美味味成为为中国国本土土西式式快餐餐旗帜帜性品品牌，，具有有高附附加值值为员工工创造造事业业平台台接下来来要做做休闲闲渠道道我们发发现……多美味味是一个已已经初初步定定型、、但还还在学学习成成长的的青年年或青青少年年（或或逐渐渐走向向成熟熟之路路）面对创创新，，有着着高度度自信信面对发发展良良机，，拥有有无限限好奇奇心、、梦想想和激激情有积极性的的思惟和企企图心，面面对他人时时却保守低低调，不擅擅于自我推销以为实现三三赢（企业业、客户、、社会）为为企业目标标社会责任感感强但多美味一一直都是在在创造、前前进，却没没有形成自自己明显的的企业形象象、品牌基基调。我们认为为10年执着积积累：多多美味从从一个小小店开始始，不断断尝试，，不断超超越，不不断发展展壮大自自己。从品牌运运营，到到里程碑碑意义的的物流，，到生产产。无不不说明了了多美味味是一个个具有超超强创造造力及市市场眼光光的企业业。表面上多多美味是是学习肯肯德基，，实质上上走自己己的一条条路，所所以多美美味的核核心优势势用西式快快餐的方方式演绎、传传递着中中国的内内涵例：自主主研发紫紫米汉堡堡、黑米米汉堡多美味10年的积累累，代表表了一个个本土化化的进。。多美味味经受住住了市场场的几轮轮洗礼，，不断地地适应市市场的需需求。因因此这个个内涵不不是品牌牌的内涵涵，产品品的内涵涵，而是是多美味味如何本本土化的的内涵。。多美味现现阶段要要解决的的问题建立清晰晰的企业业及品牌牌的定位位创造业界界差异化化的知名名度与影影响力从理性的的吸引到到感性的的打动的的转变从区域强强势品牌牌转变为为具有全全国性气气质的品品牌从产品的的创新到到品牌的的创新这不不是是颠颠覆覆而是是全全面面的的升升级级掌握握基础础，面对对未未来来？如何何善善用用优势势，找找到到新新的的方方向向，，打开开一片片新版版图图？？二、、行行业业洞洞察察趋势势现在在何种种趋趋势势会发发生生?导入入期期发展展期期95年以以前前2000-2004年震荡荡期期萌芽芽自自主主创新新期期积极极自自主主创新新期期95-2000年2005-2006年07年以以后后非典典引引发发一一轮轮市市场场洗洗牌牌，，造造成成大大批批的的中中小小品品牌牌死死亡亡。。本土土品品牌牌代代表表开开始始探探寻寻自自主主创创新新之之路路。。以麦麦当当劳劳、、KFC为首首。。大大批批洋洋快快餐餐品品牌牌纯纯粹粹的的模模仿仿。。行业业过过于于繁繁荣荣，，众众多多中中小小品品牌牌自自身身能能力力未未跟跟上上。。属于于新新兴兴事事物物，，引引发发后后期期的的跟跟随随浪浪潮潮进入入新新一一轮轮发发展展。。KFC战略略调调整整，，开开始始本本土土化化之之路路。。出现现多多美美丽丽等等区区域域强强势势品品牌牌。。进行行根根本本上上的的自自主主创创新新，，通通过过彻彻底底的的变变法法成成为为本本土土的的佼佼佼佼者者。。行业业发发展展从从跟跟随随模模仿仿到到自自主主创创新新1、从从历历史史的的角角度度看看肯德德基基———产品品制制胜胜[西式式快快餐餐本本土土化化的的代代表表]优势势中国国本本土土西西式式快快餐餐的的教教父父，，营营销销网网点点最最多多，，反应应最最快快，，洋洋快快餐餐本本土土化化最最彻彻底底；；产品品自自主主创创新新能能力力强强营养养早早餐餐等等深深受受欢欢迎迎挑战品牌形象老化化，靠产品支支撑；毕竟还是国外外品牌，其豆豆浆、油条等等产品的加加入受到质疑疑。2、从行业竞争争格局看麦当劳——品牌制胜[美国文化的代代表]从家庭化到个个性化的升级级，代表行业业的属性发生生根本性的变变化；消费群的变化化不是靠单个个品牌可以逆逆转的麦当劳劳选择迎合潮潮流。