手机游戏现状及发展

手机游戏现状及发展分析

报告来源：通信人家园论坛内容提要一、手机游戏业务分析二、手机游戏发展现状分析三、计价方式和资费水平研究四、手机游戏产业协作研究五、手机游戏用户需求分析六、手机游戏建议七、手机游戏内容策略八、手机游戏的推广策略九、手机游戏平台的分类十、手机游戏的未来发展趋势十一、手机游戏市场调研总结一、手机游戏业务分析

手机游戏定义手机游戏定义

目前的手机游戏基本分为两类：一是文字类，二是图形类。文字类游戏主要分为WAP在线游戏和短信互动游戏WAP在线游戏主要以手机上网的方式去进行游戏，也就是WAP网络支持，WAP是手机上网的一种通讯协定，它的意义相当于TCP/IP。短信互动游戏是以发送短信的形式进行游戏的。

发送游戏SP固定特服号开始参与游戏。图形类分为下载类和内置类。下载类以Kjava和Brew以及联通推出Unijava为主。内置类为手机本身自带的游戏，早期的游戏在手机中无法更换和删除。一、手机游戏业务分析手机游戏的分类按游戏形式分类手机游戏根据游戏本身形式的不同，可分为文字类游戏和图形类游戏两种。文字类游戏文字类游戏是以文字交换为游戏形式的游戏。这种游戏一般都是通过玩家按照游戏本身发到手机的提示，来回复相应信息进行的游戏。举一个简单的例子，目前很知名的短信游戏“虚拟宠物”就是典型的文字类游戏。在游戏中，游戏服务商会给您一些短信提示，比如服务商可能会给你发送如下短信“您的宠物饥饿度：70，饥渴度：20，疲劳度：20，喂食请回复数字‘1’，喂水请回复数字‘2’，休息请回复数字‘3’……”等等，那么，玩家回复数字“1”之后，游戏会给您回一个信息“您的宠物已经喂食完毕，您的宠物的饥饿度变为20”。如此类推，您便可以通过手机短信的方法来进行游戏了。一、手机游戏业务分析文字类游戏主要分为两种：

A.短信游戏B.Wap浏览器游戏A.短信游戏：就好像“虚拟宠物”那样。短信游戏是通过玩家和游戏服务商通过短信中的文字内容来交流，达到进行游戏的目的的一种文字游戏。由于短信游戏的整个游戏过程都是通过文字来表达，造成短信游戏的娱乐性较差。但是短信游戏却是兼容性最好的手机游戏之一。只要您的手机可以发短信，您就可以畅快的享受短信游戏给您带来的乐趣了。一、手机游戏业务分析B.Wap浏览器游戏：

Wap是一种手机拨号上网的网络服务。而Wap浏览器游戏就像我们用电脑上网，并通过浏览器浏览网页来进行的简单游戏一样，也属于一种文字游戏。其进行方法和短信游戏类似，玩家可以根据Wap浏览器浏览到的页面上的提示，通过选择各种不同选项的方法来进行游戏。Wap游戏也有短信游戏不够直观的缺点。一、手机游戏业务分析Wap游戏的工作原理图综观文字类游戏，其都有着一个共同的特点，即游戏是通过文字描述来进行的。游戏过程中，需要玩家进行过多的想象，使得游戏相对比较单调。虽然目前已经有了彩信等特殊服务可以让这类游戏更加人性化，但是其本质依然无法改变。而且，对于文字类游戏来说，其不低的价格门槛依旧是制约其发展的一大瓶颈。2.图形类游戏：图形类游戏更接近我们常说的“电视游戏”，玩家通过动画的形式来发展情节进行游戏。由于游戏采用了更为直观且更为精美的画面直接表现，因此图形类游戏的游戏性和代入感往往较文字类游戏高。因此广受玩家们的欢迎。图形类游戏主要分为（仅包含国内出现的游戏类型）：A.嵌入式游戏B.java游戏C.Brew游戏D.Uni-java游戏一、手机游戏业务分析A.嵌入式游戏：嵌入式游戏是一种将游戏程序预先固化在手机的芯片中的游戏。由于这种游戏的所有数据都是预先固化在手机芯片中的，因此这种游戏无法进行任何修改。也就是说，您不能更换其它的游戏，只能玩您的手机中已经存在的游戏，且您也不能将它们删除。诺基亚早期手机中的“贪吃蛇1、2”就是嵌入式游戏的典型例子。一、手机游戏业务分析经典的嵌入式游戏“贪吃蛇”嵌入式游戏也发展到了相当高的技术层面，只是游戏依然不可更改或者删除。这是MOTORE680的《疯狂赛手》一、手机游戏业务分析B.Java游戏

Java是一种程序语言，具体是什么程序语言我们完全没有必要知道。作为游戏一族，我们只需要知道两件事：第一，您的手机是否支持Java，要了解这一点您可以查阅您的手机的说明书，或者直接询问经销商。第二，您挑选的Java游戏是否支持您的手机，要了解这一点，您可以查看该java游戏的说明，看自己的手机型号是否属于该游戏支持的型号。在这里，有一个误区需要解释，那就是有时候我们说起java游戏，往往第一个想到的可能就是高端的手机配置，事实上这是一个意识形态上大大的误区。因为手机并不是电脑，“配置”这个词对于我们来说根本没有意义。当今Java游戏已经有了非常华丽的画面表现一、手机游游戏业务分分析C.Brew游戏和Java类似，Brew也是一种程程序语言。。因此同样样，我们也也不用知道道Brew是什么东东西，要要使用Brew，您只需需要了解解您的手手机是否否支持它它就可以以了。目目前，只只有CDMA的手机才才支持Brew，但是同同时，CDMA也支持Java，于是为为了减小小成本，，一般的的开发商商还是愿愿意选择择基于Java的游戏进进行开发发。因此此，Brew支持的游游戏还不不是很多多。D.Uni-Java游戏Uni-Java是中国联联通刚刚刚为其手手机准备备的一个个新的通通用开发发平台，，目前还还处于开开发阶段段，还没没有基于于Uni-java的手机推推出。但但是在不不久的将将来，Uni-java必将是联联通的一一把利器器。