（奥鹏答案）南开22秋（高起本、全层次）《国际市场营销学》在线

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《国际市场营销学》在线作业

1.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A.专业杂志B.电视C.人员D.广播

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2.以下哪个是报纸媒体的优点？()

A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强

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3.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下

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4.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目

标市场营销策略也存在不足，主要是()。

A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高

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5.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信

息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（）。

A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料

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6.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转

移。

A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权

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7.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（）

A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则

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8.世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（）。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略

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9.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

A.质量B.品种C.服务D.功能

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10.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出

价格，这种定价方法被称为（）。

A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法

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11.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，

无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显

的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

A.产品B.环境C.价格D.消费者

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12.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。

A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法

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13.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来

制定结各的方法被称为()。

A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随行就市定价法D.损益平衡定价法

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14.在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（）的方

式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销

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15.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国

公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领

域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。

A.服务差别化B.产品差别化C.人员差别化D.形象差别化

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16.企业所面临的宏观营销环境包括()。

A.人口环境B.自然环境C.技术环境D.经济环境E.法律环境

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17.对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有（）

不同的特征。

A.营销重点不同B.产品表现有所差异C.绿色产品强调绿色分销渠道D.通过绿色媒体进行绿色促销E.绿色产品实行的是绿色价格

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18.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国

际广告促销方案的设计包括（）几个主要的步骤。

A.确定国际广告目标B.制定国际广告预算C.确定国际广告主题D.选择国际广告媒介E.评估广告效果

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19.企业定价目标主要有（）。

A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业

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20.在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，

还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（）。

A.文化教育水平的高低B.语言文字的差异C.各国法律的不同D.风俗习惯的差异E.审美观价值观的不同

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21.在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有

（）。

A.寻找现成的机会B.人为创造机会C.通过营销创造机会D.适应和改变消费者偏好E.向竞争者学习

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22.在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。

A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期

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23.按广告媒介来划分，国际广告分为（）几种类型。

A.印刷广告B.视听广告C.邮寄广告D.户外广告E.企业广告

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24.国际市场上营业推广的主要方式有（）。

A.针对消费者的营业推广B.针对中间商的营业推广C.针对销售人员的营业推广D.针对主要客户的营业推广E.针对主要媒体的营业推广

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25.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直

接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（）。

A.询问调研法B.案头调研法C.观察调研法D.动态调研法E.实验调研法

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26.国际销售渠道的策略是指企业根据自己的（）对本企业在该市场的

销售渠道模式进行选择和建立的活动。

A.销售目标B.能力条件C.产品特征D.目标市场渠道特点E.目标市场渠道持续性

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27.企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑()因素来权衡利弊。

A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期

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28.国际营销信息调研的内容主要包括（）等内容。

A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研

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29.以下()不属于直接出口分销渠道方式。

A.国外代理商B.出口管理公司C.合作出口D.国外营销子公司E.国外合营企

业

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30.企业的促销活动种类繁多，但主要的促销方式包括（）。

A.人员推销B.广告宣传C.公共关系D.营业推广E.促销组合

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31.产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市

场定位企业化、产品化的工作。

A.错误B.正确

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32.一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。

A.错误B.正确

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33.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推

销方式促销。()

A.错误B.正确

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34.市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企

业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然

后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。

A.错误B.正确

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35.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认

为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()

A.错误B.正确

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36.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，

可以采用差别市场营销策略。

A.错误B.正确

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37.国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有

关经济贸易法律环境所组成。

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38.国际营销学的4PS组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。

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39.在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际

营销影响最大。

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40.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体

实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。

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41.企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。

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42.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或

其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中

在一个或几个子市场上。()

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43.市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()

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44.客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品

的期望。()

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45.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，

有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，

以获得最大限度地利润。

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