搜狐网受众结构报告

搜狐网受众结构报告

2009年4月数据研究组@广告销售部搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费态度分析搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析08年主要综合门户网站的使用黏性不断提升，受奥运及后奥运影响，门户网站用户规模及使用黏性呈现稳步增长趋势；调研数据显示，奥运后更多网民首选搜狐网站。搜狐网站主要服务流量分析门户网站自中国互联网发展初期开始，始终保持良好的发展且得到网民的高度认可；随着网络媒体发展趋势逐渐向垂直化、差异化改革，门户网站也受到了不同类型的新媒体的冲击；而搜狐作为国内知名门户网站之一，其下的不同服务依然保持着良好的用户渗透率，根据iUserTracker数据显示，搜狐TOP10服务的涉及众多领域，可见搜狐网站在用户群中的非常重要地位。搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费态度分析搜狐网站受众人口属性—性别57.5%的搜狐网站用户为男性，高于中国互联网民男性比例52.5%；

搜狐网站深受广大网民的喜爱。搜狐网站受众人口属性—年龄

70.4%的搜狐网站用户年龄在25-40岁，他们时尚、有活力，有良好的经济基础，是各行业主力消费人群，

搜狐网站深受有经济实力的社会中坚力量人群的喜爱。搜狐网站受众人口属性—学历86.6%的搜狐网站用户拥有大学专科及以上学历，他们高端、站在新兴生活方式的最前沿，接受新生事物能力非常强。

搜狐网站深受拥有良好教育程度人群的喜爱。搜狐网站受众人口属性—职业69.2%的搜狐网站用户以固定职业者为主，其中96.6%的固定职业者主要是企事业/公司高级白领、医生/律师/会计师、公务员、教师等，他们代表了社会的主流人群。

搜狐网站深受社会主流人群的喜爱。搜狐网站受众人口属性—个人月收入59.2%的搜狐网站用户个人月收入在2000元以上，他们是高收入、高消费能力群体，是品牌消费的主力军。

搜狐网站深受高收入、高消费能力人群的喜爱。搜狐网站受众人口属性—地域搜狐网站用户覆盖了中国经济发展程度较高的省份（直辖市），其中北京、广东、山东、上海等沿海发达城市用户比例较高。

搜狐网站深受经济发达地区用户的喜爱。他们是高端、高收入、高消费能力的群体；他们站在新兴生活方式的最前沿；他们是品牌消费的主力军；他们是投资、理财观念的倡导者和实施者；他们时尚、有活力，喜欢写博客，喜欢互动的节目搜狐网站用户的整体特征搜狐用户，传播价值的最佳体现搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费态度分析访问频率调查数据显示，每天至少浏览1次搜狐网站及以上的受众比例高达77.5%；这充分表明搜狐用户对网站具有很强的依赖性，忠诚度非常高，受众对搜狐网站已经形成了较为固定的访问习惯，网站整体营销价值得到彰显。

访问途径调查数据显示，搜狐受众进入搜狐网站最常使用的方法是通过收藏夹、通过导航网站、手动输入网址及默认主页等方式。访问时段工作日与休息日，搜狐用户访问搜狐网站的时段有明显差异；呈现工作日早高峰及休息日晚高峰状态；工作日早7点-12点及休息日18-24点分别是用户最常访问的时段，访问比例接近或超过40%。主要访问频道序号频道浏览过经常浏览序号频道浏览过经常浏览1新闻68.7%41.0%16TV频道27.7%8.3%2娱乐55.0%25.6%17音乐频道30.6%6.2%3社区43.9%15.7%18教育32.8%6.2%4财经40.5%14.3%19吃喝28.5%6.1%5体育38.0%14.3%20旅游35.3%5.6%6女人37.2%14.2%21购车频道24.9%5.1%7邮件36.3%12.5%22搜狗27.6%4.9%8数码43.7%11.9%23S频道/体育视频17.1%3.3%9汽车38.8%11.1%24手机搜狐网16.5%3.0%10Chinaren/校友录35.3%11.0%25输入法19.3%2.5%11NBA26.8%10.2%26男人16.6%1.8%12健康42.2%9.9%27绿色12.7%1.2%13IT35.0%9.9%28V频道9.9%1.2%14母婴23.2%8.9%29留学10.1%1.1%15博客41.7%8.6%

样本描述：N=15257；于2009年3月通过搜狐上链接问卷调查获得©2009.4iResearchInc.“搜狐通行证”使用情况根据调查显示，66.3%的搜狐用户拥有搜狐通行证；在拥有通行证的用户中，其中有50%以上的用户使用通行证进入邮件、校友录；并有超过40%的用户使用通行证进入Chinaren社区和社区。受众对搜狐社区的使用情况分析根据调查显示，搜狐各个社区产品已经拥有了非常稳定的受众群，其中新闻、女人社区、娱乐的用户比例已经超过35%。搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费态度分析受众对互联网媒体印象分析1/2根据调查显示，搜狐用户对网络媒体具有更为理性的理解；搜狐用户对互联网媒体的认可度更高，媒介使用素养更加高端；75%以上的搜狐用户对有好感的网络媒体上的广告更加信任，搜狐的广告价值更大。受众对互联网媒体印象分析2/2根据调查显示，网民认为，搜狐、新浪、网易、腾讯是主要门户网站中最具有社会责任感的四大媒体；其中，搜狐占比达到27.8%；而网民对有社会责任感网媒上的广告的信任程度更高。搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费态度分析搜狐网站受众对门户网站广告态度分析

