媒介资讯半月刊

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2009年第四期（3月上）提供日期：2009年3月16日目录Contents第一部分：业内最新资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体最新动向第一部分：业内最新资讯广告业市场洗牌在即将成为投资的下一块金子（2009-3-6）金融危机对不同种类媒体广告影响（2009-3-3）今年“两会”网络传播力将被精确解读

（2009-3-4）电视剧营销进入大片时代收视恶战口水大战并起（2009-3-11）电视访谈类节目陷“中年危机”（2009-3-10）图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作”（2009-3-2）凤凰卫视打起户外LED算盘（2009-3-10）网络社交最受欢迎广告模式面临巨变（2009-3-10）业内最新资讯广告业市场洗牌在即将成为投资的下一块金子广告业之于宏观经济的联动放大反应是把双刃剑：一方面预示着广告市场的不景气，但另一方面也意味着宏观经济好转后，广告业的反弹更甚。与低迷的市场相并存的是更多的机会。对广告主来说，广告减少形成了消费者头脑中的品牌空白，若放声说话，可能会获得成倍的传播效果；对广告公司来说，中小型公司面临的生存困境恰好是低成本扩张和整合的有利时机；更重要的，对投资者来说，泡沫破灭后的市场环境将更有利于其寻找到下一块金子。金融危机对不同种类媒体广告影响这次席卷而来的金融风暴，对房地产、金融投资保险、商业和服务业的广告投放的冲击会很大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小。因此，金融危机对报纸和户外传统媒体的冲击大一些，而对电视可能造成的影响相对较小。目前对于中国报业广告经营最为重要的房地产业正处于一个临界点，由于房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业，其对报业广告经营的影响在30%左右。房地产业一旦出现调整，可以预料中国报业广告经营必将掉头向下。而广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低，每千人不足10元，很有可能成为经济不景气时广告业主的替代投放渠道。金融危机也将对网络广告产生一定负面影响，在经济低迷时期，广告主将把网络广告投向知名网站。而对于那些规模较小的互联网创业公司广告投放量可能会大幅减少。业内最新资讯今年“两会”网络传播力将被精确解读两会新闻大战拉开帷幕，各大媒体纷纷进驻新闻中心，报纸、电台、电视台、网站记者的身影穿梭于两会的每个角落。然而，在2009年更为凸显的却是互联网的突出地位，它以势不可挡的脚步与实力证明了新时代的传播影响力，也将以自身的优越性推动两会报道的进程。电视剧营销进入大片时代收视恶战口水大战并起以每集100万元买下首播权的四家卫视——江苏、东方、云南、北京之间的播出大战却越来越趋于白热化，落后于江苏卫视的几家电视台为抢收视几乎“不择手段”。战争戏超过40%的《团长》，剧内炮火纷飞，剧外也同样火花四溅，播出仅仅一周，就创造了中国电视史上最火爆的一幕。《我的团长我的团》由江苏卫视从上周开始零点播出以来，到3月9日凌晨已经播出到11集，虽然第一二集迎来了扑面的负评，但随后播出的9集却渐入佳境，剧情越来越紧凑，观众的口碑也越来越好。为了赶上江苏卫视，其他几家电视台开始着急了：东方卫视删减情节把三集变成两集来追赶进度，北京卫视每天播三集，云南卫视甚至自3月6日起，全天24小时滚动播出，据统计每天下来一共播出16集。而发行方华谊天意暂不表态，只是表示他们无权干涉卫视行为，但希望电视台保持对作品的尊重。业内最新资讯电视访谈类节目陷“中年危机”作为荧屏上一度最受欢迎的节目类型，谈话节目近年的口碑大不如前。访谈节目“一姐”《鲁豫有约》近期播出的“台湾系列”虽然吸引了不少观众的关注，但不少网友开始质疑鲁豫的访谈水平下降，包括节目准备不充分、问题肤浅而重复、临场反应欠敏锐、人文关怀不足等等。