商品学作业分析产品包装的优劣_第1页
商品学作业分析产品包装的优劣_第2页
商品学作业分析产品包装的优劣_第3页
商品学作业分析产品包装的优劣_第4页
商品学作业分析产品包装的优劣_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

伊利婴幼儿罐装奶粉包装设计分析

产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。

1精品ppt

以下是伊利婴幼儿奶粉包装设计的优劣势所在。

优势（一）、货架上的陈列视觉感强——凸显“1、2、3”三阶段（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图吸引顾客购买（三）、字体鲜明传达“专业性”（四）色彩亲切温馨让顾客有购买欲（五）密封性好2精品ppt

劣势（一）便利性差

（二）实用性不太好3精品ppt优势

（一）强调货架上的陈列视觉——凸显“1、2、3”三阶段

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该唱那一阶段的奶粉？

因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是那一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。

4精品ppt（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当主视觉吸引顾客购买选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

5精品ppt（三）、传达“专业性”

产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。方便顾客选购产品。

6精品ppt（四）、色彩亲切温馨伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。7精品ppt（五）密封性好开罐后内层锡箔纸直接撕掉，仍留有外塑料盖和金属内嵌两层密封防潮，这类封口设计密封性良好。8精品ppt劣势（一）便利性差，开启不太方便这种封口设计的开启不够便利；一是金属内嵌盖比较难开启，需借助工具，二是内层锡箔纸无拉环设计，开启时需用刀沿边切开。

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论