北京雷鸟广告喜力啤酒北京市场暑期推广广告策划方案

荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002年1月北京雷鸟广告有限公司

客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好的覆盖面积是半径为150公里地方，再远将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥多家啤酒生产厂的最佳效益。青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力

独特特营营销销模模式式的的强强大大威威力力青岛岛啤啤酒酒独独创创的的““直直供供模模式式””及及““新新鲜鲜度度管管理理””模模式式具具有有强强大大的的生生命命力力和和竞竞争争优优势势，，保保证证了了青青岛岛啤啤酒酒销销售售系系统统的的高高效效运运作作、、强强大大的的销销售售力力和和啤啤酒酒的的品品质质。。青岛岛啤啤酒酒在在啤啤酒酒高高端端市市场场突突飞飞猛猛进进的的兼兼并并使使其其拥拥有有大大量量生生产产高高品品质质啤啤酒酒的的生生产产能能力力。。特特别别是是其其兼兼并并的的““嘉嘉士士伯伯””本本是是喜喜力力啤啤酒酒较较大大的的竞竞争争对对手手，，经经过过青青岛岛啤啤酒酒的的整整合合，，加加上上吸吸取取了了国国外外啤啤酒酒先先进进的的管管理理方方法法，，将将对对喜喜力力啤啤酒酒产产生生更更大大的的威威胁胁。。强有有力力的的生生产产和和管管理理能能力力青啤啤虽虽然然是是国国际际品品牌牌，，但但颇颇有有““墙墙里里开开花花墙墙外外香香””的的味味道道，，国国人人不不大大知知道道青青啤啤在在国国际际市市场场的的行行情情，，只只当当它它是是个个国国内内名名牌牌，，这这就就比比喜喜力力在在心心理理上上低低一一个个级级别别。。而而且且最最近近几几年年一一直直在在为为进进入入““世世界界啤啤酒酒””前前五五强强进进行行生生产产规规模模扩扩张张。。同同时时又又想想在在低低档档市市场场上上有有所所作作为为而而开开发发低低档档酒酒，，而而在在品品牌牌建建设设上上并并无无太太大大的的建建树树国产产名名牌牌啤啤酒酒在在消消费费者者心心目目中中的的地地位位仍仍很很巩巩固固。。从从市市场场占占有有率率来来看看，，青青岛岛啤啤酒酒是是我我国国啤啤酒酒行行业业第第一一（（价价值值））品品牌牌,考考虑虑到到国国货货青青岛岛啤啤酒酒的的价价格格，，销销售售渠渠道道目目标标消消费费群群等等方方面面情情况况，，我我们们把把青青岛岛啤啤酒酒作作为为国国内内品品牌牌中中的的主主要要竞竞争争对对象象。。青岛岛啤啤酒酒的的竞竞争争劣劣势势主主要要体体现现在在以以下下方方面面燕京京啤啤酒酒以以品品质质优优、、价价位位低低的的市市场场战战略略，，销销量量扩扩充充到到全全国国第第一一。。在在1999年年以以前前，，燕燕京京啤啤酒酒一一直直是是中中国国最最大大的的啤啤酒酒生生产产商商，，一一直直保保持持稳稳健健经经营营的的作作风风，，在在自自己己经经营营的的地地盘盘上上精精耕耕细细作作，，保保持持了了较较高高的的品品牌牌忠忠诚诚度度。。1999年年后后，，燕燕京京啤啤酒酒改改变变一一向向稳稳守守经经营营的的作作法法，，连连连连兼兼并并30多多家家啤啤酒酒企企业业，，在在相相当当长长一一段段时时期期内内仍仍保保持持着着啤啤酒酒行行业业龙龙头头老老大大的的位位置置。。虽虽然然燕燕京京啤啤酒酒是是一一个个地地方方特特色色较较浓浓的的啤啤酒酒品品牌牌，，但但其其所所在在的的根根据据地地（（北北京京））是是全全国国经经济济、、政政治治、、文文化化中中心心，，而而且且啤啤酒酒消消费费量量相相当当庞庞大大，，对对全全国国市市场场具具有有强强大大的的辐辐射射力力。。但但是是由由于于燕燕京京啤啤酒酒的的价价格格、、销销售售渠渠道道等等方方面面与与喜喜力力啤啤酒酒不不针针对对同同一一目目标标人人群群，，所所以以我们暂时时不把燕燕京啤酒酒作为我我们的主主要竞争争对手。燕京啤酒酒的竞争争优势主主要体现现在以下下方面燕京啤酒酒的竞争争劣势主主要体现现在以下下方面燕京啤酒酒与青岛岛啤酒规规模虽然然不小，，但品牌牌影响力力有很强强的地域域性，而而且营销销也只停停留在销销售加广广告阶段段。虽然然喜力啤啤酒在国国内的势势力范围围暂时无无法和燕燕京和青青岛啤酒酒抗衡，，但是我我们的目目标受众众是25-35岁之间间的年轻轻人，消消费能力力较强，，有自己己热衷的的品牌，，偏爱洋洋啤酒。。在这一一点上似似乎在国国内品牌牌上体现现的不是是很明显显。国内内品牌很很难说拥拥有自己己鲜明的的品牌特特色。百威啤酒酒一直在在中国市市场上大大有名气气，与百百威啤酒酒在市场场上的广广告投放放数量是是分不开开的去年年1-9月，百百威啤酒酒仍然保保持电视视广告高高速增长长的势头头，在众众多的品品牌中连连续两年年排名第第一，比比第二名名的广告告量还高高出100%。。若与去去年同期期相比，，广告额额增幅达达30%，比2000年全年年的电视视广告投投放额还还高出9百万元元。