此外，其他名牌谈话节目同样陷入“中年危机”的尴尬境地。有着谈话节目“一哥”之称的朱军的《艺术人生》一度陷入选题危机，“老艺术家”系列对话使节目丧失掉了一批年轻观众。而新晋成为“谈话节目主持人”的李咏，虽然凭借着《咏乐汇》的新鲜感及李咏的个人魅力，节目开播不久就在全频道达到收视第一，但依然有不少观众不买账，认为节目“一味模仿TVB的《志云饭局》”，“节目忽而益智、忽而访谈、忽而娱乐，简直就是一个‘四不像’。”图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作”国内难得一见的图书电视广告自3月1日起将登陆央视和省级卫视。广告总体投入费用号称6000万，首期广告投入1000万。广告主推《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书，这四套书分别由社会科学文献出版社、人民日报出版社、长征出版社、国家行政学院出版社出版，读者对象主要为干部及管理人员。在未来6个月时间内，将在央视新闻频道、经济频道等多个频道以及众多省级卫视黄金时段播出。尽管电视广告传播被认为是最有效的传播手段，但高额的电视广告投入被普遍认为不适合利润相对较薄的图书行业。业内最新资讯凤凰卫视打起户外LED算盘2007年6月，在国内户外LED传媒已风起云涌之际，凤凰都市迈出进军户外LED传媒领域的第一步，在香港完成注册；并于2008年初取得内地经营法律许可文件。立志打造“最具影响力的以LED显示屏为主体的户外传媒运营商”。相比已经在户外LED领域“厮杀”一段时日的“先到者”们来说，凤凰都市算是个“后来者”。从2007年成立至今，凤凰都市在全国诸如深圳、广州、苏州、宁波、杭州、青岛和上海，已经亮起来的屏就达15块，2009年计划在全国的20个城市有50个以上的亮屏。但据了解，凤凰都市目前播出的内容与纯广告的户外LED传媒没有太大区别，主要由四大类组成：根据当地政府要求，播出的一些法律法规、市民公告等宣传类的内容；公益类内容；便民类的内容，诸如天气预报；第四类，也是最主要的部分：商业广告。网络社交最受欢迎广告模式面临巨变美国尼尔森公司的一项最新调查结果显示，网络社交已经超过电子邮件成为最受欢迎的互联网活动，而这一趋势将会对市场营销模式和出版业带来深刻影响。调查发现，社交网站活跃成员人数即所谓“会员社区”的规模已经超过电子邮件使用者大约2/3，而且社交网站及博客网站的覆盖率正以高出门户网站、电子邮件及搜索引擎等其他主要的互联网用途两倍的速度增长。

第二部分：本期看点为什么CEO们都应开始重视企业博客（2009-3-9）可乐巨头豪赌中国市场饮料企业面临生死博弈（2009-3-10）新闻出版总署署长：148家出版社今年转体改制（2009-3-10）今年315聚焦“网购打假”（2009-3-12）电视购物公司“千足金鼠”虚假宣传骗人（2009-3-13）分众传媒副总裁：“集体辞职”有恶炒之嫌（2009-3-13）开心网二轮融资未落定

投资人担心其盈利模式（2009-3-14）央视315:移动售用户信息10分钟发1.5万垃圾短信（2009-3-16）本期看点为什么CEO们都应开始重视企业博客作为国内互联网行业首家推出“企业博客”这一全新产品的比特网，如今俨然已经成为了这个领域的发祥地。很多初次尝到甜头的中小站长们纷纷发帖交流心得，而那些对于市场嗅觉更为灵敏的世界500强企业，则早已经把比特网开发的企业博客当作公司宣传推广的重要平台。与此同时，我们似乎不难发现一股新的潜流在影响着越来越多的企业管理者，尤其是那些互联网企业的CEO们。为什么CEO们都应该开始重视企业博客的价值，重视企业博客在现代互联网传播中所扮演的角色。因为，企业博客汇集了信息传播中必备的可控性、互动性和可持续性。可乐巨头豪赌中国市场饮料企业面临生死博弈在全球金融风暴的席卷下,尽管跨国巨头们在世界范围内的日子并不好过,不过就算是勒紧裤腰带,也不愿放弃在中国逆势扩张的大好机会。这从两大饮料巨头可口可乐与百事可口纷纷砸巨资强势布局中国市场的动作便可见一斑。两乐”博弈的背后是不言而喻的中国饮料行业的增长潜力,

