北京航美传媒2011媒介推广方案

北京航美传媒中国航空电视联播网北京、上海、广州、四川、深圳、……2011年媒体推介书2中国唯一全面有效覆盖高端人群的

单一媒体网络！航美传媒航空电视联播网3主要内容与目录第一部分：航美传媒简介----------------------------------04航美传媒的光荣与梦想-----------------------------------------8第二部分：高端品牌推广的难点----------------------------15第三部分：航美传媒媒体优势------------------------------20第四部分：航美传媒媒体介绍------------------------------32航美传媒媒体刊例----------------------------------------------42航美传媒简介5

10余家航空公司

50余家主要机场

2,000多条航线

3.2亿航空旅客吞吐量5亿人次机场总人流量国际航线中国唯一全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络！——倾力打造中国航空电视联播网！西安哈尔滨长春乌鲁木齐沈阳大连北京天津青岛济南石家庄太原呼和浩特郑州南京上海宁波杭州福州台北厦门香港南宁昆明拉萨西宁兰州银川成都武汉长沙合肥重庆南昌贵阳海口三亚桂林烟台丽江广州珠海深圳澳门6个人电视（机舱内）悬挂电视（机舱内）立体电视（机场内）大型电子灯箱（机场内）360度环彩（机场内）航美传媒媒体，覆盖整个航空旅程航美传媒航空电视联播网电视/电子灯箱（机场内）7新闻视讯-与CCTV合作、提供国内外最新新闻体育集锦-来自CCTV体育频道《天下足球》等幽默短片-来自全球顶尖幽默节目提供商经典影视-国内知名导演执导的优秀大片、贺岁片时尚靓妆

-来自法国FTV，展示贴身时尚，体验华丽激情世界地理、星光大道、环球娱乐航美传媒，愉悦航空旅程!82005年12月，航美传媒被评选为“2005年度中国最具投资价值的媒体”。(

“2005年中国传媒投资年会”史坦国际主办)2006年3月，航美传媒被评选为“2005年度十大创新传媒”。

(新闻出版署《传媒》杂志主办的“中国传媒创新年会”,参与传媒机构包括:《CCTV》、《湖南卫视》、《新浪网》、《广州日报》等10家)2006年4月,航美传媒被评选为“2005年度中国最具影响力的传媒机构50强”、“中国最具影响力的航空电视联播网”大奖。

(《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”)2006年4月，航美传媒董事长郭曼被评选为“2005-2006年度中国最具影响力媒体人”(《CCTV》、《广告导报》主办的“中国广告风云榜”)航美荣誉20052006201192006年8月，航美传媒获得“中国传媒创新品牌”大奖(品牌中国总评榜（1980——2005）)2006年9月，航美传媒荣获

“最具合作价值媒体奖”(2006中国广告主峰会•暨首届金远奖)2006年10月，航美传媒被评为“新媒体10强”(首届中国品牌媒体高峰论坛•暨品牌媒体联盟成立大会上“中国品牌媒体100强”的评选中)2011年1月，航美传媒被评选为“第3届中国最具投资价值媒体”；航美传媒董事长郭曼被评为“06’中国十大新媒体人物”。(史坦国际)2011年1月，航美传媒被评选为“2006年度十大创新传媒”。（《传媒》杂志、北京大学新闻与传播学院主办的“中国传媒创新年会”）2011年3月，航美传媒被评选为“2006中国广告新媒体特别贡献大奖”；航美传媒董事长郭曼被评为“2006中国广告新媒体突出贡献人物大奖”。（《中国广告》杂志主办的“2011中国广告与品牌大会”）航美荣誉20052006201110航美传媒的传播平台定位精准，目标受众普遍高端，传播环境封闭，既能为航空旅客提供娱乐休闲服务，又能将广告信息准确传达到高端人群，是一个大有可为的媒体平台。

——中国广告协会会长杨培青

航美传媒是一个非常好的媒体，因为针对的主要是交通人群里的高端人群，在学历、收入还有他的职业各方面都是一个社会里头比较精英的一群，所以机场的媒体就有非常大的价值。

——中国著名传媒专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民

各界评价航美传媒对于商务人群有一个非常有效的覆盖。因为这种传播本身的某种独占性，某种程度上的强制性，所以它的传播效果和传播的关注度比一般的情况之下会有更好的表现。

