传播制度与传媒控制

大众传播学第七讲大众传播媒介一、大众传播媒介的性质与作用1、大众传播媒介的含义谁传播者控制分析说什么讯息内容分析通过什么渠道媒介媒介分析对谁接收者（受众）受众分析取得什么效果效果效果分析专业化的媒介组织先进的传播技术和产业化手段社会一般大众一、大众传播媒介的性质与作用一、大众传播媒介的含义双重含义：（1）传递信息的手段（2）从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织——媒介组织、媒体界定：大众传播媒介，是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体。一、大众传播媒介的性质与作用一、大众传播媒介的含义媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。一、大众传播媒介的性质与作用媒介的宏观研究与微观研究媒介的微观研究和宏观研究：凡与媒介相关的研究可统称为媒介分析。有宏观和微观之分。宏观研究：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，解释媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。微观研究：了解各种媒介的传播特性，通过比较发现他们各自的优势，从而为更有效的传播提供理论依据。媒介分析宏观研究微观研究一、大众传播媒介的性质与作用媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介一、大众传播媒介的性质与作用1、作为信息载体的媒介报纸杂志广播电视所刺激的感官时效性保存性影响面与选择性适合传递的信息是否适合反馈和参与？1、报刊语言要素语法体系媒介风格媒介特性报刊文字图片颜色线条文章语法、版面编排静止的抽象的深度的1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介2、报刊的时效性较差3、报刊的保存性强4、读者拥有较大的选择权5、报刊适合传达深度信息1、报刊（1）报刊2、广播语言要素语法体系媒介风格媒介特性广播声音：人的有声语言、音乐、其他音响声音剪辑流动的单一的内省的1、广播是听觉媒介2、广播的时效性较强3、广播的保存性和选择性较弱4、广播的影响面广1、报刊（2）广播3、电视语言要素语法体系媒介风格媒介特性电视运动图像静止画面声音字幕特效节目元素场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法变幻的纷繁芜杂的开放的1、电视是视听合一的媒介2、电视时效性强3、电视保存性和选择性较弱4、电视具有较强的形象感、现场感和过程感1、报刊（3）电视4、网网络语言要素语法体系媒介风格媒介特性网络文字图片颜色线条视频动画声音动态组件超链接HTML语法网页版面编排联结的仓储式的互动的1、网络是一种诉诸多感官的媒介2、网络的时效性、保存性和选择性都是最强的3、网络的可控性较差1、报报刊（4））网络络一、大大众传传播媒媒介的的性质质与作作用新媒介介的发发展

传播媒介的双向传播功能增强

多种媒体的功能相互整合。文字、声音、图像传播一体化；大众传播与人际传播融合；传播媒介机构功能趋于融合

新媒介具有传播超大信息量的能力。1、作作为信信息载载体的的媒介介———新媒媒介视频：：学者者访谈谈———张志志安谈谈微博博一、大大众传传播媒媒介的的性质质与作作用麦克卢卢汉的的媒介介理论论（1））媒介介即讯讯息

媒介本本身才才是真真正有有意义义的讯讯息。。

媒介是是社会会发展展的基基本动动力，，每一一种新新的媒媒介的的产生生，都都开创创了人人类感感知和和认识识世界界的方方式。。

“耳朵朵的社社会””———“眼眼睛的的社会会”———？？？？？口语媒媒介（部落落社会会）文字印印刷媒媒介（脱部部落社社会））电子媒媒介（地球球村））一、大大众传传播媒媒介的的性质质与作作用麦克卢卢汉的的媒介介理论论（2））媒介介：人人的延延伸

任何媒媒介都都不外外乎人人的感感觉和和感官官的扩扩展或或延伸伸：文文字和和印刷刷媒介介是人人的视视觉能能力的的延伸伸，广广播是是人的的听觉觉能力力的延延伸，，电视视则是是视觉觉、听听觉和和触觉觉能力力的综综合延延伸。。

