北部湾1号 营销整合推广方案2014

整合推广方案我们一直坚信：它是北海地产界最顶尖的作品，值得追随！独特性、唯一性、收藏感气质与气场的营造产品价值与自然价值的融合国际旅居价值体现成熟的商业体系、服务配套北海旅游地产行业开篇巨作能否再续传奇？1月1日4月1日线上线下媒体整合推广公关事件、活动造势项目硬件与项目软件相配合进行宣传推广，品牌强势提升。5月1日8月1日10月1日品牌导入期寻找“北海之心”活动线上媒体整合推广，品牌强势亮象市场强销期品牌提升期11月1日11月1日一呆网会员专场推荐会旅游咨询中心揭牌仪式阶段性传策略纲要3月1日开盘、“北海之心”现场展、帆板活动6月1日跨界传播媒体战略NO.1先上网

天涯/新浪/网易等门户NO.2寻大牌高速/户外LEDNO.3签报纸环球旅报/居周刊权威报媒NO.4备杂志航空、凤凰生活等NO.5发软文建筑与文化专业、权威媒体跨界传播作战战略·NO1品牌导入期传播主线：寻找“北海之心”广告：户外、网络、杂志、业内刊物传播整合途径销售物料：产品楼书、DM、户型图册、区域模型、总规模型、户型模型、样板间氛围包装：地块氛围、样板环境氛围、售楼部氛围包装活动：寻找“北海之心”活动、旅游咨询中心揭牌仪式寻找“北海之心”目的：线上线下全面展开活动，以文化高起点带入项目，借势宣传项目产品附加价值，同时为后续推广出的项目作铺垫。方式：网络线上活动联合门户网站，发动网友上传有关“北海之心”照片，上传即有礼。由网友投票选出最具代表性，可获得现金奖励并参加“北海之心”展出。项目线下活动联合当地文化机构、政府联合举办“北海之心”展。一呆网会员专场推介会目的：通过一呆网的全国会员系统打开部分市场。方式通过旅游折扣、购房优惠、会员注册等方式召集一呆网会员。召集各大媒体发布，聚集战略品牌力量、媒体力量，蓄力入市。旅游信息中心揭牌仪式目的：作为广西旅游一部分，不仅能打造项目高端品牌形象，同时打开部分市场。方式召集各大媒体发布，聚集战略品牌力量、媒体力量，蓄力入市。跨界传播作战战略·NO2市场强销期传播主线：用心与时间凝视“世界级”——北海1号广告：户外、网络、杂志、业内刊物、电视台传播整合途径活动：“北海之心”展、帆板活动客户网络：VIP会员交流沟通手机短信、DM、微信、微博;活动与促销信息及时传播重点：5月1日开盘，成交客户参加论享“奔富”夜“奔富”Penfolds红酒品鉴■时间节点：5月1日；■活动地点：售楼处红酒不仅在中国，在美国也是最大的红酒出口国。Penfolds是葡萄酒界最耀眼的超级名星，在160余年间从一个小小的庄园变成澳洲葡萄酒业的龙头，不但产量惊人,质量更是它始终位居澳洲酒业之巅峰的保障。在中国，“Penfolds”通常被译作“奔富”或者“彭富”。·事件主题：汇融·北部湾1号。·事件占位：以红酒以及“奔富”的寓意聚焦开盘，促成现场成交。论享“奔富”夜——Penfolds红酒品鉴会跨界传播作战战略·NO3广告：户外、网络、杂志、业内刊物传播整合途径活动：获评业内权威奖项、年度最佳奖项、北部湾1号：软件项目与硬件项目配合宣传，开展体验活动手机短信、DM、微信、微博：活动与信息及时传播寻找“北海之心”活动启动，项目于全国范围强势亮相网络平台进驻网上销楼部联合天涯或者网易门户开启寻找“骆越王”活动，网络资源全面铺开，强势事件营销。建立项目微博、微信，强效传播平面媒体《建筑与文化》《三联》、《航空》《凤凰生活》等杂志软文、硬广宣传1月1日——5月1日品牌导入期寻找“北海之心”活动网络评选结束，“北海之心”会展造势网络媒体进驻专业媒体频道，专题宣传项目，打造市场氛围微博、微信、论坛各大网站联合宣传平面媒体《建筑与文化》、《凤凰生活》、《新财富》软硬广配合宣传户外媒体机场高炮、高速高炮、户外LED5月1日——10月1日市场强销期品牌提升期强势推广网络媒体获取权威专业奖项，天涯社区平台进行强势推广传播，各大专业网络资源进行转载宣传微博、微信直接向目标群体传达获奖信息，宣传品牌形象平面媒体区内外内权威专业平面媒体针对性宣传，软、硬广结合宣传户外媒体高炮、户外LED11月1日—12月1日推广核心思考北部湾1号如何在众多楼盘的包围中脱颖而出？检索北海度假地产····阳光、沙滩、气候资源占有“同质化”是北海度假物业产品的共性需要重新思考//重新想象人，这一物种起源于大海，所以对大海有着天生的向往。海子说，住到海边的房子里，是一个幸福的人，这也是普天之下人们的理想吧。最早提倡到海边生活的是英国人，他们于1627年在北约克郡的斯卡伯斯建起了世界上第一个海水浴场。到了18世纪，英国人意识到虽然在海边生活对身体有益，但并不是每个人都有能力在海滨生活，于是海滨度假就这样开始了。市民把海滩看作娱乐的场所，诗人、艺术家则认为海滨是人生浪漫体验的源头。人们热爱海滨是因为它是文明、开放、活力、区位的缩影。面朝大海，春暖花开我们生活在一个匆忙的时代，一个快餐的时代，一个功利的时代，做什么事情都要有明确的目标，有功利结果。那种浪漫的、悠闲地、缓慢的情感陶冶好像已经离我们很远很远。想想今天还有多少人能够真正静下心来读一遍罗曼罗兰德《约翰克里斯多夫》或者列夫托尔斯泰的《战争与和平》？有谁会静下心来停一停肖邦的《小夜曲》？感受一下斯特拉文斯基的《春之祭》的激动？功利至上的时代，极尽逢迎；利字当头的，极尽追逐。人们又常常是在不停地追逐中迷失自己，愕然回首，不知身在何方。速度的快感，让我们忘记了对“自我”的追求；身体的放纵，让我们失去了灵魂的自由。然而，生命只有一次，生活不可重来