元明清广告形式

元明清广告形式王婷

一.元明清时期的经济发展状况二.元明清时期的主要广告类型三.总结元明清广告形式

元明清时期的经济发展状况一.国家统一元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础二.资本主义萌芽产生

明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会三.全国性的商品贸易繁盛元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。四.商业组织出现了新发展

由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。

元明清时期的主要广告类型：一.市声广告二.招幌广告三.楹联广告四.印刷广告五.演示广告六.公关广告七.诗歌广告八.其它形形色色的广告形式一.市声广告

元明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用。

市声广告的主要类型：

（一）叫卖广告（二）唱卖广告（三）响器广告

二.招幌广告

虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了元明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传。

《南都繁会图卷》据统计，整幅画卷上的幌子、招牌约有109种之多。

《姑苏繁华图》该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城。

（一）幌子

发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种：实物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子

实物幌子模型幌子象征性的幌幌子牌匾文字性性的幌子（二）招牌牌明清时期，，店铺一般般都非常注注重店名招招牌，而且且店铺开张张，必要大大势宣传。明清招牌广广告开始将将商店的招招牌做成黑黑漆金字，，或在竖招招上写明本本店的经营营范围。比较典型的的招牌样式式有：金字字招牌，冲冲天招牌，，青龙牌等等。“全仁聚德德，财源茂茂盛”冲天招牌“招牌至有有高三丈者者”，又叫叫“冲天招招牌”，往往往在门前前当街竖立立。用两片片长条石深深埋地下，，露出地面面的两石之之间则夹竖竖一个很长长很长的黑黑漆金字招招牌。石条条有洞，可可以把招牌牌栓紧。招招牌很高，，远远就能能望见。招招牌上写着着：“德爱爱堂沈家，，祖传七代代小二七珍珍丹，只此此一家，并并无二处””或“脱衣衣认号，临临行看箱；；公文财物物；如若不不交，失物物不管”（（澡堂），，等等。青龙龙招招牌牌又称称““青青龙龙匾匾””，，为为旧旧时时民民间间传传统统的的商商业业广广告告形形式式。。清清末末民民初初．．杭杭城城各各行行各各业业商商铺铺店店肆肆，，虽虽各各有有自自己己的的营营业业范范围围和和经经营营特特色色，，但但是是店店堂堂的的格格局局，，大大都都相相类类似似。。即即一一个个当当街街的的曲曲尺尺形形柜柜台台，，临临街街一一面面的的柜柜台台上上，，陈陈列列着着商商店店的的主主要要商商品品；；另另一一面面柜柜台台，，则则为为向向顾顾客客营营业业的的场场所所，，柜柜台台的的里里端端，，大大都都竖竖着着一一块块““青青龙龙招招牌牌””，，长长方方形形，，黑黑底底金金宇宇，，题题的的大大都都是是名名家家书书写写的的正正楷楷大大字字，，而而因因行行业业不不同同，，有有的的说说明明商商品品的的道道地地正正宗宗，，有有的的说说明明所所经经营营商商品品的的历历史史渊渊源源．．如如：：酒酒店店多多题题““太太白白遗遗风风””、、““刘刘伶伶停停车车””、、““杜杜康康佳佳酿酿””等等；；米米行行多多题题““食食为为民民天天””；；水水果果店店多多题题““南南北北果果品品””、、““四四时时鲜鲜果果””等等；；酱酱园园店店多多题题““调调和和鼎鼎鼐鼐””；；锡锡箔箔庄庄多多题题““洪洪武武遗遗风风””；；亦亦有有的的““青青龙龙招招牌牌””上上，，题题有有““童童叟叟无无欺欺””、、““戒戒欺欺””等等，，以以标标明明商商店店的的道道德德规规范范。。三.楹联联广广告告明代代中中后后期期以以后后，，文文人人儒儒士士逐逐步步冲冲破破传传统统轻轻商商观观念念的的影影响响，，用用他他们们的的文文字字专专长长涉涉足足广广告告领领域域。。