展示网络体系课程四种广告形式

体系课程—广告形式360展示网络RTB360点睛营销平台目录content跨屏关键词文字链广告标准展示广告移动展示广告商品推荐广告跨屏关键词文字链广告-特点跨屏关键词文字链广告可以在PC和移动流量中，投放基于关键词定向的图文创意。跨屏关键词文字链广告便捷账户导入快速创意制作实用多屏投放跨屏关键词文字链广告-功能定向方式创意类型流量选择关键词定向图文创意移动/PC流量跨屏关键词文字链广告新导入的点睛计划会默认设置为该计划类型跨屏关键词文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价创意图文创意跨屏关键词文字链-推广计划选择推广计划类型跨屏关键词文字链广告标准展示广告移动展示广告商品推荐广告0温馨提示：一个计划只能选择一种类型，设置保存后，推广计划类型不能再修改计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划每日预算：可分为账户预算和计划预算每日预算范围：预算最低30元，最高1000000000元预算分配控制尽速建议如使用较多限制条件，比如地域、时段、人群、媒体时选择“尽速”建议不限人群投放时选择“标准”00标准计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划0开始时间：按天设置，默认为新建计划日期，立即投放，也可设从今天往后的某天开始结束时间：按天设置，默认为不限；结束时间可设置从今天往后的某天结束时段投放：以小时为单位投放，每周循环颜色识别：蓝色为投放时间段，灰色为暂停时间段计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链-推广计划简单

便捷

快速导入导入搜索推广计划物料和设置，系统将自动生成“跨屏关键词文字链广告”类型的推广计划计划类型预算投放时间导入点睛计划跨屏关键词文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价创意图文创意跨屏屏关关键键词词文文字字链链广广告告-推广广组组地域域定定向向指定定关关键键词词流量量类类型型频次次控控制制默认认出出价价跨屏屏关关键键词词文文字字链链广广告告-推广广组组中国国大大陆陆地地区区有有三三种种地地区区选选择择方方式式：不限限\选择择省省份份\选择择一二二线线城市市不限限：：可可排排除除不不想想投投放放的的城城市市选择择省省份份，，支支持持3级地地域域选选择择：：大大区区、、省省、、市地域域定定向向指定定关键键词词流量量类类型型频次次控制制默认认出出价价跨屏屏关关键键词词文文字字链链广广告告-推广广组组地域域定定向向指定定关键键词词流量量类类型型频次次控制制默认认出出价价选择择关关键键词词定定向向后可可输输入入相相关关关关键键词词，，每个个投投放放组组最最多多输输入入5000个关键词跨屏关键词文文字链广告-推广组流量类型广告主可选择媒体投放的流量类型(PC/移动流量)可以限定一个广告对一个用户展示的次数频次控制默认出价：愿意为一次点击所出的最高价建议出价：系统基于所选定向方式，媒体等多种因素的历史数据，估算出建议的出价范围初次投放建议从相对低的价格尝试出价，之后根据情况逐步加价出价地域定向指定关键词流量类型频次控制默认出价跨屏关键词文文字链广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间；导入点睛计划推广组地域设置；指定关键词；流量类型；频次控制；默认出价创意图文创意跨屏关键词文文字链广告-创意标题：50字符创意中显示在第一行，字号最大的部分，用户点击后可可以跳转到落落地页；描述：80字符创意中描述推广商品的详详细说明，提提升用户的兴兴趣程度；商标：建议上传200x200大小不超过30K的jpg/png格式图片。点击地址若未填URL则无法投放到到相应流量。推广移动页面的域名需要与您公司注册册域名相同推广移动应用用下载的域名名，可以直接接贴入安卓apk安装包下载地地址作为目标标地址商标的设置针对新的点睛用户户首次登陆或或尚未上传商商标的用户，，系统会根据据每个行业属属性自动上传传对应的默认认商标.除了账户级别的上上传，客户可在创意意层级单独上传商标，以代替账户级别的商标。创意和账户级别都都有商标的情情况下，将优优先投放创意意级别的商标标内容。