2022年行业分析06年及十一五期间服装业发展主要趋势

年及十一五期间服装业发展主要趋势国内国际经济进展趋势竞争日趋激烈

纵观世界经济进展趋势，随着经济全球化进程的加速推动，中国服装产业进展既面临着难得的历史机遇，也面临着来自国内外的双重竞争和挑战，但总体上是机遇与挑战并存、有利多于不利。从国际环境看，加入WTO，中国服装企业将面临更宽阔的市场前景。从国内环境看，中国服装市场格局将快速进入全面整合期，届时，国内服装企业群雄纷争、国际知名服装企业和品牌纷纷抢滩登陆，竞争将日趋激烈。

国际贸易环境及变数世界贸易格局将变

国际贸易环境总体良好，多哈谈判进入关键时期，多边贸易体制面临考验，区域贸易自由化构成对全球化的挑战，进展问题值得高度关注。

2022/06年全球GDP估计平均增长4.3%(2022年为5.1%)，货物贸易和服务贸易总量将平均增长7%(2022年为10.3%)，外国直接投资(FDI)将在2022年6480亿美元的基础上连续增长。但GDP、贸易和FDI在全球增长状况差异很大。受中国和印度新建项目的驱动，亚洲国家吸引外资较2022年增长72%。美国、英国和中国是2022年汲取FDI最多的国家。在多边贸易体系方面，尽管多哈谈判面临众多困难，但香港会议重申了进展议题的重要意义，承诺对进展中国家特别和差别待遇，致力于将最不发达国家(LDCs)有效纳入多边贸易体系，并实行了实质性详细措施。

关税依旧是各国贸易政策的主要手段，在约束水平普遍较低的进展中国家更是如此。即便是总体关税已很低的发达国家，部分产品(如纺织品服装等)仍存在明显的"关税高峰"。欧、美、日、加四方MFN(最惠国待遇)应用税率平均为6.1%，其中美国4.9%，加拿大6.6%，但这些税率中暗含着农产品和纺织品服装的高关税(四方平均分别达16.5%和8.2%)。从关税高峰看，欧、美、日、加关税高峰涉及的税目分别占总量的6.4%、5.8%、6.8%和1.8%，总体来说，关税高峰主要存在于农产品和食品、纺织品服装、鞋帽等劳动密集型产品。上述产品往往是进展中国家的主要出口产品，严峻影响其出口利益。

随着关税和非关税措施的渐渐削减和废除，各种技术贸易壁垒(TBT和SPS)成为广受关注的非关税措施。贸易政策审议中发觉，WTO成员指定的TBT和SPS规章总体上符合世贸规章，在发达国家，2022年日本92%的标准基于国际规章，而欧盟只有2/3的标准与国际规章相符；在进展中国家，塞内加尔2022年的工业产品标准只有54%符合国际规章，菲律宾(54%)、蒙古(35%)的比例更低。尽管制订并执行技术和健康标准已成为很多成员的共识，但进展中成员特殊关注相像标准在不同市场做多次测试以及合格评定程序的简单性带来的高额成本。国内规章与国际标准的全都性将有助于进展中国家降低生产和出口成本。

从近几年国际服装贸易的进展状况来看，服装贸易始终呈现稳定增长，贸易格局已基本稳定，形成了三大消费市场、三大制造中心和三大贸易圈。三大消费市场是：以欧盟为中心的欧洲，以美、加为中心的北美，以日本为中心的东亚。三大制造中心是：中国、印度、巴基斯坦、东南亚等亚洲地区；土耳其、中东欧和北非地区；墨西哥、中南美等美洲地区。三大贸易圈是：欧盟及其周边国家组成的欧洲贸易圈；美、加、墨及中南美国家组成的美洲贸易圈；中、印、巴及东南亚国家与日本、欧盟、美加组成的亚洲-欧盟-北美贸易圈。2022年纺织品配额全面取消后，亚洲-欧盟-北美贸易圈的服装贸易活跃程度将进一步提高，世界服装贸易出口、进口格局将有所转变。一方面中国、印度以及东南亚国家服装出口将进一步增长，另一方面也将带动亚洲区域纺织品的进口和欧洲纺织品出口增长。

