笔记本新品发布会暨媒体沟通会

公关活动

广告

媒介顾问三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会本案前提——内容界定本案内容概述

有效的品牌传播体系，将最终落实到我们的品牌、产品、终端甚至与上下游合作伙伴，因此，在进行此整合传播方案的策划过程中，除可落实的传播事件与活动规划外，我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引。本案内容界定

本案所涉及的事件与活动内容，将主要提供包括活动设计的思路、基础原则等框架性内容，而并不涉及具体的执行细化与控制脚本，相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供。本案前提——内容界定发布会主题

变革●潮流——三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会执行——三星笔记本新品上市——基础信息发布会时间：9月2日-9月3日（星期五-星期六）发布会地点：月亮河度假村-规模：70-100人参与人员：媒体记者（平面媒体/电视媒体）三星公司高层及相关领导执行——三星笔记本新品上市——基础信息执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入产品诉求活动定位与调性表现手段科技实力时尚先锋设计工艺轻薄灵巧现代简洁轻松愉快变革潮流创新元素整个活动选择魔方为外在表现手段1、魔方变化的属性匹配于本品牌变革的精神2、魔方永不消逝的时尚感符合品牌倡导潮流的品质3、本次新品共为六款,可利用一个魔方的六面来体现沟通交流魔方作为本次活动的主要表现手段与视觉主元素该元素将贯穿活动始终运用于各视觉设计、视频制作、现场布置、活动流程等魔方美好寓意无限变化无限创新执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入新品展示：在活动的新品展示区内，运用魔方的视觉效果进行布展。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入视觉感受礼品视频影片：为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片。这段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对象，魔方的“变”性为主要表现形式。影片作用主要是活动开场、衔接活动各环节、突出活动创新元素、统一活动主题风格、加深活动参与者对三星新品笔记本的特性印象。相关制作物：主视觉、展架等等。元素运用前来参加活动的媒体记者都将得到一个本次活动的纪念品。一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新产品，分别为魔方的六个面。可以通过魔方的转合拼接，完成一整套产品展示。执行——三星笔记本新品上市——创新元素植入9月2日14：00国国贸处集合合出发14：30到到达月亮河河度假村签签到（领房卡卡）15：00活活动开始16：05-18：00自由活动动时间（开放度假村村内部分游玩玩设施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动动时间（开放度假村村内部分游玩玩设施）执行——三星星笔记本新品品上市——日日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回回城执行——三星星笔记本新品品上市——流流程安排（9月2日）时间项目内容备注14：00出发集合邀请媒体，统一从国贸出发14：30-14：50签到月亮河度假村大堂做为活动签到区域