家庭化个性化德克士——营销路线制胜胜[倡导东方化]差异化路线：：通过农村包包围城市，在在KFC、麦当劳没有有的地方开，，走出一条道道路。BBQ——定位差异化，，但水土并不不太服韩国品牌比比比客（BBQ）以社区店的的形式，以送送餐为主营之之一的模式。。其优势在于于产品特色，，融入了韩国国烧烤。部分区域强势势品牌：做深深做透区域市市场(如：重庆家乡乡基、华莱士士、多美丽等等)区域强势品牌牌——依托区域优势势竞品品牌地图图高低高品牌价值品牌关注度多美丽华莱士乡村基其它杂牌竞争格局分析析小结行业缺乏一个个真正的本土土代表品牌：：三大主流品牌牌，麦当劳始始终坚持走年年轻人的定位位，KFC走本土化的道道路，德克士士也在尝试着着走东方化，，但行业中还还未形成一个个真正意义的的本土代表品品牌寻找机会点，，与三大品牌牌进行区隔：：我们应学习麦麦当劳的品牌牌塑造，学习习KFC的产品能力，，坚持企业““用西餐的方方式，演绎着着中国的内涵涵，成为本土土西式快行业业真正的标杆杆品牌。3、从趋势的角角度看A、从新奇感到到习惯西式快餐消费费已成为一些些相对崇尚方方便、时尚、、个性的年轻轻人的习惯。。（中餐与西西餐的价格差差距不大，年年轻人不会因因为事出有因因才吃西餐，，他已日渐形形成习惯）B、从儿童、家家庭到年轻化化越来越多的年年轻人成为了了西式快餐的的消费者，因因此要求品牌牌调性、口感感、推广方式式要更符合年年轻人口味；；C、从迎合到引引导从迎合到引导导。早期产品品、品牌塑造造是迎合消费费者，而现在在更注重的应应是引导，如如：早餐、下下午茶、营养养搭配等。给给消费者一些些，他们想不不到的事符合国家倡导导的、当下流流行的、激励励人的、积极极向上的主流流价值观；更加强调责任任感。品牌需需富有一定的的社会角色和和使命感才易易迎得消费者者好感。D、从纯娱娱乐到到积极向向上的的价值值引导导E、消费费者开始综综合体体验竞争的的不仅仅是产产品，，是综综合的的。如如：产产品、、服务务、品品牌等等品牌精精神（感觉觉及激激励））产品（概念念及美美味））服务（人员员及精精神））视觉（差异异及美美感））环境（舒适适及体体验））活动（好玩玩及好好处））网站（上面面的感感觉都都要有有）F、本土土化（不仅仅是产产品的的本土土化））例：奶奶粉事事件让让不认认识化化学名名词的的中国国消费费者记记住了了“三聚聚氰胺胺”a、消费费者更更加关关注健健康，，关注注西式式快餐餐是否否符合合中国国人的的健康康饮食食要求求。。b、更加加符中中国人人的审审美及及饮食食习惯惯。品牌注注入符符合当当下的的、能能引导导人的的、富富有精精神感感的价价值观观。在价格格战趋趋势下下更应应谈价价值。。a、品牌牌价值值更迎迎合目目标人人群的的喜爱爱；b、有自自己的的特色色产品品；c、精细细化的的营销销策略略；以品牌牌为先先导，，产品品做支支撑，，服务务做保保障。。趋势分分析小小结行业洞洞察小小结从历史史发展展的角角度看看从竞争争格局局上看看从趋势势上看看从新奇奇感到到习惯惯从儿童童、家家庭到到年轻轻化从迎合合到引引导从纯娱娱乐到到积极极向上上的价价值引引导开始综综合体体验本土化化从跟随随模仿仿到自自主创创新KFC本土化化是国国际品品牌的的本土土化麦当劳劳还是是美国国文化化和时时尚文文化德克士士走东东方化化，但但消费费者都都认为为他不不是本本土的的国内还还没有有真正正意义义上的的代表表性品品牌“奇正联联合””的品品牌创创新之之路！！(迎合潮潮流、、求同同存异异)“奇正联联合””的品品牌创创新之之路！！