优酷-亲艾衣橱项目结案报告-by maxusv

卡萨帝洗衣机

优酷-《亲艾的衣橱》推广项目结案报告ByMaxus2015年03月11日项目整体回顾节目传播回顾总结及建议目录项目整体回顾项目概况传播策略传播规划推广产品卡萨帝云裳洗衣机品牌定位高端衣物洗护专家推广周期2014年11月18日-2015年2月16日推广目标实现产品的高曝光，提高用户对产品的认知度实现与用户的深度互动，提升用户对产品的好感度项目概况传播策略新品上市推广，扩大知名度提高认知度提升好感度高曝光资源用户覆盖能力强的视频媒体的联合推广传播目的传播原则强势软性资源用户粘度高的社交媒体的应用传播规划11月11日11月18日11月25日2015年1月前期进行线上线下的节目预热推广《亲艾的衣橱》节目上线后与其进行联合推广，并根据节目进程设计内容进行产品植入。同期PC端与移动端，运用优酷优势资源进行高曝光。运用相关软性资源进行口碑传播并制造一定的舆论效果。传播进程传播内容传播手段结合节目内容进行定制，向用户传播高端衣物洗护专家的理念12月前期预热上线引爆认识了解品牌定期推送熟悉了解产品建立品牌好感度2015年2月项目整体回顾节目传播整体回顾总结及建议目录节目传播整体回顾节目概况及节目形态展示节目传播数据分析节目传播形式及效果展示媒体投放数据分析节目概况及节目形态展示《亲艾的衣橱》节目概况上线时间：2014.11.18-2015.2.16节目定位：时尚综艺节目内容：晚安衣橱-每周二、四晚上线早安衣橱-每周三、五早上线目前状态：2014年节目上线26期2015年节目上线26期，

累计节目已上线共52期节目形态展示节目slogan：晚安，爱自己；早安，让世界爱上你节目定位：互联网首档以穿搭表达生活态度的互动时尚节目节目形式：采用创新性的播出形式，每集节目分为晚安和早安两部分。精准锁定18-39岁都市女性受众，解决她们的穿衣困扰，打造互动衣橱的概念，成为她们贴心的时尚生活指南。节目播出：[每周二、周四晚9点20]，李艾化身时尚闺蜜，根据第二天不同的任务场景，挑选搭配最适合的衣物，教你如何爱自己[周三、周五早9点25]，李艾配合妆容和配饰，完成前一天晚上挑选出的衣物完整造型，并演绎这套造型在任务场景中的故事，让世界爱上你节目传播数据分析节目整体覆盖及人群属性情况分析

经济发达地区的年轻人们更倾向于关注时尚资讯类的节目

数据来源：中国网络视频指数2015.3.3人群覆盖：节目整体主要覆盖北上广等经济大省，广州和上海是最高省份。人群属性：以较高学历的年轻大学生和白领为主，女性用户粘度高于男性用户。人群覆盖人群属性节目排行情况及评分情况分析地址：截止到目前，节目由较早之前的分类第21名上升到目前第10名。节目自上线就备受用户青睐，2014年的节目评分达9.1，2015年的节目评分仍在不断上升中。节目排名示意图节目评分示意图Ps.由于媒体系统原因，节目分为2014年和2015年两版节目。节目整体播放走势情况分析

数据来源：中国网络视频指数2015.3.32014年节目播放走势概览2015年节目播放走势概览2014年节目当天播放指数最高时达1,403,219。当天节目为2014年第11期节目-《晚安:百万级设计师玩转中国风》说明明星效应为节目的传播带来更进一步的传播。2015年节目当天播放指数最高时达695,468。当天没有新节目上线，但受近期节目的影响，播放量激增。说明节目播出内容结合当下用户关心的话题，为节目的传播带来良好的传播效果。节目累计播放情况概览

2014年的第三期节目《晚安：巴黎出街搭配指南》累计播放量最高，截止到目前达2,749,954。2015年的第六期节目《早安：跳槽面试一击制胜》累计播放量最高，截止到目前达1,121,461。数据来源：中国网络视频指数2015.3.3项目整体曝光频次6次以内的人数占比为100%，曝光次数占比为100%，控频效果优异。数据来源：Admaster、曝光频次数据仅包括优酷30秒前贴片点位和标准视频暂停点位曝光数据曝光频次曝光人数曝光次数曝光人数占比曝光次数占比1

174,358,872

174,358,87286%69%2

20,507,361

41,014,72210%16%3

3,463,786

10,391,3582%4%4

2,353,860

9,415,4401%4%5

928,237

4,641,1850%2%6

628,953

3,773,7180%1%7

310,392

2,172,7440%1%8

206,999

1,655,9920%1%9

99,711

897,3990%0%10~19

178,581

2,170,4610%1%20+

42,312

1,806,4500%1%合计

203,079,064

252,298,341100%100%媒体投放曝光频次分析节目传播形式效果展示海报&宣传片等事件性的联动传播展示

为节目的上线制造舆论，引发用户的关注根据国内外不同事件主题及节庆时间点推出各版本海报及宣传片线下户外传播效果展示线下在北上广等六地市地铁、公交车亭进行。节目传播内容回顾