两大可乐勒紧腰带下注中国市场，他们将并购战火伸向非碳酸领域，在两可乐竞争的同时，还要与内外资饮料企业展开生死博弈。本期看点新闻出版总署署长：148家出版社今年转体改制我国正从三个方面着力发展新闻传播事业，一是适应整个社会的需求，准确、及时，公开、透明，传达社会的各种信息，让人民群众充分了解社会到底发生了什么；二是造就一批专业素质好、有新闻职业素养的新闻人才，及时调查、报道、宣传各行各业的先进典型事迹，先进的生产力，推动我们社会的发展；三是大力提升传播能力，要把中国的舆论、文化，中国所发生的对人类进步事业所做的贡献传播到全世界中，我们在世界传媒中要有我们的一席之地，要有竞争力。今年，中央部委出版单位的改革会全面推进，148家中央部委的出版社将进行转体改制。还将推进跨地区的联合重组，现在已经有江苏、海南、四川等地建立了联合重组的机制，推动了整个市场，打破条块封锁、地区封锁、垄断经营而构建同类市场的进展很快。今年315聚焦“网购打假”萧条的经济让零售业倍感寒意，网购却成为这个“寒冬”里屈指可数的逆市暴涨行业之一。尽管中国网购产业取得了长足发展，而且交易额一路飙升，但是，假冒伪劣商品泛滥却是困扰网购产业可持续性发展的一大毒瘤。有关数据显示，假冒伪劣商品约占中国网购市场70%的交易量，网海茫茫，上当受骗的消费者投诉无门。2009年3.15消费者权益日临近，网购很可能将成为今年中国传媒业重点关注的话题。

本期看点点电视购物物公司““千足金金鼠”虚虚假宣传传骗人某消费者者通过电电视购物物，购买买了一款款价格为为1680元的“千千足金鼠鼠”中的的一款““招财进进宝”摆摆件，收收到货后后却没有有发票。。其向电电视销售售公司索索要发票票，电视视购物公公司补寄寄了发票票，发票票上没有有注明““千足金金”，只只写了““招财进进宝”的的字样。。产品检检验报告告上也注注明表面面镀层含含金量：：99.9％，与电电视购物物中的宣宣传有着着天壤之之别。电电视购物物“千足足金鼠””实为为表面镀镀层99.9％，楼盘盘虚假宣宣传……据悉，去去年南京京12315共接收各各类信息息126901件，其中中申(投)诉14968件。从申申(投)诉热点来来看，2008年与2007年相比，，有以下下变化：：家用电电器类商商品申(投)诉量有所所下降，，但在总总量上仍仍居前列列；服装装类商品品申(投)诉呈下降降趋势；；服务类类消费申申(投)诉占申(投)诉总量的的比重有有所减少少，但涉涉及的行行业较为为集中。。分众传媒媒副总裁裁：“集集体辞职职”有恶恶炒之嫌嫌3月11日，“分分众传媒媒高管集集体辞职职，谭智智或将离离职”的的消息在在网络媒媒体传播播，引起起关注。。分众传传媒副总总裁嵇海海荣昨日日在接受受《每日经济济新闻》记者采访访时对传传闻予以以坚决否否认，称称目前谭谭智仍担担任分众众传媒执执行董事事，子公公司框架架传媒确确有个别别高管离离职，但但“集体体辞职””之说有有恶意炒炒作之嫌嫌。嵇嵇海荣透透露，谭谭智在担担任分众众传媒CEO时曾经引引入两位位高级顾顾问，这这两名高高级顾问问在1个月前已已经离职职。此外外，原框框架传媒媒的CEO张林于今今年2月已辞职职，分众众传媒前前CFO吴明东也也早已离离职，传传闻中““近期集集体请辞辞”的说说法不实实。本期看点点开心网二二轮融资资未落定定

投资资人担心心其盈利利模式近期,据知情人人士透露露,去年起在在网民中中名噪一一时的SNS网站开心心网()已经于今今年初正正式启动动第二融融资,包括北极极光、联联创策源源在内的的三家风风投有望望联手注注资约2000万美元。。而在去去年9月,开心网曾曾获得北北极光400-500万美元的的A轮融资。。据了解解,目前此轮轮融资中中开心网网的估值值约为一一亿美元元。但今今年开心心网能否否延续去去年的轰轰动效应应成为了了一个悬悬念。央视315:移动售用用户信息息10分钟发1.5万垃圾短短信3月15日晚上8：00，央视3·15晚会对山山东移动动出售用用户信息息、逆势势发送垃垃圾短信信的行为为进行了了揭示。。