《企业网络营销策略的优化开题报告3000字》

开题报告论文题目企业网络营销策略——以A电器公司为例专业经济与管理学生姓名学号选题的背景、研究现状与意义（一）选题的目的和意义目的：目前中国互联网正处于高速发展阶段，三十年来中国互联网经历了计算机技术与网络通讯技术的多次变革后，其技术水平也显著提高。而互联网也对各国的经济、政治、文化都产生了深远影响，且深入涉及到生活、学习、工作等各方面。网络技术的迅速发展也促进了计算机在各行业的应用，目前越来越多的企业开始利用网络来办公，同时人们的很多观念和行为也因为互联网而改变。在整个互联网环境之下，企业的营销模式也出现了明显的改变，网络营销开始成为很多企业的营销重点。意义：网络营销成为不可阻挡的新的营销销售潮流。目前己经开始形成比较成熟的企业网络营销研究。目前网络营销的模式、途径、过程、影响因素等内容是网络营销的主要研究对象。本文以发源于湖北电器产业集群的A电器公司作为研究对象，以A电器公司的网络营销策略作为研究内容。（二）国内外的研究现状及发展趋势国外研究现状：国外在研究网络营销领域中己经逐渐形成了比较成熟的理论，并且构建了完整的体系框架，其中得到的理论成果，较好的指导了实践活动的开展，并获得了较大的实践发展。PhilipBottle:教授在《MarketingManagement))(2009年)中指出，网络营销是当今时代营销中影响力最大、活动范围最广的一种。从国外学者研究的内容来说，关于网络营销的研究主要从营销方式的理论演变、营销方法以及服务营销等开展分析，企业营销的每一环节都要进行预判，哪一环节出现了问题，就需要重占对这一环节讲行调整。国内研究现状：国内关于网络营销的研究开始时间也很早，初期主要是对西方研究成果的引进和对其是否适合我国经济环境的探讨，如屈云波认为网络营销就是，企业利用计算机网络工具和各种媒体来实现营销目标的行为。此后，国内学术界对于网络营销的内涵和模式进行了深入的研究，取得了不俗的成绩，如冯英健博士认为，网络营销是互联网形势下的一种营销行为，其对企业实现总体经营目标有重要的意义，可以帮助企业制定销售策略。国内学者对于网络营销的系统理论研究对互联网中的我国服装零售企业营销可以起到多方面的参考作用。不过考虑到经济、社会、文化等相关因素的差异，因而国内企业需要依据实际情况来建立合适的网络营销策略。拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（一）主要研究内容本论文以A公司为主要研究对象，聚焦公司内、外部营销环境的变化，围绕A公司网络营销策略的制定展开研究。首先，梳理参考文献，介绍A公司概况、网络营销现状及存在问题;其次，分析A公司网络营销内、外部环境，运用AWOT分析A公司网络营销的优势、劣势、机遇及挑战，找出A公司网络营销存在问题的原因;第三，运用STP战略对公司市场进行细分、选择和定位;本文分析的A公司网络营销案例，以期可以对于其他电器企业网络营销与经营管理的改进提供方法借鉴，给众多的从传统线下营销向线上营销的电器企业网络营销提供策略借鉴。第一部分,引言；从研究背景、意义以及目的方面进行了简要论述，并分析了国内外当前的研究状况，理顺了当前的研究思想，并对主要使用的方法进行了归纳，对本文内容作了简要概括。第二部分，网络营销概念相关概念和理论；从定义、特征以及基本理论方面对网络营销做了论述，并就其优劣势展开了分析，对其未来发展趋势进行了总结归纳。第三部分，A公司网络营销背景与现状；从背景方面对天际电器进行了简要论述，并对其当前的网络营销情况进行了分析，指出其中出现的问题。第四部分，A公司网络营销问题分析电子商务做为一个新的业态；主要对A电器发展情况以及在网络营销上的主要成果进行分析，借助于统计、PEST、波特五力模型和财务等各种分析手段，分析天际电器网络有效方面的内外部环境情况，最终找出网络营销存在的问题。第五部分，A公司网络营销问题改进方案；总体阐述了相关的对策研究和改进意见。第六部分，结束语；本文根据该企业的特性，对营销策略设计做具体分析，提出了作者的几点意见，并利用实践进行检验。中国的电子商市场经过了长期的快速发展，网络营销以及网络渠道是新的历史发展阶段决定企业生产发展的重要影响因素，引起了企业的高度关注。社交媒体的出现以及移动网络的完善，网络营销的多元化趋势明显，具有更多的可能性，这些都需要我们进行深入的分析研究，进行实践探索，并且不断进行创新。（二）预期目标本文从企业发展的内外部、从企业面临的宏、微观环境来分析A电器公司网络营销中存在的问题，提出A电器有限公司网络营销策略的改进建议和保障措施，以期A电器有限公司在网络营销领域越来越好，公司经营利润率提高，市场占有额提高。同时，互联网发展愈加成熟，使得网络营销成为企业营销的必不可少的趋势和潮流，本文也希望能为其他电器企业由传统的线下营销模式转向网络营销模式提供一套可供借鉴的参考路径，以期其他电器企业能在互联网的潮流中立于不败之地。拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）本文以A电器为研究对象，分析研究了在网络营销中公司当前所采用的营销策略，并采用理论分析和图表分析等方法，结合公司的最新报表数据，深入分析研究了天际电器在网络营销策略方面存在的问题。论文（设计）的工作进度安排论文从2007年11月至2008年5月结束，共历时6个月：2007年11月准备资料，固定选题。2007年是国家频繁调整存款准备金率的一年，反映了我国金融市场上存在不理性现象。主要从校图书馆借阅相关书籍作为参考资料，从我国利率期限结构的定性方法到定量方法，最终以固定收益国债为研究对象，以三次样条函数为实证模型。2007年12月补充资料，先完成开题报告、文献综述和外文翻译的初稿。补充资料主要从网上获得，校图书馆的电子期刊阅览室有很多优秀论文，可以作为参考资料。然后根据指导老师的修改意见，增加了实证方面的内容，文献综述的变动较大，由原先的理论探讨转变到数量模型的分析上。之后，完成了开题报告、文献综述和外文翻译的定稿。2008年1、2月间对相关本论文的最新资料进行跟踪收集，适时补充内容。2008年3月完成毕业论文的初稿。以开题报告和文献综述为框架来丰富论文。2008年4月完成毕业论文的定稿。主要是在导师的指导下，对论文的内容于格式进行修改。2008年5月最后校对，打印毕业论文。确保论文在文字、格式、装订上符合学校规范。参考文献（不少于5篇）[1]HTC手机的网络营销策略探究[J].陈丹荔.

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