虚假广告论文

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！黄冈师范学院的指导下独立撰写并完成的。毕业论文（设计）没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任；并可以通过网络接受公众的查询。特此郑重声明。中文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1英文摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2一、虚假广告的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2（一）虚假广告的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2（二）虚假广告在日常生活中的表现形式„„„„„„„„„„„„„„„„„„3二、虚假广告与其它广告的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（一）虚假广告与虚假宣传的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（二）虚假广告与违禁广告的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4（三）虚假广告与合理夸张的广告的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„5（四）虚假广告与对比广告的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5三、虚假广告的危害性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5（一）虚假广告破坏了正常的市场经济秩序，妨碍了经济的健康发展………„„„5（二）打击广告的公信力，阻碍广告行业的发展„„„„„„„„„„„„„„„6（三）严重侵害了消费者和其它经营者的合法权益„„„„„„„„„„„„„„6（四）影响市场对资源的优化配置，造成了资源浪费„„„„„„„„„„„„„6（五）破坏了我国在国际经济交往中的形象„„„„„„„„„„„„„„„„7四、虚假广告的成因探讨„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„77（二）执法不严，查处不力8（三）在利益的驱动下，行为人商业道德操守腐败„„„„„„„„„„„„„„9（四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间„„„„„„„„„„„„„910101112（一）其它手段„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17当今社会，在市场经济的主导下，经济竞争日趋激烈，竞争手段多样化。在商品人们生活的各个角落，打开电视、走出大门，广告几乎无处不在。广告已经成为商品生产者、销售者进行市场推广的必备手段之一。然而这其中不缺乏诚信缺失的广告，若不加以遏制必将会降低广告在社会公众心目中的可信度，影响广告整体行业的进程，进而阻碍经济的发展。本文试从虚假广告的定义、特征、产生原因、危害性以及规制对策几方面进行探讨，以求找到可行的防治虚假广告的法律对策和社会对策。AbstractKeywords:Falseadvertising;Falsepropaganda;Bannedad;Cause;Controlstrategies1引言《广告法》颁布已经13屡禁不止。其中最为突出的莫过于虚假广告了。从中国虚假广告第一案——25人齐律研究。欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的宣传，导致或是不法分子利用广告的功能，衍生了一种“变态”——虚假广告，在我国法律尚未明确界定虚假广告定义的情况下，虚假广告应具有如下特征：（1）虚假广告的内容具有不真实性。虚假广告不真实性主要体现在:首先,商品广本来所没有的功能,对商品做可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的宣传，这类广告的内容往往夸大事实，（2）虚假广告的主体具有复杂性。