2008年3·15晚会对发发送垃圾圾短信的的幕后公公司进行行揭示后后，全国国开始了了严打垃垃圾短信信的专项项行动，，但是，，山东移移动逆势势暗搞垃垃圾短信信发送业业务。央央视记者者通过对对济南移移动以及及相关代代理商进进行了暗暗访，揭揭示了整整个垃圾圾短信发发送产业业链的幕幕后。央央视记记者在暗暗访中发发现，济济南移动动的垃圾圾短信业业务为800元/万条，平平均每条条8分钱。据据移动公公司相关关人士介介绍，除除了传统统的短信信群发器器，有些些移动公公司还采采用了一一种方式式——小区短信信，小区区短信就就是以基基站作为为发送中中心，向向基站覆覆盖区域域内的移移动用户户发送短短信。据悉，移移动公司司可以对对用户的的手机进进行定位位，或按按照相关关规则对对用户进进行分类类，并依依照这些些分了类类的用户户资料，，向用户户发送各各种各样样的推销销短信。。第三部分分：媒体体最新资资讯邹静之编编剧电视视剧《倾城之恋恋》3月14日登陆央央视（2009-3-13）优质资源源推荐：：CCTV-1晚间黄金金档剧场场贴片一一套装广广告方案案（2009-3-12）浙江卫视视推出““女人大大戏”《欧巴桑向向前冲》（2009-3-13）《丑女2》今日收官官《丑女3》即将开拍拍（2009-3-12）安徽卫视视《母爱中华华》系列电视视剧3月8日起开播播（2009-3-6）天津卫视视315晚会打打破消费费“潜规规则”树树立诚诚信品质质（2009-3-15）媒体最新新资讯邹静之编编剧电视视剧《倾城之恋恋》3月14日登陆央央视张爱玲的的小说《倾城之恋恋》只有不足足2万字，如如今被搬搬上荧屏屏，让有有“中国国第一编编剧”之之称的邹邹静之扩扩充至34集。华策策影视出出品的电电视剧《倾城之恋恋》将于本周周六在央央视八套套黄金档档播出。。昨天，，邹静之之与女主主角陈数数一同出出席开播播发布会会。邹静静之坦言言，改编编剧本好好像和张张爱玲谈谈了一次次恋爱。。张爱玲玲的作品品《倾城之恋恋》曾多次被被搬上舞舞台，此此番改编编成电视视剧，对对原著做做了不小小的改变变，还增增加了王王学兵饰饰演的角角色唐一一元。优质资源源推荐：：CCTV-1晚晚间黄金金档剧场场贴片一一套装广广告方案案2009年，一一套黄金金剧场更更有多部部精彩剧剧目：老老舍经典典重拍，，黄磊、、蒋勤勤勤、元秋秋主演《四世同同堂》，，陈宝国国主演老老舍先生生名著《《茶馆》》，为庆庆祝建国国60周年年的大剧剧《解放》》，《我我的兄弟弟叫顺溜溜》等。媒体最新新资讯《丑女2》今日收官官《丑女3》即将开拍拍一部以职职场草根根如何成成为职场场精英的的长篇电电视连续续剧《丑女无敌敌》第二季将将于今日日播出大大结局。。林无敌敌、费德德南和李李安茜之之间的情情感纠葛葛混搭着着职场争争斗让丑丑女迷们们纷纷拍拍案叫绝绝的同时时，也让让粉丝们们望眼欲欲穿，毕毕竟故事事发展到到这，精精彩的高高潮还没没来到。。据了解解，第三三季的《丑女无敌敌》将于4月开机，，现整个个剧组均均在紧张张的筹备备期。由由于整个个剧集采采取了开开放式的的故事结结构，现现第三季季将会增增加许多多精彩的的人物进进来。与与此同时时，剧本本在创作作的过程程中，还还会将时时下的热热点或是是重大事事件溶入入到剧情情当中，，让观众众感觉到到与时代代的亲近近感。浙江卫视视推出““女人大大戏”《欧巴桑向向前冲》浙江卫视视将在牛牛年“五五一”全全国独播播史上最最牛、最最好看、、最励志志搞笑的的“女人人大戏””《欧巴桑向向前冲》。韩剧有有个特色色就是特特别养眼眼，《欧巴桑向向前冲》当然不例例外。虽虽然女主主角是个个欧巴桑桑（日语语音译，，泛指中中、老年年妇女）），但她她好歹也也是1993年的韩国国小姐冠冠军，美美人胚子子怎么都都不过时时。男主主角则是是外形俊俊朗的李李毕茂，，曾在《鱼》《风的传说说》中有不俗俗的演出出，被封封为“裴裴勇俊(动态、档档案)之二”。。不止如如此，这这部剧里里，就连连男女配配角，甚甚至路人人甲乙都都会让你你眼前一一亮呢。。敬请期期待！媒体最新新资讯安徽卫视视《母爱中华华》系列电视视剧3月8日起开播播3月8日下午2点，安徽徽电视网网现场视视频直播播了安徽徽卫视《母爱中华华》系列电视视剧开播播新闻发发布会。。