西式快快餐的的基本本属性性：快乐、、时尚尚、轻轻松的的用餐餐环境境等多美味味行业洞洞察小小结迎合潮潮流，，注入入差异异化有引导导性的的精神神主张张中国化化的形形象独具的的产品品三、消消费者者洞察察一个简简单的的问题题，谁谁在在吃西西式快快餐？？年轻人人；图方便便；年轻人人、同同学间间；图氛围围；年轻人人；图方便便；连接亲亲情的的纽带带；图家以以外的的感觉觉；一个人人——两个人人——一群人人——工作餐餐——一家人人情侣、、朋友友（一一男一一女，，或两两女））；交流、、叙旧旧、休休闲、、消遣遣、休休息；；图气味味相投投；青少年年、初初高中中生、、大学学生、、刚参参加工工作三年级级以上上、初初高中中生还未参参加工工作的的人群群刚参加加工作作的人人群他们被被称为为“网网生代代”基本上上，80年后末末，90后为代代表的的人群群我们的的核心心人群群锁定定：最最容易易被感感染的的一群群人网生代代以“网生代代”为核心，向向其它消费费者辐射。。“网生代”是在网络盛盛行的特定定时代环境境下产生的的，他们有有着怎样的的特点和需需求？A、含着“金汤勺”出生的一代代B、标新立异异、引人注注目是他们们想做的他们人小鬼鬼大，常常常令人忍俊俊不禁，率率性而为，，充满生活活的气息；；他们总是有有很多奇思思妙想，让让人大跌眼眼镜。他们总是标标新立异，，引起别人人的关注和和认可。C、张扬、任任性、怪异异是表象，，背后是深深深的孤寂寂没有兄弟姐姐妹、没有有玩伴、没没有父母亲亲人的关注注、早早地地被关进了了各种各样样的特长班班“陶冶””情操。D、崇尚直接接，敢想敢敢做敢犯错错他们的思维维与情感是是最直接的的，没有圈圈圈框框。。很单纯、、有时也很很极端，不不会去顾忌忌什么，也也正因如此此，就很容容易冲动。。他们放肆肆的哭笑，，佯装世故故，敏感而而情绪化。。E、喜欢用平平等的方式式和大人们们交流。F、更具创造造性，喜欢欢简单、开开心、快乐乐、阳光的的能与他们们沟通的东东西网络游戏、、火星文文、哈韩哈哈日、衣着着另类等所所谓的前卫卫不过是肤肤浅。但是是他们有自自己的想法法：只要自自己喜欢，，肤浅又如如何？G、只要自己己喜欢，肤肤浅又如何何？I、爱国成为为时尚对于热爱祖祖国和中国国元素怎么么看？例：据调查查：现代中中学生崇拜拜温家宝、、关心时事事K、中国文化化穿越潮，，让中国文文化变的很很让他们哈哈例：建国60周年，成龙龙《国家》献礼曲“爱国”已成为这个个时代的时时尚主旋律律。全世界人都都会为“国家”这两个字产产生共鸣，，它是国际际性的，代代表了所有有人的情感感。他们的幼稚稚是每个时时代都有的的，他们的的成熟是这这个时代造造就的，独独一无二的的其实他们都都是好孩子子！他们叛逆，，是因为他他们不喜欢欢被约束，，不愿意做做被提线的的木偶；他他们搞怪是是因为他们们喜欢孩子子气；他们们另类是因因为他们喜喜欢个性，，个性是属属于真正自自我的东西西；他们执执着，他们们喜欢投入入地做好每每一件事。。他们只是是喜欢用自自己的方式式来表达自自己。结论论：：他他们们喜喜欢欢用用自自己己的的方方式式来来表表达达自自己己！！网生生代代和和80后没没有有什什么么不不同同。。是是时时代代人人的的眼眼光光不不同同，，是是网网络络文文化化的的影影响响，，是是他他们们的的父父母母要要求求更更高高，，是是社社会会和和无无聊聊教教育育专专家家的的指指责责与与谩谩骂骂；；受网网络络的的影影响响使使他他们们易易吸吸收收流流行行的的事事物物，，易易被被新新奇奇的的事事物物所所吸吸引引，，酷酷爱爱自自由由，，不不喜喜欢欢被被束束缚缚。。但但绝绝对对不不是是垮垮掉掉、、脑脑残残的的一一代代。。他他们们只只是是喜喜欢欢用用自自己己的的方方式式来来表表达达自自己己；；他们不生长在在苦难环境，，不顾及别人人，相信自己己，觉得自己己就是最好的的品牌。