清清代代以以后后，，楹楹联联广广告告更更加加流流行行，，并并成成为为当当时时商商业业广广告告的的一一种种新新的的宣宣传传形形式式。。相传传明明太太祖祖第第一一个个撰撰写写了了对对联联广广告告。。后后经经过过明明太太祖祖提提倡倡，，对对联联这这种种形形式式逐逐渐渐受受到到人人们们的的青青睐睐和和欢欢迎迎。。“性性情情雅雅淡淡犹犹留留古古，，诎诎酒酒风风流流直直欲欲仙仙””四.印刷刷广广告告元明明清清时时期期，，中中国国的的印印刷刷业业有有了了更更为为明明显显的的进进步步和和发发展展，，雕雕版版印印刷刷在在规规模模、、质质量量上上，，都都有有了了很很大大提提高高，，各各种种派派别别和和风风格格的的雕雕版版印印刷刷应应运运而而生生。。例如如明明代代铜铜活活字字印印刷刷术术，，明明末末清清初初的的彩彩色色印印刷刷术术，，以以及及清清代代套套版版印印刷刷技技术术等等等等的的技技术术出出现现。。其中中比比较较有有代代表表性性的的印印刷刷广广告告形形式式主主要要是是书书刊刊广广告告，，招招贴贴广广告告。。印刷刷广广告告的的版版式式设设计计立冠冠：：犹犹如如人人的的帽帽子子，，表表现现商商家家独独特特之之处处的的最最佳佳位位置置平目目：：吸吸引引消消费费者者的的目目光光，，多多放放置置商商家家的的名名称称齐身身：：广广告告文文字字的的主主体体，，商商家家宣宣传传的的重重点点落足足：：与与立立冠冠遥遥相相呼呼应应，，强强化化的的商商品品的的介介绍绍书刊刊广广告告《西厢厢记记》封底底书书坊坊广广告告招贴贴广广告告招贴贴广广告告是是历历史史悠悠久久的的广广告告形形式式。。明明清清时时期期比比较较有有代代表表性性的的招招贴贴广广告告就就是是套套用用木木板板年年画画或或历历画画，，加加上上广广告告内内容容制制作作而而成成的的招招贴贴画画。。招贴贴画画·月月份份牌牌广广告告五.演示示广广告告（一一））表表演演广广告告（二二））陈陈列列展展示示广广告告（三三））表表演演和和展展示示相相结结合合的的广广告告（一一））表表演演广广告告《扬州州画画舫舫录录》卷十十一一记记载载了了烟烟草草零零售售商商匡匡某某采采用用一一种种特特殊殊的的广广告告手手段段———““烟戏戏””来来推推销销他他的的水水烟烟：：“匡匡子子驾驾小小艇艇游游湖湖上上，，以以卖卖水水烟烟为为生生，，有有奇奇技技，，每每自自吸吸十十数数口口不不吐吐，，移移时时冉冉冉冉如如线线，，渐渐引引渐渐出出，，色色纯纯白白，，盘盘旋旋空空际际，，复复茸茸茸茸如如髻髻，，色色转转绿绿。。微微如如远远山山，，风风来来势势变变，，隐隐隐隐如如神神仙仙鹤鹤犬犬状状。。””用表表演演吐吐烟烟圈圈来来引引起起人人们们的的好好奇奇心心，，在在当当时时可可算算是是一一种种独独特特的的广广告告形形式式，，既既丰丰富富了了人人们们的的闲闲余余生生活活，，也也促促进进了了其其烟烟的的销销售售。。（二二））实物物陈陈列列广广告告作为为最最直直接接有有效效的的传传播播方方式式，，实实物物广广告告一一直直被被沿沿用用。。在在明明代代的的《皇都都积积胜胜图图》，清清院院本本的的《清明明上上河河图图》中都都描描绘绘了了大大量量实实物物陈陈列列的的广广告告活活动动。。（三三））表表演演和和展展示示相相结结合合的的广广告告捏糖糖人人的的小小贩贩在在担担架架上上插插挂挂许许多多成成品品，，起起到到了了展展示示的的作作用用，，人人们们一一看看便便明明白白所所卖卖之之物物。。同同时时，，他他们们也也一一边边进进行行做做糖糖人人的的表表演演或或通通过过鸣鸣锣锣唱唱卖卖，，或或者者直直接接口口头头唱唱卖卖，，引引人人注注意意。。六.公公关关广广告告清朝朝时时期期的的很很多多老老字字号号店店铺铺已已经经有有了了公公关关意意识识，，通通过过为为老老百百姓姓办办实实事事而而博博得得了了老老百百姓姓的的认认可可，，直直至至今今日日都都兴兴盛盛不不衰衰。。当时比较较成功的的公关广广告有：：同仁堂堂用义举举招徕顾顾客；张一元的的品茶服服务；正明斋斋的送货货上门。。七.诗词词广告中国古代代诗词广广告有两两种基本本形式：：在诗词词中提及及广告现现象以及及用诗词词这种艺艺术表现现形式来来宣传商商品和服服务的特特色。明代的诗诗词广告告主要是是指诗词词中出现现的广告告现象和和广告形形态。发发展到清清代，已已经出现现了大量量专门为为产品做做广告宣宣传的诗诗词，为为产品品品牌商标标做了有有力的推推广。“莲花荡荡，风拂拂青帘。。