虚假广告主体复杂，且都有主观故意。广告[4]2（3（4）虚假广告在客观上具有违法性。虚假广告大多采取欺骗的手段，有时是广告主通过欺骗手段致使广告经营者、制为其制作发布虚假广告。有时是三个主体[6]布者或经营者。而且虚假广告是以谋取非法利益为目的的。从手段和目的上来看都[7]（5响了广告行业自身的健康发展。（二）虚假广告在日常生活中的表现形式虚假广告作为一种宣传方式，在日常生活中时常会以灵活多变的形式表现出来，告（1成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或所提供的劳务、技术服务的质量、规模、技术标准、价格等进行虚夸；其次，无中生有的作与事实情况不符的宣传；第三，谎称自己取得生产许可证、商品注册证，谎称产品质量已达到规定的药品、农药等特殊商品《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假夸大的宣传，欺骗误导消费者；第五，与广告相对应的商品或服务本身不存在，或者是以假充真，以次充好。（2）的语言模糊，内容令人误解的虚假广告。此类广告内容也许是真的。而通常情况下此类广告则是大部分内容是真实的，但是经营者运用措辞技巧或明示或暗示、商家的合法权益。3（4）传播了虚假的产品信息虚假广告。有的在广告中对性能低下的商品谎称性能需要牛奶或牛奶蛋白质以补充营养的。（5）隐瞒关于产品和服务的重要信息的广告。例如声称某取暖设备能短时间内使周围温度达到25摄氏度，却不说前提条件是在10平方米以内的房间内。（6据来突出产品的优点，还有点将明明有强副作用的产品说明书毫无副作用的产品。二、虚假广告与其它广告的区别既然虚假广告有诸多的表现手段，那虚假广告与日常所说的虚假宣传，合理夸张等广告行为究竟有多大区别呢？认可证明，而虚假广告以外的其他虚假宣传主体通常是商品的经营者和服务的提供一种形式，虚假宣传包含虚假广告等；从客体上看，虚假广告的客体是广告行为，虚法律责任不同。真假；而违禁广告是指发布《广告法》和其他广告法规所禁止的广告。违禁广告可能的有法律所禁止的淫秽、迷信、暴力、丑恶、粗俗的画面及文字或者国家机关或国家工作人员的形象等等。4（三）虚假广告与合理夸张的广告的区别使广告具有更强的渲染力和效果。而虚假广告的发布必然会引起消费者错误的判断，其内容本身就是带有欺骗性的。因此，合理夸张的广告应在一个合理的范围内进行，能准确判断为标准。同时，行为人的主观因素也是考虑的范围之一。则，遵守一般广告发布行为上的合法要求，以及行业范围的限定。其次、是客观真实产品互相比较，对资料的引用应该客观适当。对广告进行比较，彰显自己优势，有时是通过对他人的贬低和虚假宣传进行的，而对自己的陈述确实是真实的，在此情形，与对自己为夸大的不实陈述的效果是相同的，也构成虚假广告行为。三、虚假广告的危害性虚假广告的产生是市场经济发展的必然结果，他打击了广告的公信力，严重阻碍重的危害性。1987年实施的《广告管理条例》在第4条中规定：在广告经营活动中，禁止垄[8]。多数情况下，消费者是不了解市场上的商品的质量的真实信息5付的对价，如此循环往复，就有可能将质量好的商品淘汰出市场，留下的是次品。这样，虚假广告与次品相结合，造成“劣胜优汰”的反竞争规律现象和状态，破坏了一个正常的市场运作机制，危害了整个社会。消费者对广告持否定的态度，对广告的虚假性产生了宁可信其有不可信其无的心态，对于许多的广告几乎是带来了致命的打击。假如某消费者通过媒体广告了解了某产况之下，虚假广告直接导致了广告市场潜在消费者的流失。（三）严重侵害了消费者和其它经营者的合法权益（1[9]。知情权是指消费者在购买、使用商品或接受服务服务。（2争行为。不但侵犯了消费者的合法权益，同时也对同行业经营者的权益造成了侵害。业信誉和商业声誉，使同行业经营者市场份额被不法挤占，削弱竞争对手的竞争力。（3费者的公平交易权，扰乱了正常的交易规则。（四）影响市场对资源的优化配置，造成了资源浪费了人力、物力、财力，反而最终需要更多的社会资源来弥补虚假广告所带来的损失。用价值，从而无形中浪费了大量的社会生产资料和劳动力。6必然以舍弃合法广告为代价，并且虚假广告的误导会导致大量的劣质产品涌入市场，这些都直接或间接导致了市场优化资源配置的畸形。时在外国市场上的中国的虚假广告充当的是一个为国内一些行业的国际声誉抹黑的入国际市场的行业名誉受损。