看来来百威啤啤酒对中中国的市市场充满满信心，，而且还还过得挺挺“滋润润”呢。。加上百百威啤酒酒在国际际市场上上的名气气，在消消费者的的心理，，百威啤啤酒酒市市国外名名牌啤酒酒的代名名词。而而且百威威啤酒的的品牌形形象的所所朔造商商业在走走一条年年轻化的的路线，，这一点点上是恰恰好与我我们喜力力啤酒的的目标消消费群相相吻合的的。所以以在洋品品牌上，，百威啤啤酒是我我们最大大的竞争争对手。。百威啤酒酒百威啤酒酒的竞争争优势主主要体现现在以下下方面百威啤酒酒的竞争争劣势主主要体现现在以下下方面虽然在中中国设了了厂，但但仍问题题重重，，主要是是外国品品牌对中中国市场场竞争状状况认识识不足，，在营销销资金使使用上，，过分依依赖整体体广告，，忽略了了其他更更为直接接的手段段，因此此输给了了国内企企业。由由于影响响啤酒质质量的因因素很多多，所以以光有工工艺、技技术还不不够，就就算费了了半天劲劲解决了了原料问问题，培培训工人人也要有有相当的的花费，，否则质质量就不不能保证证，富仕仕达就出出过啤酒酒中出现现混浊或或是只装装满了酒酒瓶的三三分之二二之类的的事。而而且投资资建厂的的资金占占有量大大，这势势必影响响用于品品牌宣传传与推广广的经费费，而后后者以刚刚登陆中中国的公公司而言言是绝对对必要的的。由于于对后者者投入不不足，导导致了有有限的市市场品牌牌虽多的的但差异异不大，，最后只只有打资资金消耗耗战了。。返回消费者状状况以年青人人为主要要的广告告对象目目标消费费群，先先是确定定在25～35岁的男男性，他他们的生生活形态态是：平平常不喝喝啤酒以以外的烈烈酒，热热爱生活活，对运运动与时时装非常常有兴趣趣，喜爱爱多姿多多彩的休休闲活动动。这个个对象的的设定与与喜力啤啤酒原本本就具有有的“年年轻人的的”和““酒味清清淡”的的形象十十分吻合合。我们的目目标顾客客有代表性性的年轻轻人的生生活态度度：“我喜欢欢与朋友友一起出出去喝酒酒”“我更愿愿意与朋朋友出去去吃饭，，而不是是在家里里与家人人吃饭””“在社交交活动中中，我是是比较活活跃的分分子”“我希望望自己成成为有独独特风格格的人””“吸引异异性的注注目是我我很喜欢欢的感觉觉”“我喜欢欢的品牌牌，我会会一直使使用它””“金钱是是衡量成成功的最最佳标准准”“我喜欢欢购买具具有独特特风格的的产品””“为了成成功，人人们需要要承担风风险和接接受挑战战”“享受现现在，别别担心将将来”“即使价价钱贵一一点，我我还是喜喜欢购买买国外品品”“我向往往发达国国家的生生活方式式”他们现有有的消费费观念喜力在饮饮用啤酒酒人群众众中的位位置（样样本数500））25～35岁年年龄段（（目标消消费群））最经常常喝的啤啤酒品牌牌前三位位：燕燕京、青青岛、喜喜力附图---不同同年龄消消费者最最经常喝喝的啤酒酒品牌不同收入入消费者者的品牌牌偏好度度2000－2999元元及3000元以上上对喜力力的偏好好度列为为第一同收入消消费者的的品牌偏偏好度消费者认认为最好好的品牌牌1.青岛岛20%2.喜喜力18%附图---消消费者认认为最好好的品牌牌另外，我我们发现现一个比比较有趣趣的现象象是：消消费者经经常消费费的品牌牌和认为为最好的的品牌之之间出现现了较大大的背离离的情况况。五星星啤酒饮饮用者的的忠诚度度最高，，其次是是燕京（（92.9%））,再次次是“喜喜力”（（23.1%））（见附件2）目标消费群体体的消费者行行为习惯（品品牌，饮用频频次，饮酒场场所，包装））（见附件3））包装：350ml小小瓶包装最受受消费者青睐睐

约有6成的消费者者表示，喜欢欢350ml小瓶包装的的啤酒，同时时约有1/5略强的消费费者表示喜欢欢普通640ml大瓶装装的啤酒。约约有1/7的的消费者比较较偏好听装啤啤酒。附图---喜喜欢包装的类类型饮用频次由于喜力啤酒酒口味清淡，，所以消费者者一次性地饮饮用数量较多多者对于喜力力啤酒来说是是个极好的商商机。（附录录中有更加详详细地饮用频频次分析—））附图---消费者者一次性饮用用啤酒的数量量场所：餐厅酒店是受受访者消费啤啤酒的最主要要场所在调查中发现现，在经常饮饮用喜力的人人群中收入较较高的白领阶阶层占有相对对多的人数，，他们由于工工作原因在外外就餐的机会会相对较多，，所以餐厅酒酒店是受访者者消费啤酒的的最主要场所所，有将近80%的人主主要是在餐厅厅酒店饮用啤啤酒；同样，，此类人士也也经常出入酒酒吧等娱乐场场所，所以也也有半数以上上的人经常在在此饮用啤酒酒；尽管白领领们在家里呆呆的时间不多多，但也有近近半数的人会会平时在家喝喝啤酒。附图---饮饮酒场所的选选择返回目录荷兰喜力（Heineken）啤酒酒，是排名第第一的国际啤啤酒品牌，世世界第二大的的啤酒集团，，品牌在50个国家中与与超过110个的啤酒公公司联营生产产，产品在170多个国国家和地区里里销售。Heineken属于清清淡型的啤酒酒，符合亚洲洲人的啤酒消消费习惯，而而且相对来说说不易醉人，，可促使人们们增加饮用次次数。