国际市场营销第06章

第六章国际物质自然环境1.各国自然环境与基础设施2.自然环境的恶化与环保运动的兴起3.可持续发展战略与绿色营销本章学习内容本章主要从全球视角阐释各国自然环境与社会基础设施及其对国际营销的影响，自然环境受破坏与环保运动的兴起及其对国际营销的影响，可持续发展战略与绿色营销的兴起等问题。开篇案例绿色新款可口可乐将于9月在英国上市

日本Narinari网站6月12日报道，可口可乐公司此前在阿根廷和智利实验性销售的绿色包装“Coca-ColaLife”今年9月将在英国上市。据报道，“绿色”并不是指把黑色液体饮料变成了绿色，而是把之前传统的“红色”商标变成了“绿色”。据悉，这款新品有醒目的绿色标签和饮料瓶，这款瓶身设计曾获过“PlantBottle”大奖。瓶子材质中含有30%的植物原料，完全可回收利用。可口可乐公司表示：“这种瓶子的外观、功能以及回收利用都与传统的PET塑料瓶一样，只是所用资源更少，全球碳足迹更轻更环保。”此外，这款新产品使用不含卡路里的天然甜叶菊作为甜味剂，且含糖量和热量都比普通的可乐低，一瓶330毫升的新款饮料中只含有89卡路里。据了解，作为全球最大的汽水公司，可口可乐公司在其45种产品(如维他命水和芬达系列)都使用了甜叶菊，甜叶菊原产巴拉圭，多年来可口可乐和百事可乐公司都在使用它作为甜味素，但此前大多只用于水果口味的非碳酸饮料里，在招牌可乐产品上使用还是第一次。