跨屏关键词文文字链广告-创意360点睛营销平台目录content跨屏关键词文文字链广告标准展示广告告移动展示广告告商品推荐广告告标准展示广告-功能广告位类型定向方式创意类型关键词定向兴趣特征访客找回兴趣车型（仅汽车行业）普通创意（图片创意和flash创意），图文创意（文字链创意和图文创意），动态创意固定、弹窗、对联、客户端、视频暂停位选择媒体交易市场全网智能优化；指定媒体类型；指定媒体域名；指定广告位；（仅选择聚效MAX）媒体锦囊标准展示广告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告-推广计划-计划类型选择推广计划划类型跨屏关键词文文字链广告标准展示广告告移动展示广告告商品推荐广告告0温馨提示：一个计划只能能选择一种类类型，设置保保存后，推广广计划类型不不能再修改标准展示广告告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告告-推广组1、流量采买2、人群选择3、人口属性标准展示广告告-推广组4、选择媒体5、广告位类型型6、高级设置7、智能点击出出价标准展示广告告-推广组-流量采买来源1、流量采买来来源说明：选择投投放的ADX，比如google、tanx等不限：全部可可投的ADX指定交易市场场：选择一个个或多个ADX温馨提示：聚效MAX指原聚效精选选资源。标准展示广告告-推广组-人群选择2、人群选择人群选择目前前有四种定向向方式，每种种人群选定后后，左侧会有有相应的预估估曝光不限人群即全全网投放，只只要有展示机机会即向网民民展示广告温馨提示：不限人群投放放建议配合地地域、时段或或媒体使用，，组合成更加加精准的投放。见《账户设置-跨屏关键词文文字链广告》课程标准展示广告告-推广组-人群选择-访客找回1、通过代码部署，收集数据2、“单品人群”需要申请动态创意权限后，单品人群模块才可见访客找回指对点击过广告告/访问过网站/浏览过单品等访客客进行行为数数据分析并追追踪投放的一一种定向方式式。定向原理：通通过在推广页页面安装监测测代码，来实实现访客找回回的功能。定向价值：帮帮助客户找到到，到访过特特定页面的人人。访客找回通过安装监测代码码的方式锁定定两类人群，普通人群和和单品人群。相同点：都需要安装装代码；网民到到访已安装代代码页后被标标记，进而实现访客锁定定及精准投放不同点：单品人群看看到的广告是之前浏览的商品，普通人人群看到的广广告是浏览网网站中的商品品标准展示广告告-推广组-人群选择-访客找回单品人群投放的广告普通人群投放的广告OR网民访问安装单品人群代码的页面后网民访问安装普通人群代码的页面后标准展示广告告-推广组-人群选择-访客找回普通人群系统默认生成2个人群库：所有访问过网站的人群需要先部署“到达转化”代码在您网站的所有页面，即可收集访问过您页面的人群，人群的数量每天更新一次。所有点击过广告的人群您在展示网络的所有广告投放中，系统将自动收集点击过您的广告的人群，无需预先部署代码。标准展示广告告-推广组-人群选择-访客找回单品人群系统默认认生成两个人人群库全网商品智能能推荐人群：仅限于淘宝、天天猫、京东等平台类广告主，无无需部署代码码，系统将根据商品库库中上传商品品的url进行人群收集。相似受众人群群：无需部署代码，相相似受众人群群通过对现有有访客群体的的特征分析，自动为客户计算出出与现有访客类似的潜在人群。标准展示广告告-推广组-人群选择-访客找回如需使用普通通人群（所有有访问过网站站的人群）和和单品人群（（如购物车人人群、商品人人群）需进行布码，具体请按以下流程设置布码完成后可可使用人群管家工具，设定个性化人群库库，实现更精精准的投放。。关于人群管家相关关内容详见《实用工具-人群管家》通过点睛后台获取不同代码标准展示广告告-推广组-人群选择-兴趣特征购物兴趣：基于360各产品中与购购物相关的用用户行为，并并结合用户在在360搜索相关商品品的数据整理理的购物兴趣趣。共18个一级类目,180个二级分类，，2000多个三级分类类通用兴趣：基于网民历史史搜索及浏览览行为，并结结合各adx提供的数据，，找到用户兴兴趣点。共24个一级类目,160个二级分类，，1000多个三级分类类行业兴趣：基于360重点行业的搜搜索词和用户户访问数据，，采集的行业业人群库。共5个一级类目,43个二级分类。。标准展示广告告-推广组-人群选择-兴趣车型兴趣车型指广告主可选上百种种车型，针对对车型进行指指定投放。定向原理：针针对浏览过汽汽车类网站的的网民进行标标记，便于汽汽车类的广告告主对其进行行精准投放。说明：仅汽车车类客户会显显示此定向汽车类客户行业分类标准展示广告告-推广组-人口属性3、人口属性人口属性：包包括性别选择择和年龄段性别选择：帮帮助不同行业业的广告主投投放适合自己己产品的人群群，比如金融融行业，建议议投放男性。。性别选择包括括三种：不限限、男、女。。年龄段：帮助助广告主根据据网民年龄进进行投放。