一、手机机游戏业业务分析析手机游戏戏按游戏戏的类型型又可分分为：1.RPG（角色扮扮演）类类如Nokia的同名RPG（角色扮扮演）《Nokia》》，大宇的的《仙剑奇侠侠传Mobile》》。2.FTG（格斗））类如Siemens的“BattleMail”（港译功功夫小子子），日日本的““街头霸霸王”移移动电话话版，Sony的摔角游游戏《斗魂列传传》。3.电影改版版类如Intel和高通公公司投资资的Jamdat的《角斗士》，芬兰Marvel公司与芬芬兰游戏戏研发商商RiotEntertainment合作推出出的《X战警：无无线驰骋骋》。4.SPG（运动））类如苏格兰兰公司DigitalBridges推出的幻幻想足球球世界作作品。此此外还有有高尔夫夫、篮球球、乒乓乓球、网网球等作作品。5.棋牌类如锄大D、跳棋、、斗地主主、接龙龙、纸牌牌、五子子棋、暗暗棋、军军棋、麻麻将等游游戏。6.动作类如月球反反击战、、空军大大战、摩摩托车赛赛、坦克克战等游游戏。7.益智类如数字吃吃豆、挖挖地雷、、变幻线线、推箱箱子等游游戏。8.冒险类如Nokia的《speed》》。9.模拟类如大宇的的《大富翁系系列》二、手机机游戏发发展现状状分析国外手机机游戏业业务开展展情况：：在国外，，手机游游戏正在在经历一一个黄金金发展时时期。日日本是游游戏产业业最发达达的国家家，早在在几年前前，日本本的手机机游戏业业就已经经蓬勃发发展起来来。就拿拿全球最最大的手手机Java游戏霸主主宫路武武来说，，从他2000年创办手手机游戏戏公司开开始，只只花了4年时间，，就在日日本这个个全球最最大的手手机游戏戏市场建建立了霸霸业，实实现年营营收2300万美元的的奇迹。。虽然美美国相对对于日本本及一些些欧洲国国家，在在手机Java游戏方面面的发展展相对滞滞后，但但是在2003年，其手手机游戏戏市场的的收入也也已经达达到1600万美元。。中国手机机游戏业业务现状状：中国手机机游戏发发展的制制约因素素：中国有着着近3亿的手机机用户，，即使只只有10%的用户，，每月只只下载一一款游戏戏，也足足以使其其形成一一个规模模庞大的的产业。。但是目目前仅有有不足1%的用户下下载过手手机游戏戏，这使使得这块块被无数数人看好好的市场场并没有有达到和和人们预预期相吻吻合的水水平。人人们似乎乎更容易易接受移移动其他他的增值值业务（（比如短短信、彩彩铃业务务等），，而对手手机游戏戏的认知知度却相相当低。。造成手机游戏戏市场认知度度低的主要原原因二、手机游戏戏发展现状分分析A、平台统一的的问题：这是制约手机机游戏发展的的主要原因。。现在手机的的品牌有几十十种，每个品品牌又有几十十款甚至上百百款的手机，，这无论是对对游戏的开发发者，还是普普通的消费者者来说，都是是一个让人头头痛的问题。。B、手机机能的的制约由于手机游戏戏只是手机功功能的延伸，，所以存在着着许多不利于于游戏的因素素。比如手机机的屏幕小，，颜色少，没没有专门的游游戏遥杆，游游戏的容量小小，内容简单单，限制了游游戏的多元化化。二、手机游戏戏发展现状分分析C、下载游戏的的操作过程过过于复杂：如今若想下载载游戏，必须须要有一部支支持Java和GPRS的手机，然后后还要设置并并开通GPRS，仅这两个要要求，大概就就要淘汰一半半的手机用户户。满足这两两个条件之后后，还要去游游戏百宝箱才才能下载，用用户在选择下下载哪款游戏戏时，并没有有相应的文字字和截图参考考，而且百宝宝箱的界面每每屏只能显示示几个游戏，，这样一来，，玩家就只能能凭借游戏的的名字来判断断是否要下载载该款游戏了了，这就给许许多小的游戏戏提供商提供供了欺骗玩家家的机会。二、手机游戏戏发展现状分分析整个行业的推推广力度不够够：手机价格的问问题:游戏品质参差差不齐：手机游戏市场场发展进入快快速成长期，，市场规模、、用户呈上升升趋势2005年，手机游戏戏市场规模将将达到14.4亿，基于WAP、JAVA/BREW等技术平台的的手机游戏市市场规模将增增加。2004年刚刚起步的的游戏业务，，在2005年发展将处于于快速成长期期，用户群将将进一步扩大大。二、手机游戏戏发展现状分分析用户对游戏需需求层次增高高，消费速度度加快2005年，用户在选选择游戏时，，更多的是以以质量而不是是游戏的生产产国进行决策策。国内与国国外游戏相比比，总体上看看，质量上还还存在差异，，故国外游戏戏仍占有一定定的优势。随随着新游戏种种类的增加，，人们生活节节奏加快，游游戏玩时将进进一步缩短，，用户更换游游戏的频率加加快。有调查查显示，67%的玩家单一游游戏的玩时在在1周左右，平均均1个月及以上的的占33%，说明游戏消消费具有快速速性。延长1款游戏的生命命周期，对游游戏制作者升升级和更新提提出了更高的的要求。游戏戏开发商、游游戏应用及服服务提供商还还应重视用户户的体验和习习惯培养。·手机游戏成为为收入增长点点，消费支出出可能会增加加2004年，手机游戏戏异军突起，，成为移动运运营商和SP的一个重要的的收入来源业业务。但就手手机游戏收入入对运营商的的收入贡献来来看，目前仅仅占1～2%，相信2005年这一比例将将扩大。随着着游戏市场竞竞争力度有加加大，用户生生活水平的提提高，游戏种种类的繁荣，，2005年手机游戏的的消费支出将将增加。二、手机游戏戏发展现状分分析国外游戏仍是是市场主角，，国产游戏有有望突破由于国外游戏戏在制作经验验、功底上好好于国内企业业，游戏开发发经验更丰富富、大众基础础较雄厚，国国外游戏的竞竞争力明显高高于国内。有有调查显示，，目前国内市市场国外游戏戏所占比重为为58%，国产产品占占42%。