没有有那么多条条条框框，喜欢欢直截了当的的方式；他们也爱国，，中国化的事事物能打动他他们（他们生生长在中国国国际地位、经经济环境日益益变好的环境境上，对祖国国更容易产生生骄傲的情绪绪）；他们的个性行行为具有鲜明明的时代特征征。他们喜欢欢用自己的方方式来表达自自己，其实他他们都是好孩孩子；“网生代”和西式快餐的的关系？不缺吃、不缺缺穿，只是喜喜欢家里吃不不出的味道结论表明：近近半数的“网生代”喜欢吃西式快快餐，并且觉觉得因为家里里没有的也占占了32%，西式快餐已已成为一种方方式，方便快快捷是基本属属性占了18%。关于品牌的选选择，首选麦麦当劳、KFC但不会排斥离离他近，能让让他喜欢的其其它品牌，不不顽固，更好好沟通和吸引引。首选麦当劳、、KFC，不排除其他他品牌数据显示：大大部分“网生代”最经常在繁华华街道吃西式式快餐，此外外学校和社区区周边店也是是经常光顾的的。在外面玩经常常都会吃西式式快餐西式快餐，已已逐渐成为一一种生活方式式，被网生代代接受小结西式快餐是他他们喜爱的生生活方式他们喜欢用我我的方式，享享我的美味；；品牌内涵上要要迎合他们个个性特征的东东西，和他们们站在同一阵阵线上；创造出他们喜喜欢的视觉元元素；爱国成为时尚尚，不是政治治任务。注入入适当的、快快乐的中国元元素会迎合他他们的喜好。。二、多美味品品牌规划多美味的消费费者品牌规划划，应该对社会来说拥拥抱/引领社会的主主流趋势和观观念；对消费者来说说满满足消费费者需求和呼呼应他的追求求；对行业来说相相关性，符合合行业的特点点和利益点；；对企业来说独独特性，拥有有属于中国本本土品牌领导者的气质质和魅力；行业：缺乏真真正意义上的的中国本土品品牌多美味：用西西方的方式演演绎中国的内内涵消费者：喜欢欢用自己的方方式，表达自自己的性格特特征多美味品牌核核心价值品牌核心价值值激动人心、清清晰、聚焦中国本土西式式快餐标杆品品牌消费者具有中中国精神多美味品牌核核心价值快乐中国味消费者：喜欢用自己的的方式，表达达自己行业：缺乏中国本土土代表性品牌牌多美味：用西方的方式式演绎中国的的内涵物质层面：关关注是否符合合中国人的健健康饮食要求求精神层面：喜喜欢快乐、简简单、能和他他们沟通、能能表达他们的的个性特征的的东西热爱祖国，对对祖国有强烈烈的自豪感，，快乐的中国国元素迎合他他们的喜欢行业的属性已已经发生根本本性的变化，，从原来的家家庭化到现在在个性化的升升级；受品牌基因影影响，主流品品牌的本土化化之路都不够够彻底，还没没有真正意义义上的本土品品牌中国本本土西西式快快餐标标杆品品牌多美味味10年的积积累，，代表表了一一个品品牌本本土化化的进进程。。多美味用西西餐方式，，表达中国国内涵倡导：用中中国的方式式，表达自自己多美味是用用本土西式式快餐标杆杆品牌湖南卫视推推出的脱口口秀节目，，是一档非非常国际化化的高品位位高水准的的娱乐节目目。以游戏戏、即性短短剧为主，，把标准的的中国礼仪仪通过幽默默的形式轻轻松传递给给每一位观观众，把中中国千年的的礼仪文化化及泱泱大大国的风采采展现在全全世界的面面前。