产品分析喜力进入中国国市场时就宣宣称自己是国国外的高档品品牌，将自己己产品定位在在中高档产品品上，拒绝生生产低档产品品，所以其产产品线中没有有低档等大众众化啤酒。喜力啤酒属于于中高档产品品，没有低端端等大众化产产品品质独特产品以色浅、、质优、味纯纯、气足的特特点而著称。。喜力啤酒酒源于荷兰，，风靡世界各各地，精湛的的酿造工艺和和清爽口味的的特点，深受受中国消费者者的欢迎，从从而也引领了了清爽型啤酒酒的消费潮流流。对于啤酒这一一类消费品而而言，产品不不只包括酒的的本身，包装装的差异化也也是一种推销销产品的方法法。目前中国国市场上的啤啤酒包装除了了易拉罐外绝绝大部分为深深绿色或棕色色的长颈“B字瓶”。而而喜力的啤酒酒瓶形状独特特，质感均匀匀，晶莹剔透透，观感远较较目前大部分分啤酒瓶好，，整个产品系系列采用独有有的近似划绿绿色的基调，，给人以清新新感。这使得得喜力很容易易在超市的货货架上被区分分出来，给人人以良好的第第一印象，尤尤其是小巧的的330ml玻璃瓶装，，很适合酒吧吧中的情调。。产品包装特色色喜力啤酒独到到的产品特色色从发展的长远远性考虑，一一般而言，作作为啤酒生产产企业，由于于包装、运输输、存储等特特点，在销售售地投资设厂厂在成本上是是有较大的优优势的。但因因为中国啤酒酒市场竞争异异常激烈，产产品多处于中中低档，在目目前市场情况况下，消费者者对原装进口口产品存在心心理上的认同同，特别是高高档产品。所所以喜力啤酒采用原装进口口的方式是一一个非常高明明的营销策略略，因为它既既可以保证质质量，又有利利于品牌的宣宣传。一个优秀的品品牌不仅是有有良好的品质质，更要传递递给消费者一一种文化和理理念，在品牌牌的宣传与推推广中形成自自己的特色，，使竞争能力力大大加强。。1999年年喜力在全球球市场营销上上所投入的费费用达到其年年收入的14%，约8.15亿美元元，并且频繁繁在各种体育育赛事和音乐乐节上露面，，反复向消费费者传递一个个信息：“喜喜力”不仅是是一杯冰凉的的啤酒。喜力力在促销方面面的巧妙之处处是通过各种种活动把娱乐乐、体育和啤啤酒挂上钩，，有机地结合合起来。品牌形象和产产品附加值中国市场上就就是它在1998年创办办了上海网球球公开赛，这这是中国首个个国际网球锦锦标赛。此次次赛事上，去去集了如诺曼曼、张德培等等国际一流选选手，比赛过过后，喜力的的销量一下增增加了30%。喜力又开开辟了宣传品品牌和增加内内涵的“第二二战场”———音乐会。在在1999年年北京“喜力力节拍夏季音音乐节”后，，喜力公司又又于2000年5月举办办了“喜力节节拍2000年夏季音乐乐节”。这次次活动成了喜喜力在华宣传传的又一个高高峰。首先，喜力广广告的针对性性很强，从它它所选择的媒媒体就可以看看出，《中国国民航》杂志志是在长途航航线上发送的的，80年代代初可以坐飞飞机长途旅行行的后来大多多成了中产阶阶级，相当一一部分成了有有产阶级。喜喜力的目光可可谓长远，它它预见到中国国有高档啤酒酒的消费市场场。目前喜力力啤酒做书刊刊类广告时选选择的媒体仍仍是高档杂志志，如《经理理人》、《商商业周刊》中中文Newsweek（（亚洲版）等等，基本是社社会中上层及及白领阶层的的必读杂志，，而高档酒店店、宾馆的介介绍册也没有有被喜力放过过。富有特色的广广告其次，喜力广广告的主题非非常鲜明，内内涵十分丰富富。喜力早年年在台湾的广广告以一句““只为少数人人酿造的啤酒酒”而闻名，，尽管随着时时间的推移，，这种高高在在上的品味已已变得不合时时宜，但其广广告在突出喜喜力作为一个个国际高档品品牌的地位方方面却未有改改变。通过一一系列卓有成成效的推广活活动以及定位位准确广告投投放，喜力的的品牌形象更更加清晰了，，喜力的高档档品位和文化化内涵被更多多的人接受了了。返回目录广告策略（详细情况见见媒体计划））媒体推广策略略主导多媒体、单纯纯信息、中频频率、集中与与分散轰炸相相结合硬性广告为主主，配合一定定篇幅的软性性文章以夏季的推广广活动为主，，围绕是宣传传项目，配合合喜力啤酒形形象广告建议媒体第一主打媒体体——《北京京青年报》周周二到周五彩彩色半版或软软文第二主打媒体体——《精品品购物指南》》周五豪华整整版半版和娱娱乐版软文辅助媒体———《北京晚晚报》豪华半半版其它尚有《娱娱乐信报》、、《中国计算算机报》、《《中国日报》》、《计算机机世界》等多多种报纸可供供参考。报纸类杂志类直投杂志（具具有高档性、、可读性、时时尚性）《生活速递》》《目标》非直投杂志《中国民航》》——双月月刊《世界经理人人》（月刊））（按美金计计算）其它尚有《三三联生活周刊刊》《时尚先先生》《商业业周刊》等杂杂志可供选择择。电波媒体选择择电视：北京四四台的《中国国娱乐报道》》的软性新闻闻跟踪报道北京七台的《《魅力前线》》的软性新闻闻跟踪报道广播：《北京京音乐台》《《北京交通台台》《北京文文艺台》套播播广告DM直递广告（分布于高级级公寓及写字字楼）其它类户外ＰＯＰ广广告（例如酒酒吧街的灯箱箱，酒吧的酒酒桶标志,酒酒吧内的酒旗旗等等）户外广告牌（（分布于酒吧吧街及朝阳商商务区的主要要街道）网络广告(以以新浪，搜狐狐，雅虎，ＥＥＬＯＮＧ作作为主打的网网络媒体的游游标广告)车身广告地铁走廊广告告喜力啤酒影视视广告创意说说明产品广告电影篇镜头一：一个个地球，镜头头突然急速的的拉近到一个个影院的前面面。