温馨提示：大部分行业，，性别属性不明显，性别选选择“不限””即可不限标准展示广告告-推广组-媒体定向-选择媒体4、选择媒体包括五种投放放模式全网智能优化化指定媒体类型型指定媒体域名名指定广告位（仅选选择聚效MAX精选）媒体锦囊温馨提示：如选择聚效MAX的同时，又选择其他ADX，比如同时选选择了聚效max精选和google，则没有指定定广告位标准展示广告告-推广组-媒体定向-选择媒体全网智能优化化广告主所选择的指指定交易市场场中能投放的的所有媒体指定媒体类型型选定某个或多多个类型进行行投放。共有18个一级类目,180个二级分类指定媒体域名名选定某个或多多个域名投放放标准展示广告告-推广组-媒体定向-选择媒体媒体锦囊可将经常使用用的媒体快速速保存，方便便今后快速选选取如已制作媒体体锦囊可直接接选择锦囊包包，可同时选选多个锦囊包包点击查看媒体体锦囊：跳转转至工具中的的媒体锦囊页页面，可调整整媒体锦囊中中的媒体媒体锦囊的设设置详见《实用工具-媒体锦囊》指定广告位指定交易市场包含聚效MAX精选，在选择媒体中中，会自动展示示指定广告位标准展示广告告-推广组-媒体定向-广告位类型5、广告位类型型不限：所有广广告位均投放放;指定：选择投投放位置包括括固定、对联、弹窗、视频暂停位、客户端。固定对联弹窗客户端视频暂停位标准展示广告告-推广组-高级设置6、高级设置投放位置首屏为只首屏屏投放，非首首屏为除首屏屏之外的页面面B.品牌保护盾使广告不再投投放到屏蔽的的媒体域名或或类型，如不不勾选则无法法屏蔽温馨提示：品牌保护盾功功能详见《实用工具—品牌保护盾》课程标准展示广告告-推广组-智能点击出价7、智能点击出出价根据您的优化化目标，以客客户默认出价价的±30%，进行出价自自动调整优化化（调整范围围在±30%，），在竞价价过程中提高高胜算，抢到到更多转化。。温馨提示：只有部署了到到达率、订单单转化率、注注册转化率相相应的代码，，才可以选择择某个目标进进行优化，实实现智能点击出价价。标准展示广告告-账户设置推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）标准展示广告告-创意-创建普通创意说明：创意尺寸：共共计22个创意类型：支支持普通、图图文+动态创意（非非关键词定向向）创意格式：jpg、png、gif、swf创意K数：不超过150k，门户类媒体体不大于30k.标准展示广告告-创意-创建普通创意.标准展示广告告-创意-创建普通创意素材上传后显显示预览图、、创意名称、、图片格式，，创意尺寸，，约占流量，，状态目标地址中点点击批量复制制监测代码图图标，可使地地址一步复制制到所有的尺尺寸下，提高高效率预览：点击预预览会弹出窗窗口，查看素素材效果；下下载：点击下下载能重新将将素材下载回回电脑中；提提交：提交后后可保存创意意...标准展示广告告-创意-创建动态创意申请动态创意意权限需按流程申请请开通商品库上传商商品信息前期准备标准展示广告告-创意-创建动态创意动态创意除关键词定向向外，其他人人群定向方式式均可使用动动态创意商品库中上传传商品信息后后第一步：选择择模板第二步：添加加创意第三步：生成成并预览创意意选品策略上传logo输入logo点击地址编辑文案选择商品数量模板设计与美化第一步第二步标准展示广告告-创意-创建动态创意第三步标准展示广告告-创意-管理动态创意提交后的动态态创意可启启用、暂停点设置创意后后，可重新设设置logo，文案等总结一下推广计划计划类型选择；预算；预算分配控制；投放时间推广组流量采买；人群选择；人口属性；选择媒体；广告位类型选择；智能点击出价；地域设置；排除地区；频次控制；默认出价创意普通创意（图片创意和flash创意）；动态创意；图文创意（文字链创意和图文创意）360点睛营销平台目录content跨屏关键词文文字链广告标准展示广告告移动展示广告告商品推荐广告告移动展示广告告-主要功能移动展示广告告全网智能优化选择推广计划划类型跨屏关键词文文字链广告标准展示广告告移动展示广告告商品推荐广告告0温馨提示：一个计划只能能选择一种类类型，设置保保存后，推广广计划类型不不能再修改移动展示广告告-推广计划-计划类型移动展示广告告-推广组-投放媒体类型型移动投放媒体体类型APP原生广告：广广告主希望将将广告融合于于某些知名app中，成为app内容的一部分分，实现广告告即内容的推推广APP展示广告：广广告主希望将将广告投放到到某些知名的的移动APP中进行推广移动网站：：广广告主希望将将广告投放到到移动网站上上，实现移动动端推广温馨提示：不同的移动投放媒体类型，人群选择、流量采买、广广告位类型、、选择媒体、创意也也有所不同移动展示广告告-推广组-账户功能概述述注：绿色内容容为掌握重点点全网智能优化品牌保护盾（屏蔽移动应用）品牌保护盾（屏蔽移动应用）移动展示广告告-推广组-APP展示广告品牌保护盾（屏蔽移动应用）移动展示广告告-推广组-APP展示广告关键词定向基于PC端好搜搜索定定位人群不支持动态创意意访客找回增加“点击过过移动应用广广告的人群””无单品人群注：人群的创创建详见《实用工具-人群管家》人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词））移动展示广告告-推广组-APP展示广告兴趣定向移动兴趣基于受众在移动端的历史搜索和浏览等行为，分析网民的兴趣，根据兴趣推送广告创意。