市场营销学(品牌资产管理)习题与答案_第1页
市场营销学(品牌资产管理)习题与答案_第2页
市场营销学(品牌资产管理)习题与答案_第3页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（ A.标识阶段B.标识、传播和象征阶段C.品牌体验阶段D.品牌资产阶段正确答案：A2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ 不同来划分的。品牌主体C.品牌自主性D.品牌市场占有空间范围正确答案：D3、品牌的含义应体现（ ）个研究层次。57D.4正确答案：C4奔驰轿车意味着工艺精湛制造优良昂贵耐用信誉好声高。此属于（ 。A.品牌文化B.品牌属性C.品牌利益D.品牌价值正确答案：B5等感受。此属于（。品牌利益B.品牌属性C.品牌文化D.品牌价值6、开着奔驰的人会让人联想到一位严谨的老板。此属于（A.品牌个性品牌属性C.品牌利益D.品牌价值7、品牌资产是一种特殊的（ A.无形资产BD.潜在资产8、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ A.品牌名称B.品牌标志CD.品牌口号正确答案：A9、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ A.自创命名C.D.以物名命名正确答案：B10、被称为“沉默的推销员”是品牌的（ A.图案BC正确答案：D11“长安福特”品牌属于（ A.中间商品牌B.合作品牌C.多品牌D.新品牌12（ ）反应的是品牌的增长潜力，具体包括品牌差异性和牌相关性。品牌活力B.品牌现状C.品牌知识D正确答案：A13、下列属于统一品牌命名的企业有（ A.宝洁公司海尔集团C.海王集团D.佳能公司14下列造成品牌危机的原因中不属于品牌策略因素的（ A.产品质量因素BC.盲目延伸正确答案：A15的战略属于（。A.标准化战略B.本土化战略C.个别化战略D.差异化战略正确答案：A16（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与验型管理向科学管理转变，进而全面提高了企业的管理水平。激励C.人性管理D正确答案：D17、世界上最著名的品牌资产评估公司是（ A.麦肯锡公司B.英特品公司C.浪涛公司D.美国整体研究公司正确答案：B18、凯勒品牌资产模型将品牌资产分为（ A.品牌标识、品牌内涵、品牌关系CD.品牌标识、品牌内涵、品牌反应正确答案：C19、西尔斯公司的家电用Kenmore，手工具用Craftsmant，此品牌略是（ 。个别品牌名称C.公司名称加个别产品名称D.所有产品都用单一家族品牌正确答案：B20、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上被称为（ 。A.以上都属于B.主副品牌延伸C.单一品牌延伸D.家族品牌延伸正确答案：C二、多选题1、根据戴维阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ 。延伸识别C.价值识别D.品牌精髓正确答案：A、B、D2、品牌个性价值包括（ A.有利于产品的销售B.有助于指导品牌的传播C.有助于形成差异化的品牌识别D.有助于建立品牌资产正确答案：B、C、D3、针对品牌资产的定义，不同学者从（解。AB.消费者角度C.综合角度正确答案：A、B、C、D4、狭义的品牌设计包括（ A.品牌名称设计品牌标志设计品牌说明设计

）多个角度给出了不同理、5、造成品牌老化的外部原因有（ A.市场竞争B.科技进步CD.消费者需求变化、B、D6、品牌资产测量与评

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论