（此时的的声音效果是是，一段悠扬扬的电影插曲曲，突然一阵阵欢呼声，反反复的重复着着。）镜头二：电影影院的观众都都在聚精会神神的观看着电电影，观众的的表情也随着着情节的起伏伏不断的变化化。突然，所所有的观众都都站了起来，，欢呼，鼓掌掌，吹口哨，，无比的疯狂狂。几秒钟以以后，大家又又恢复了平静静，又都坐回回到了自己的的座位上了。。但是，过了了几秒钟以后后，刚才的一一幕又一次的的重现了。镜头三：镜镜头上出现现的是电影影的内容，，正在播放放着一部爱爱情片，突突然镜头中中出现了喜喜力的画面面，仅维持持了几秒钟钟。（音效效又是一阵阵欢呼声））镜头四：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头五：一一个喜力的的啤酒瓶。。（音效：：欢呼声））足球篇：镜头一：足足球场上正正在进行着着激烈的足足球比赛。。其中一名名前锋显示示出超群的的球技，他他带球突破破，连过数数人到禁区区内，一脚脚打门，攻攻入一球。。进球后他他显得十分分的兴奋，，镜头二：：场内的观观众反应平平平，并没没有表现出出进球后的的那种激动动的反应。。镜头三：前前锋高兴的的在场内奔奔跑，并脱脱下了他的的球衣，在在空中飞舞舞。镜头四：这这时场内的的观众突然然站起身来来疯狂的欢欢呼呐喊，，人们显得得无比的兴兴奋。镜头五：前前锋显得十十分的诧异异，原来他他球衣里面面穿了一件件印有喜力力啤酒图案案的背心。。镜头六：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头七：前前锋回到更更衣室，刚刚脱掉球衣衣，所有的的队员都一一起欢呼起起来。追逐篇镜头一：在在非洲辽阔阔的草原上上，狮子懒懒散的趴在在地上，斑斑马们悠闲闲的吃着草草。一片宁宁静悠闲的的画面。镜头二：一一辆小型的的运货车在在草原上飞飞速的疾驶驶着。镜头三：疾疾驶而来得得货车引起起了动物们们的警觉，，它们开始始不安的张张望着，打打量着这辆辆远处驶来来的货车。。镜头四：货货车飞速的的从动物身身边开过，，动物们开开始飞速的的追逐起货货车来。镜头五：越越来越多的的动物加入入到追逐的的行列中来来。在货车车的后面，，形成了一一群浓烟。。镜头六：镜镜头拉近货货车的后门门，原来印印着喜力啤啤酒的标志志。镜头七：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力。镜头八：货货车越抛越越远，消失失了。动物物们失望的的望着远去去的货车。。喜力音乐节节宣传广告告京剧篇镜头一：京京剧的戏台台子上正在在演出的是是传统剧目目《霸王别别姬》。响响板一响，，楚霸王上上场，只见见他亮足了了相，踱着着霸王步走走到台中央央。镜头二：台台下的观众众都以无比比期盼的神神情等待着着霸王那精精美绝伦的的唱腔。镜头三：霸霸王停了停停，看了看看台下，突突然唱起了了EMINEM的说说唱歌曲，，并且作着着非常专业业的说唱动动作。镜头四：台台下的观众众一片茫然然。镜头五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头六：化化妆间内，，演员的化化妆桌上，，一个喜力力啤酒瓶子子。太极篇镜头一：一一群老年人人正在公园园里随着悠悠扬的音乐乐打太极拳拳。镜头二：来来了一位中中年人，穿穿着正宗的的太极拳服服装，慢慢慢的来到公公园中央。。人们纷纷纷让开。镜头三：中中年人摆好好了架势，，突然跳起起了专业的的锐舞。（（背景音乐乐是激烈的的舞曲）镜头四：人人们惊讶不不已。镜头五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！镜头六：中中年人的包包旁边放着着一个喜力力啤酒瓶子子。喜力音乐节节广告镜头一：记记者进行采采访。（文文案：据报报道，目前前本市出现现大量喜力力啤酒失踪踪的事情，，此事已经经引起了社社会多方面面的关注。。现在我们们就这件事事情对一些些相关人员员进行采访访。这位是是某酒吧的的老板，请请问你是什什么时候发发现喜力啤啤酒失踪的的呢？镜头二：一一名男子接接受访问。。（男子的的面部进行行马赛克的的处理）（（文案：大大概是一天天前吧，我我发现我们们的喜力啤啤酒都不见见了，现在在我们的生生意也做不不成了，从从前的客人人找不到喜喜力啤酒，，都不再来来了。我希希望有关部部门能够采采取行动，，帮我们找找回失踪的的喜力啤酒酒。镜头三：记记者进行报报道。（文文案：据悉悉，目前许许多的酒吧吧受到了很很大的损失失，此一些些迪厅、卡卡拉OK也也受到了很很严重的损损失。让我我们来看一一下前方记记者发回的的报道。））镜头四：一一个迪厅的的门口。一一名记者进进行采访。。（文案：：现在是晚晚上十一点点钟，对于于普通人来来说，可能能已经很晚晚了，可是是对于喜欢欢夜生活的的年轻人来来说，却是是刚刚开始始。但是最最近的喜力力啤酒失踪踪事件对迪迪厅的影响响很大，我我身后的这这家迪厅也也发生了喜喜力啤酒失失踪事件，，让我们进进去采访一一下。）