可以预见，，2005年国外游戏相相对更受欢迎迎，但国产游游戏希望有所所突破。·JAVA/BREW游戏将成为发发展趋势按照手机游戏戏依托的技术术平台来看，，目前短信游游戏的市场规规模仍然大于于WAP游戏和JAVA/BREW游戏。但从市市场规模的增增长趋势来看看，短信游戏戏的发展空间间有限，JAVA/BREW游戏将保持很很高的增长速速度。二、手机游戏戏发展现状分分析手机游戏的前前景预测:虽然就目前的的情况来说，，手机游戏仅仅仅还是电信信移动数据增增值业务中的的一项业务，，但伴随着中中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开开展，手机游游戏业务将会会成为2.5G数据业务的一一个重要的应应用领域，加加上手机越来来越成为人们们身边必不可可少的工具，，随时随地使使用的可移动动性，以及广广泛的用户基基础，这一切切都能够很好好的满足未来来人们对娱乐乐游戏的需求求。有需求就就有市场，目目前，中国有有8000多万电脑网络络用户，而中中国的手机用用户却已经超超过3亿。与PC游戏不同，手手机游戏摆脱脱了线缆的束束缚，具有随随时、随地、、随身的特点点，更适合人人们在移动中中休闲和娱乐乐。显然，手手机游戏产业业一旦启动，，其能量将不不亚于目前的的电脑网络游游戏。虽然目目前手机游戏戏用户数只占占3亿用户的很小小一部分，但但随着手机游游戏产业发展展环境的日益益成熟，其发发展速度将一一日千里。三、计价方式式和资费水平平研究中国移动““百宝箱”业业务百宝箱是中国国移动推出的的一种新的移移动数据业务务的增值服务务，百宝箱客客户可以享受受类似于Internet上的各种服务务，如手机下下载各种游戏戏、动漫画、、小小说等，，也可进行各各种在线应用用，如联网游游戏、收发邮邮件、证券炒炒股、信息查查询等。百百宝箱业务可可分为游戏百百宝箱、商务务百宝箱、娱娱乐百宝箱、、生活百宝箱箱。“百宝箱”业业务并不需要要申请开通，，但前提是用用户的手机开开通了GPRS功能，而且又又是支持“百百宝箱”业务务（JAVA功能）的手机机，关于这点点用户可以察察看自己的手手机说明书，，或者询问手手机销售商。。事实上，目目前不少的新新款手机都已已经绑定了““百宝箱”业业务，用户可可以直接在手手机菜单中找找到“百宝箱箱”选项，直直接点击就可可以使用了。。而如果用户户的手机没有有绑定好，但但符合开通GPRS和具备JAVA功能两个条件件的话，用户户要做的就是是进行相关设设置。由于大大家使用的手手机不同，因因此在设置上上会略有不同同，但只要通通过WAP方式接入并将将参数设置好好就可以了。。另外需要说的的是：使用““百宝箱”业业务是不会影影响手机通话话的，因为““百宝箱”业业务具有和GPRS应用相同的““随意切换””的功能，即即使正在玩联联网对战的游游戏，遇到来来电也绝对可可以马上正常常接听电话三、计价方式式和资费水平平研究从百宝箱下载载手机游戏如如何收费？资费说明：对于“百宝箱箱”业务的费费用主要有两两种：下载单单机游戏的信信息费，这会会在用户下载载时候给予说说明，当然下下载的时候还还会同时产生生GPRS的流量费用，，不过下载完完毕后就没有有后续的资费费了，因为玩玩下载完成的的单机游戏是是不会产生GPRS流量费的，玩玩家大可玩个个天昏地暗！！另一种是联联网使用过程程中将产生GPRS流量，将根据据流量多少收收取通信费。。什么是短信点点播？短信点播就是是通过发送固固定短信内容容到固定短信信号码的途径径，获得下载载手机游戏的的直接路径的的方法。那么，如何使使用短信点播播呢？以新浪浪游戏频道手手机游戏部分分为例，我们们先登录新浪浪游戏频道的的手机游戏，，之后选择你你感兴趣的游游戏，比如雷雷曼3，那么您就可可以看到如下下的字句“发发送字母LM到号码888854”，这就是短信信点播了。您您在按照文字字说明将短信信点播发送之之后，您就会会收到一个包包含有该游戏戏在百宝箱位位置的信息。。那么您只要要直接打开您您收到的短信信，您要的游游戏就会自动动下载到您的的手机中了。。三、计价方式式和资费水平平研究短信点播是否否可以省钱？？目前百宝箱的的使用收费是是：资费＝您您在百宝箱中中搜索游戏所所产生的流量量费+下载游戏所产产生的流量费费+下载游戏的费费用其中，您在搜搜索百宝箱中中的游戏时产产生的流量就就是从您进入入百宝箱的界界面到找到您您的游戏这个个过程中所使使用的流量。。一般来说，，找到一款游游戏的流量往往往需要50几K（因为您要进进入层层选项项，层层翻页页，百宝箱本本身有没有搜搜索功能，因因此所产生的的数据流量在在不知不觉中中便积累起来来了）。而GPRS的流量收费可可是0.03元/KB啊，50几K便是相当不菲菲的价格。那么使用短信信点播的话，，资费如何计计算呢？事实实上，目前还还没有短信点点播统一的定定价标准，因因此短信点播播的资费是根根据您所用的的服务商的规规定来执行的的。因此，在在您使用短信信点播时，请请留意服务商商的资费标准准。三、计价方式式和资费水平平研究如何下载手机机游戏？目前下载手机机游戏的方法法主要有两种种：一：从电脑上上下载游戏1.你的手机是一一部支持JAVA功能的移动电电话，这是必必备的要求。。2.首先，确定你你的手机支持持红外线功能能，那么你就就在电脑上添添加了一个红红外线设备。。若手机支持持数据线传输输，你可以使使用购买时附附带的数据线线，或者购买买相应的数据据线，则不需需要红外线设设备。3.安装对应你的的JAVA移动电话的软软件。