化妆品行业发展现状

化妆品行业发展现状一、中国化妆品行业概况中国化妆品行业经过了本土产品主导阶段、外资品牌进入并主导阶段、本土品牌复苏四个阶段，随着市场的更新迭代，中国化妆品行业市场发展迅速。中国化妆品行业发展历程资料来源；公开资料整理化妆品行业上游主要为原材料供应商，包括生产原料供应商和包装原料供应商，行业下游销售渠道主要分为线上渠道和线下销售渠道。化妆品行业产业链公开资料整理二、中国化妆品行业发展现状2019年中国美护市场规模达4777亿元，同比增长13。8%，2009-2019年年复合增长率为10。0%，增速全球领先。其中护肤品2019年市场规模为2444亿元，同比增长15。2%；彩妆市场规模达552亿元，同比增长29。0%；大日化市场规模达1683亿元，同比增长14。0%。2014-2019年中国各品类化妆品市场规模统计情况公开资料整理从2009-2019年各国家及地区化妆品消费增速来看，印度增速达到12。4%，位居世界首位，此外中国、巴西、韩国增速超过5%，中国增速为10%，巴西增速为7。8%，韩国增速为5。9%。2009-2019年各国家及地区化妆品消费增速对比情况公开资料整理2019年电商渠道规模为1446亿，同比增长27。1%，市占率进一步提升至30%。KA渠道承压，市场份额下降至23%。CS渠道是近年来唯一市占率稳中有升的线下渠道，2019年规模达997亿元，同比增长15。5%，市占率达21%。2017年以来，线上红利释放成为化妆品行业高速增长的重要驱动力。过去电商仅仅作为卖货渠道，随着小红书、抖音、快手等社媒营销的崛起，电商渠道被赋予了营销/展示/拉新等更多的职能。短视频、直播等新媒体营销方式可加速渗透低线城市客群，传递消费理念完成消费者教育，从而进一步刺激消费需求爆发。2014-2019年中国化妆品各渠道规模统计情况公开资料整理2019年中国化妆品各渠道占比统计情况三、中国功能性护肤品发展现状皮肤问题产生的根源在于角质细胞或细胞间脂质受损。一旦皮肤屏障受损，外界真菌、病毒侵入，容易造成皮肤问题，肌肤敏感等皮肤问题发生率也在逐渐提高，频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医美等因素也为皮肤屏障带来一定压力，皮肤屏障修护需求预计仍将快速增加。据数据统计，46%皮肤问题由气候环境造成，40%由粉尘造成，33%由不恰当使用化妆品瓶造成，32%由压力、焦虑等内在生活因素造成，24%由食物造成。引起皮肤问题原因问题发生率统计情况公开资料整理2019年中国皮肤学级护肤品市场规模达135。5亿元，2011-2019年年复合增长率为18。7%，随着中国城镇化进程的推进、皮肤学级护肤产品渗透率的提升，预计2020年中国皮肤学级护肤品市场规模将达到170。7亿元。2011-2019年中国皮肤学级护肤品市场规模及增速情况公开资料整理2011-2019年中国皮肤学级护肤品市场占整体护肤市场比重从3。0%稳步提升至5。5%，渗透率远低于全球10。3%的水平。2019年欧洲、美国、日本、中国台湾皮肤学级护肤品渗透率分别为23%、5%、9%、8%，伴随国人敏感肌群体护肤意识觉醒，中国皮肤学级护肤市场渗透率有望继续提升。2019年各主要国家及地区皮肤学级护肤品渗透率对比情况公开资料整理四、中国化妆品行业重点公司分析贝泰妮背靠滇虹药业，依托云南高原植物区别化成分，产品功效获市场认可。主品牌薇诺娜已具备较高知名度，并积累了一批忠实用户，消费者粘性较高，2019年薇诺娜官方旗舰店的复购率接近30%。2017-2019年贝泰妮营业收入从7。8亿元增长到19。3亿元，年复合增长率为57。3%，2019年贝泰妮护肤品、彩妆、医疗器械营业收入分别为16。8亿元、0。6亿元和1。9亿元。2017-2020年上半年贝泰妮各类产品营业收入统计情况公司招股书，从贝泰妮各产品毛利率对比来看，医疗器械毛利率持续增长，从85。7%增长到89。6%。贝泰妮主要产品为护肤品，所以护肤品毛利率与综合毛利率走势基本一致，毛利率在82%左右，彩妆毛利率低于综合毛利率，2019年彩妆毛利率下降至69。4%，彩妆产品的竞争性较弱。2017-2020年上半年贝泰妮各类产品毛利率统计情况公司招股书，五、中国化妆品行业未来发展趋势化妆品B2C市场规模快速增长，随着大型电商平台运营规范性日益增强及消费者对于产品品质、消费体验的诉求日益强烈，为了更好地保障产品质量及服务水平，品牌方将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道，并与有实力的第三方网络零售服务商