PC跨屏兴趣基于跨屏人群的行为，分析网民兴趣。人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词））移动展示广告告-推广组-APP展示广告选择媒体：全全网智能优化化；人群媒体广告位设备创意（关键词）创意（非关键词））移动展示广告告-推广组-APP展示广告针对推广目标标的地址类型型，来决定定合适适的网网络环境。。在移动动网络环环境下下：建议推推广节节省流量的的移动动页面在Wifi环境下：可可以推广下下载安安装包或较较为精美丰丰富的的移动动站点人群媒体广告位位设备创意（关键键词））创意（非关关键词词）说明创意类类型：：支持持普通通+图文创创意（（关键键词定定向））创意尺尺寸：：6种尺寸寸创意大小：素材大大小限限制根根据不不同尺尺寸而而不同同，可可查看看详细细素材材规范范人群媒体广告位位设备创意（关键键词））创意（非关关键词词）移动展展示广广告-APP展示广告-创意说明创意类类型：：支持持HD创意，，不支支持动动态创创意（（非关关键词词定向向）创意尺尺寸：：6种尺寸寸创意大大小：：根据据不同同尺寸寸而不不同，，可查查看详详细素素材规规范落地页页打开开方式式：应应用下下载或或打开开；浏浏览器器打开开。按投放放需求求选择择，避避免影影响投投放效效果。。比如如某广广告主主投的的是浏浏览器器打开开，结结果选选成了了应用用下载载打开开，那那样网网民打打开推推广链链接后后就会会把投投放的的网页页下载载下来来，大大大影影响推推广效效果。。人群媒体广告位位设备创意（关键键词））创意（非关关键词词）移动展展示广广告-APP展示广告-创意移动展展示广广告-推广组组-APP原生广广告品牌保保护盾盾（屏蔽移移动应用））移动展展示广广告-APP原生广广告-创意Logo：展现现中暂不显显示落地页页打开开方式式：按按广告告主投投放需需求，，选择择点击击打开开移动动网页页或点点击下下载APK安装包包素材图片：：按照照模板板要求求制定定图片片尺寸寸移动展展示广广告-推广组组-移动网网络全网智智能优优化移动展展示广广告-创意（移动动网站站-非关键键词定定向））创意类型：：普通通创意意，不不支持持动态态创意意（非非关键键词定定向））创意尺尺寸：：22种尺寸寸创意大大小：：不超过过40k创意格格式：：jpg、png移动展展示广广告-创意（移动动网站站-关键词词定向向）创意类类型：：普通通创意意+文字链链，不不支持持动态态创意意（关关键词词定向向）创意尺尺寸：：22种尺寸寸创意大大小：：不超过150k创意格格式：：jpg、png360点睛营销平台目录content跨屏关关键词词文字字链广广告标准展展示广广告移动展展示广广告商品推推荐广广告商品推推荐广广告-特点商品推推荐广广告通过分分析网网民历历史浏浏览行行为及及当前前浏览览商品品所属属类目目，借借助第第三方方插件件的推推荐功功能，，在电电商平平台页页上进进行相相关单单品的的展示电商＆＆旅游游类客客户必必备插件推推荐网网民接接受度度高相似商商品转转化效效果更更好商品推荐广告商品推推荐广广告-展现条条件网民需需在浏浏览器器中安安装插插件，，广告告方能能展现现360喵喵折（原购购物小小蜜３３６００安全全浏览览器默默认安安装））帮5淘淘淘搜搜商品推推荐广广告-功能商品推荐广告广告位类型定向方式创意类型商品类目定向人群定向（单品访客、相似受众）图片商品推荐广告媒体投放方式媒体交易市场系统自动投放无需选择商品推推荐广广告-应用流流程营销工具商品库创建“商品创意”建立推广计划&推广组完成账户设置广告自动投放商品推推荐广广告-商品创建商品推推荐广广告所所需商商品创创意需需预先先在商商品库库中上上传具体上上传细细则详详见《实用工工具-商品库库》商品创创建推广计计划推广组组（商品品类目目）创意（商品类类目））推广组组（人群群定向向）创意（人群群定向向）选择推推广计计划类类型跨屏关关键词词文字字链广告标准展展示广广告移动展展示广广告商品推推荐广广告0温馨提提示：：一个计计划只只能选选择一一种类类型，，设置置保存存后，，推广广计划划类型型不能能再修改商品推推荐广告-推广计计划商品创创建推广计计划推广组组（商品品类目目）创意（商品类类目））推广组组（人群群定向向）创意（人群群定向向）商品推推荐广告-推广组组-商品类类目定定向商品类目定向商品类目：默认认为可可投放放的所所有类类目，，可以以在所有类类目里里选择特特定类类目进进行投投放，并可可细分分到二二、三三级类类目。