例如诺诺基亚手机的的软件可以在在本站下载，，但是彩屏手手机对应的软软件通常情况况下在购买的的时候会随软软件光碟一起起销售。4.在正确安装红红外线与软件件后，启动手手机的红外线线功能与你的的电脑成功连连接，之后就就可以使用软软件往手机上上安装程序。。三、计价方式式和资费水平平研究二：用手机下下载游戏有些手机可以以直接从网上上下载游戏，，省去了先用用电脑下载的的环节。用手手机下载游戏戏需要具备两两个基本条件件：一张开通通了GPRS的手机卡，和和使用符合中中国移动规范范的JAVA手机终端。下面以诺基亚亚S60系列为例，所所有的链接都都需要先进入入功能表的““服务”菜单单，有两种方方式可以进入入移动百宝箱箱：1、使用WAP浏览器的JAVA手机终端用户户可通过移动动梦网WAP门户()直接访问“百百宝箱”业务务；2、使用用HTTP浏览器器的JAVA手机终终端经经过设设置后后，可可以通通过点点击JAVA应用环环境内内的下下载链链接选选项访访问““百宝宝箱””服务务。经过一一两分分钟的的等待待后，，就会会进入入一个个菜单单选项项，点点击““百宝宝箱””栏目目后，，再点点击进进入““游戏戏百宝宝箱””，在在这里里面是是按游游戏类类别分分区的的，如如：动动作游游戏、、益智智游戏戏、体体育游游戏等等，然然后就就可以以随意意下载载我们们喜欢欢的游游戏。。三、计计价方方式和和资费费水平平研究究如何将将手机机游戏戏传入入手机机中？？传送到到手机机的方方法有有3种：1.蓝牙传传输这个最最简单单，买买个蓝蓝牙适适配器器就能能传。。将蓝蓝牙的的驱动动安装装完毕毕后，，直接接用鼠鼠标右右键点点击你你想传传的文文件，，选发发送，，然后后再选选通过过BLUETOOTH就能传传到手手机。。由于于蓝牙牙的范范围在在5-10米内，，所以以只要要将蓝蓝牙手手机的的蓝牙牙功能能打开开，放放在与与电脑脑距离离5-10米的范范围都都可以以直接接传输输。蓝蓝牙的的驱动动在任任何系系统都都必须须安装装。2.红外与蓝牙牙一样样，也也是可可以使使用鼠鼠标来来传输输。只只不过过红外外需要要点对对点，，所以以将手手机红红外功功能打打开后后，与与你所所买的的红外外适配配器对对整齐齐，才才能传传输。。红红外在在XP、2K、2003的系统统下无无须驱驱动。。3.数据线线最麻烦烦的一一种，，需要要通过过软件件才能能传输输，如如果COM口的无无须驱驱动，，USB的需要要驱动动。至至于连连接方方法，，就很很简单单了，，大家家多摸摸索摸摸索。。如果你你下载载的是是JAVA游戏，，后缀缀名为为JAR，不要要解压压缩，，将JAR和JAD文件直直接传传到手手机。。如果果是MPN游戏，，就必必须解解压缩缩，然然后将将里面面的MPN文件全全部按按顺序序传进进手机机。三、计计价方方式和和资费费水平平研究究目前开开发手手机游游戏产产品的的投入入和成成本相相对少少，进进入该该市场场的SP较多。。但多多数SP由于受受技术术、成成本投投入等等因素素的影影响，，产品品设计计从游游戏方方案过过程设设计到到任务务设计计均有有欠缺缺，游游戏质质量粗粗糙，，在产产品品品质上上下工工夫相相对较较少。。手机游游戏产产品的的生命命周期期通常常在3个月左左右，，所以以如何何了解解用户户需求求，开开发出出受用用户欢欢迎的的产品品很重重要，，但同同时如如何保保持游游戏产产品的的粘性性，持持续保保有用用户成成为更更为迫迫切的的问题题。四、手手机游游戏产产业协协作研研究手机游游戏产产业链链分析析从手机机游戏戏的开开发到到为手手机用用户提提供服服务，，这个个过程程需要要多种种公司司的参参与。。其中中，做做VM(Virtualmachine)、J2ME(Java2MicroEdition)、BREW等手机机游戏戏下载载及运运行平平台的的公司司向移移动通通信运运营商商、手手机制制造商商、手手机游游戏开开发商商提供供游戏戏平台台或SDK(SoftwareDeveloperKit)。手机游游戏开开发商商自行行开发发手机机游戏戏或将将已有有的知知名游游戏移移植到到手机机终端端上，，此外外手机机游戏戏开发发商还还通过过移动动通信信运营营商或或户网网站、、SP提供游游戏服服务，，并且且根据据下载载次数数收取取一定定的费费用并并与相相关合合作方方分配配收入入，有有时也也采用用收取取授权权使用用费或或卖断断使用用权和和版权权的方方式。。四、手手机游游戏产产业协协作研研究四、手手机游游戏产产业协协作研研究手机游游戏产产业链链的比比较突突出的的特性性是：：手机机游戏戏涉及及到了了终端端产品品生产产厂商商，，与与其的的合作作也更更紧密密。手手机游游戏的的产业业链强强调如如何将将游戏戏服务务更有有效的的传递递给最最终用用户，，而传传统游游戏则则强调调渠道道的销销售能能力。。此外外，在在手机机网络络游戏戏中，，网络络环境境的好好坏、、对用用户的的注册册、管管理、、代收收费等等等，，都都由电电信运运营商商负责责，这这也形形成了了其在在产业业链中中占主主导地地位的的事实实。对移动动运营营商而而言，，虽然然目前前手机机游戏戏仅仅仅还是是电信信移动动数据据增值值业务务中的的一项项业务务，但但伴随随着中中国移移动GPRS和中国国联通通CDMA1X数据业业务的的深入入开展展，手手机游游戏业业务被被认为为是2.5G数据业业务的的一个个重要要的应应用领领域，，这种种发挥挥2.5G特长的的业务务对于于移动动和联联通应应对发发展强强势的的小灵灵通业业务，，不啻啻是最最佳的的武器器。