媒体微博价值分析报告

微时代，新媒体——对50家媒体微博的分析报告1精选PPT目录概述——50家媒体微博总体情况：1）粉丝数量，2）粉丝活跃度案例——6家媒体微博的抽样分析：1）粉丝质量，2）粉丝活跃度，3）内容转评数，4）各时段内容转评数对比——6家媒体与6位名人微博的对比：1）粉丝数量，2）粉丝活跃度，3）内容活跃度，4）内容质量建议——基于媒体微博分析的建议：1）50家媒体的价值评估，2）微时代如何提升媒体的价值2精选PPT一、50家媒体微博总体介绍3精选PPT50家媒体微博的总体描述

目前在新浪注册的加V媒体约有6000多家，我们选取了大家都熟知的50家媒体来进行分析。其中，报纸16家、杂志19家、电视台5家以及网站10家，这50家媒体可以说是媒体微博中运营最好的代表。50家媒体平均每家拥有粉丝量80万，平均关注对象为690个，自开设微博起，每家平均发布了6250条微博，每天每家媒体平均约发10条微博，其中原创微博的比率为80%

。4精选PPT50家媒体的粉丝数粉丝量在200万以上有媒体有1家，《新周刑》（335万）；粉丝量在100－200万的占20%；粉丝量在50－100万的媒体最多，占54%；粉丝量在10万以下只有5家，占10%。（单位：万）5精选PPT50家媒体的粉丝构成粉丝构成：平均看来，每家媒体的粉丝中，加V粉丝占比为6%，普通草根粉丝占54%，不活跃粉丝比例不低，平均占到粉丝总量的40%。注：不活跃粉丝是指粉丝数量少、发布微博少、很少有更新等特征的微博用户6精选PPT二、6家媒体微博的分析新周刊创业家凤凰卫视I美股南方周末财经网7精选PPT@新周刊微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-10-143,349,28710,50514319

Source：新浪微博，2011/10/118精选PPT@新周刊：粉丝质量Source：按3%的比例样抽的统计结果，2011/10/119精选PPT@新周刊：粉丝活跃度Source：按3%的比例样抽的统计结果，2011/10/1110精选PPT@新周刊：内容转评趋势注：转评数=转发数+评论数Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11*转评数低迷转发量最高的微博：进京有风险，住店须谨慎——9月15日，洛阳小伙赵志斐进京旅游，住进西城区四路通一小旅馆四人间……（转发数：37,930，评论数：10,120，2011-9-23

8:30）★最新的200条微博平均被转评3295次11精选PPT@新周刊：分时段内容转评趋势7：30－9：30是《新周刊》粉丝转评的高峰时段Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1112精选PPT@创业家杂志微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-28

946,9348,04510118Source：新浪微博，2011/10/1113精选PPT@创业家杂志：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1114精选PPT@创业家杂志：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1115精选PPT@创业家杂志：内容被转评趋势（注：转评数=转发数+评论数Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11）转发量最高的微博：【国庆北航学生向温总理报物价】“鸡蛋多少钱一个？”温家宝来到北航食堂向正吃饭的范祺锋同学问。“一个鸡蛋、……（转发数：6,854，评论数：26,29，2011-10-223:12）★最新的200条微博平均被转评833次16精选PPT@创业家杂志：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1117精选PPT@凤凰卫视微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-09-041,982,3667,82010253Source：新浪微博，2011/10/1118精选PPT@凤凰卫视：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1119精选PPT@凤凰卫视：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1120精选PPT@凤凰卫视：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11转发量最高的微博：【凤采飞扬】子墨最大的特点就是，勇于说真话。是她的真话，让她顺利进入美国读大学。是她的真话，打动了凤凰卫视的老板，让她奇妙地成为了一名主持人……转发数：3,350，评论数：1,398，2011-10-3