统合———分分化———再再统合合媒介：：人的的延伸伸（1964））在麦克克卢汉汉看来来，任任何媒媒介都都不外外乎人人的感感觉和和感官官的扩扩展或或延伸伸：文文字和和印刷刷媒介介是人人的视视觉能能力的的延伸伸，广广播是是人的的听觉觉能力力的延延伸，，电视视则是是视觉觉、听听觉和和触觉觉能力力的综综合延延伸。。麦克卢卢汉的的这个个观点点是为为了说说明传传播媒媒介对对人类类感觉觉中枢枢的影影响，，因此此，在在他的的眼里里，媒媒介和和社会会的发发展史史同时时也是是人的的感官官能力力由““统合合”——“分分化””—““再统统合””的历历史。。这个观观点具具有重重要的的启发发指导导意义义，但但它不不是严严密的的科学学考察察的结结论，，而是是建立立在““洞察察”基基础上上的一一种思思辨性性的推推论。。衣服是是皮肤肤的延延伸、、石斧是是手的的延伸伸、车轮是是脚的的延伸伸、电话是是声音音和耳耳朵的的延伸伸、印刷品品是眼眼睛的的延伸伸、广播是是耳朵朵的延延伸、、电视是是耳朵朵和眼眼睛的的延伸伸、电子技技术是是人类类整个个中枢枢神经经的延延伸。。一、大大众传传播媒媒介的的性质质与作作用麦克卢卢汉的的媒介介理论论（3））“热热媒介介”与与“冷冷媒介介”

未进行行明确确的界界定，，只能能进行行推测测

一种解解释：：“热热媒介介”传传递的的信息息比较较清晰晰明确确，接接受者者不需需要动动员更更多的的感官官和联联想活活动就就能够够理解解，它它本身身是““热””的；；而““冷媒媒介””则相相反，，它传传达的的信息息含量量少而而模糊糊，在在理解解时需需要动动员多多种感感官的的配合合和丰丰富的的想象象力。。例如如照片片和漫漫画。。一、大众传传播媒介的的性质与作作用麦克卢汉的的媒介理论论评价：

麦氏的理论论意义在于于：它开拓拓了从媒介介技术出发发观察人类类社会发展展的视角，，并强调了了媒介技术术的社会历历史作用。。

极端性与片片面性：（1）把媒媒介技术视视为社会发发展和变革革的性决定定因素，而而忽略了生生产关系和和社会关系系等各种复复杂的社会会因素的作作用（2）看不不到人的主主体性和能能动性（3）集中中在媒介工工具对中枢枢感觉系统统的影响上上，由此解解释人类的的全部行为为是片面的的一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介通讯社报社杂志社出版社电台电视台媒介集团人员设备组织南方报业传传媒集团广广州日报报报业集团团羊城晚晚报报业集集团上海海文广传媒媒集团文文汇新民联联合报业集集团光明明日报报业业集团大众传播媒媒介不仅是是一种传递递信息的载体和工具具，同时也是是一种采集集、加工、、制作和传传播信息的的专业化社会会组织。一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介

大众传播播者是大众众传播媒介介的主体

大众传播播媒介具有有一定的经经营目标一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介

大众传播播者是大众众传播媒介介的主体大众传播者者：在大众众传播媒介介中从事采采集、选择择、加工、、复制和传传播活动的的人（1）角色色固定、地地位稳固（2）组织织成员性质质，以组织织行为方式式进行传播播活动（新闻发布布会的提问问记者）（3）大众众传播生产产资料的控控制者和使使用者传播能力和和权力都远远远大于社社会一般成成员和群体体一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介大众传媒具具有一定的的组织目标标（1）经营营（经济））目标

经济收益包包括：A广广告收入入；B信信息产品的的销售收益益

越受欢迎———影响力力越大———广告价值值越高

市场压力力：受众和和广告主的的利益冲突突

注意力经经济——影影响力经济济——解释释力（意义义）经济报社的组织织目标可以以分为两个个方面：经经济收益目目标和非经经济收益目目标，而报报社的组织织目标就是是两者的综综合体。——英国新新闻学者托托斯塔尔一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介（2）宣传传目标———为一定社社会集团服服务的精神神生产机构构世界上绝大大多数国家家都利用大大众传播媒媒介来宣传传某种思想想、提倡某某种理念、、灌输某种种意识形态态、行使某某种权利或或社会影响响力

实现方法：：A言论论活动B组织报报道视频：北京京精神晚晚会一、大众传传播媒介的的性质与作作用2、作为专专业组织的的媒介（3）公共共性与公益益性既不同于单单纯的营利利企业，又又不同于单单纯的宣传传工具，更更大程度上上受到公共共性和公益益性的制约约社会公器VS个个人私私器