四、手手机游游戏产产业协协作研研究相对于于短信信而言言，联联网手手机游游戏业业务的的启动动给移移动运运营商商带来来的流流量增增幅更更是可可以预预期的的，美美通一一款互互动型型短信信游戏戏曾经经创造造了一一个用用户单单月发发送短短信超超过1万条的的奇迹迹，如如今，，在多多媒体体的强强大表表现力力下，，互动动性极极强的的手机机网络络游戏戏更是是可以以给GPRS增量不不少。。可以预预料，，随着着手机机网络络游戏戏的推推出和和逐步步成熟熟，分分别以以宽带带运营营商和和移动动运营营商牵牵头的的PC网络游游戏和和手机机网络络游戏戏之间间必将将围绕绕用户户掀起起一轮轮以产产业链链为单单位的的竞争争。而而这种种竞争争的结结果将将是中中国游游戏产产业的的又一一轮新新的迅迅速增增长。四、手手机游游戏产产业协协作研研究手机游游戏产产品市市场规规模2003年中中国国手手机机游游戏戏市市场场规规模模为为3.07亿,随着着整整个个产产业业对对手手游游戏戏的的重重视视,游戏戏被被列列入入国国家家863计划划,2004年手手机机游游戏戏取取得得较较快快的的发发展展，，2004年全全年年手手机机游游戏戏市市场场实实现现8.84亿的的产产值值。。诺诺达达咨咨询询预预计计，，随随着着WAP和KJAVA/BREW等游游戏戏业业务务的的进进一一步步成成熟熟，，2005年国国内内手手机机游游戏戏市市场场规规模模将将达达到到13.28亿，，比比2004年增增长长56.7%;2006年手手机机游游戏戏市市场场将将增增长长到到22.84亿，，比比2005年增增长长71.9%。四、、手手机机游游戏戏产产业业协协作作研研究究四、、手手机机游游戏戏产产业业协协作作研研究究对比比SMS各业业务务的的成成长长曲曲线线，，可可以以看看到到，，2004年前前由由于于其其他他增增值值业业务务发发展展还还不不成成熟熟，，SMS手机机游游戏戏业业务务是是主主要要以以SMS为主主。。2005年以以后后，，WAP、KAVA/BREW的成成熟熟，，而而WAP、KAVA/BREW游戏戏比比SMS更具具有有游游戏戏，，增增长长非非常常迅迅速速，，在在SMS以外外手手机机游游戏戏业业务务增增长长的的拉拉动动下下，，手手机机游游戏戏整整体体市市场场增增长长比比较较快快。。2005年以以后后SMS手机机游游戏戏业业务务增增长长下下滑滑，，估估计计到到2007年，，WAP业务务的的游游戏戏收收入入要要超超过过SMS游戏戏业业务务的的收收入入。。四、、手手机机游游戏戏产产业业协协作作研研究究中国国WAP游戏戏、、短短信信游游戏戏、、KJAVA/BREW游戏戏市市场场规规模模2004年上上半半年年，，中中国国手手机机游游戏戏市市场场上上，，短短信信游游戏戏仍仍占占主主要要份份额额，，市市场场份份额额为为70.4%。WAP游戏戏，，由由于于WAP2000万的的用用户户做做支支撑撑，，2004年上上半半年年的的市市场场份份额额为为21.2%；KJAVA/BREW游戏戏由由于于手手机机终终端端的的限限制制，，市市场场份份额额仍仍然然很很小小。。四、、手手机机游游戏戏产产业业协协作作研研究究手机机游游戏戏产产业业协协作作模模式式手机机游游戏戏巨巨大大的的市市场场潜潜力力吸吸引引了了众众多多企企业业和和投投资资者者的的关关注注。。根根据据我我们们的的初初步步调调查查，，已已经经推推出出手手机机游游戏戏产产品品的的SP有100多家家，，几几乎乎所所有有具具备备一一定定规规模模的的SP都有有手手机机游游戏戏的的开开发发计计划划。。由由于于初初级级的的手手机机游游戏戏产产品品开开发发简简单单，，资资金金人人力力投投入入少少，，为为各各大大SP开发发产产品品的的小小型型CP(包含含各各种种工工作作室室)更多多达达几几百百家家。。中国国手手机机游游戏戏产产业业价价值值链链的的主主链链条条由由移移动动运运营营商商、、手手机机游游戏戏开开发发商商、、手手机机游游戏戏服服务务提提供供商商、、手手机机游游戏戏用用户户组组成成。。价价值值链链的的辅辅助助链链条条由由分分销销渠渠道道、、手手机机制制造造商商和和手手机机游游戏戏相相关关专专利利技技术术提提供供商商组组成成。。整整个个手手机机游游戏戏产产业业的的发发展展，，离离不不开开产产业业链链各各个个环环节节发发展展的的协协调调。。四、、手手机机游游戏戏产产业业协协作作研研究究而移移动动运运营营商商在在整整个个产产业业链链中中无无可可置置疑疑的的主主导导地地位位，，使使其其成成为为整整个个产产业业发发展展的的关关键键，，如如改改进进计计费费系系统统，，包包括括设设计计透透明明的的计计费费方方式式与与开开放放的的交交易易平平台台等等等等，，都都离离不不开开运运营营商商的的强强势势参参与与。。网络游游戏的的蓬勃勃发展展，将将国家家对整整个游游戏产产业的的态度度由歧歧视转转变为为扶持持，相相关的的管理理部门门开始始借鉴鉴韩国国站在在国家家文化化战略略高度度对游游戏产产业实实施的的激励励政策策，出出台了了一系系列扶扶持““民族族游戏戏”的的推进进工程程，并并将相相关项项目纳纳入““863计划””。游戏产产业本本质上上仍属属于文文化产产业，，立足足于民民族性性的文文化内内容，，更易易获得得玩家家人群群以及及社会会大环环境的的心理理认同同，得得以稳稳固玩玩家的的忠诚诚度，，并规规避社社会反反弹形形成的的社会会风险险。当当前中中国手手机游游戏的的内容容大部部分仍仍是由由国外外游戏戏改编编或直直接引引进，，本土土内容容在一一定程程度上上存在在缺位位。CP如能立立足本本土文文化，，填补补当前前市场场这一一真空空，潜潜在的的市场场发展展机会会必然然更大大，值值得有有远见见的投投资机机构多多加关关注。。