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文档简介

2021年中国潮玩行业市场规模及主要企业经营情况分析一、产业链

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

二、潮流玩具品类

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫[3]

等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师MichaelLau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。

三、潮流玩具现状

近年来以盲盒为代表的潮玩手办市场规模增长迅速，成为新一代年轻人娱乐、社交以及购买的载体。2021年中国潮流玩具注册成立公司数量为506家，同比增长95.37%。

中国潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。四、潮流玩具企业分析

其中2020年中国潮流玩具平台粉丝数量中，泡泡玛特天猫旗舰店粉丝数量为382万人；泡泡玛特新浪微博平台粉丝数量为86万人。

潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。主要企业有泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技、金运激光、来伊份、创源股份、德艺文创、三只松鼠、美盛文化等。

奥飞娱乐公司根据授权IP和自有IP的特性研发设计相关产品，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源，能在产品力、供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。其中2021年前三季度奥飞娱乐营业收入为20亿元，毛利率为35.7%。

其中2021上半年奥飞娱乐玩具销售营业收入为5.4亿元，占总收入的40.76%。

2021上

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