2022年剧本推理行业市场分析

2022年剧本推理行业市场分析一、剧本推理行业概述1、定义：剧本推理又称“剧本杀”，起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。2、剧本推理的发展历程剧本杀起源于欧美国家，原型是法庭陪审团制度。2013年英国剧本杀死穿白的引进，打开了中国的剧本推理市场，2016年芒果TV首创推理综艺明星大侦探播出，让广大消费者开启了对剧本推理的认知，此后各大线下门店和线上在线app火热开启，中国剧本推理行业进入快速发展期，但市场发展的同时开始出现内容违规、单一、以及侵犯版权等问题，新兴行业发展进入瓶颈期，行业监管开始逐步建立。中国剧本推理行业发展历程3、剧本推理行业运营模式：剧本推理的核心是剧本创作，然后通过平台发行，剧本发行渠道主要有：剧本分发平台、剧本杀展会和微信社群三种方式，线上平台也可以直接与剧本创作者合作购买剧本，最后通过线上游戏、推理类综艺以及线下门店给予消费者不同的剧本内容体验。剧本推理运营模式二、行业发展驱动因素1、消费者偏好根据百度指数数据显示，2022年上半年剧本杀搜索指数整体日均值为6506，远高于同类推理游戏密室逃脱的搜索指数的整体日均值2432。据调查统计，2021年中国消费线下娱乐方式排名中，剧本杀排名第三，有36。1%的消费者会选择剧本推理作为线下娱乐休闲的方式，剧本推理正在成为现代消费者偏好的潮流娱乐方式。2021年中国消费者线下娱乐方式偏好2、媒体传播2016年芒果TV首档推理综艺明星大侦探引起广泛关注，其他视频平台也随后开始投资制作推理类综艺节目，爱奇艺平台于2021年5月播出相关推理类综艺萌探探探案、7月播出奇异剧本鲨两档综艺，剧本杀的社会认知度越来越高，并逐渐建立起剧本推理行业的用户基础。2020年，中国推理类综艺由芒果TV出品共有5部，视频播放总量达87。2亿，同比增长10。5%，2021年爱奇艺和优酷平台加入该视频领域，推出待播自制综艺，产业聚集效应开始形成。2016-2021年中国推理类综艺数量及播放量三、中国剧本推理行业市场现状1、市场规模自2018年以来，中国剧本推理行业市场规模不断增长，2019年行业爆发式增长，线下门店数量增长四倍，市场规模破百亿达到112。8亿元，增速为64。67%，为近年来最高。2020年受疫情限制线下活动影响，整体线下市场不景气，线上市场获得发展机会，头部APP百变大侦探获得3000万投资，但消费者不满足于线上体验，行业整体发展速度减缓，2021年各大视频平台加入市场，开始推动行业发展。2018-2022年中国剧本推理行业市场规模及预测2、竞争格局2019年中国剧本推理行业强势扩张进入市场后，依旧保持火热状态。据企查查数据显示，2021年桌游相关企业注册量达到5967家，接近2020年企业注册数量的两倍，线下门店数量也不断增长，已突破4万家。剧本推理行业竞争越来越激烈，也要求不断创作更多新剧本满足市场需求，由于剧本推理行业从兴起到发展历时较短，行业内会出现各种因缺乏相关规范而导致市场竞争混乱的问题。2010-2021年中国剧本推理相关企业注册量注：企查查搜索数据包含关键词“桌游”企查查，2021年，北京和上海剧本推理门店突破一千家，北京剧本推理门店数量最高有1353家，上海门店有1229家。一线城市的剧本推理门店相对较多，新兴行业的接受度高，消费理念较其他地区更加开放，消费者愿意尝试新的事物，并具备消费能力。2021年中国剧本推理门店地区分布及数量美团，3、消费者画像按职业划分，有68%的剧本推理消费者是上班族，上班族对社交需求更强烈，且具有一定的消费实力和消费欲望，并能通过剧本推理拓展社交圈。从性别上看，女性消费者占6成，女性消费者更容易受剧本IP驱动、以及情感需求满足等因素影响。从年龄分段统计数据看，20-35岁人群是消费主体，该群体游戏反应力、社交能力、消费意愿等都较好，对剧本推理的兴趣也更高。2021年中国剧本推理行业消费主体分类及占比四、影响因素1、门店选择影响因素调查显示，消费者选择剧本杀门店的首要因素是DM专业度，主持人是保证整个剧本推理过程有序进行的关键，专业度越高玩家的沉浸式体验感越强，配合度越高，能带来更好的游戏体验。其次，好的剧本也是玩家能够进入角色的重要因素，占比34。9%。商家评价口碑、门店位置及装修、剧本人气度等也是消费者考虑的因素。影响消费者选择剧本杀门店的因素排名2、游戏时长和价格剧本推理作为一项娱乐休闲活动，玩家的偏好时长有74。4%集中在在2-3h，时间太短游戏体验不够，相反，耗费太长时间，原本为了休闲放松最后可能适得其反，所以控制游戏时长也是增强玩家体验感的重要因素。作为消费者，价格是影响消费的重要因素，据统计，有54。1%的玩家能够接受80-110元区间的单次消费价格，客单价较低的门店运营成本低，总体体验质量较差；客单价过高消费者的预期也将提高，对门店的专业要求更高，企业因此也要付出更高的成本，一般消费者更趋向于选择市场较为平均适中的价格。中国剧本推理玩家时长偏好及客单价接受度五、行业趋势1、监管体系建立2021年4月28日，中国文化娱乐行业协会通过中国文化娱乐行业协会沉式剧本娱乐专业委员会理办法、推动沉法式剧本娱乐行业保康发展行动倡议，剧本推理行业形成初步的行业规范，能有效改善市场剧本内容违规、盗版便权等问题，维护市场良性竞争，优化行业发展环境。中国剧本推理行业相关监管组织中国文化娱乐行业协会，2、多元融合与其他休闲娱乐