广告也的发达和规范程度，在一定意义上也反映了一个国家的经济发展水平和经济环境的好坏[10]资者在我国投资的信心，致使机会失之交臂。四、虚假广告成因探讨在我国虚假广告之所以如此猖獗，主要是由于我国在广告规制上法律的欠缺，堕落，在经济利益的驱动下，置消费者的利益、行业利益、国家利益于不顾，以及消费者自我保护意识的脆弱。（1罪处罚，目前法律也是无明确规定的。7[11]个“绿色通道”毫无疑问地助长了虚假广告的产生、传播。（3参与到虚假广告的治理活动中来。（4）广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清。不同内容和形式的广告的工来看，省局、市局、分局及工商所四级都有管理权，管理混乱。在权力分散的同时终导致一些违法违规的广告行为无人管理。（二）执法不严，查处不力（137条规定：利用广告对商品或服务做38条——第47条在内的所有8虚假广告所带来的利润铤而走险。（2）执法部门的渎职行为以及处罚制度中的漏洞也是虚假广告存在的一个原因。在虚假广告的现实处理中，有些地方部门为了经济利益，同时利用《广告法》第37条规定的漏洞，对虚假广告行为采取“以罚代刑”的处罚方式。而显然这样的方式是无法杜绝那些被利益冲昏了头脑的广告主体继续他们的违法行为的。（3法律责任的依据。还有一些虚假广告流动性强，如街头广告，流动性非常强，难以处种种原因导致了对虚假广告的处理存在很大的难度。（三）在利益的驱动下，行为人商业道德操守腐败（1）高额的利润是虚假广告产生的经济原因，也是根本原因。商业行为先天性的商品行销利器的情况下，虚假广告必然层出不穷。[12]发布虚假广告所受的处罚与高额的利润相比，处罚是微乎其微的。（3的原因。许多虚假广告者不惜花重金请明星代言，利用明星在公众心目中的公信力，以提高产品广告的可信度。而法律对于明星代言做虚假广告的处罚是不太明确的。[13]方面则是很多的明星、经纪公司为了高额的代言利润，不惜去为虚假广告做代言。（四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间在日常生活中不乏虚假广告的受害者，而很少有消费者拿起法律武器维护自己9虚假广告作为广告行为的一种“变态”的广告，严重侵犯消费者的合法权益，影响社会的进程，那么我们该如何防治虚假广告呢？笔者认为应该从一下几个方面着手。（一）完善我国相关的广告法律、法规（1规定，明确监督主体，把广告中可能产生的违法违规问题具体细化，到相关的部门，[14]到更明确、具体，更贴近于生活实际，立法要考虑到法律适用的过程中的可操作性，对于一些虚假广告行为在立法上做界定时应该拿出严格、具体的标准或者参数出来，以社会大众的认识水平为标准应该有明确的法律规定[15]并且虚假广告行为获利多少制宜，结合各地的经济发展状况来决定。（2）将随着科技的发展而产生的新的广告手段而引发的广告问题，用明确的法考虑，并同时要保证立法的前瞻性，对一些将来可能出现的广告形式，也予以规定。（3）明确广告主、广告制、广告发布者，及其相关广告主体之间的责任分告发布行为做出明确的规定，要求广告发布者在发布广告时审查产品的相关检测证广告收益额度为标准对虚假广告罪的相应犯罪行为进行定罪量刑；（二）建立更加完善的司法制度（1公正，司法活动掩盖非法广告行为等现象的出现。（2成分就推定有虚假成分，从而最大限度的从司法上打击袭击广告。最大程度地维护消费者的合法权益（4社会公众查询和监督。（1）应严格广告审批程序。在广告发布之前应该有明确的审批部门进行审批，未或永久性的取缔其制作发布广告的资格，同时给予一定的行政罚款。使网络虚假广告处于一种无人监管的状态。（3制度下，各部门及时的沟通显得尤为重要。广告经常牵涉到社会、经济、文化、卫生社会的系统工程。（4于出具虚假报告的行政机关，直接实行首长负责制，追究相关部门负责人的责任。（5）制定明确的虚假广告行政处罚措施。对于虚假广告行为的该怎么处罚应该明并且严格规定处罚标注还可以防止行政执法过程中滋生腐败。（1宣传教育，告知广大的消费者提高他们对虚假广告的防范意识。同时也告知消费者，门调查取证。以防止虚假广告继续危害社会。（2它经济活动的机会。（3同行业中提高竞争力的有力砝码，反之依然。（3为，通过舆论来提高企业的诚信意识。（4税率。（5相应的保密措施，这对及时查处虚假广告是有很大的积极意义的。（6分广告行为靠行业内部的制约来规范。切社会力量一起参与进来。这样才能有效打击防治虚假广告，从而建立公平、公正、原本就应该有的状态。结束语虚假广告具有巨大的