——中国著名传媒专家、中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明11我当然看飞机上的电视节目——我面前的这个小电视，看看这些广告，看看里面的一些节目，有意思的节目我是看的。

——国际著名时装设计大师

皮尔卡丹

当航美传媒从只有几块机场的大屏幕发展成为覆盖全国的机场、机载电视网络，受众人群范围大大提高的时候，我们选择了合作

——海尔集团总裁张瑞敏航美传媒定位商务人群，可以准确地用节目、广告影响高端人群，是一个展示企业风采、企业家魅力的重要舞台。

——《中国企业家》杂志社长刘东华我是约翰菲格，欢迎北京航美传媒加入WAEA（世界航空娱乐协会）的大家庭。WAEA于1979年成立，至今已有27年的历史了，我们与大约100家的航空公司进行合作，并拥有250多家的供应商，提供机上设备及娱乐节目。

——世界航空娱乐协会首席执行官

约翰菲格各界评价12合作伙伴13合作伙伴14执行队伍售后服务队伍销售队伍了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供科学的媒体解决方案监管清洁维护每个机场2—4人的专业维护队伍，每天对每个播放点巡视5次。分组维护和监督，1人督导1—3个专业工程维修人员，于12小时内排除故障。专业的制作团队所有节目及广告有北京总部统一制作，合成，发送各地，保证品质的统一。专业监测／媒体调研上刊后一周内提供照片版监测报告。机场方及航空公司协同监测并提供盖章播出证明。航美传媒的专业运作模式高端品牌推广的难点16困扰很多客户的问题…高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体！不超过普通大众10%的高端目标人群，投放常规媒体实际到达率极为有限！在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。WHO谁是高端目标人群？WHAT什么是有效的传播媒体？HOW如何有效到达？17航美传媒打造高端品牌传播平台高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体。不超过普通大众10%的高端目标人群，使用常规媒体实际到达率极为有限！WHO谁是高端目标人群？WHAT什么是有效的传播媒体？HOW如何有效到达？航空环境聚集高端人群航空电视联播网针对高端人群的有效媒体舒适轻松的航空环境，一次航行，多次接触有效到达、深度沟通在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。18常规媒体在高端产品传播中的问题…电视数据源：CSMTNS全国组，时期分析2006年网络数据源：中国互联网络发展状况统计报告201101高投入，低到达；家庭月收入5000元以上的观众仅占0.73％家庭电视地域性强，被动接受，形式单一户外年轻低收入人群为主的媒体仅有4％月收入5000元以上的网民，30岁以下占55%网络每期重复到达有限的阅读人群，势必加大投入成本。报纸杂志19唯一、全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络

航美传媒航空电视联播网航空人群月收入10000元以上的人,在北京／上海／广州／深圳的千人成本平均为208元航空乘客在漫长的乘机旅行时间内，可以暂时脱离紧张的工作，观看平时无暇顾及的航机电视节目,是他们放松心情的最佳选择.航空人群平均每单程接触航美电视时间为215分钟航美传媒电视媒体覆盖出发大厅、侯机大厅、到达大厅，和整个航行过程

与中央电视台节目内容均精选自CCTV、APTN等大牌节目供应商，内容涵盖娱乐、旅游、体育……一次旅程多次接触有效到达深度沟通覆盖全程锁定高端人群主动收视环境优秀的节目内容航美传媒媒体优势新生代调查数据212008年奥运会与2010年上海世博会的召开，都将给中国的航空业带来持续飞腾的空间注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算中国机场吞吐量增长趋势数据来源：民航总局统计数字2006年航空环境人群已超过5亿人次22飞机是商务人士的重要交通工具，在乘坐飞机出行的乘客中，商务旅行占据多数。数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational

航美目标人群，商务、旅行的高端人群23航空受众是年龄集中在25－45岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征，目标受众特征(1)高学历的中坚力量博士：4.9%高中中专及以下:2.8%数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational

航空受众的主流人群24目标受众特征(2)高收入航空受众的主流人群平均税前年收入为15.6万元,消费能力更强。6万元以下6万元(含)-10万元10万元(含)-16万元16万元(含)-20万元20万元(含)-40万元40万元或以上数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational

25党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)党政机关/社团/事业单位一般干部高级专业技术人员中级专业技术人员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工个体户自营职业者自由职业者其他目标受众特征(3)高职位中高层以上领导/专业技术人员占77%；大众这一人群只占11.9%数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational

0510152025航空受众的主流人群26航空受众人群的机场电视媒体接触总体情况在对被访者是否曾经看过机场或者机载电视的调查中，其中看过机场、机载电视，即机场、机载电视占93.7%。航美电视目标到达率93.7％看过机场或机载电视数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational

27平均单程215分钟接触目标受众航美电视网30分钟以内30-45分钟46-60分钟61-90分钟91-120分钟120分钟以上1小时以内1-1.5小时1.5-2小时2-2.5小时2.5-3小时3小时以上受众距离起飞提前到达机场时间受众乘坐飞机时的飞行时间在机场/机上的平均停留时间数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational

28航美电视的主动接触率和接触时长在整个行程中，航空受众对电视媒体的累计关注时间达到了80.67分钟，连续性的投放，使广告的到达率大大提高。数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational

29Q：请问您在机场和机上主动观看的广告媒体？（多选）航美电视的主动观看和信赖度最高Q：请问您在这些广告载体形式中，您认为哪些是值得信赖的？（多选）数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational

30我希望在单调的候机时间里，看到一些时尚、潮流的信息我喜欢在机场看节目和广告我希望在机场电视里看到丰富的商品信息感觉机场电视广告里都是中高档的品牌和服务我在机场可以放松的看电视机场电视广告画面更漂亮，色彩更鲜艳，广告形式新颖感觉机场电视里的广告都是比较尖端的技术、超前的资讯广告对我的购买决策有很大的影响机场电视的广告内容会给我留下更深的印象，广告内容更机场更容易吸引人去看同意比例：%受众对航美电视媒体的接受态度航美电视机场内的候机环境以及飞机上的环境与航空受众对航空电视媒体的态度吻合。

机场的环境可以让消费者放松的主动收集信息；机场电视的广告视觉效果好，内容丰富，并且具有高端性；在良好的收集信息的环境下必然会达到良好的广告效果，记忆度深刻。数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational

31航美电视的传播优势飞行旅程全覆盖

有效到达率高机场/机舱环境乘机环境安静，优雅，与高端产品品牌调性和谐统一，广告信赖度高。电视媒体音画结合，受众主动观看与强制收视相结合。机场、机舱内立体网络式覆盖，一次飞行旅程多次到达，强化受众对广告的记忆，促进品牌认知，影响显著。航美传媒媒体介绍媒体形式介绍33资源分布：10余家航空公司：国航、东航、南航、澳航上航、深航、厦航、鹰联航、东星航媒体播放形式：精彩节目与商业广告搭载播放节目播出频次：每航班播出1次节目播放时长：30-60分钟广告时间：5-8分钟媒体位置：机舱上方悬挂、大屏幕、机舱内座椅靠背后方机载电视媒体形式34以上数据来自于2011年中国民航统计资料

