群邑培训内容纲要 课件

安徽移动培训课程群邑2010年10月安徽移动培训课程群邑2010年10月内容安排中国媒体市场发展媒介发展趋势概述新兴媒体趋势展望安徽移动媒介使用指导内容安排中国媒体市场发展2中国媒体市场发展中国媒体市场发展3不断变化、复杂且充满差异化的中国媒体市场消费者支出增长收入增长将刺激消费者支出并带动市场销售。2000年到2009年间，城镇居民人均可支配收入增长173%，社会消费品零售总额增长近3倍。支出的增长解释了媒介投入随之增长的预测。销售渠道分布在一线城市市场需求日趋饱和的情况下，广告主把其销售渠道向更多小城市扩展，营销者为赢得更多二、三线市场的消费群体将投入更多资金。媒体刊例价格上涨广告客户对播出时间的需求远远高于主流媒体所能提供的时间空间，因此，这些媒体主在市场中的主导地位短期内不会改变，在未来一段时间内刊例将持续上涨。政策法规“三网合一”、61号令等条例的颁布，一方面控制了传统媒体，使得新兴媒体得到发展支持，另一方面也推动各媒体间的深度合作，以确保能充分利用这些复杂且丰富的媒体资源。不断变化、复杂且充满差异化的中国媒体市场消费者支出增长4预计2010年中国媒介花费总额达到3,063亿，上涨16%，其中互联网涨幅达到30%；2011年将继续保持10%的年度增长预计2010年中国媒介花费总额达到3,063亿，上涨16%，5传统电视、报纸、户外的份额不同程度下降，互联网呈蓬勃发展的趋势。传统电视、报纸、户外的份额不同程度下降，互联网呈蓬勃发展的趋6单位：人民币亿元年度媒介花费（净值）前5位广告主数据来源：CTR/中天星河/艾瑞的监测数据，乘以群邑的购买预估折扣获得的净值单位：人民币亿元年度媒介花费（净值）前5位广告主数据来源：C7详细内容……详细内容……8媒介发展趋势概述媒介发展趋势概述9媒体环境已经大不同主流媒体