刘伶仰仰卧画床床前，李李白醉眠眠描壁上上。”——《水水浒传》》绍兴口味味手艺高高，江米米桃仁软软苦膏。。甘淡养脾脾疗胃弱弱，进场场宜买水水晶糕。。——杨杨静亭《《水晶糕糕》刀店传名名本姓王王，两边边更有万万同汪。。诸公拭目目分别认认，头上上三横看看莫慌。。——李静静山《《增补都都门杂咏咏》其它形形形色色的的广告形形式：与政治相相关的广广告——务农谕旨旨明朝的历历代皇帝帝每年年年初都要要颁布劝劝农勤耕耕的谕旨旨这种务务农谕旨旨既带有有强制性性，又有有一定的的规劝的的色彩，，很符合合时政与与时令。。民间广告告——插草标卖卖女明代山东东济南一一带每逢逢灾荒年年月，很很多贫苦苦人家都都会插草草标卖儿儿鬻女。。临清一一带的人人贩子认认草标来来“收购购”人口口。总结元明清时期期，国内内区域经经济发展展，市场场繁荣，，所以广告告活动也也是格外外活跃。招幌广广告的花花样繁多多；印刷刷广告也也因技术术的进步步实现了了很大提提高；很很多老字字号为了了迎接激激烈的市市场竞争争，开展展了不少少公关活活动，收收到了很很好的宣宣传效果果。元明清时期期的广告告形式，，不仅直直接影响响了下一一阶段近近代广告告的发展展，也为为建国后后和改革革开放后后的广告告创作提提供了很很好的借借鉴，打打下了坚坚实的基基础。谢谢观赏赏谢谢谢12月-2203:30:0703:3003:3012月-2212月-2203:3003:3003:30:0712月-2212月-2203:30:072022/12/313:30:079、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:30:0703:30:0703:3012/31/20223:30:07AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2203:30:0703:30Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:30:0703:30:0703:30Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2203:30:0703:30:07December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:30:07上午03:30:0712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月223:30上上午12月-2203:30December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/313:30:0703:30:0731December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:30:07上上午午3:30上上午午03:30:0712月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:30:0703:30:0703:3012/31/20223:30:07AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2203:30:0703:30Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:30:0703:30:0703:30Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:30:0703:30:07December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20223:30:07上上午03:30:0712月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月223:30上上午午12月月-2203:30December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/313:30:0703:30:0731December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:30:07上午3:30上上午03:30:0712月-229、杨柳