案例：湖南南卫视《天天向上》G3标识取材于于中国传统统文化中的的最具代表表性的水墨墨丹青和朱朱红印章，，用现代手手法提炼并并加以简约约化设计；；快乐中国味味符合中国人人口感、风风味用西餐方式式演绎中国国内涵的传传承表现出中国国的精神时尚中国元元素的视觉觉形象就像《天天向上》一样，我们们的中国味味，不是沉沉重的，而而是快乐基基调带给消费者是是别样的愉悦悦多美味=快乐中国味相信我的方式式，可以创造造奇迹品牌主张（精精神）多美味的谐音音；多美味三字的的开头第一个个字母DMW，易产生联想想、简单、易易流行；是一种个性的的，肯定的表表达；是消费者的心心理话；表达三种内涵涵：1、是消费者的的心理话，也也激他们用自自己的方式创创造奇迹2、是相信多美美味的方式，，可以创造出出事业的奇迹迹3、相信中国的的方式，可以以创造奇迹Yes!DoMyWay风行全国的刘刘谦，最牛的的一句：下面面就是见证奇奇迹的时刻品牌诉求什么唐诗、宋宋词见招拆招全由我做主各路高手争峰峰招数快跟上我我的脚步手中的鸡块提提醒我，这刻刻还在21世纪这里有着一麻麻袋的快乐中国的的味道道没什什么能能比手上的的酷乐乐杯跟跟我很很对味味连还没没入口口的辣辣翅也也有同同一种种感觉觉Yes！DoMyWay就是是对对我我味味。。品牌牌精精神神系系列列文文案案：：快快乐乐中中国国味味篇篇快乐乐没没有有界界限限喜欢欢了了感感觉觉就就ok走我我的的路路，，是是我我的的态态度度别人人的的眼眼光光真真的的无无所所谓谓相信信我我的的方方式式，，可可以以创创造造奇奇迹迹不不必必墨墨守守成成规规，，要要适适合合才才是是对对yes!Domyway就是是对对我我味味品牌牌精精神神系系列列文文案案：：我我的的方方式式篇篇在不不同同的的地地方方不不停停地地show在网网上上天天南南地地北北游戏戏就就是是生生活活，，规规则则由由我我掌掌控控我的的自自信信就就是是追追求求我的的玩玩酷酷就就是是态态度度我型型我我秀秀，，对对我我味味的的就就会会懂懂！！Yes!DoMyWay就是是对对我我味味！！品牌牌精精神神系系列列文文案案：：个个性性自自由由篇篇我的的脸脸没没有有雨雨天天生活的味道道很甜我的梦境都都附上照片片每个角落都都是笑脸跟幸福谈谈谈恋爱自己己是最好品品牌

我飞飞我笑，对对味的人就就会知道！！Yes!DoMyWay！就是对我味味！品牌精神系系列文案：：幸福快乐乐篇我的需要我我会知道每一天向着着目的奔跑跑要对谁好我我会知道摊开双手接接受快乐的的节奏我微笑、我我睁开眼、、我脚踏地地向前走我梦我想，，对我味人人的就会懂懂！Yes!DoMyWay！就是对我味味！品牌精神系系列文案：：自信追求求篇品牌诉求Yes!Domyway就是是对对我我味味品牌诉求Yes!Domyway就是是对对我我味味为什么去多多美味？因因为对我味味呀对我味是新生代择择友，择物物的标准，，他们不会会为了什么么而妥协就是是90后新生代，，直接，不不绕圈的表表达Yes!domyway就是对我味味！一定会会成为一句句流行语从快乐中国国味，到就就是对我味味快乐中国味味是多美味一一个长久的的定位，多多美味代表表着快乐中中国味代表了品牌牌的姿态，，承诺，和和能力迎合社会的的主流价值值观，迎合合消费者对对主流品牌牌的期待是结合多美美味的气质质，体现多多美味的品品牌使命和和责任Yes!DoMyWay就是对我味味是品牌价值值的广告语语代表了目标标消费者的的个性和主主张是消费者自自己的语言言是消费者用用自己的方方式表达自自我的最直直接宣言消费者将会会因为这句句话，而被被打动品牌风格调调性时尚、快乐乐、中国味味（时尚、快快乐的中国国元素）品牌角色视觉符号：：“，”（逗号））角色名称：：多多好处：简单单、易记、、易传播品牌写真我是网生代代，我喜欢欢用自己的的方式表达达自我，我我喜欢多美美味，在那那不仅能享享受到美味味的西式快快餐，更可可以感受到到自由、时时尚的快乐乐中国味。。他还跟我我一样，相相信我的方方式，可以以创造奇迹迹。Yes!DoMyWay，就是对对我味！！让多美味味与竞争争对手产产生差异异化多美味Yes!DoMyWay就是对我我味！