一对多小众媒体

一对少数我媒体

一对一我们的媒体

大众对大众大众媒体细分媒体个人媒体社会媒体媒体环境已经大不同主流媒体小众媒体我媒体我们的媒体大众媒体细10中国媒体十大趋势本土化碎片化社交化雷丑化融合化长尾化资本化多样化精准化高涨化中国媒体十大趋势本土化碎片化社交化雷丑化融合化长尾化资本化多11平面和广播的接触度下降，互联网持续上升；数字电视随着近两年的大力推广，接触度增长明显数据来源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市场,15-64岁人群平面和广播的接触度下降，互联网持续上升；数字电视随着近两年的详细内容……详细内容……网络媒体传播案例网络媒体传播案例14详细内容……详细内容……新兴媒体趋势展望新兴媒体趋势展望16三网融合，整合传播内容合作三网融合，整合传播内容合作视频已经不止在电视上可观赏22小时网路视频16小时的移动视屏视频已经不止在电视上可观赏22小时网路视频16小时的移动18互联网已成为大家摄取娱乐的主要平台每天有1亿5千万的网络视屏观赏互联网已成为大家摄取娱乐的主要平台每天有1亿5千万的网络视屏192009年1月,中国移动、中国联通和中国电信获得3G牌照。国家广电总局预计在2010年完成全部数字化转换。模拟信号将在2015年停止。新数字媒体发展进程数字电视技术测试有线数字电视运行启动有线数字电视转换地面移动电视试转播IPTV和手机移动电视用户不断增长模拟信号停止地面数字电视启动有线数字电视正式推广地面手机数据电视标准确认2006年10月广播卫星发射2009年1月,中国移动、中国联通和中国电信获得3G牌照。新20详细内容……详细内容……苏宁媒介使用指导苏宁媒介使用指导22影响媒体选择的因素品类关心度广告诉求类型消费者接触习惯品类相关性影响媒体选择的因素品类关心度广告诉求类型消费者接触习惯品类相23详细内容……详细内容……提问时间提问时间演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！安徽移动培训课程群邑2010年10月安徽移动培训课程群邑2010年10月内容安排中国媒体市场发展媒介发展趋势概述新兴媒体趋势展望安徽移动媒介使用指导内容安排中国媒体市场发展28中国媒体市场发展中国媒体市场发展29不断变化、复杂且充满差异化的中国媒体市场消费者支出增长收入增长将刺激消费者支出并带动市场销售。2000年到2009年间，城镇居民人均可支配收入增长173%，社会消费品零售总额增长近3倍。支出的增长解释了媒介投入随之增长的预测。销售渠道分布在一线城市市场需求日趋饱和的情况下，广告主把其销售渠道向更多小城市扩展，营销者为赢得更多二、三线市场的消费群体将投入更多资金。媒体刊例价格上涨广告客户对播出时间的需求远远高于主流媒体所能提供的时间空间，因此，这些媒体主在市场中的主导地位短期内不会改变，在未来一段时间内刊例将持续上涨。政策法规“三网合一”、61号令等条例的颁布，一方面控制了传统媒体，使得新兴媒体得到发展支持，另一方面也推动各媒体间的深度合作，以确保能充分利用这些复杂且丰富的媒体资源。不断变化、复杂且充满差异化的中国媒体市场消费者支出增长30预计2010年中国媒介花费总额达到3,063亿，上涨16%，其中互联网涨幅达到30%；2011年将继续保持10%的年度增长预计2010年中国媒介花费总额达到3,063亿，上涨16%，31传统电视、报纸、户外的份额不同程度下降，互联网呈蓬勃发展的趋势。传统电视、报纸、户外的份额不同程度下降，互联网呈蓬勃发展的趋32单位：人民币亿元年度媒介花费（净值）前5位广告主数据来源：CTR/中天星河/艾瑞的监测数据，乘以群邑的购买预估折扣获得的净值单位：人民币亿元年度媒介花费（净值）前5位广告主数据来源：C33详细内容……详细内容……34媒介发展趋势概述媒介发展趋势概述35媒体环境已经大不同主流媒体

一对多小众媒体

一对少数我媒体

一对一我们的媒体

大众对大众大众媒体细分媒体个人媒体社会媒体媒体环境已经大不同主流媒体小众媒体我媒体我们的媒体大众媒体细36中国媒体十大趋势本土化碎片化社交化雷丑化融合化长尾化资本化多样化精准化高涨化中国媒体十大趋势本土化碎片化社交化雷丑化融合化长尾化资本化多37平面和广播的接触度下降，互联网持续上升；数字电视随着近两年的大力推广，接触度增长明显数据来源:CMMS2004(秋)-2010(春),所有市场,15-64岁人群平面和广播的接触度下降，互联网持续上升；数字电视随着近两年的详细内容……详细内容……网络媒体传播案例网络媒体传播案例40详细内容……详细内容……新兴媒体趋势展望新兴媒体趋势展望42三网融合，整合传播内容合作三网融合，整合传播内容合作视频已经不止在电视上可观赏22小时网路视频16小时的移动视屏视频已经不止在电视上可观赏22小时网路视频16小时的移动44互联网已成为大家摄取娱乐的主要平台每天有1亿5千万的网络视屏观赏互联网已成为大家摄取娱乐的主要平台每天有1亿5千万的网络视屏452009年1月,中国移动、中国联通和中国电信获得3G牌照。国家广电总局预计在2010年完成全部数字化转换。模拟信号将在2015年停止。新数字媒体发展进程数字电视技术测试有线数字电视运行启动有线数字电视转换地面移动电视试转播IPTV和手机移动电视用户不断增长模拟信号停止地面数字电视启动有线数字电视正式推广地面手机数据电视标准确认2006年10月广播卫星发射2009年1月