镜头五：迪迪厅里凌乱乱不堪。几几名在收拾拾迪厅卫生生的员工无无精打采的的。记者上上前采访其其中的一位位员工。（（文案：你你好，请问问你们这里里怎么没有有人呀？喜喜力啤酒都都失踪了，，那还有人人来呀。这这不，刚才才来了两个个人，进门门就问：““你们这有有喜力啤酒酒吗？”我我们说：““没有呀，，两天前我我们还有的的，不知怎怎的，这两两天全没了了。他们说说他们也在在到处找。。，没辙，，眼看着这这迪厅就要要倒了。你你们赶快给给呼吁呼吁吁，看看能能不能给提提供什么线线索。）镜头六：记记者进行报报道。警察察对一些出出事地点进进行调查，，在喜力啤啤酒丢失的的地点画上上了白线，，而且进行行了取样。。（文案：：目前警方方已经展开开了调查，，希望不会会给广大的的市民造成成恐慌。））镜头七：几几个市民面面对镜头接接受采访。。（文案：：我认为是是外星人干干的。不对对，是恐怖怖组织干的的，他们想想要彻底的的催垮我们们。）镜头八：一一名女市民民面对镜头头失声哭泣泣。（文案案：也有一一些个别的的市民对此此事反应很很大。女：：我求求你你们了，放放了他们吧吧，我………）镜头九：记记者面对镜镜头。（文文案：目前前，据可靠靠消息，黑黑市上喜力力啤酒的价价格已经炒炒到1000元。可可是，还是是没有出现现一瓶喜力力啤酒。镜头十：日日坛公园内内，几个人人正在边看看新闻边喝喝着喜力啤啤酒，而且且大家被新新闻逗的哈哈哈大笑。。镜头十一：：文案：想想喝喜力，，来喜力音音乐节吧！！返回目录喜力推广活活动的实施施设想喜力电影周周展映喜力热辣锐锐舞派对狂狂欢夜Heineken节节拍夏季音音乐节返回目录活动目的通过此次非非主流电影影的展映，，旨在宣传传号召人们们关注电影影，并且借借次来扩大大喜力啤酒酒在北京地地区的影响响，抓住喜喜力潜在的的消费者市市场。6月推广活活动——喜喜力电影周周展映有关非主流流电影在看惯了好好莱坞的那那种模式化化的商业片片，现在越越来越多的的人们开始始把目光投投向那些非非主流的影影片当中。。的确，近近年来令人人感动和称称赞的影片片更多的是是来自好莱莱坞以外的的地方。无无论是法国国电影的那那种浪漫，，还是伊朗朗电影的迷迷人风光，，还是英国国电影的自自然，更令令人欣喜是是我们中国国的第六代代，第七代代导演们的的那种思考考的真实的的电影风格格，都在向向好莱坞发发起挑战。。时下，观观看非商业业电影已经经成了一种种时尚，一一种潮流。。而这些没没有大牌的的明星，没没有上千万万的投资，，甚至不敢敢想什么独独立制片的的条件下拍拍摄出来的的影片却真真实的反映映了人们的的真实情感感，反映了了社会的真真善美。6月15日日下午1：：00—5：00播播放意大利利导演德西西卡的著名名影片《偷偷自行车的的人》和越越南导演陈陈英雄的作作品《青木木瓜的香味味》。6月15日日晚6：00—10：00香香港导演张张婉婷的作作品《北京京乐与路》》和西班牙牙导演阿尔尔莫多瓦的的代表作《《高跟鞋》》6月16日日上午9：：00—12：00美国鬼才才导演昆丁丁塔伦蒂诺诺的著名影影片《低俗俗小说》。。6月16日日下午1：：00—5：00希希腊著名导导演安哲罗罗普罗洛斯斯的影片《《一生何求求》和俄罗罗斯导演塔塔可夫斯基基的作品《《伊万的童童年》6月16日日5：30—10：：30晚上上彼德格林林那威的《《8又1/2个女人人》和第五五代导演张张元的作品品《昨天》》。喜力电电影周闭幕幕式。有关喜力非非主流电影影展映周安安排计划在6月月14日——16日在在北京展览览中心举办办喜力非主主流电影周周的展映活活动。具体安排如如下：6月14日日上午9：00——12：00喜喜力非非主流电影影周开幕。。届时将邀邀请中国电电影界知名名的演导、、演员、音音乐人及有有关方面的的名人来出出席开幕式式。（特邀邀嘉宾：于于力为，姜姜文，张元元，顾长卫卫，三宝等等。）6月14日日下午1：：00—5：00播播放香港著著名导演于于力为的经经典影片《《天上人间间》。电影影放映结束束后，将举举办有关世世界非主流流电影发展展的趋势和和中国电影影未来的发发展的讨论论会。6月14日日晚上6：：00—10：00播放两部部影片。第第一部是伊伊朗著名的的国际级的的导演阿巴巴斯的代表表作《橄榄榄树下的情情人》。第第二部是素素有日本电电影暴力美美学第一人人之称的北北野武的成成名作《坏坏孩子的天天空》6月15日日上午9：：00—12：00播放法国国著名导演演吕克贝松松的著名影影片《堕落落花》票价门票分为三三种。一是是每场的票票价为30元，两场场的票价为为50元，，全天的通通票为100元。（（凡购买通通票的观众众我们都会会赠送喜力力非主流电电影展映的的纪念T-SHIRT一件。。返回7月推广活活动——喜喜力热辣锐锐舞派对狂狂欢夜选择锐舞派派对的理由由锐舞文化是是属于未来来一代年轻轻人的时髦髦文化,是是当代最最具时尚性性的、集现现代科技、、民族文化化和年轻人人文化于一一身的亚文文化形式。。在舞舞会中上万万的参与者者共同经历历一种“社社群感”，，透过音乐乐提升意识识，音乐使使跳舞的人人自由的舞舞动，心情情愉快，并并与他人互互动。