服装外部资源环境分析和内部要素变化趋势梯度转移不行避开

服装业内外两市场均呈现出需求稳步增长、需求层次提高、竞争日益激烈的趋势。

当前世界经济已结束持续了较长时间的温柔衰退状态，进入了一个相对平缓的增长时期。今后若干年内，随着国际市场需求的回暖，我国服装出口将会持续增长，但对国际服装市场也不能盲目乐观。2022年中美、中欧贸易摩擦充分说明，服装纺织品特殊保障措施、反倾销、技术标准和社会责任条款等都会成为欧、美等发达国家设置的新的贸易壁垒。另外，消费共性化与绿色消费潮流的不断高涨，对国内服装产业的将来进展提出了新的、更高的要求。同时进展中国家服装产业的比较优势相像、产品结构雷同、主销市场一样，服装出口竞争更加激烈。

今后若干年内我国经济仍将会保持较快速度增长。随着人民群众的收入水平进一步提高，必将对服装产业产生剧烈的市场需求拉动。经济增长不仅拉动内需同时也带动了投资，依据国家统计局对规模以上企业统计显示，2022年，我国服装行业实际完成投资同比上升了45.95%，中西部省市投资增长迅猛。投资增加，产业规模扩大，企业数量增加意味着竞争加剧。

为适应日益加剧的竞争，特殊是国际竞争，国内产业的梯度转移不行避开。

随着沿海地区土地、劳动力等成本的上升，服装生产的一些环节将会失去优势，将会向欠发达地区转移。

从国际产业结构调整来看，随着经济全球化和我国入世后经贸环境逐步优化，外商投资领域扩大，进入门槛降低，中国正成为全球最具吸引力的投资场所，国际制造业向我国转移趋势增加。

产业结构调整和产业创新设计力量带动行业创新

产业结构调整是具有更高产业收入弹性、生产效率和产品替换率的部门不断取代衰退部门的过程，是产业结构从低级形态向高级形态的进展。详细说来有结构规模扩展化和产业关联简单化；结构水平提高，即技术矩阵水平提高；结构质量改善，即产业间的聚合程度提高，关联耦合更加紧密。在世界经济一体化背景下，只有通过产业结构调整，全面提升行业竞争力，才能抓住这个历史机遇期。

目前，我国服装结构水平不高，服装产业的结构质量也比较低，没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链，也没有形成区域间联动进展的横向产业链，面料、辅料设计生产环节依旧比较薄弱，这些都是我国服装产业进展和提升过程中亟待解决的问题。

产业创新是产业由低技术水平、低附加价值状态向高技术水平、高附加价值状态演化的过程。一般来说产业创新可分为四个层次，一是在产品层次上的创新，即同类型产品从简洁到简单的过程；二是在经济活动层次上的创新，包括不断提升的设计、生产和营销力量；三是在部门内层次上的创新，如从最终环节的制造到更高价值产品和服务的生产，也包括供应链的前向和后向联系；四是在部门间层次上的创新，即从低价值劳动密集型产业到资本和技术密集型产业。

在此基础上，确定一种以企业为中心，由低级到高级的四层次创新分类方法：一是流程创新，通过重组生产系统或是引入高级技术将投入转化为产出；二是产品创新，依据单位增加值转向更高端生产线；三是功能创新，即获得价值链上新的、更好的功能，如设计和营销，或放弃现有的低附加值功能而集中致力于附加值更高的环节。在不少文献争论中，从基本加工到"贴牌生产"(OriginalEquipmentManufacture，OEM)，到自己设计制造(OwnDesignManufacture，ODM)，再到自有品牌制造(OwnBrandManufacture，OBM)的转换经常被视为功能创新路径。四是部门间创新，把从一个特定环节中获得的力量应用于新的领域或转向一个新的全球价值链，也称链创新。

在服装产业创新中的重点是技术创新力量、进展原创技术、提高设计力量。通过原创技术和设计力量的提高来加强企业自主品牌的核心竞争力。原创技术具有创造权。一种技术上的创新，是产业创新最主要的推动力。一个新纤维材料会带来一种服饰性能，转变了服饰的外观和性能。但是一项技术要成为产业、一种消费的时尚，必需经过设计，从分子物理、化学、原料始终到最终的时尚设计。提倡建设节省型社会，也要靠设计，就是从产业的结合上，从产业的创新、原创技术和设计力量上，制造自主品牌，以设计师队伍创业力量带动整个行业创新力量。将来的服装设计大师肯定产生在中国。