《春草》、《妈妈为我我嫁》、《继母后妈妈》、《母仪天下下》、《我的丑娘娘》5部优秀剧剧集主演演陶虹、、林妙可可、郭珍珍霓、谢谢兰、袁袁立、张张少华等等明星出出席了新新闻发布布会。母母爱中华华系列电电视剧之之集《春草》：最执拗拗的母亲亲；母爱爱中华系系列电视视剧之《妈妈为我我嫁》：最浪漫漫的母亲亲；母爱爱中华系系列电视视剧之《继母后妈妈》：最敏感感的妈妈妈；母爱爱中华系系列电视视剧之《母仪天下下》：最可悲悲的母亲亲；母爱爱中华系系列电视视剧之《我的丑娘娘》：最辛酸酸的母亲亲，敬请请关注母母爱中华华系列电电视剧！！天津卫视视315晚会打打破消费费“潜规规则”树树立诚诚信品质质3月15日是国际际消费者者权益日日，今年年，天津津电视台台如约再再次推出出“315””晚会，主主题为““打破消消费‘潜潜规则’’树立立诚信品品质”，，融汇了了案例揭揭露、现现场访谈谈、情景景剧、综综艺节目目等多种种表现形形式，为为观众搭搭建起了了维护自自身消费费权益的的平台。。今年年“315””晚会的案案例聚焦焦在隐藏藏正式消消费规则则之下的的“潜规规则”上上，一改改以往只只曝光某某一个消消费侵权权事件的的做法，，从小事事件、小小现象切切入，透透视和彰彰显消费费者在日日常消费费中遭遇遇的“潜潜规则””。网络络购物需需要警惕惕哪些环环节；寻寻找维权权任务的的感动故故事，现现场评选选出了2009年天津电电视台““315””晚会的感感动维权权人物；；以及银银行信用用卡还息息事件等等。THEEND

THANKS9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。05:53:1705:53:1705:5312/31/20225:53:17AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2205:53:1705:53Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:53:1705:53:1705:53Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2205:53:1705:53:17December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20225:53:18上上午05:53:1812月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:53上上午午12月月-2205:53December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/315:53:1805:53:1831December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:53:18上午午5:53上午午05:53:1812月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。05:53:1805:53:1805:5312/31/20225:53:18AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2205:53:1805:53Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:53:1805:53:1805:53Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:53:1805:53:18December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:53:18上午午05:53:1812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。