国航东航南航上航深航厦航澳航鹰联航东星航共计飞机总数2201962634835361943824有电视飞机数1601341833716261443577主要机型747、777767、737、A319、A320、A340737、A300、A310、A319A320、A340777、757、737、A300A320、A330737、757、767、CRJ200737-700/800/900、A320737、757A319A320A321A319A320A319——2006年旅客运量万人次3139.733498.934107.83748.49712.40778.45241.0863.4825.113315航线（条）3955396661688016418872045国际(含地区)通航城市363347917600——国内通航城市7474875949571288——国际国内月航班数2274827857339585760526869682169495205105428有电视飞机座位总数267592408629063572626114240233956427695664航空资源概况35安检通道电视媒体媒体形式：机场内电视屏幕资源分布：在全国50余家国际机场内媒体位置：候机厅、出发大厅、行李提取区、安检区、到达大厅等醒目区域播放形式：商业广告与特定栏目搭载播放闭路系统节目播出时间：平均每天15小时，全天滚动播出传播特点：独特的播出网络，使广告效果极其显著机场候机区电视媒体机场内闭路电视媒体形式36航美传媒机场媒体资源一览表吞吐量数据来源：中国民航总局机场描述吞吐量起降架次航美电视数北京全球重要航空港4874.83378888123上海浦东亚太地区乃至全世界的航空枢纽2678.86231994127上海虹桥亚太地区乃至全世界的航空枢纽1933.6517762660广州南亚乃至国际的重要航空港2622.2232404222深圳特区窗口1835.61169493147成都西南最大国际机场1628.02155484137昆明著名旅游大省第一门户1444.3613557372西安西北地区最大航空枢纽936.99931561重庆西部发展的航空动力站8058892996青岛新航站楼焕发出无限的活力679.127200888海口最大的海岛经济区门户666.886173883长沙客运量中部地区位于第一659.26711395437航美传媒机场媒体资源一览表吞吐量数据来源：中国民航总局机场描述吞吐量起降架次航美电视数大连北方最具活力的航空港635.115637438南京与浦东虹桥呼应的干线机场626.916459182沈阳肩负振兴东北的重任534.364893150乌鲁木齐区域性枢纽机场513.605160247桂林西南空中走廊枢纽机场399.93951920三亚不断趋旺的旅游热潮带来巨大的发展潜力390.63285036郑州中原最繁忙的航空枢纽387.994421134福州海外侨胞返乡入境第一站379.414079335贵阳我国重要的干线机场371.84320514济南山东内陆地区与国内客货运枢纽、国际接轨点369.64190137哈尔滨雄居东北之首，是重要的国际航空港364.323386332宁波中国民用航空业发展速度最快的机场之一297.243086512太原山西门户窗口机场，奥运备用机场284.353835616南昌将成为枢纽机场的辅助机场276.442954729长春为两大中心城市提供航空服务的干线机场222.74217563038航美传媒机场媒体资源一览表吞吐量数据来源：中国民航总局机场描述吞吐量起降架次航美电视数合肥安徽对外开放的"窗口"185.152400027呼和浩特奥运会首都机场主备降机场150.962146825拉萨国家一类航空口岸104.31916814武夷山坐落在旅游资源丰富的城市54.15596710宜昌重要旅游机场和服务三峡工程主要空中通道50.84626015常州苏南航空中心43.84454613赣州国内民用支线机场6.8817059庐山国内支线旅游机场0.16326合计190139媒体形式：LED大屏幕显示屏媒体尺寸：国内、国际均为9㎡左右技术支持：-采用6mm点距，3合1表贴LED；-有效可视角度：垂直、水平170度；亮度：2000NIT；-像素密度：27778点/平米；媒体特点：-受众关注度远高于机场内灯箱等媒体形态-广告画面清晰，视觉冲击力强，更易捕捉受众“眼球”-可依据客户需求交替发布动、静态广告首都机场一层到达大厅*2块首都机场二层出发大厅*2块首都机场大屏幕及电子显示屏40媒体形式：360度LED大屏幕环彩电视资源分布：北京、成都北京媒体位置：首都机场国内一层到达行李转盘内媒体数量：1块媒体尺寸：直径2m，高1.8m播放时间：7:00-22:00播放形式：独立单点播放，可依据客户需求发布画面清晰的动、静态广告；仅播放广告，无节目北京首都机场、成都双流机场360度环彩电视成都媒体位置：成都双流机场国内达到大厅中央媒体数量：1块屏幕尺寸：直径2.06m，高1.3m灯箱尺寸:1.8m*1.12m*3块播放时间：10:00-凌晨1:00播放形式：独立单点播放，可依据客户需求发布画面清晰的动、静态广告；仅播放广告，无节目41媒体形式：在机场报刊架上方安置电视机媒体位置：广州机场内出发厅、到达厅、中转厅、候机厅等地媒体数量：50个媒体尺寸：17寸彩色终端播放循环：10分钟一个循环，每小时循环6次播控形式：采用单点控制方式，单机插入CF卡播放形式：独立形式，仅播放广告，无节目在为旅客提供书刊的同时，播出广告，传播效果显著。广州机场报刊架媒体终端42媒体形式：机场内立体电视媒体特点:三维立体的视觉震撼,使广告效果更加显著媒体位置：分布在国内主要机场内的醒目区域播放时间:20分钟一个循环,平均每天滚动播出15小时机场立体电视——航美传媒2011年新项目航美传媒媒体刊例媒体价格及资源表44此价格为2011年刊例价格AirMedia机载价目表广告长度B（元/月）C（元/月）上航深航厦航澳航鹰联航东星航30秒178,000106,000136,000146,00024,00016,00015秒111,00066,00085,00090,00015,0009,8005秒52,00030,00038,00042,0006,8004,600广告长度A（元/月）国航东航南航30秒538,000538,000538,00015秒336,000336,000336,0005秒152,000152,000152,00045机场常规电视广告发布价格城市总曝光/天/每城市30秒/周/每城市15秒/周/每城市5秒/周/每城市合作期AAA