品牌进展和营运趋势市场将成为品牌通路掌握者

品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是企业预设给消费者的情感体验。在产品高度同质化的今日，品牌毫无疑问成了企业营销的核心。一般的服装品牌经营有四种可选择模式，一是以生产企业为主体的品牌经营模式，二是以非生产企业为主体的品牌经营模式，三是双主体的品牌经营模式，四是以贸易为中心的一体化的品牌经营模式。服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势，在详细的经营模式上，通过对供应、生产、销售等各个环节的组合，可以形成多种不同形式的品牌经营模式，但无论以何种方式进行品牌经营，都必需将品牌的开发、维护与管理放在首要的位置，以品牌优势为切入点，将品牌经营真正做好。在品牌经营过程中，要留意以下几方面，第一，要追求产品与企业商标的统一；其次，要留意品牌的质量掌握，巩固品牌的市场地位：第三，要不断融入科技、文化含量，加大品牌产品创新力度；第四，要重视人力资本在品牌经营过程中的主体地位和重要作用；第五，要选择品牌市场推广的有效途径，加强品牌的销售管理；第六，要充分发挥品牌资本优势，增加名牌产品的规模效应。服装行业专业化分工的结果是品牌服装生产企业渐渐远离终端，其在行业的核心角色将被品牌渠道商所替代。将来服装商业的一种可能是，服装市场不但是目前的代理加盟商的集聚地，而且有机会进展成为真正意义上的品牌通路掌握者。

产业供应链进展趋势条件更加成熟

21世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对供应链各环节的活动加以协调和整合，使企业能以最快的速度将产品由概念变成产品，准时、高质量、低成本满意用户需求，从而增加各企业的供应力量和供应链整体竞争力。当前，在经济全球化的推动下，世界范围内的国际贸易和投资的政策性壁垒的削减，国际运输和通讯成本的持续降低，使得世界各地的市场变得更加简单进入，供应链管理的条件更加成熟。很多公司充分利用这些条件，乐观联络上下游企业，整合、协调和充分发挥各自的优势资源，不断扩张自身的供应链环节，寻求更多新的收入来源，增加企业和供应链竞争力，占据了国际市场竞争的有利地位。在我国服装行业内部，许多企业也在努力加强核心竞争力建设，营造电子商务环境，增加新的业务力量，外包非主导业务，整合、延长供应链，大大增加了自己在国际市场的竞争力量。

当前，服装行业在供应链管理中要特殊留意以下三个关键问题，一是要从最大程度满意客户需求的角度提升供应链管理水平。二是要建立合作伙伴关系集成供应链，削减物流过程中的铺张，缩短物流时间，并使合作的双方取得"双赢"、合作的各方取得"多赢"。三是要真正实现信息在供应链管理过程中的重要作用。

专业化、标准化、科技创新和新营运模式进展趋势大而全不如小而精

中国乃至世界服装进展到今日，市场格局已经分化得特别明显，任何一个服装企业都不行能在全部的领域都占据优势，专业化是今后服装企业生存进展的一个重要选择，尤其是对中小服装企业来说，大而全不如小而精。

在当代的服装产品设计中，单纯地在服装造型(款式、颜色、工艺等)角度进行创新己越来越显得力不从心了。服装材料的再造和重组渐渐成为服装设计又一次新的突破，材料的再造一般包括两层含义：一是材料本身、材料与材料之间，以及多种材料之间的组合，体现材料的多样性表达，强化服装在视觉上的创新，在高级时装和高级成衣的设计中经常运用这种重组及其相互关系，表达其丰富简单的艺术审美效果。二是借助于高科技手段对材料的再塑造，显示其材料的高科技含量，给予服装有用功能上的创新，更多地运用在各种成衣的设计中。在近期的对于服装材料的讨论中，纳米技术的应用有了新的进展，随着高技术的进展，纳米技术的强势会不断地被开发出来。另有其他高科技材料(如环保材料、防辐射材料等)和电子技术材料(如电子喷绘、电子绣花等)也不断地产生新的成果，为服装产品的创新带来新的突破。