依据：A大众传传媒是现代代社会必不不可少的信信息生产者者和提供者者，在满足足社会的普普遍信息需需求方面起起着一种公公共服务的的作用B广泛而而强大的影影响力，涉涉及到普遍遍的社会秩秩序和社会会公共生活活C“稀有””公共传播播资源的受受托使用者者，必须对对社会和公公众承担相相应的义务务和责任一、大众传传播媒介的的性质与作作用3、大众传传媒的信息息生产过程程

作为雇佣者者的传媒工工作者大众传播中中的具体工工作人员，，是靠出卖卖自己的写写作或制作作能力而谋谋生的人。。用市场化的的语言来说说，记者是是新闻生产产组织的雇雇佣者，新新闻作品是是记者的劳劳动产品。。只有新闻闻作品能满满足受众的的需要，所所在媒介有有一定的发发行率、收收视或收听听率，记者者才能实现现其劳动力力的价值补补偿。

分工细致的的传媒工作作者就新闻机构构来说，各各采访记者者处理的主主题可分为为：体育、、犯罪、经经济、工业业、时尚、、政治、教教育和外国国事务等。。记者们被被派到各处处，以便处处于最好的的位置报道道人物与事事件。某些些机构和地地点也成了了固定的新新闻来源，，如法院、、体育赛场场、记者招招待会、码码头、火葬葬场等。记记者同时还还要高度关关注节日、、假日、纪纪念日等容容易出新闻闻的日子。。一、大众传传播媒介的的性质与作作用3、大众传传媒的信息息生产过程程新闻的架构构过程，就就是把事实实之碎片往往一个既定定的框架里里填充。叙事格式特定角度特定细节一、大众传传播媒介的的性质与作作用3、大众传传媒的信息息生产过程程

把关人理理论卢因（勒温温），，二战期间间的主妇对对动物内脏脏的选择怀特，，引入新闻闻研究领域域，提出新新闻筛选过过程的“把把关”模式式一、大众传传播媒介的的性质与作作用3、大众传传媒的信息息生产过程程

把关人理理论大众传媒的的“把关””标准（盖盖尔顿和鲁鲁治）时间跨度（（timespan）强度或阈限限价值（intensityofthresholdvalue））明晰性（clarity）文化接近性性（culturalproximity））预期性（consonance）出乎意料性性（unexpectedness））连续性（continuity）组合性（composition）社会文化价价值（socioculturalvalues）一、大众传传播媒介的的性质与作作用3、大众传传媒的信息息生产过程程

把关人理理论的实质质（1）不存存在真正纯纯粹的“客客观中立性性”（2）符合合媒介方针针和利益的的优先入选选（3）综合合控制，非非个人行为为实质：总体体上是传媒媒组织的立立场和方针针的体现一、大众传传播媒介的的性质与作作用4、大众传传播媒介的的作用

对人类传播播的作用1）把人类类传播活动动推向了公公共阶段2）系统化化、网络化化3）技术化化、专业化化

对人类社会会生活的作作用1）普遍提提高了人们们传播和接接受信息的的能力，建建立了社会会群体之间间的快速信信息通道2）改变了了人们的生生活方式（（接触时间间、交往方方式、虚拟拟世界）3）使不同同的人接触触信息的机机会越来越越不均等一、大众传传播媒介的的性质与作作用4、大众传传播媒介的的作用

对人类传播播的作用1）把人类类传播活动动推向了公公共阶段2）系统化化、网络化化3）技术化化、专业化化

对人类社会会生活的作作用1）普遍提提高了人们们传播和接接受信息的的能力，建建立了社会会群体之间间的快速信信息通道2）改变了了人们的生生活方式（（接触时间间、交往方方式、虚拟拟世界）3）使不同同的人接触触信息的机机会越来越越不均等一、大众传传播媒介的的性质与作作用4、大众传传播媒介的的作用二、传播制制度与传媒媒控制控制研究（（controlstudies））

考察外部制制度对传媒媒机构及其其活动的控控制和影响响

考察内部制制度对信息息的生产、、加工和传传播活动的的制约二、传播制制度与传媒媒控制（一）传播播制度

制度的含义义

社会制度的的含义：指指的是特定定的社会活活动领域中中，围绕着着一定目标标形成的具具有普遍意意义的、比比较稳定的的和正式的的社会规范范体系。包包括政治法法律制度、、经济制度度和思想文文化制度。。

