篮球LOGO之比较分析获奖科研报告

篮球LOGO之比较分析获奖科研报告摘

要：篮球作为重要的体育竞技类大球项目，在世界范围内有着重要的影响力。伴随着社会飞速发展，尤其是在人们消费结构的改变及新媒体丰富的状况下，以篮球为代表的标志设计已然成为了重要的文化符号。通过总结现有的优化设计方案，进而对后期同类标志创新实践提供设计案例，为其后续全面了解掌握从而更好的發挥标志的代表作用研究奠定基础。在此以实践案例的样本分析开展了本实际代表性标志案例和理论分析研究，以多视角的分析基础剖析多形态标志设计的设计特征与探究其内部深层原因，为后进行多形态标志设计与分析提供有力帮助。

关键词：篮球LOGO;标志设计;比较分析

前言

随着经济的飞速发展，标志设计已然成为现代产业重要的代表，简洁且具有代表性的标志可使得人们迅速加强对事物的理解[1]。篮球logo也是再次背景下而产生的，其标志演变的过程也同样经历了从传统的文字向标志转化的过程。在实践中通过具有写实性的风格标志也使得原来较为抽象的图像得以精简的符号的衍变[2]。在此以NBA中典型的篮球logo为研究对象，展开新的审视观和创新方法分析，以而为从而为后期更好的发挥标志设计的作用提供研究基础。

1NBA标志设计基础

NBA作为商业化蓝气球运动的重要舞台，在球员表现卓越球技的同时，也伴随着时代的特征，而创造出吸引大众的篮球文化。通过这种成熟的商业运行模式也影响着社会大众的认知和消费观念。尤其伴随着互联网在社会中的地位越加突出，新媒体应用也使得过去传统的主流设计在具体表现中显得更加立体、生动，进而这给标志文化也为其后续产业带来更大的发挥空间[3]。在标志设计中，好的标志设计往往会依据其自身特性对新消费群体、消费心理以及的日常的生活水平等进行全方位考虑，将自身在社会中的标志设计做到文化与大众的良好链接，在初始以对表象性文化关注的基础上而逐渐演变为对品牌的关注;NBA联赛中就很好地将将对观众群体划分的关注进行逐渐的演变[4]，在满足观众观赛的同时也进一步促进其标志成为各球队的核心象征。为对消费群体的心理关注。当前，高密度的信息接触，使消费者易产生麻木甚至抵触。因此，实现好对相关球队的牌标志的核心作用总结，在完成球队文化展示的同时而更加有效传达体育精神，是新时代相关品牌设计所着重研究的课题。

2多形态标志的概念化分析

在NBA的标志设计[5]中基于多形态标志的特性总结，在不断实现标志可变性、多样性的基本特点上，更使得其品牌背后的价值得以广泛传播;在整个的标志表现上虽然是静态的，但其内容与设计往往是具有动态的，而这类标志可有效地实现动静观念的传达。“动”与“静”虽然在传统概念上式相对的概念，但在标志的多形态设计中，其动静的概念明显在此范围内进行了限缩，静态的标志表现手法在实践中并非是传统意义上的内涵，相反其在动态的内容呈现中往往是具有互动性的。标志的设计理念在不断发展的过程中也是在不断变化的，其风格的演变也是在由传统的写实性，而逐渐在走向抽象的动态化。

3NBA代表球队logo分析

3.1凯尔特人与幸运三叶草

凯尔特人的队是NBA的老牌强队，其队标识一个老头装扮的爱尔兰小精灵，该标志是由“红衣主教”奥尔巴赫的兄弟桑·奥尔巴赫所进行设计的，在队标中的色调是以绿色底色设计的，同时也是爱尔兰人传统的颜色，而在标志上的小精灵上衣上的图案就是凯尔特人的最为显著的三叶草，其标志具体如下图1所示。