根据调查显示，约90%的用户都关注过搜狐网站上的广告，经常关注并点击的用户占比达到23%，通过广告能够激发用户对产品产生兴趣的用户占比达到12.6%。搜狐网站受众对网络广告/营销的参与程度根据调查显示，搜狐网站用户对自己感兴趣的广告进一步更愿意点击浏览或参与互动，这一比例占到搜狐整体用户的约80%。搜狐网站受众期望的网络广告形式根据调查显示，54.2%的搜狐网站受众希望接触“可直接体验产品的网络广告”，这从一定程度上表明搜狐网站受众对网络广告的理性认知；此外，“形式新颖、参与感强”的网络广告也是搜狐用户希望接触到的广告形式。搜狐网站受众期望的网络营销类型根据调查显示，搜狐网站受众最倾向于有奖品刺激的网络营销手段，其次是体现公益性质的营销。搜狐网站受众点击网络广告的原因根据调查显示，促使搜狐网站受众点击网络广告的主要因素包括：对产品信息的需求、广告形式创意的吸引、奖品吸引等。搜狐用户主要是为了满足自身需求而点击广告，是典型的需求导向型用户群。

搜狐网站受众获取信息渠道分析

网络电视广播杂志报纸新闻资讯91.5%64.2%23.0%21.6%44.8%财经、股票信息88.5%43.7%11.2%12.8%29.2%娱乐消息90.8%55.4%17.7%29.8%36.4%互联网相关服务95.4%22.5%6.7%14.3%16.6%游戏95.0%16.5%5.0%14.4%10.9%IT产品94.0%31.3%7.4%25.4%23.6%个人发展89.9%32.8%11.0%22.0%33.4%旅游83.8%42.1%10.9%28.3%35.9%手机90.7%39.2%8.1%24.0%24.1%音乐93.9%48.4%26.1%13.4%11.5%教育85.7%43.5%14.3%26.3%36.2%卫生与健康84.8%50.0%15.2%33.5%35.8%家电80.3%53.2%9.8%22.3%30.2%金融与投资85.5%40.0%9.5%16.6%29.4%汽车84.7%42.7%10.4%30.0%30.0%体育80.4%60.8%14.2%19.0%32.3%房地产74.5%40.7%11.2%20.7%46.1%时尚88.4%47.9%11.4%38.9%25.0%家居78.6%46.3%9.5%31.1%29.7%饮食烟酒63.1%54.2%11.5%22.7%30.6%搜狐网站受众关注的广告类型根据调查显示，搜狐用户比较关注的广告类型依次是数码、手机、IT产品及应用软件、网购、家电、汽车、服装服饰等。搜狐网站用户黏性及奥运后网民媒体选择分析搜狐网站用户特征分析受众对搜狐网站使用习惯分析受众对门户网站满意度对比分析搜狐网站受众对网络广告的态度研究搜狐网站受众各类型产品消费力分析搜狐网站受众对主要商品的持有度和与预购度产品类型拥有预购产品类型拥有预购产品类型拥有预购笔记本42.6%40.1%定期储蓄52.3%13.2%房屋贷款14.7%10.7%台式电脑55.2%12.3%银行信用卡53.2%10.4%汽车贷款1.9%7.0%电脑硬件（包括显示器、硬盘、CPU等）49.3%12.6%商业人寿保险22.9%10.0%借记卡29.0%5.5%电脑软件42.4%9.8%家庭财产保险11.2%8.5%保险24.7%9.5%电脑外设（移动硬盘、打印机、摄像头等）60.6%19.6%基金投资24.8%11.8%其他5.0%4.2%数码相机53.9%29.2%国债投资5.4%8.0%留学/出国3.0%10.3%数码摄像机13.0%28.0%股票投资29.1%15.1%培训31.6%19.4%MP3/MP458.2%11.2%外汇投资2.6%5.4%运动类53.8%23.3%家电54.2%24.7%人民币债券投资2.8%5.1%商务类31.1%19.7%汽车13.7%33.7%个人黄金买卖5.5%7.9%休闲类72.8%30.5%汽车轮胎5.9%6.7%个人消费贷款7.3%6.0%房产/家居33.0%24.5%机油/润滑油10.5%7.4%商业经营贷款2.3%4.9%国内游57.8%39.4%车载音响6.4%8.7%人民币储蓄帐户36.1%8.0%出国游7.4%23.8%手机77.6%31.7%外汇储蓄帐户4.2%4.4%手机77.9%32.6%样本描述：N=15257；于2009年3月通过搜狐上链接问卷调查获得©2008.4iResearchInc.

搜狐网站受众IT类产品消费力分析搜狐网站40.1%比例的用户在未来一年内有购买笔记本电脑的需求，这一比例在全部商品预购度中排在第一位；而对于IT类其他相关产品的拥有率也几乎超过半数，搜狐用户对IT类产品的普及率相对较高。搜狐网站受众消费类电子产品消费力分析搜狐网站受众在未来一年对主要消费电子类商品的消费需求中，数码相机和数码摄像机预购度接近30%；数码摄像机是消费电子类商品中唯