来源：环球网思考：可口可乐为什么要退出绿色包装新产品？

一、各国自然环境与基础设施各国自然环境亚洲国家的地理环境亚洲是世界最大的洲，海岸线绵长而曲折，海岸线长约69900公里，山地、高原约占全洲面积3/4，平均海拔950米。地势中部高，四周较低。气候复杂多样，从北到南跨寒温热三带。最北部为寒带，东部为温带季风气候，中部和西部是温带大陆性气候，南部为热带季风和热带雨林气候。中国中国位于亚洲东部、太平洋西岸，是一个海陆兼备的大国。面积960万平方公里，是世界上面积最大的国家之一。日本日本是太平洋的一个岛群国家，面积37.7万平方公里。地形崎岖，山地和丘陵占面积的75%，平原狭小分散。韩国在东亚的韩国位于朝鲜半岛，面积为9.8992万平方公里。泰国泰国是东南亚国家，位于中南半岛中部，面积为51.4万平方公里。印度印度是南亚最大国家，面积297.47万平方公里。北部是高山地带，中部为印度河，南部为德干高原。欧洲国家的地理环境欧洲大陆是欧亚大陆伸入大西洋的一个半岛，欧洲的冰川地形分布较广，高山峻岭汇集南部，地形多高原、丘陵和山地。欧洲大部分地区处在北温带，气候温和湿润。欧洲的矿产资源以煤、石油、铁比较丰富。德国德国位处中欧，地势北低南高，北部为平原和低地，中部为贫地和丘陵相间的高地，南部为阿尔卑斯山地与山前高原。英国英国是大西洋岛国，位于欧洲西部不列颠群岛上，面积24.4万平方公里。法国法国位于欧洲西部。面积55.16万平方公里，地势东南高西北低，中南部有中央平原，西北部是北法平原，平原和丘陵约占面积4/5。意大利意大利位于欧洲南部，面积30.1万平方公里。山地和山前丘陵占全国总面积80%，平原仅占20%。荷兰荷兰位于欧洲西部，面积4.1548万平方公里。世界著名‘‘低地之国”，40%以上领土低于海平面或与海平面等高，只有20%的面积在海拔50米以上。非洲国家的地理环境非洲由北非、西非、东非、南非四大部分共43个国家组成，面积2571万平方公里。非洲沿海岛屿不多，大多面积很小，岛屿面积只占全洲面积2%。大陆北宽南窄，像一个不等边的三角形，海岸平直，少海湾和半岛。全境为一高原型大陆，平均海拔750米。非洲大部分地区位于南北回归线之间，全年高温地的面积广大，有热带大陆之称。非洲森林面积占全洲面积21%，矿物资源丰富，目前已知的石油、铀、金、金刚石、磷酸盐、铂和钴的储量均占世界藏量很大的比重。北美洲地理环境美国美国位于北美洲中部，东临大西洋，西濒太平洋，北邻加拿大，南界墨西哥。面积936.3万平方公里，是世界最大国家之一。加拿大加拿大位于北美洲北部，东临大西洋，西临太平洋，北濒北冰洋，南邻美国。面积995.67万平方公里，居世界第二。拉丁美洲地理环境墨西哥墨西哥属于拉丁美洲国家，位于美国南部。面积197.25万平方公里。巴西巴西是拉丁美洲面积最大，人口最多的国家。大洋洲的地理环境澳大利亚它是大洋洲最大国家，位于南半球东部，处于太平洋和印度洋之间，面积761万平方公里。新西兰新西兰是大洋洲岛国，位于太平洋南部，由南岛、北岛及附近一些岛屿组成，面积26.8万平方公里。各国自然环境对国际营销的影响自然环境影响国家的经济与社会发展地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展地理条件影响一个国家社会的发展自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局自然环境对国际营销的影响影响产品的适应性影响分销体系的设立及分销渠道的选择自然条件影响企业的经营成本基础设施与国际营销交通运输通讯设备商业基础设施二、自然环境的恶化与环保运动的兴起自然环境的恶化臭氧层空洞全球变暖空气污染森林砍伐、土地退化水源污染严重资源短缺环保运动的兴起20世纪70年代中期到80年代中期20世纪80年代末期20世纪90年代是环保运动的10年全球共同环保措施环保立法是环保运动压力的表现环保运动对国际营销的影响环保运动对企业营销的影响主要是：环保运动对企业营销的要求环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇企业对环保运动的反应三、可持续发展战略与绿色营销可持续发展战略可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系，使经济建设与资源环境相协调，使人口增长与社会生产力发展相适应，以保证实现社会良性循环的发展。国际社会广泛接受和认可的概念是挪威前首相布伦特兰夫人于1987年在《我们共同的未来》长篇专题报告中提出的：“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要能力的发展。”可持续发展战略的实施各国（包括众多发展中国家）日益增强环保意识许多国家（包括不少发展中国家）提出及实施可持续发展战略许多国家制定及逐步实施环保法，不断改善各国的自然环境国际性合作的环保研究计划日益增多召开各种有关的环保国际会议，推进各国环保活动的开展绿色营销绿色营销的兴起实现可持续发展实质上是要协调好经济、社会与资源三者的关系。协调好这三者之间的关系，需要通过政府行为、公众行为与企业参与行为共同作用。可持续发展战略的实施，从宏观方面，要求政府制定及实施可持续发展战略，要求国际间的合作。从微观方面，要求各企业营销活动有利于环境的良性循环发展，也就是要求企业开展绿色营销。绿色营销的推动力来自多种因素，主要有：消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力。欧美经济发达国家，先后制定了严格规范企业营销行为的立法绿色压力团体的影响力宣传媒体对环境污染事件的高度重视绿色营销策略绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的消费需求，实现企业的经营目标。绿色营销特点绿色标准和标志表现出了世界的无差别性绿色营销以绿色观念为主导绿色营销以绿色产品为依托绿色营销策略因素绿色产品绿色分销绿色促销绿色价格绿色包装绿色调研习题1.解释下列概念：物质自然环境自然条件基础设施环保运动或环境保护主义可持续发展战略绿色