五、手手机游游戏用用户需需求分分析娱乐游游戏市市场的的主要要消费费群体体大多多为年年轻人人，收收入水水平不不高。。目前前移动动所推推出的的JAVA百宝箱箱中的的手机机游戏戏，偏偏重于于低端端的娱娱乐游游戏，，但能能够支支持JAVA程序下下载使使用的的手机机数量量不多多，而而且大大多为为3000元以上上的高高端产产品。。这就就使目目前手手机游游戏产产品的的目标标用户户与手手机终终端用用户存存在矛矛盾，，喜欢欢玩游游戏的的用户户终端端产品品消费费能力力弱；；终端端支持持下载载游戏戏功能能的用用户对对游戏戏的接接受度度和使使用率率不高高。根据信信息产产业部部截止止到2004年10月的统统计数数据，，PC的市场场保有有量为为6900万台，，相应应的PC游戏用用户达达到2300万，市市场规规模为为25.7亿元。。PC网络游游戏市市场还还在迅迅速发发展中中。即即使以以2004年的网网络游游戏普普及率率来简简单推推算手手机游游戏市市场，，就有有让人人吃惊惊的市市场潜潜力。。结果果如下下图所所示。。在未未来几几年内内，如如果现现有的的3.25亿中国国手机机用户户都升升级到到可玩玩游戏戏的中中高端端手机机（现现在的的高端端手机机就是是几年年后的的低端端手机机），，那么么中国国手机机游戏戏的用用户将将达到到1.08亿人，，每年年的手手机游游戏市市场规规模将将达到到121亿元。。五、手手机游游戏用用户需需求分分析图一：：中国国手机机游戏戏当前前市场场规模模和潜潜在市市场规规模五、手手机游游戏用用户需需求分分析全球范范围看看，手手机游游戏增增长势势头远远远超超过其其他移移动数数据业业务，，前景景十分分看好好，已已作为为移动动数据据业务务中的的杀手手级应应用。。手机机游戏戏用户户数量量在2003年达到到1.8亿，至至2009年将超超过10亿。考考察全全球手手机游游戏产产业发发展情情况，，依据据用户户、手手机终终端平平台、、网络络、发发行等等诸多多方面面的具具体进进程将将手机机游戏戏产业业的发发展分分为三三个阶阶段，，即引引入期期、成成长期期、成成熟期期。当当前中中国手手机游游戏正正处于于产业业发展展的成成长期期，发发展潜潜力巨巨大。。但中中国手手机游游戏产产业的的成熟熟，深深受当当前诸诸多客客观条条件，，如移移动网网络、、手机机终端端平台台和发发行渠渠道等等方面面的制制约。。图二不不同同年龄龄段平平均每每周玩玩手机机游戏戏的时时间五、手手机游游戏用用户需需求分分析在用户户调查查基础础上，，分析析师以以独具具的视视角得得出了了很多多重要要结论论。譬譬如，，根据据我们们的调调查，，手机机游戏戏跟PC游戏及及电视视游戏戏受众众的区区别较较大，，女性性用户户占有有更大大比例例，达达43.6%。通过过交叉叉分析析我们们还发发现，，女性性用户户对游游戏类类型的的爱好好也有有所不不同，，更多多的集集中在在休闲闲类和和益智智类游游戏方方面。。对手手机游游戏用用户群群体的的性别别差异异给予予重视视，细细分市市场，，面向向女性性群体体开发发更多多适合合女性性特点点的手手机游游戏，，会给给游戏戏开发发商带带来新新的市市场机机会。。在手机机游戏戏产品品方面面，注注重提提升游游戏产产品的的质量量。将将分析析用户户需求求及偏偏好，，如何何吸引引用户户接受受并喜喜欢玩玩手机机游戏戏、同同时如如何保保持手手机游游戏产产品的的粘性性作为为产品品开发发的重重点。。五、手手机游游戏用用户需需求分分析调查显显示43.3%的网民民喜欢欢益智智类手手机游游戏iResearch2004年7月份开开展的的全国国性无无线增增值用用户消消费行行为的的调查查显示示，网网民最最喜欢欢手机机游戏戏的种种类，，益智智类比比率最最高，，比率率为43.3%；其次次依次次为动动作类类、战战略类类、模模拟类类、射射击类类，其其他的的比例例仅为为1.1%。六、手手机游游戏建建议手机游游戏建建议：：建议门门户类类SP、专业业资深深类SP、以及及其它它中小小SP根据手手机游游戏市市场进进入的的资本本、技技术壁壁垒低低等特特点，，选择择适当当的时时机进进入。。2005年和2007年是手手机游游戏市市场发发展过过程中中的两两次产产业盘盘整期期，无无论是是对哪哪个类类型的的SP都存在在机遇遇。2005年对中中小SP来讲面临机机遇，适宜宜进入该市市场。我认为，手手机游戏业业务的特点点是用户基基数庞大，，总体市场场潜在规模模大；产品品生命周期期短，产品品可替代性性强；对技技术平台和和终端普及及程度的依依赖性强；；手机游戏戏的开发和和推广资金金投入相对对较小，进进入壁垒相相对较低。。易观认为为一些中小小SP把握机遇，，考虑及时时介入手机机游戏市场场。目前WAP、JAVA手机游戏处处于有利发发展期，建建议中小SP重点考虑。。六、手机游游戏建议WAP、JAVA、BREW等浏览类、、下载类手手机游戏是是未来游戏戏市场的发发展方向，，市场潜力力巨大。由由于短信业业务已进入入发展成熟熟期，短信信收入主要要集中于几几大门户类类及实力较较强的SP，所以不建建议手机游游戏市场的的新进入者者进入该市市场。2005年经过1~2年市场培育育和发展，，手机游戏戏市场已具具有一定的的市场规模模，建议实实力较强的的门户类SP增加手机游游戏市场的的投入，在在第一次产产业盘整中中处于有利利市场位置置。传统网络游游戏运营商商面临机遇遇，与电信信运营商的的沟通与合合作倍显重重要。易观预测，，面对手机机游戏未来来的巨大市市场潜力，，2004年传统PC网络游戏运运营商，例例如盛大网网络，将积积极投入手手机游戏市市场，发展展成为有实实力的SP。