来宾签到时领取嘉宾胸卡与房卡来宾回房休整发嘉宾胸卡，卡中附日程安排和活动说明大堂内摆放相关活动展示（一拉宝等）14：50-15：00进场来宾进场产品展示位于发布会门廊处，所有活动参与人员都将由门廊进入活动现场。15：00-15：01活动开始视频开场（15秒）全场灯光暗大屏幕播放视频开场影片附：视频开场短片脚本15：01-15：05产品活体展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在台前展示新品时尚的外形/背景大屏幕播放，在台后展示新品科技革新的相关内容两者结合，在活动的第一时间。给现场参与者带来多方位多角度的震撼体念。在视频播完之后，出现短暂的黑场，立即诧现流光异彩的舞台灯光效果后模特上场大屏幕播放背景视频影片附：视频背景短片脚本执行——三星星笔记本新品品上市——流流程安排（9月2日）时间项目内容备注15：05-15：08主持人开场开场白15：08-15：15领导人致辞主持人邀请领导上台致词两位领导，每人大概三分钟致辞时间（暂定）15：15-15：20游戏趣味找不同礼品待定15：20-15：25第一轮抽奖抽取三等奖奖品待定15：25-15：30工程师现场演示重点介绍XI与M50两款笔记本现场演示方式，通过工程师现场手绘来介绍这两款全新笔记本。在大屏幕上将同步放映工程师手绘的实况。每款新品介绍前都将有一小段介绍小视频。15：30-15：35游戏对对错错礼品待定15：35-15：40第二轮抽奖抽取二等奖奖品待定执行——三星星笔记本新品品上市——流流程安排（9月2日）时间项目内容备注15：40-16：00互动沟通论坛采用“电视演播室-对话类”节目的表现形式邀请设计工程师与相关领导（2-3名）来到台上，与现场媒体进行面对面的互动与沟通互动沟通会的主题主要围绕三星笔记本新品试用等方面的话题。设计工程师需要阐述相关设计理念。主持人现场主持大屏幕播放背景视频影片16：00-16：05第三轮抽奖抽取一等奖奖品待定16：05发布会结束来宾退场16：05-18：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：马术俱乐部/垂钓/高尔夫日间室外活动项目18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活动时间月亮湾度假村游乐项目：KTV/保铃球/游泳夜间室内活动项目场地布置场地布置方面面的创意完全全配合新品发发布会的调性性与气质，更更好的突出““变革、潮流流”的活动感感觉。场地布置方面面的亮点主要要为：新品展示———将会场门廊廊设置为展示示区，展示区区内摆放一排排六个大型魔魔方，每一个个魔方都将作作为一个立体体的展台，六六款新品笔记记本平稳的摆摆放在上面，，衬托出三星星新品笔记本本的独特选择择。每一个魔魔方代表一款款新品笔记本。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述视频影片———不可替代的的视觉冲击作为本次发布布会最大的亮亮点之一，运运用魔方的视视觉创意制作作一系列带有有强烈现代感感受与高科技技感的视频片片段。该视频频影片将完全全使用三维动动画制作完成成，除了具有有冲击力的视视觉效果之外外，突显产品品本身的高科科技含量。一共设想为7个视频片段段。一为开场场视频（15秒）；其他他六个分别为为介绍六款新新品时的介绍绍视频（每款款8秒）。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述视频三维效果果示意图视频影片———不可替代的的视觉冲击开场视频：画面始于一个个不断变化的的六面魔方，，在它不断变变化图案与色色彩之时，我我们将看到的的世界万千的的时势变换，，而这种时代代变化的终点点将停留在六六款新品笔记记本的画面上上。魔方在最最后一刻停止止变化，由立立体的画面平平面展开。此此时，它所展展现给我们的的正是六款新新品笔记本。。各新新品品介介绍绍视视频频：：画面面中中一一个个魔魔方方展展示示给给我我们们看看的的那那一一面面为为新新品品的的形形象象，，在在瞬瞬间间化化为为若若干干小小碎碎块块，，小小碎碎块块在在画画面面中中，，组组合合成成各各种种各各样样简简单单的的造造型型，，最最后后组组合合成成的的是是下下一一个个将将要要介介绍绍的的新新品品平平面面图图。。（（以以此此类类推推））执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述模特走秀———产品活体展展示作为紧接着视视频开场后的的靓丽呈现，，模特以及她她们所展示的的新品给予现现场观众的不不但是一种具具有强烈时尚尚的冲击视觉觉享受，也意意志于在活动动的开端就掀掀起一段小高高潮，引爆现现场的兴奋点点。本次模特走秀秀，产品的展展示并不局限限于是通过模模特将产品生生硬的展示在在观众。而是是将产品融入入一场专业的的时装表演，，我们的产品品将是这场时时装表演的一一部分，是这这场时装表演演的体现元素素。此概念来源于于三星笔记本本本次新品的的特性“轻薄薄”，将三星星笔记本引申申概念为模特特身上的时尚尚搭配元素，，出现于舞台台之上。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述模特走秀———产品活体展展示我们可以看到到，模特们或或拎，或抱、或提、、或是从背包包中取出笔记本进进行展示。