北京、广州上海（虹桥/浦东）60次262,000145,00058,000周45次208,000115,00046,000周30次146,00080,00032,000周15次77,00042,00017,000周AA

深圳、成都、昆明、西安、海口、重庆、青岛、大连、南京、沈阳、长沙、乌鲁木齐、厦门60次115,00063,00025,000周45次90,00050,00020,000周30次63,00035,00014,000周15次33,00019,0008,000周A

福州、桂林、哈尔滨、贵阳

郑州、宁波、长春、三亚、南昌、济南、太原、天津60次76,00042,00017,000周45次61,00033,00013,000周30次43,00024,0009,000周15次23,00012,0005,000周B

合肥、呼和浩特、拉萨

兰州、西双版纳、烟台、

汕头、银川60次68,00037,00015,000周45次54,00030,00012,000周30次38,00021,0008,600周15次20,00011,0004,800周C

武夷山、赣州、九江、常州、宜昌、西宁、延吉、黄山、敦煌、榆林、汉中、延安、嘉峪关、格尔木、安康60次46,00022,0009,000周45次32,00018,0007,600周30次23,00013,0005,000周15次12,0007,0003,000周备注：红色部分为试运营机场46分屏广告价格月价格北京上海广州深圳成都三亚长沙海口1分钟/小时13万10.5万13万10.5万9.1万6.5万6.5万6.5万打包价46万分屏标版：播出形式：动态标版，可在3维产品模型与LOGO间进行切换分屏报时：播出形式：将时钟与企业LOGO或产品形象结合起来月价格北京上海广州深圳成都三亚长沙海口5分钟/小时15.6万13万15.6万13万11.7万9.1万9.1万9.1万打包价62万分屏字幕：播出形式：在新闻字幕前端显示企业名称或LOGO，亦可与企业字幕广告做捆绑（1分钟/小时）月价格北京上海广州深圳成都三亚长沙海口角标6.5万4.95万6.5万4.95万3.9万2.6万2.6万2.6万字幕+角标9.1万6.5万9.1万6.5万5.2万3.9万3.9万3.9万打包价36万47备注：最小签约单位为４周发布媒体广告频次5秒（元/周）15秒（元/周）30秒（元/周）北京首都机场360度环彩电视60次/天16,80030,80059,800120次/天32,80060,800108,800北京首都机场、成都双流机场360度环彩电视发布媒体广告频次5秒（元/周）15秒（元/周）30秒（元/周）成都双流机场360度环彩电视60次/天7，80014,30026,000120次/天15,60028,60052,000灯箱冠名全年100万48广告价格频次广告长度元/月元/年120次/天（8次/小时）5秒28,000300,00015秒58,000620,00030秒100,0001,080,000范围：北京首都机场国内、国际到达大厅的2块LED大屏幕（每屏）宽5.12米、高1.664米；每屏面积8.52平方米播出形式：-在大屏幕的左侧约1/3，可发布静态广告。（如图）-仅播放广告，无节目；-最多可承载15个30秒客户；价值：目标收视人群：接机人群和国内、国际到港旅客；广告播出频次高；受众关注度远高于机场内灯箱等媒体形态。LED影像王全彩色显示屏49媒体位置数量价格冠名LOGO规格一楼迎客大厅2块220万元/年/块512mm*128mm二楼送客大厅2块300万元/年/块818mm*320mm范围：北京首都机场出发、到达大厅大屏幕（共4块）回报形式：在显示器右下角标识冠名企业LOGO（如图）。价值：为所处环境中最受瞩目的媒体；冠名广告是显示企业实力不可多得的机会；角标冠名，形式稳定，效果长久。首都机场大屏幕独家冠名首都机场二层出发大厅*2块首都机场一层到达大厅*2块50频次30秒（元/月）15秒（元/月）5秒（元/月）90次/天208,000138,00068,000广州机场报刊架电视51安检口电视媒体位置：安检口媒体数量：每机场4-6台媒体内容：以播放安检须知与广告为主媒体特点：航美传媒根据受众的机场行为调研，特在安检口设置了特殊电视联播网络，压缩循环时间，高频次放松广告机场频次价格（元/月）30秒15秒5秒深圳112次/天108,00068,00032,000225次/天188,000118,00058,000南京180次/天98,00058,00022,000青岛180次/天98,00058,00022,000呼和浩特180次/天68,00038,00012,800