15:37）★最新的200条微博平均被转评584次21精选PPT@凤凰卫视：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1122精选PPT@i美股微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2010-03-0390,69914,812256Source：新浪微博，2011/10/1123精选PPT@i美股：粉丝质量Source：按10%的比例样抽的统计结果，2011/10/11从图中可以看出，i美股的粉丝质量比较高，二级粉丝的数量多24精选PPT@i美股：粉丝活跃度Source：按10%的比例样抽的统计结果，2011/10/1125精选PPT@i美股：内容被转评趋势*转评数低迷转发量最高的微博：【奥巴马悼乔布斯：世界失去了一位梦想家】Theworldhaslostavisionary.HeexemplifiedthespiritofAmericaningenuity…（转发数：2,979,评论数:436，2011-10-69:38）注：转评数=转发数+评论数Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11★最新的200条微博平均被转评124次26精选PPT@i美股：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1127精选PPT@南方周末微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-281,414,2092,8574495Source：新浪微博，2011/10/1128精选PPT@南方周末：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1129精选PPT@南方周末：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1130精选PPT@南方周末：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数Source：最新200条微博，2011/10/11转发量最高的微博：【感谢您，SteveJobs】苹果官网今日确认公司前CEO乔布斯去世，享年56岁。“Applehaslostavisionaryandcreativegenius,andtheworldhaslostanamazinghumanbeing......”（转发数：3,295，评论数：632，2011-10-069:35）★最新的200条微博平均被转评659次31精选PPT@南方周末：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1132精选PPT@财经网微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-28

1,292,39327,0243548Source：新浪微博，2011/10/1133精选PPT@财经网：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1134精选PPT@财经网：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/1135精选PPT@财经网：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数Source：最新200条微博，2011/10/11转发量最高的微博：【芬兰律师协会提议：女性夸张吃冰棒也属性骚扰】芬兰律师协会近日提议通过新的性骚扰法律，其中包括将女子在公共场合挑逗性地吃冰棒列为性骚扰……（转发数：6,668，评论数:1,482，2011-10-911:47）★最新的200条微博平均被转评1044次36精选PPT@财经网：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2011/10/1137精选PPT三、机构媒体vs.自媒体38精选PPT机构媒体vs.自媒体：粉丝数量39精选PPT自媒体权威媒体机构媒体vs.自媒体：粉丝活跃度注：按0.5%－5%的比例随机抽样计算2011/10/1140精选PPT机构媒体vs.自媒体：内容活跃度41精选PPT机构媒体vs.自媒体：内容质量注：转评数=转发数+评论数，Source：最新200条微博，2011/10/1142精选PPT四、自媒体时代媒体的价值43精选PPT估值方法一：微博可释放价值微博可释放价值根据2011年二季度财报，新浪微博已有超过2亿用户，估值20亿美金。比照Facebook的用户价值、并比照国内电子商务企业获取有效客户的成本，我们将新浪微博的用户价值定为87.5元人民币。因此，认证微博可释放价值计算公式为：微博可释放价值=有效用户（加V和普通）人数×87.5元/人资料来源：i美股新浪微博分析报告（2011年10月版）44精选PPT估值方法二：理论广告价值理论广告价值我们将来自微博未来5年的广告收入预期总额（不考虑折现）视为微博广告价值。以i美股10月微博分析报告为基础，综合考虑加V用户和普通用户的购买力和传播扩散能力，我们认为未来5年平均每位加V用户能够为媒体微博带来50元广告收益，平均每位普通用户能够为媒体微博带来10元广告收益。微博广告价值=50元/人×加V用户数+10元/人×普通用户数微博理论年收入=微博广告价值/5*以上估值根据国内微博广告交易价格推算45精选PPT50家媒体的估值（1/5）媒体名称粉丝量理论广告价值理论年营收可释放价值新周刊335万2,478万元496万元18,170万元凤凰卫视198万1,923万元385万元10,581万元南方周末141万1,739万元348万元10,271万元财经网129万1,641万元328万元8,029万元三联生活周刊163万1,552万元310万元11,294万元南方都市报132万1,469万元294万元8,684万元中国新闻周刊117万1,207万元241万元6,867万元湖南卫视197万1,164万元233万元7,421万元创业家杂志95万1,108万元222万元5,386万元南方人物周刊98万962万元192万元5,669万元46精选PPT50家媒体的估值（2/5）媒体名称粉丝量理论广告价值理论年营收可释放价值时尚芭莎103万859万元172万元5,703万元第一财经周刊93万837万元167万元4,717万元美国国家地理74万825万元165万元4,897万元vista看天下72万781万元156万元5,329万元南都周刊85万781万元156万元4,455万元米娜101万768万元154万元5,656万元中国企业家杂志100万767万元153万元4,269万元优酷网66万763万元153万元5,281万元每日经济新闻71万743万元149万元4,253万元21世纪经济报道81万709万元142万元4,205万元47精选PPT50家媒体的估值（3/5）媒体名称