这一一定位的市市场人群的的消费能力力注定了其其本身蕴涵涵着相当大大的商业潜潜力。时装装、化妆品品、数码产产品、手表表、烟酒品品牌等都是是合适的潜潜在赞助商商。关于锐舞Rave的的发源地是是英国，是是俱乐部文文化(ClubCulture)的的一种极端端表现，1988年年后在欧美美兴起，成成为现代年年轻人的文文化现象。。这种以聆聆听富于创创意的跳舞舞音乐，参参加跳舞派派对，穿戴戴有趣的舞舞会装饰的的活动已成成为当代欧欧美年轻人人最热衷的的时尚。派派队上以播播放的音乐乐以电子乐乐为主，节节奏快而刺刺激。在Rave派派对中，DJ的作用用很大，他他(她)可可以被看成成是一个““能量传递递者”，通通过打碟(spinning)等特殊殊技巧控制制着舞者的的精神状态态。策划方案于2003年7月第第2到第3个星期的的周三及周周末举办6场中等规规模的锐舞舞派队，邀邀请国际著著名DJ亲亲临现场，，通过向舞舞者赠饮喜喜力啤酒的的方式，让让他们在热热舞中激情情迸发的时时刻体会喜喜力的味道道，从而将将锐舞文化化与喜力的的热力激情情结合起来来，进一步步推广产品品，并借助助媒体报导导提高声势势。具体方案邀请两位出出色的国际际HOUSEDJ:JAZZYM和MARCAUERBACH及及法国超一一流的TECHNODJ:洛朗，，出席派队队的高潮时时段，在派派对现场凭凭票向舞者者免费赠饮饮一听喜力力时间7月10日日12日日13日日17日日19日20日每每晚22:00至凌晨3:00地点北京DD’’S门票50元参与人数500~800人返回8月月推推广广活活动动————Heineken节节拍拍夏夏季季音音乐乐节节“Heineken节节拍拍””又又要要来来了了！！新新世世纪纪的的五五月月，，曾曾二二度度让让北北京京日日坛坛公公园园浸浸醉醉在在音音乐乐、、啤啤酒酒、、畅畅饮饮、、欢欢腾腾人人海海热热浪浪中中的的““Heineken节节拍拍夏夏季季音音乐乐节节””又又将将如如约约而而至至。。8月月12日日、、13日日““Heineken节节拍拍””将将第第三三次次在在日日坛坛公公园园火火爆爆登登场场。。在古古老老的的太太阳阳祭祭坛坛，，为为京京城城的的中中外外观观众众演演奏奏新新世世纪纪元元年年初初夏夏最最迷迷人人的的乐乐章章。。““Heineken节节拍拍””作作为为露露天天文文化化广广场场活活动动，，除除了了太太阳阳祭祭坛坛内内的的音音乐乐演演出出外外，，活活动动主主办办者者在在日日坛坛公公园园内内还还安安排排了了色色彩彩缤缤纷纷的的艺艺术术展展示示。。扮扮装装成成艺艺术术家家、、国国王王、、水水手手和和小小丑丑等等形形象象的的艺艺人人将将会会出出现现在在公公园园不不同同的的角角落落，，伴伴你你左左右右，，带带你你到到童童话话世世界界中中神神游游；；而而随随着着皮皮肤肤彩彩绘绘大大师师妙妙笔笔的的舞舞动动，，动动听听的的音音符符会会飞飞上上你你的的面面颊颊，，常常青青藤藤也也会会顺顺着着你你的的手手臂臂直直爬爬上上脖脖颈颈。。彩彩绘绘外外加加专专业业摄摄影影师师为为你你拍拍照照留留念念，，全全部部免免费费。。日日坛坛公公园园内内，，街街头头音音乐乐艺艺人人的的即即兴兴表表演演，，将将会会伴伴着着太太阳阳祭祭坛坛红红墙墙内内的的““Heineken节节拍拍””，，为为公公园园增增添添更更多多快快乐乐的的旋旋律律，，让让游游人人无无时时不不处处在在美美妙妙音音乐乐的的包包围围中中。。公园园内内除除动动态态的的艺艺术术活活动动外外，，还还有有一一座座静静止止的的，，美美伦伦美美奂奂的的，，脱脱离离了了世世俗俗概概念念的的艺艺术术精精品品――——水水晶晶宫宫――――邀邀你你观观赏赏。。在在那那里里，，你你会会意意外外地地与与达达利利、、杜杜尚尚等等大大师师的的灵灵魂魂巧巧遇遇，，与与他他们们做做心心灵灵的的对对话话。。到到时时候候将将完完全全为为喜喜爱爱啤啤酒酒文文化化音音乐乐文文化化以以及及崇崇尚尚艺艺术术的的你你带带来来一一场场极极有有品品位位的的演演出出活活动动。。返回回前言言喜力力啤啤酒酒形形象象介介绍绍喜力力往往年年的的媒媒体体宣宣传传活活动动媒体体行行销销计计划划广告告媒媒介介计计划划（计划划周周期期：：2002年年6月月～～8月月）气温温逐逐步步回回升升，，盛盛夏夏的的脚脚步步逐逐步步的的逼逼近近，，啤啤酒酒又又再再次次粉粉墨墨登登场场。。虽虽说说如如今今啤啤酒酒的的消消费费已已打打破破了了仅仅在在热热天天消消费费的的趋趋势势，，即即使使外外面面飘飘着着雪雪花花，，您您也也可可在在空空调调房房中中大大口口畅畅饮饮啤啤酒酒，，但但有有此此““雅雅兴兴””的的消消费费者者毕毕竟竟没没有有形形成成气气候候，，所所以以众众多多的的啤啤酒酒厂厂商商仍仍在在翘翘首首企企盼盼着着夏夏季季的的来来临临。。所所以以对对于于世世界界知知名名品品牌牌喜喜力力啤啤酒酒而而言言，，怎怎样样打打好好盛盛夏夏的的市市场场战战士士全全年年销销售售关关键键的的一一环环。。怎怎样样有有成成效效地地把把握握夏夏季季市市场场，，其其中中媒媒体体宣宣传传攻攻势势是是市市场场成成败败与与否否的的关关键键。。