麦当劳我就喜欢欢肯德基有了肯德德基，生生活好滋滋味迎合消费费者西方文化化与中国国文化结结合快乐中国国味美国文化化与产品为为主，没有品牌牌精神引导并迎迎合消费者，，代表主流价值值观多美味整整体品牌牌体系品牌表现现品牌定位位目标人群群中国本土土西式快快餐标杆杆品牌多美味快乐中国国味核心价值值网生代Yes!DoMyWay就是对我我味！品牌诉求求时尚、快快乐、中中国味品牌主张张Yes!DoMyWay相信我的的方式，，可以创创造奇迹迹第二部分分：多美美味企业业形象策策略一、企业业形象策策略分析析对客户：：不能是是一盘散散沙，要要凝聚共共同的力力量后期的服服务要跟跟上，要要有额外外的价值值客户对物物流的印印象：品品质好，，价格高高目前不是是开拓客客户，而而是要挖挖深，把把专业和和基本功功练好关于企业业文化，，士气要要进一步步提升，，少了激激情，感感觉做好好好坏一一个样，，很多人人在卧巢巢要为客户户做一些些专业的的事企业访谈中中大家对企企业形象及及文化的看看法企业的理念念比较好，，思想超前前团队里藏龙龙卧虎相信我是最最棒的规范化不够够沟通上要更更加流畅打不倒，勇勇往直前公司比较人人性化，为为员工考虑虑问题，这这是一个大大家庭，把把我的心留留住亲情、人情情、人性化化，做大以以后，要规规范很诚信，有有凝聚力归属感,自豪感企业访谈中中大家对企企业形象及及文化的看看法企业访谈中中大家对企企业形象及及文化的期期望更能凝聚、、更具专业业、更有士士气、更加加规范责任规范专业士气价值凝聚为客户的更更多服务企业形象企业文化民族品牌代代表我们心目中中的理想企企业形象华为有强力的研研发能力与与市场机会会国内外发展展都成功，，是民族的的骄傲经营管理能能力与员工工考核制度度都值得学学习某些企业的的领导者作作为戴尔公司、、维京公司司的领者，，总能不拘拘泥于现实实生活，不不断自我挑挑战与突破破Apple不畏打击，，不断追求求创新西南航空服务企业文化：：融合的文文化，为公公司着想星巴克品牌文化尊重一线员员工的企业业文化我们心目中中的理想企企业形象二、企业形形象策略1、企业定位位（一）中国西式快快餐行业标标杆企业连锁餐厅物流配配送研发生生产1、企业业定位位（二二）中国西西式快快餐领领先运运营商商连锁餐餐厅物流配配送研发生生产2、企业业愿景景创造中中国西西式快快餐多多美味味多美味味作为为中国国西式式快餐餐行业业的领领先企企业，，其肩肩负着着强盛盛民族族品牌牌，立立足世世界西西式快快餐市市场的的使命命，因因此多多美味味的企企业使使命，，不仅仅是企企业本本身成成就强强势品品牌，，更重重要的的是要要通过过餐厅厅、生生产、、物流流等手手段，，推动动众多多合作作伙伴伴发展展，创创造中中国西西式快快餐行行业““多美美味””，才才能成成为国国人骄骄傲的的品牌牌！3、企业业核心心优势势多：凝聚的的力量量。整整合了了产业业链，，整合合众多多客户户伙伴伴美：高位的的质量量。配配送的的产品品和服服务、、餐厅厅产品品坚持持高质质量味：自主的的创新新。独独到的的本土土化运运作方方式，，充满满中国国味1+1＞114、企业业理念念定位相相同、、方向向相同同、资资源不不同的的合作作会形形成突突破的的力量量，会会创造造出极极大的的、新新的价价值。。第一一个““1”指多美美味企企业本本身，，第二二个““1”指多美美味凝凝聚的的众多多的加加盟商商、代代理商商、客客户、、供应应商、、消费费者、、员工工等。。大于于11，是指指实现现增值值，突突破的的力量量最终终实现现合作作伙伴伴合理理利益益的满满足与与共同同成长长的机机会，，营造造一个个共同同成长长与和和谐发发展的的环境境。5、企业业文化化“””文化+是“凝聚聚”：多美味味是众众多力力量的的凝聚聚。