传播制度的的含义课外拓展：：判例法与与成文法传播制度，，即是用来来规范传播播行为的规规程和行动动原则，也也是在一定定历史条件件下形成的的传播活动动体系及其其运作规程程。二、传播制制度与传媒媒控制（一）传播播制度社会主义国家资本主义国家所有制公有私有管理体制事业企业调控方式接受各级行政部门的管理&法律直接以法律负责组织目标党和人民的舆论工具为资产阶级整体利益服务二、传播制制度与传媒媒控制（二）媒介介控制

媒介控制：：是指传播播制度中通通过某些环环节或因素素对传播媒媒介进行约约束和施加加影响，使使其符合社社会利益和和社会发展展需要的过过程。国家和政府府的政治力力量媒介的内部部控制各种利益集集团和经济济势力广大受众的的社会监督督人的性格形形成&战士士型、定居居型和游牧牧型二、传播制制度与传媒媒控制1、政治控控制

古今中外的的任何国家家都对传播播媒介进行行不同形式式的控制：：确定媒介机机构的所有有制形式；；通过立法和和行政管理理控制传播播媒介的活活动对媒介经营营管理作出出规定对业务活动动原则作出出规定总体规划或或实行国家家扶助二、传播制制度与传媒媒控制2、社会控控制

社会上各种种利益群体体（政党、、财团、组组织、民间间团体等））为保障和和维护自身身利益，往往往利用各各种方式对对大众传媒媒施加影响响，进行直直接或间接接的控制。。二、传播制制度与传媒媒控制2、社会控控制政党与团体体

执政党党：借助政政府力量、、强制力量量、精神力力量

非执政政党：通过过其政治影影响及其代代表的阶级级、阶层的的物质力量量和精神力力量

社会团团体：通过过传媒维护护自身利益益、传播自自己的主张张，参与国国家的政治治、经济、、文化和社社会生活经济集团

直接创创办大型媒媒介联合体体

通过提提供广告或或赞助间接接地控制和和影响传播播媒介

通过周周围控制的的政治集团团和其他社社会力量间间接控制媒媒介课外拓展：：美国五大大传媒公司司&“窃听听门事件””分析二、传播制制度与传媒媒控制2、社会控控制垄断资本控控制传播事事业的方式式：

以强大大的资本做做后盾成立立超大型媒媒介联合企企业，对大大重传播事事业的主要要部分实行行垄断

通过他们们控制的座座谈会党团团或院外活活动集团对对公营传播播媒介的活活动进行干干预

通过提供供广告或赞赞助来间接接地控制和和影响其他他中小媒介介的活动二、传播制制度与传媒媒控制3、受众控控制大众传播媒媒介追逐受受众的注意意力，追求求发行量、、收视（听听）率以及及各界好评评，所以来来自受众方方面的控制制和压力也也是不可小小觑的。监督（方舟舟子）抵制（好莱莱坞）批评（母亲亲联盟）……二、传播制制度与传媒媒控制3、受众控控制

个人的信息息反馈

以消费者团团体方式施施加影响

诉诸法律手手段

通过影响媒媒介的销售售市场来制制约媒介活活动案例：美国国WXUR二、传播制制度与传媒媒控制4、内部控控制媒介内部控控制的主要要内容：

通过制定媒媒介编辑方方针和报道道方针控制制传播媒介介

通过职业道道德的规范范和调控实实现传播者者和媒介组组织的自律律《南方周末末》由南方报业传传媒集团主办，创刊刊于1984年2月月11日，，以“反映映社会，服服务改革，，贴近生活活，激浊扬扬清”为特特色；以““关注民生生，彰显爱爱心，维护护正义，坚坚守良知””为己责；；将思想性性、知识性性和趣味性性熔于一炉炉，寓思想想教育于谈谈天说地之之中。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:42:2202:42:2202:4212/31/20222:42:22AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:42:2202:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:42:2202:42:2202:42Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:42:2202:42:22December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:42:22上上午02:42:2212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:42上上午12月-2202:42December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312:42:2202:42:2231December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:42:22上上午午2:42上上午午02:42:2212月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:42:2202:42:2202:4212/31/20222:42:22AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2202:42:2202:42Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:42:2202:42:2202:42Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2202:42:2202:42:22December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20222:42:22上午02:42:2212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月222:42上上午午12月月-2202:42December31,202216、少