前言荷兰喜力（Heineken）啤酒酒，是排名第第一的国际啤啤酒品牌，世世界第二大的的啤酒集团，，品牌在50个国家中与与超过110个的啤酒公公司联营生产产，产品在170多个国国家和地区里里销售。喜力力产品形象年年轻、国际化化，是酒吧和和各娱乐场所所最受欢迎的的饮品。一个个优秀的品牌牌不仅是有良良好的品质，，更要传递给给消费者一种种文化和理念念，在品牌的的宣传与推广广中形成自己己的特色，使使竞争能力大大大加强。所所以我们在今今年夏天推广广的主旨是围围绕喜力啤酒酒的文化价值值和独到的品品牌形象进行行宣传的。我我们将会把喜喜力啤酒文化化和电影文化化，音乐文化化和夏季的热热力节拍巧妙妙的联系起来来。返回喜力啤酒形象象介绍喜力啤酒形象象年轻、国际际化，是酒吧吧和各娱乐场场所最受欢迎迎的饮品。喜喜力啤酒口味味清淡，产品品以色浅、质质优、味纯、、气足的特点点而著称。喜喜力啤酒源于于荷兰，风靡靡世界各地，，精湛的酿造造工艺和清爽爽口味的特点点，深受中国国消费者的欢欢迎，从而也也引领了清爽爽型啤酒的消消费潮流。对于啤酒这一一类消费品而而言，产品不不只包括酒的的本身，包装装的差异化也也是一种推销销产品的方法法。目前中国国市场上的啤啤酒包装除了了易拉罐外绝绝大部分为深深绿色或棕色色的长颈“B字瓶”。而而喜力啤酒瓶瓶形状独特，，质感均匀，，晶莹剔透，，观感远较目目前大部分啤啤酒瓶好，整整个产品系列列采用独有的的近似划绿色色的基调，给给人以清新感感。这使得喜喜力很容易在在超市的货架架上被区分出出来，给人以以良好的第一一印象，尤其其是小巧的330ml玻玻璃瓶装，很很适合酒吧中中的情调。随随着经济的发发展和社会的的进步，高档档餐厅酒吧这这类的消费场场所的数量在在大量增加，，在北京、上上海、广州、、深圳等大中中城市甚至出出现了“酒吧吧一条街”一一类的酒吧分分布集中的地地区。而且这这一类高档消消费场所的功功能也趋于多多样化，由原原来的单一的的餐饮功能变变成了社交场场所。许多人人把商务会谈谈、私人聚会会、情感沟通通都搬到西餐餐厅或酒吧，，在有的城市市甚至年轻人人以“泡吧””为时尚，出出现了“泡吧吧”一族，这这些就对高档档啤酒提出了了更多的需求求。人们需要要一些有文化化内涵的与众众不同的啤酒酒。喜力啤酒在中中国的产品主主要有330ml易拉罐罐、255毫毫升小瓶装、、640毫升升大瓶装三种种形式。喜力力非常强调包包装方面上的的差别，无论论从瓶子的造造型、材料的的质感和外观观、颜色的基基调都强调自自己的独特个个性。喜力采采用的品牌色色调是绿色，，一看就给人人与众不同的的感觉。这这种产品特特色上的差别别，为喜力啤啤酒塑造独特特的品牌形象象奠定了基础础。而通过仔仔细的观察可可以发现，喜喜力啤酒无论论在文化内涵涵，还是啤酒酒的酒精含量量、口感，甚甚至包装都恰恰好迎合了这这些需求，从从而被广泛地地接受。返回喜力往年的媒媒体宣传活动动喜力啤酒在促销方方面的巧妙之之处是通过各各种活动把娱娱乐、体育和和啤酒挂上钩钩，有机地结结合起来。喜喜力啤酒的目目标消费群体体主要是高收收入人士，所所以喜力公司司对网球这一一贵族运动显显得情有独钟钟。过去喜力力一直局限在在赞助如澳洲洲网球公开赛赛、美国网球球公开赛和戴戴维斯杯赛这这一类的一流流赛事上，而而现在，它已已经开始自己己举办网球赛赛了。表现在在中国市场上上就是它在1998年创创办了上海网网球公开赛，，这是中国首首个国际网球球锦标赛。此此次赛事上，，云集了如诺诺曼、张德培培等国际一流流选手，比赛赛过后，喜力力的销量一下下增加了30%。尽管目前中国国并未像欧洲洲的一些国家家限制烟酒类类产品赞助体体育赛事，但但喜力已开辟辟了宣传品牌牌和增加内涵涵的“第二战战场”——音音乐会。音乐乐是一种每个个人都能理解解的国际通用用语言，因此此喜力借此和和世界上的人人们进行交流流和传递情感感。一般来说，喜喜力的消费者者们对音乐的的选择和对啤啤酒的选择是是一致的。在在许多场合您您会发现，人人们在听他们们最喜爱的音音乐的同时也也在畅饮着喜喜力啤酒。喜喜力在世界各各地赞助的音音乐活动有HeinekenNiteLife（新西西兰），经典典电影音乐节节。HeinekenJammin’Festival（意大大利），汇集集了世界级摇摇滚明星的露露天音乐节，，成为意大利利最受欢迎的的活动之一。。喜力赞助的的著名音乐节节包括瑞士的的蒙特鲁爵士士节（MONTREUXJAZZFESTIVAL））和一年一度度的波多黎哥哥爵士节（PUERTORICOJAZZFESTIVAL））。前者以33年的历史史而享誉世界界，后者更凭凭着浓郁的加加勒比摇摆舞舞风格而在国国际爵士乐坛坛确立了重要要地位。喜力力红星会（纽纽约），它它是一个集流流行乐、古典典乐和摇滚乐乐于一体的盛盛会。HeinekenEnVivo——在美国、加加勒比海和阿阿根廷举办了了一系列的现现场音乐会。。一个优秀的的品牌不仅是是有良好的品品质，更要传传递给消费者者一种文化和和理念，在品品牌的宣传与与推广中形成成自己的特色色，使竞争能能力大大加强强。