核桃小鸭牛年牛鸭营销活动结案报告

目录CONENTS案例背景01.营销目标02.核心策略与创新点03.创意策略与执行04.活动核心内容及执行05.营销效果与市场反馈06.核桃小鸭2021牛年牛鸭营销活动2021年是牛气冲天的一年，作为一个年轻化的IP，核桃小鸭借牛年春新气象之势与核桃小鸭结合推出“牛年冲鸭”系列的营销设计，创作了与牛年春节相关的微博贴纸、表情包、微信红包封面等内容及素材,并通过微博平台、自媒体、社群、小程序等不同方式与客户互动，引导并鼓励粉丝参与内容的创作及传播。案例背景营销目标本次营销目标主要为：借牛年的势头加强核桃小鸭形象在年轻人群中的认知度提升核桃小鸭的内容创作参与感，让更多的人认识、了解并爱上核桃小鸭这个积极向上欢乐的IP。发展战略目标加深IP形象的记忆点、提升认知度品牌目标推广“核桃小鸭”品牌形象传播目标利用“牛年牛鸭”活动，提升核桃小鸭在年轻人中的认知度新媒体目标事件营销制造热点借势新媒体宣传创意传播活动执行目标完成活动前期微博、表情包、红包封面造势、以微博上线“迎财神”贴纸结尾核心策略与创新点创新点：本次营销的核心策略和创新点在于借中国年的契机，充分抓住在过去一年的疫情影响下，大家对牛年焕然一新、牛转乾坤的期待推出的系列活动，在自媒体、社交、购物等多平台联动连贯的推进，最终实现了品效合一。核心策略与创新点核心策略：活动以搜狗表情包上线拉开序幕，随即通过微博平台投放与搜狗输入法联合创作的新春祝福视频于微博等渠道进行推，视频在微坥上线同时推出与微博贴纸合作的新春祝福贴纸品牌盒内容，品牌投放内容与粉丝通过贴纸自创的内容同时引爆，随即就在微信平台上线了新春表情包，并抢先发布了微信红包封面，微信红包封面的上线迅速引爆，瞬间引导完成多个互动群，并开始限量免费派发微信红包封面，引发更多人的需求及渴望，在不能充分满足粉丝需求的情况下提供了购买路径解决这部分群体的需求，最后以“迎财神”微博贴纸上线收官活动。创意策略与执行0102核桃小鸭官方微博传播随即核桃小鸭也在WalnutDuck官方微博进行了此次活动的宣传，扩大了传播范围与曝光量。在核桃小鸭官方微博此次的新春表情包也获得了一致的好评与微博网友的喜爱。03新春祝福视频持续预热核桃小鸭联合搜狗输入法推出了一期新春祝福视频短片，为此次活动持续预热。在新春祝福视频短片下我们还给小伙伴们准备了新春的互动奖品，为临近的春节制造出了浓厚的春节氛围，也为“牛年牛鸭”做了更好的铺垫。1.造势阶段搜狗输入法上线了“核桃小鸭牛年春节”系列表情包拉开了本次活动的序幕。独家展位获得巨大曝光量核桃小鸭联合搜狗输入法上线了新春表情包，并且获得了APP上5天的广告位，曝光量累计超过了500万。核桃小鸭此次推出的牛年春节表情包也深得搜狗用户的喜爱，表情包上线以来累计下载量近20万，累计使用量也超过了200万。2.持续预热阶段：前面造势阶段主要聚焦在品牌向受众输出IP形象特征与活动氛围，现持续预热阶段扩大了曝光量以及传播范围，为“牛年牛鸭”活动持续预热。在搜狗造势阶段后，微博贴纸也是紧跟其后，核桃小鸭联合微博贴纸上线了“牛年春节”系列贴纸供微博的年轻群体们在话题#一起冲鸭#里自主创作自主传播。贴纸上线后短短1周，阅读量突破3863万，使用讨论量超过4.9万个，本身拥有48万+粉丝的核桃小鸭官方微博也进行了推广微博的发布，联合微博贴纸的官方微博转发，当日此条微博阅读量就已超33万人次。核桃小鸭公众号在活动期间每篇推文都有限量发放红包封面，客户参与互动量非常高，评论加精均超出官方的最大限量。为了满足更多用户的需求，通过淘宝上了购买链接引导淘宝下单微信红包封面的虚拟产品，购物后的好评率达到了95%。3.引爆阶段核桃小鸭微信红包封面的上线迅速进入引爆阶段并且瞬间引导完成多个互动群活动期间，我们每日都会在每个粉丝群限量发放30个核桃小鸭核桃封面，通过先进群用户的传播迅速把个人群增加到10个。媒体策略：1.借势新媒体平台宣传：①传播内容：借势新媒体平台传播“牛年牛鸭”活动②传播符号：核桃小鸭IP形象③传播内核：以“牛年牛鸭”活动为核心2.自主部署媒体宣传：多个平台配合新浪微博——为“牛年牛鸭”活动前期做好预热与铺垫搜狗输入法——表情包一经上线获得巨大曝光量与点击率微信平台——建立互动群以及发布推文进行互动有针对性、有效果的进行宣传针对年轻群体进行传播以获得巨大的曝光量与传播效果；媒体策略与执行活动核心内容及执行活动以牛年新气象作为核心的内容，通过表情包、视频、贴纸、红包封面等一系的有趣的、新颖的虚拟产品唤起目标群体的关注，并充分发挥了每个个体的参考感及传播力，从而达到了在有限的费用下不仅获得最大传播及曝光量，还成功的引导目标群体在购物平台上的进一步消费。活动核心内容及执行1.微博核桃小鸭与微博贴纸推出的牛年春节系列微博贴纸营销活动把核桃小鸭的标志性特色巧妙地融入牛年春节情景当中为春节营造浓厚的氛围也引起了参与者极大的自主传播热情，引爆了微博话题。“一起冲鸭”微话题，话题累计阅读次数3863万+，累计讨论次数4.9万+营销效果与市场反馈2.搜狗输入法核桃小鸭与搜狗输入法的合作除了在微博上传播后，还获得了搜狗输入法5天广告位，曝光量累计超过了500万。同期在核搜狗输入法推出的牛年春节表情包也深得搜狗用户的喜爱，表情包上线以来累计下载量近20万，累计使用量近200万。营销效果与市场反馈3.微信红包封面在春节期间核桃小鸭设计出的微信红包封面更是深受大家的喜爱，活动期间时间使用有核桃小鸭封面的红包使用次数超10000人次，同时还有超过1000的用户在淘宝下单与微信红包封面的虚拟产品，购物后的好评率达到了95%。