根据当下时尚元素定制节目内容与国际大牌设计师李洪波交流心得参加时装周热点活动探访特色时尚文化地标国内版每集一个模拟情景教你各种场合怎么穿国际特别版（法国）国内版（实用情景模拟）微博和微信的推送及优酷媒体硬广资源的传播展示

为节目上线增加曝光，引发用户的关注微信用户传播展示节目预热引爆热潮社交媒体对站内外PR的影响力剧增

微信端-官方多账户推送扩大合作影响力优酷官方微信、优酷营销官方微信、优酷生活中心官方微信社交媒体对站内外PR的影响力剧增

移动端-场景应用引发用户互动微信H5场景应用

激发网友主动分享和持续关注节目节目点击破千万感恩九宫格社交媒体对站内外PR的影响力剧增

微信端-口碑传播共发布微信13篇24篇次，覆盖人群2200万人次13篇微信单条阅读量过万，其中借势明星的2篇稿件单条阅读量过2.5万微信发布《与李艾一起揭开苗绣的神秘面纱》《一个民族的文化图腾：当中国元素风靡国际T台》《明星大咖都在关注的节目，怎能错过？》等，13篇微信单条阅读量过1万，2篇微信单条阅读量过2.5万；上线当天多家时尚垂直媒体进行相关报道其他媒体播展示自发传播定期推送与网友粉丝互动与媒体及相关节目互动微博推广-内容及合作形式回顾主持人在微博定期推送相关节目内容的微博和转发官方微博发布的相关微博。主持人的全方位配合实现多方位的联动传播。微博-影视明星、主持人及编剧参与转发的明星效应Titel微博ID粉丝量转发数评论数点赞数著名影视演员姚晨7772万2422799987当红主持人朱丹777万811423170主持人戴军304万9899815电视剧明星代乐乐33万95105著名影视编剧俞白眉17万4563总计8656万43453014140数据来源：新浪微博实时数据通过已收录到的明星转发情况来看，已带动434次用户转发，引发评论530条转发情况评论情况姚晨转发参与及互动展示

转发数达242条，评论数达278条、点赞数达9987个朱丹转发参与及互动展示

转发情况评论情况转发数达96条，评论数达150条、点赞数达3475个数据来源：新浪微博实时数据通过达人红人的转发互动影响，实现469万以上人次的覆盖，带动12520次用户转发，及2333条评论微博-达人、大V及用户转发，扩大影响面微博ID粉丝量转发数评论数点赞数时尚小小编bessie201万3053570137度女人Luna102万31565703梓瞳56万30595795妮妮miss蜜51万30355781时尚圈外人59万2173633总计469万12520233343后期影响微博达人互动传播展示-时尚小小编Bessie

转发情况评论情况达人转发后为带动用户为该条微博带来3053条转发，2570条评论及1个赞。微博达人互动传播展示-37度女人Luna

转发情况评论情况达人转发后带动用户为该条微博带来转发3156条，评论570条、3个赞。新浪微博用户自发传播展示纯节目播放的关注及转发媒体发布展示媒体投放数据分析媒体投放整体数据表现媒体广告位预估曝光曝光次数曝光达标率预估点击点击次数点击达标率CTR优酷

移动端-视频播放页-30秒前贴片77,625,00080,980,557104.3%310,500598,993192.9%0.74%移动端-视频播放页-标准暂停174,501,000171,317,78498.2%2,094,0129,051,077432.2%5.28%首页-_首屏banner117,528,40017,737,768101.2%4,46913,197295.3%0.07%首页-“牛人”上banner243,821,00044,153,562100.8%1,3141,412107.5%0.00%首页-“电视剧”上通栏135,056,80035,654,882101.7%7,36215,803214.7%0.04%首页-“娱乐.搞笑”上通栏235,056,80035,359,643100.9%2,6285,410205.9%0.02%优酷首页-youku_底部通栏26,292,60026,353,810100.2%2,0742,724131.4%0.01%首屏-超级焦点【视频版】7,303,5007,312,992100.1%480,000484,129100.9%6.62%搜索结果页_首屏-顶部通栏46,706,99447,159,876101.0%8,40637,996452.0%0.08%科技频道_首屏-顶部通栏1,224,0001,254,810102.5%7381,018137.9%0.08%旅游频道_首屏-顶部通栏207,000221,639107.1%234419179.1%0.19%时尚频道_首屏-顶部通栏152,000164,522108.2%160973608.1%0.59%亲子频道_首屏-顶部通栏110,000120,360109.4%120307255.8%0.26%生活频道-首屏-顶部通栏45,00072,648161.4%75181241.3%0.25%电影频道-全屏通天塔【基础版】

——8,856,600

——

——4,677

——0.05%合计465,630,094467,864,853100.5%2,912,09210,213,639350.7%2.18%数据来源：Admaster、优酷媒体项目整体的曝光和点击均完成百分百以上的达标。媒体投放曝光表现项目整体曝光率完成百分百以上的达标，其中生活频道顶部通栏位置的曝光表现最优异，达标率为161.4%。数据来源：Admaster、优酷媒体数据来源：Admaster、优酷系统数据

媒体投放点击表现项目整体点击率完成百分百以上的达标，其中时尚频道首屏-顶部通栏位置的点击表现最优异，达标率为608.1%。项目整体3次以内的点击人数占比为100%