创新进展就是要树立服装产业的科学进展观，科学的进展观首先是价值观，追求的是GNP的增长。中国服装产业新的价值观标准，应将重点放在考核企业市场竞争的可持续进展潜力，考察产品开发是否具有更高的市场价值，考证品牌附加值是否具有更好的上升空间上。新型的企业规模不肯定最大，但其生存力量将特别强。新型的品牌销售量不肯定最大，但其附加值和利润将是高额的。新型的产业生产数量不肯定最多，但与国际同行中的优秀者相比，其生产水平将是最高的、生产力量将是最强的。创新进展观念的树立同时需要有设计创新、技术创新、管理创新、经营创新等一整套创新理念。其中，设计创新是灵魂，是"做什么"；技术创新是"怎么做"，是方法问题；管理创新，是实现可持续进展的制度保证；经营创新是关键。把握了这些，企业才能做好做大。企业讲求的是分布式管理，更重视组织存在的价值，没有价值的单位将面临淘汰的命运。企业中，权力主要来自信息的把握，把握愈多信息的人，影响力也就愈大。企业必需以客户、市场需求导向，预先把握市场需求，强调能快速灵敏地应市场实际需求，供应产品或服务，每一家企业必需各自具备核心竞争力，再与上下游伙伴形成虚拟整合的供应链。要通过种努力，培育创新型和创意型企业。

服装需求、消费和市场趋势共性消费和时尚消费时代

服装的最初功能性要求已经不适应消费的变化，当务之急是对中华民族的优秀文化连续挖掘、整合、梳理和弘扬，要提升民族服装产业，迎接共性消费和时尚消费时代的到来。从消费需求变化来看，一是消费层次越来越明显，人群之间，地区之间，城乡之间，消费层次分明，层次消费将使服装市场更加细分。二是品牌消费仍是消费市场的主要导向，而且几乎已成为普遍化。品牌从高端走向一般，品牌数量也已形成普遍化、规模化，因此，品牌消费的提升在于制造和供应适应性品牌、长久性品牌。三是复数消费。多次消费、组合消费、阶段消费、临时性消费、冲动型消费现象越来越普遍。复数消费使服装成为易耗、易弃品，有利服装需求增长。四是服务消费。

按品牌好感亲近、服务方式、质量环境、购物习惯等方式消费服装，有些以共性化、层次性的方式消费服装。五是廉价消费、折扣、特卖被视为正常的实惠消费，是一较大的消费层面。六是共性化消费。共性化、特需型消费近年来日益普遍，一些特别功能性的要求渐渐受到消费者的关注，如具有美体塑身功能的矫正型内衣：具有抗菌防臭、远红外保健等功能的内衣；具有防辐射、防尘、防紫外线面料的外套；具有极好的排汗性能，最大限度地保持身体舒适度的运动类服装，以及其他具有轻质保暖、吸汗不湿、防雨透气、吸热保温等功能的服装。特别功能性服装和传统服装最大的区分就是具有某项特别功能，面对具有特别需要的人群，针对性极强，有利于产品的市场细分，制造更多的市场需求。

企业战略进展和现代管理进展趋势寻求新进展空间

只有认清自己企业的核心竞争力所在，才能正确选择企业的战略进展方向，即规模化经营或者是专业化进展。东部很多经济进展水平较高的地区经过20多年的长足进展后，面临着水、电、原材料、燃料运输及资金等生产要素的价格上涨，投资经营成本节节上升，劳动密集型产业成本的优势正在渐渐消逝。服装制造业作为传统产业，是典型的劳动密集型产业，同样面临着这一境况。

一些国内大的知名品牌企业已经渐渐在寻求新的进展空间，乘着国家开发西部的政策之风，正在试图往西部迁移企业的制造基地，这不仅能够利用西部得天独厚的资源和劳动力价格低的优势，同时能够使自身的资金和技术流向中西部地区，充分发挥企业的资源和优势，为企业品牌打入中西部地区，拓展新市场和新空间打下坚实的基础，从而也带动中西部地区的经济进展。此外，眼下纵观国内知名品牌服装企业，往往不局限于服装，更多的是往其他领域横向进展，以服装为依托，乐观拓展新的进展领域，增加企业的核心竞争力，进而更加坚固企业在服装行业内的地位。像杉杉、雅戈尔等都在走这样的一条进展道路。杉杉集团总部由宁波迁往上海后，经过几年的运行，依托上海的人才、信息、市场等功能优势，建立了由证券公司、大型公司、大型企业、有运作实力的专业性公司共同参加的资本运营战略合作联合体。通过与国家级讨论、科研机构和院校合作，实行托管、收购、兼并、投资控股和参股等方法，盘活其他社会资产、重组体系外企业，完成在中国华南、东北、中西部地区的高科技产业架构，聚集各种优势，进入国内、国际市场。雅戈尔集团经过20多年的进展，也逐步确立了以纺织服装为主业，房地产、国际贸易为两翼的经营格局。管理是组织实现目标的关键因素，是社会进步的重要力气，随着时间的推移和社会的进展进步，其本身也在不断地变化和进展