即即多美美味由由：100多个加加盟商商+100多个供供应商商+1000多个服服务客客户+3000多名员员工+社会各各界+无数消消费者者凝聚聚而成成。是“融合合”：多美味味是众众多资资源的的叠加加。多多美味味把众众多零零散的的资源源（物物流、、生产产、培培训、、品牌牌运营营）等等通过过独特特1+1＞11的经营营理念念进行行彼此此衔接接，从从而实实现了了系统统资源源的共共享和和协同同工作作，并并最终终形成成有价价值、、有效效率的的一个个整体体。“””+是“规范范”：两条直直线构构成垂垂直90度，不不允许许丝毫毫的偏偏差。。企业业规范范化的的文化化体系系和管管理体体系。。是“发展展”：“+”两头无无限延延伸。。多美美味产产业价价值链链本身身就可可以无无限延延伸，，也寓寓示了了多美美味的的未来来和发发展的的意志志。“””+是“家””：真情情。多多美味味企业业5年以上上员工工占30%以上，，企业业对员员工的的无限限的真真情与与关爱爱，员员工厚厚爱企企业早早已相相辅相相成，，形成成强大大的向向心力力和凝凝聚力力。是“加””：是合合作，，要求求企业业从上上到下下，层层级之之间都都要紧紧密合合作。。是“佳””：每个个都要要以佳佳绩为为导向向，共共同创创造美美味事事业。。“””+6、企业业广告告语：：你（我我）：：所有有的伙伙伴（（加盟盟商、、供应应商、、客户户、员员工等等）我（你你）：：多美美味多美味味：工工作多多美味味，生生活多多美味味，事事业多多美味味。有你有有我，，多美美味！！7、企业形形象描述述他年轻，，敏锐生气勃勃勃面对这个个变化莫莫测的世世界保持着做做一个领领先者的的清醒他有自己己的看法法和主张张他相信1+1>11他相信伙伙伴之间间，只要要相+，就会多多美味他相信自自己的方方式，可可以创造造奇迹他永远不不会满足足已经拥拥有的成成就因为未来来，只会会更精彩彩多美味企企业整体体形象体体系企业诉求求品牌定位位中国本土土西式快快餐标杆杆企业多美味核心优势势“十”文化化企业文化化有你有我我,多美味企业主张张1＋1>11连锁餐厅厅物流配送送研发生产企业愿景创造中国西式式快餐多美味味多：凝聚的力量美：高位的质量味：中国味的创新新谢谢聆听9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:20:3109:20:3109:2012/23/20229:20:31AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:20:3109:20Dec-2223-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:20:3109:20:3109:20Friday,December23,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:20:3109:20:31December23,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。23十十二月20229:20:31上午午09:20:3112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:20上上午12月-2209:20December23,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/239:20:3109:20:3123December202217、做前，