类目：系系统根根据广广告主主上传传的商商品自自动匹匹配可可以投投放的的商品品类目目，在在上传传商品品时可可手动动选择择商品品类目目，手手动选选择有有利于于系统统更精精准的的匹配配类目。推推广组组显示示的类类目是是系统统匹配配的结结果商品创建建推广计划划推广组（商品类类目）创意（商品类目目）推广组（人群定定向）创意（人群定定向）0商品推荐荐广告-新建创意（商品类类目定向））智能选品：产品库中的所有商品产品包：在产品库的中创建的产品包使用商品类目定向时：创意内容源于预先在商品库中上传的商品。广告主只需选择商品，系统将自动拼接并投放选品策略智能选品：投放产品库中所有有商品，通常选此项产品包：投放产品包中的指定商品商品创建建推广计划划推广组（商品类类目）创意（商品类目目）推广组（人群定定向）创意（人群定定向）商品推荐荐广告-新建推广广组（人群定定向）人群定向访客找回回：针对平台台类广告主主，实现全全网智能能推荐的的个性化化人群的的功能。。针对非平台类的的客户，将自动动调用人人群管家中收集人群群最多的的人群库进行投放放此种定向展展现的广广告均为为同一家家企业的的产品，，且曾经经看过的的特定单单品将优优先展示示。相似受众众人群：：无需部署署代码，，相似受受众人群群通过对对现有访访客群体体的特征征分析，自动为客客户计算算出与现现有访客类似似的潜在访访客。商品创建建推广计划划推广组（商品类类目）创意（商品类目目）推广组（人群定定向）创意（人群定定向）0商品推荐荐广告-创意（人群定定向）创意根据据网民当前前浏览的的商品动动态展现现匹配的的商品。。个性化重重定向（（选品策策略）曾经看过的特特定单品品将优先先展示。注：前置监测参参数和后后置监测测参数，如广告主主动提出出需求，请广告主主提供监监测参数数，增值值顾问协协助完成成设置既既可。（（一般使用用酷宝监监测）商品创建建推广计划划推广组（商品类类目）创意（商品类目目）推广组（人群定定向）创意（人群定定向）商品推荐荐广告-常见问题题无法选中中“商品推荐荐广告”，可能有有以下几几个原因因：您产品库库中没有有商品，，请在产产品库中中上传商商品；系统需对对您当天天上传的的商品进进行匹配配计算，，请于三三小时后后进行投投放操作作；您产品库库中的商商品不符符合匹配配条件（（上传的的商品与与系统已已有类目目不匹配配）。商品类目目定向中中的广告告创意展展现，不不一定全全是同一一商家广告人群定向的广广告创意意展现，，是同一一个商家家的广告告。360营销学院∙与您共创精彩谢谢谢12月月-2207:11:1807:1107:1112月月-2212月月-2207:1107:1107:11:1812月-2212月-2207:11:182022/12/317:11:189、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。07:11:1807:11:1807:1112/31/20227:11:18AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:11:1807:11Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。07:11:1807:11:1807:11Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2207:11:1807:11:18December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20227:11:18上上午07:11:1812月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:11上午午12月-2207:11December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/317:11:1807:11:1831December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。7:11:18上午7:11上上午07:11:1812月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。07:11:1807:11:1807:1112/31/20227:11:18AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。