在本土化操作作方面，喜力力啤酒也是做做了很多强有有力的宣传攻攻势的。在1999年北北京“喜力节节拍夏季音乐乐节”后，喜喜力公司又于于2000年年5月举办了了“喜力节拍拍2000年年夏季音乐节节”。这次活活动成了喜力力在华宣传的的又一个高峰峰，将北京悠悠久的文化与与音乐鉴赏潮潮流结合起来来，瞄准了有有活力、求新新、求变的青青年人作宣传传，音乐会也也选址于靠近近北京使馆区区与商务区的的地坛公园，，以显示其国国际化的地位位，而100元1张的门门票则突出了了它的贵族身身份。另外场场外还设有大大屏幕以吸引引更多的潜在在消费者，它它向人们展示示多种世界音音乐潮流，为为人们带来热热烈奔放的节节日气氛。通通过《北京青青年报》以及及网上信息等等媒体的反映映来看，这次次活动有很好好的效果。而而且在２０００２年，“喜喜力节拍夏季季音乐节”将将推广到北京京上海及南方方沿海地区。。“喜力”不只只是一杯冰凉凉的啤酒这就是喜力啤啤酒希望在市市场上传达的的概念。返回媒体行销计划划多媒体、单纯纯信息、中频频率、集中与与分散轰炸相相结合硬性广告为主主，配合一定定篇幅的软性性文章以夏季的推广广活动围绕是是宣传项目，，配合喜力啤啤酒形象媒体推广策略略主导建议报纸媒体体选择《北京青年报报》周二到周周五彩色半版版或软文———第一主打媒媒体发行量大（65万份/期期,全国２００－３０万份份／期），采采用零售和征征订两种发行行方式，零售售量占75%，内容丰富富、时代性强强，关注时事事焦点，读者者以白领阶层层为主，不乏乏具有高消费费能力人群，，是年轻消费费者和我们的的目标顾客日日常关注的强强势媒体之一一。《精品购物指指南》周五豪豪华整版半版版和娱乐版软软文——第第二主打媒体体发行量大（20万份/期期），100版/期，彩彩色豪华版的的印刷质量较较高，每周二二、周五发行行，以零售为为主，极具休休闲及时尚气气息，为专业业的消费指导导性报纸，各各类广告云集集，读者层有有较为明显的的年轻化趋势势，是我们的的目标消费者者选择娱乐休休闲生活方式式的重要参考考媒体之一。。《北京晚报》》豪华半版———辅助媒体体发行量大，，是京城每天天上市最晚的的报纸，也是是北京市唯一一获准流动售售报的报纸，，时效性强，，读者多为上上班族。属于于各方面资讯讯较全读者层层次最为分散散的一个报纸纸，尤其适合合为活动作宣宣传和制造声声势。注：其它它尚有《娱乐乐信报》、《《中国计算机机报》、《中中国日报》、、《计算机世世界》等多种种报纸可供参参考。喜力啤酒五月月份报纸广告告计划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元喜力啤酒六月月份报纸广告告计划总计:457,800元人人民币币注:刊刊例价价:北北青青报彩彩版版（１１７版版以后后）102200元1/4版软软文（（１２２cm黑白白）（（２－－８版版）53800元精品品豪豪半半(封封二二)96000元元上位横横软文文1/4版版（精精彩内内页豪豪华版版）46000元元喜力啤啤酒七七月份份报纸纸广告告计划划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤啤酒八八月份份报纸纸广告告计划划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元从５月月到８８月底底的报报广媒媒体总总额为为1,672,240元元下一季季度的的媒体体计划划将根根据广广告效效果及及销售售情况况再做做详细细的安安排。。我们的的报纸纸策略略在我们们的媒媒体分分布中中，报报纸占占了很很大的的一部部分预预算份份额。。从选选择上上来讲讲，是是有一一定的的道理理的，，我们们选择择的《《北京京青年年报》》《精精品购购物指指南》》《北北京晚晚报》》的消消费人人群均均为影影响力力大，，消费费人群群直接接对准准我们们的目目标受受众。。而且且是我我们传传达信信息的的渠道道不单单一，，时段段不单单调，，作到到了全全方位位全市市段的的信息息传达达。就我们们的媒媒体频频率而而言，，我们们安排排的频频度适适中，，即不不刻意意地强强调轰轰动效效应，，也不不会在在我们们啤酒酒的热热销季季节中中错过过了时时机，，保持持了喜喜力啤啤酒一一冠的的“贵贵族””形象象。而而且我我们在在很大大的一一部分分时间间是安安排的的软文文的推推荐，，介绍绍一些些有关关于啤啤酒文文化的的热力力话题题，介介绍我我们活活动的的行程程安排排以及及活动动的详详细介介绍，，让消消费者者也不不会感感到反反感，，反而而觉得得很有有浏览览的兴兴趣。。建议杂杂志类类媒体体选择择直投杂杂志（（具有有高档档性、、可读读性、、时尚尚性））《生活活速递递》总发行行量：：75000份份/期期（北北京45000份/期、、上海海30000份份/期期），，免费费向高高尚社社区直直投定定向发发行，，读者者年龄龄主要要集中中在24——40岁，，多高高级经经理人人、政政府官官员、、企业业领导导、专专业技技术人人员、、文化化、文文艺界界人士士，约约占总总数的的71.4%，，内容容包括括时尚尚、休休闲、、汽车