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文档简介

一,线上活动意义线上活动是所有营销手段里成本最低，效果可能最大的方式，对于初创团队来说，很好的运营线上活动可以事半功倍，做的不好则会很吃力。和大家分享我在做活动运营方面的一些经验。线上方式：大家有没有考虑过，除了要有好的idea，还要合适的时间点。做活动运营需要在脑海中有一张全年的主要节假日时间表。我列举了一部分，在大的节假日来临的时候能否及时去响应。★活动时间提前准备策划，脑中有节假日时间表活动周期建议不超过1。大随需应变的快速响应能力在去年就发生了很多大型的临时性活动需要去响应，比如范冰冰的《我们》，很多段子出来，作为活动运营应该有很多活动是排期的，手里会有几个idea准备，一旦有一个恰当的契机立马上线。活动周期不要超过10天。现在我们做活动都会有预热，很多企业都在做公众号，公众号是一个很重要的传播渠道，用来做活动其实是有一个周期的。会有2-3天的发酵期，10天左右是一个比较好的周期。如果你的活动周期特别长，用户的热情就会丧失，活动被遗忘。活动需要有非常强的随机应变，有几个符合自己公司调性的idea随时准备上线。有了这些是不是一定会成功呢？不是，下面给大家分享影响活动的四个因素。二影响活动的四个因素1,爆点设计核心：有吸引力的奖品原则：规则简单+强参与感失败的案例吸弓I力低、规则复杂、用户参与感差透过人的本性，打动人心的内容豪礼、大咖见面、演唱会门票、美女一个优秀的运营，运营的是通人性，看到用户背后需要的东西。在一些活动规则上尽可能少的涉及到用户隐私，对于创业公司的产品来说，用户有信任感的缺失，怎么办？找一些信任背书。资源现状2F了资源现状资源现状2F了资源现状奖品不够豪■■■人手投入不够■11传播渠遒有限粉鲤数量少当我们有好的idea之后，要盘算所有的资源现状。如何解决资源棘手的问题？找一些传播资源整合，联合推出活动。传播渠道的资源（传播渠道的差异化）+活动奖励瞄（资源不冲突，目标用户T）顾：目标利球识，哪怕是跪着画饼也要徊悠"回来3,构建起点传播路径种子传播,传播的传播构建起点种子传播群种子传播,传播的传播构建起点种子传播群4,细节决定成败提前预演细节（把控活动细节）+里程碑（里程碑的目的是为了有清晰的目标，与利益共同体进行目标共识）原则：把自己当成导演，设想每一个环节是否能够颇预定标演进涉及到多方的活动，需要设置甘特图或项目管理表管理起来，目标的共识特别重要。有一本书叫做《复盘》建议大家看一下，为什么活动要做复盘呢？为了分析活动效果，为下次活动积累经验再次传播，效果的延续。今天和大家再多分享一点：关于早期天使用户0——0.1三、如何做早期天使用户？到各个社群里去发广告的效果其实作用很小，效率最高的还是和早期的天使用户一对一的沟通，在黎万强的《参与感》里就提到他们早期100个铁杆用户都是去论坛里聊回来的，只有这样的天使用户质量是最高的。在找早期用户时最容易犯错的就是用奖品吸引用户。早期用户一定是用产品、内容、真诚

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