三叶草同时也是爱尔兰的国花，其所用的三叶草标识也是为了由衷纪念爱尔兰圣人——圣帕特里克。在此以意衍生的含义在于将具有三片心形叶子的酢浆草作为标志基础，进行意念上与传说的和爱尔兰绿衣老矮人进行结合。通过三片心形叶子同心的植物，来诠释爱尔兰人所在宗教上表现的三位一体理念，即天父、圣婴以及圣灵的概念。在此标志中最为引人注目的就是绿衣老矮人，他是爱尔兰的传统神话里的人物，老矮人们是为仙子做定制鞋的鞋匠，他们虽然身高较矮小但行动快速;他们是调皮的精灵，据爱尔兰传说可知这些精灵会将大量的黄金藏在老树洞中，而他们也是黄金的引导者。三叶草的阐述是爱尔兰和凯尔特人族的通用性象征，其据说圣帕特里克在爱尔兰传教时使用三叶草，进而人们就将三叶草尊崇为爱尔兰的国花和所有凯尔特人的标志。同时三叶草因为具有蓬勃的生命力也成为人们敬畏生命的象征。

3.2金州勇士与金门大桥

NBA的金州勇士队在近些年因为有库克，杜兰特等知名球星的加盟，在最近几年成绩可谓是独占鳌头。金州勇士队的队徽可为是变化多元，现在的新队徽相比2011年的旧队徽也是由海湾大桥变换到了金门大桥。其标志以蓝黄两色为主基调，以简约的设计感给人以庄严肃穆的感觉。图2为金州勇士队徽。

队徽虽然在整体感觉上相对于大多数的NBA队徽较为简洁，且没有明显地表现出多精妙，但其设计感很符合美国传统性体育形象的设计审美标准。在最新赛季的新标志展示中，以金门大桥的口字型设计很明确地提高人对金州的地域识别度，金门桥的设计感与雄伟除了严谨的形象外，同时也展示着这支体育篮球队的体育精神同大桥一般稳固坚韧，令人映像深刻，很传神地为当地的金门桥的进行了旅游宣传，最新的性标志发布也将金门桥元素融入旧标志中，进而使得其标志给人的传承也更为深刻。勇士队的标志巧妙地将地域与球队文化做结合，可为球队在给人留下深刻影响的同时，也促进人们来到金门大桥，促进当地经济发展。

3.3紫金湖人

在NBA的历史上，洛杉矶湖人队属于NBA各队伍中的顶级强队。在历史上湖人队史共约60次左右的的季后赛，并多次夺冠，在联盟中的夺冠次数仅次于波士顿凯尔特人队;并多次创造了历史，可以说是NBA联盟中的传奇，湖人队的最大特点是总有超级中锋跟他们联系在一起，包括乔治·迈肯、威尔特·张伯伦、卡里姆·阿布杜尔·贾巴尔、沙奎尔·奥尼尔等。

湖人队标志相对于其他队伍的标志，历史事件较长且变化较小，如风般的“L”是湖人队一直不变的特征，现在的队标背景为一个黄色的篮球，很直接地向外界传达湖人队是篮球俱乐部;其标志中的额“LAKERS”就是湖人的意思，而LOSANGELES则表达的是洛杉矶的英文原名，也相大众说明是湖人队的主场所在地。紫色是胜者的颜色，其深邃感给人以敬畏。紫色在湖人队的大队会应用中，也伴随着队标的变换而逐渐成为主流的色彩，独到的紫色成为湖人队独一无二的标志，因为其对内历史上的名将星光熠熠，进而给队徽更加赋予了神圣的光环。湖人队的队标虽然简单直接，但其确实标志设计的典范，通过明确而简单的标志给人直观的映像，同时以偏移的字母来表现球队在球技的技术上也是以快制胜，湖人队的标志如下所示。

4标志周边轮廓补充分析

标志虽然表现较小，但也需要一定的边界对其进对行约束，以而确保整个标志可在设计表现上得以统一展现。在此实现标志内容的基础上，通过以不同的样式的轮廓进行图形、材质的填充可使得队标更具动感的同时，也可使得其呈现出不同的視觉效果。在标志设计中，以此方法运用在标志设计中可以较大程度的增强标志的延展性和适应性，进而使得NBA各队的标志在不同的产品印刷上都能灵活适应各种版式以及场合。

结论

在此结合传统的标志设计放大，以NBA代表性球队的对标展开实际的标志分析。在标志设计中的基本背景以及设计理