并力图集集结手机游游戏应用开开发端优势势资源，在在技术和应应用内容上上占据优势势地位。而而运营商的的政策及支支持对其在在手机游戏戏市场的发发展有着非非常重要的的影响。2005年手机游戏戏市场第一一次产业盘盘整，在资资本整合的的大环境下下，中小SP面临的机遇遇和挑战并并存。六、手机游游戏建议在手机游戏戏产品方面面，注重提提升游戏产产品的质量量。将分析析用户需求求及偏好，，如何吸引引用户接受受并喜欢玩玩手机游戏戏、同时如如何保持手手机游戏产产品的粘性性作为产品品开发的重重点。对于手机游游戏市场，，技术和资资金的进入入壁垒较低低，SP优势主要体体现在产品品、品牌、、用户方面面，所以建建议手机游游戏软件开开发商、应应用及服务务提供商在在注重产品品研发的同同时重视市市场宣传和和推广工作作，重视品品牌和用户户的培养。。考虑手机游游戏的产品品特点及使使用特点，，探讨更加加多样化的的手机游戏戏资费标准准，如包月月、单次下下载、单次次下载限时时使用、单单次玩游戏戏等等，增增加用户对对价格的多多样性选择择。终端目前仍仍是限制手手机游戏使使用的主要要制约因素素之一。建建议手机终终端产品生生产厂商、、运营商、、SP加强合作，，提高彩屏屏、GPRS、JAVA、BREW等手机终端端产品的普普及。七、手机游游戏内容策策略手机娱乐增增势强劲手手机游戏戏成主力军军2005年，随着支支持手机游游戏业务的的彩屏手机机的日益普普及和手机机游戏产业业链的日益益完善，手手机游戏发发展有望取取得更大的的突破。一一些业界专专家表示，，由于手机机游戏业务务发展步伐伐正在逐步步加快，2005年将成为““手机游戏戏年”。近几年来，，在互联网网业务应用用中，PC网络游戏异异军突起，，为游戏开开发商和网网站带来了了滚滚财源源。近两年年来，在PC网络游戏日日益风行的的同时，依依托移动通通信网络的的手机游戏戏也闪亮登登场。当前前，虽然短短信业务占占据移动数数据业务的的主导地位位，但手机机游戏业务务的发展步步伐在逐步步加快，成成为被产业业各方普遍遍看好的移移动数据业业务新增点点。手机娱乐服服务增势强强劲手机机游戏将成成主力军七、手机游游戏内容策策略产业各方加加速汇聚手手机游戏逐逐步升温由于看好手手机游戏产产业蕴藏的的巨大商机机，近两年年来，不管管是移动运运营商，还还是终端厂厂商或SP，产业链上上每个环节节都希望在在手机游戏戏这一新的的市场中找找到自身的的位置，同同时资本投投资也开始始垂青这一一行业。七、手机游游戏内容策策略主要CP及及其代表产产品分析八、手机游游戏的推广广策略市场推广手手段和销售售渠道另外，目前前手机游戏戏的收费方方式多采用用按下载次次数收费和和按使用时时间包月收收费两种方方式，资费费标准和收收费方式相相对比较单单一，而如如何根据手手机游戏的的产品特点点和用户需需求，推出出更为灵活活的计费方方式，也需需要在发展展进程中进进一步探索索。而要解解决以上问问题，为手手机游戏市市场的发展展壮大扫清清障碍，则则需要手机机游戏市场场产业链各各环节的共共同努力，，需要移动动运营商、、手机终端端提供商、、SP之间进行紧紧密合作。。九、手机游游戏平台的的分类1、嵌入/内置式游戏戏早期的手机机功能简单单、屏幕也也仅仅是单单色，手机机厂商能做做的，就是是在手机内内置一些简简单的游戏戏。这些游游戏都是厂厂商以自己己的专属平平台所开发发的，这些些发售时就就内置的游游戏在手机机预存了多多少就是多多少，用户户无法自己己新增或删删除。诺基亚可说说是最早推推出的厂商商之一，90年代末的诺诺基亚5110上的最经典典的“贪食食蛇”游戏戏到现在还还让那些第第一代手机机玩家们津津津乐道。。其后其他他一些手机机厂商顺应应潮流步伐伐，纷纷在在新推出的的手机里加加入游戏。。如爱立信信T28般狭小的屏屏幕上也可可以玩精彩彩的“俄罗罗斯方块““游戏。尽管后来在在GPRS服务还没普普及前，一一些手机厂厂商也开发发出一些类类似短信互互动游戏，，并通过发发送文字或或简易图形形（当时Nokia手机可传送送SMART信息），来来达到消遣遣娱乐的目目的。如西西门子2118内置的“功功夫小子””就能够通通过短信的的方式进行行对战。不不过这种短短信游戏，，每发一则则就要扣款款一次，如如果游戏内内容庞大，，玩起来的的费用非常常可观。因因此随着手手机功能的的增强，SMS游戏的魅力力渐失，如如今已慢慢慢淡出市场场，演变成成其它应用用。九、手机游游戏平台的的分类2、In-FusioExEn娱乐平台即使是手机机屏幕变成成了彩色，，内置游戏戏如何好玩玩，但总而而也有玩腻腻的时候。。因此用户户们也希望望能够玩新新的游戏或或者象下载载图片、铃铃声那样通通过无线网网络下载新新的游戏。。法国In-Fusio公司看中了了这个市场场，在2001年推出了ExEn（ExecutionEngine）游戏平台台。通过把把专属的ExEn芯片加入手手机内，赋赋予手机彩彩色画面与与流畅的执执行速度，，让手机也也有掌上游游戏机那样样的效果。。2002年该公司再再度开发出出ExEnV2引擎，进一一步提升了了手机运行行手机游戏戏的速度和和表现力。。ExEn可说是第一一个交互式式游戏的开开放平台，，让有意开开发手机的的厂商加入入开发的行行列。ExEn是一个专用用于移动通通信设备游游戏的结构构紧凑的Java虚拟机。一一旦和终端端集成在一一起，它可可下载游戏戏并进行本本机游戏。。因此只要要内置ExEn芯片的手机机，就可以以从ExEn内容供货商商通过GSM或GPRS网络技术，，下载到手手机上玩，，且玩腻之之后可以将将它删除，，继续下载载其它的游游戏。