在舞台上，笔笔记本所主打打的感觉将是我们们时尚生活不不可或缺的一部分分。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述模特走秀———产品活体展展示模特走秀形式式介绍：当开场视频结结束之后，全全场将出现2-3秒的时时间黑场，然然后运用一瞬瞬间爆炸闪烁烁的灯光效果果作为模特走走秀的引爆点点。随即节奏奏鲜明动感强强烈的音乐响响起。4名模特依次次走出。她们们所展现的是是本次三星笔笔记本六款新新品中的其中中四款，分别别为P29、、Q30+、、R50、X06。这四四款新品以各各种不同的形形式搭配于走走秀之中。模模特们以或拿拿、或提、或或端、或夹等等各种幽雅造造型来诠释本本次发布的四四款新品。其中XI与与M50作作为重重点表表现对对象，，需要要着重重表现现。当当4名名模特特在台台上走走完一一轮之之后摆摆定造造型。。后2名模模特上上场，，这2名模模特各各展示示X1的机机型与与M50的的机型型。两两款产产品上上场时时分别别隐藏藏于模模特身身上所所背的的时尚尚小包包中，，在模模特走走秀的的过程程中，，将会会从包包中秀秀出这这两款款机型型。最后由由6名名模特特共同同走秀秀，完完成新新品在在舞台台上的的展示示过程程。执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———重点点流程程描述述工程师手绘绘演示将新品X1与M50设计成草草图的形式式，现场将将邀请三星星工程师为为我们演示示。演示的的内容，事事故通过简简单的线条条勾勒，将将两款新品品作一个简简单的形体体呈现与概概念表达。。这一过程所所呈现出来来的是一种种简单美好好的纯工艺艺与设计感感觉。通过过这样的表表达，不但但能够完美美的诠释出出新产品的的定位与诉诉求，同时时也能够给给于观看者者一定的审审美享受。。现场拍摄，，投放于大大屏幕之上上。执行——三三星笔记本本新品上市市——重点点流程描述述互动沟通论论坛论坛主题：：围绕三星星笔记本新新品“变革革潮流”的的主题，台台上的工程程师与相关关三星领导导与台下媒媒体记者进进行深度沟沟通交流。。论坛对话话是整个个活动的的魂，充充分调动动大家的的主观能能动性；；正确把把握对话话的节奏奏和走向向；活跃跃现场气气氛；煽煽动大家家畅所欲欲言且‘‘有的放放矢’。。使论坛坛作为高高潮，将将品牌与与媒体良良好的结结合在一一起。执行———三星笔笔记本新新品上市市——重重点流程程描述互动沟通通论坛互动沟通通论坛形形式介绍绍：本环节开开始之后后，将在在舞台现现场迅速速转换成成类似于于对话类类演播室室的空间间布置与与气氛。。对话的三三方分别别为：主主持人、、三星代代表和媒媒体记者者。三星星代表将将由一位位笔记本本工程师师与两位位相关领领导购成成。主持持人与三三星代表表将在舞舞台上与与舞台下下的媒体体记者进进行现场场的互动动沟通。。对话构成成分别为为：介绍绍阐述、、感受体体验、提提问沟通通。在论坛一一开始，，首先由由三星代代表介绍绍阐述本本次新品品的相关关信息，，其次由由台下参参与笔记记本试体体验的记记者谈谈谈其感受受体验，，最后由由记者提提问三星星代表回回答的形形式进行行相关主主题的交交流与沟沟通。执行———三星笔笔记本新新品上市市——重重点流程程描述游戏简介介《趣味找找不同》》台上有两两幅差异异很小的的画面（（三星的的广告等等），挑挑选两组组人员上上台来找找不同的的地方，，每组3人，找找的最快快而且全全对的组组为优胜胜组优胜组奖励，，礼品待定。。《对对错错》》找10位以上上的嘉宾上场场，主持人问问问题（关于于三星新品笔笔记本），给给A、B两个个答案，让上上场的嘉宾选选择。场上有有A、B两个个区，嘉宾按按自己选择的的答案站到相相应的区域。。答错的淘汰汰出局，答对对的继续回答答问题。优胜者一名，，礼品待定。。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述抽奖简介1.来宾签到到后在抽奖照照相区拍照2.拍完照将将照片导入笔笔记本电脑3.抽奖时将将照片的影像像投到大屏幕幕上4.抽奖嘉宾宾背对大屏幕幕，嘉宾说开开始，照片开开始滚动，嘉嘉宾喊停，停停住时大屏幕幕显示者即为为获奖者一等奖一名，，二等奖二名名：三等奖三三名：奖品待待定。执行——三星星笔记本新品品上市——重重点流程描述述主持人推荐一一：韩姝旅游卫视《《环球播播报》、《明明天》学习经历：北京外国语大大学专业英语语八级主持经历：

CCTV-5《体体育英语》上海东方卫视视《东方高尔尔夫》执行———三三星笔笔记本本新品品上市市———主持持人推推荐主持人人推荐荐二：：陈宁宁《每日日新惊惊奇》》是一一档集集时尚尚指南南、娱娱乐资资讯于于一身身的时时尚类类节目目，每每周一一至周周五18:01至至18:26在在BTV——7播播出；；美女女主播播陈宁宁，电电台名名嘴林林白，，更是是深得得时尚尚人士士的青青睐，，节目目充分分展示示了时时尚的的魅力力，记记录时时尚的的脚步步，搜搜罗时时尚的的每一一个角角落，，紧跟跟流行行时尚尚前沿沿，为为时尚尚人士士提供供一个个了解解流行行动态态的平平台；；打破破同时时段都都是少少儿节节目的的单调调格局局，成成为生生活频频道的的时尚尚强档档节目目。执行行————三三星星笔笔记记本本新新品品上上市市————主主持持人人推推荐荐主持持人人推推荐荐三三：：田佳佳天津津卫卫视视综综