一个个ENEX游戏通常15K到55K不等，通常常为30K左右。九、手机游游戏平台的的分类下载的游戏戏储存在手手机的闪存存中；游戏戏的数量取取决于闪存存可用于游游戏的空间间和每一个个游戏的大大小。目前前支持ExEn技术的手机机厂商也比比较多，有有阿尔卡特特如735/535、松下X88/86、萨基姆myx5、飞利浦530/350与三菱m720..等等，而国国内厂商则则有波导（（BIRD）、CECT、科键（Kejian）大显等。。ENEX平台游戏在使用中还还具备这样样一些特点点即下载最最新目录上上的游戏是是免费的，，但需要支支付下载时时的通信费费用，然后后在离线状状态下（单单机）玩游游戏则是完完全免费。。但是如果果在游戏结结束后发送送游戏结果果到“排行行榜”的短短信或要求求升级过关关的短信则则会收取1.50/条（中国国移动短信信成本0.10/条除外）费费用。不过ExEn平台游戏没没有得到诺诺基亚和摩摩托罗拉这这样一线品品牌的支持持，也没有有庞大软件件开发团队队，再加上上In-Fusio公司只把ExEn游戏放在少少数系统来来下载，目目前仅有德德、法、意意、西、英英、荷等欧欧洲国家，，以及我国国共七个国国家能下载载到ExEn游戏。而且且目前可下下载的ExEn的游戏也非非常有限，，因此与开开放程度更更高，游戏戏更为丰富富的新兴JAVA游戏相比其其可持续发发展的前景景就相对比比较暗淡一一些。九、手机游游戏平台的的分类3、J2ME平台J2ME（Java2MicroEdition）平台是目目前最火暴暴的手机游游戏平台，，2ME简单的可以以理解为Java的移动版本本，其MIDP（MobileInformationDeviceProfile，移动信息息装置简表表）架构就就是专门为为手机与PDA而设计。目前MIDP有1.0和2.0之分，后者者在兼容性性以及游戏戏的多媒体体表现力如如音效和振振动方面有有更好的效效果，此外外通过测试试软件显示示，支持MIDP2.0的JAVA游戏在图形形运行能力力对比1.0版本也有更更优秀的表表现。目前前支持MIDP2.0手机主要为为03年下半年以以后发布的的手机如索索爱K700、摩托罗拉拉V300、诺基亚6230等。同时，以J2ME平台开发的的程序叫做做MIDlet，可以直接接从在线下下载后离线线运行，或或从PC通过数据线、、红外或者蓝蓝牙传输到手手机上。由于于J2ME程序都很小，，只有几十K，所以又被称称为K-Java。由于K-Java（J2ME）是开放平台台，因此任何何程序设计师师甚至程序编编写爱好者都都能到Sun网站下载J2ME开发工具，为为手机写JAVA程序。此外，J2ME的MIDlet文件都是由.jad（JavaDescriptionFile）和.jar（JavaPackage）呈现，不同同的手机品牌牌在使用安装装时会有不同同的方式，如如索爱的手机机则仅需安装装JAR文件即可；而而三星和诺基基亚手机则需需要同时下载载JAD和JAR文件.。十、手机游戏戏的未来发展展趋势随着2.5G和3G的发展，尤其其是未来3G的广泛运用，，将给人们带带来高达每秒秒384K的移动带宽，，将语音、图图像、视频有有序地结合起起来，手机用用户将在移动动通信网络的的游戏中驰骋骋，手机游戏戏也将由单机机版迅速过渡渡到了类似于于电脑上网络络游戏的时代代，那将是手手机多媒体时时代最受欢迎迎，最有价值值的应用。如果更深一层层看手机的增增值业务，不不难看出，手手机网络游戏戏的推出同样样会带出一个个全新的产业业链，虽然在在目前类似短短信、彩信这这样的业务中中，这个产业业链已经初具具雏形，但未未来的手机网网络必将把这这个产业链联联系得更为紧紧密。十、手机游戏戏的未来发展展趋势产业链互动形形成互动式的手机机游戏对网络络的要求非常常高。移动运运营商的信号号盲点是手机机网络游戏亟亟待解决的问问题。以目前前的情况来看看，在地铁及及一些建筑物物中没有信号号是常遇到的的事。更重要要的是，现在在的移动网络络承担大量用用户同时在线线游戏的能力力有限，当在在线用户达到到一定数量就就会不堪重负负，这是手机机网络游戏的的“软肋”。。玩过手机网网络游戏的用用户最头疼的的就是网速不不能满足玩家家的要求，互互动式游戏的的精彩不能完完全体现出来来。从运营商角度度来说，随着着3G网络的到来，，网络的传输输和承载能力力已经有了很很大提高。3G网络可以充分分利用2G网络的资源，，但它采用了了新的网络架架构，对于频频率资源的利利用率更高，，对需要高带带宽、高速率率的数据多媒媒体业务的支支持能力更强强。这些特点点使得人们能能够以更便宜宜的价格和更更灵活的方式式，获取并处处理信息，成成为无线网游游的有力推动动者。十、手机游戏戏的未来发展展趋势3G能够提供一系系列针对个人人、家庭的整整合式通讯服服务，包括文文本、语音、、图片、视频频、动画等多多种信息，能能够在统一的的手机终端平平台上顺畅地地传输。人们们还能够借助助3G时代的手机技技术进步——例如高清晰显显示技术、无无线游牧网络络技术、软件件无线电，单单芯片技术移移动计算等，，实现丰富多多彩手机网络络游戏——甚至多玩家游游戏。尽管手手机游戏的体体验仍然不能能与当前的游游戏机游戏相相提并论，但但足可以超越越90年代的视频游游戏。从内容提供商商来说，随着着短信市场发发展日益趋缓缓，内容提供供商已把越来来越多地把目目光放到了手手机游戏身上上。空中网、、掌上灵通、、蛙扑网、麻麻烦网、美通通无线等一大大批内容商迅迅速崛起，