市场与市场营销2

《市场与市场营销》第1章经济学及经济体系的本质

1.1稀缺性欲望和需要每个人都有不同的欲望和需要每个人都有基本需要：

基本需要满足后，转而注意自己认为需要的新产品（非基本需要）。人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题。基本需要食物水衣服住所医疗生产要素可利用资源被称为生产要素，包括：

--土地：地下矿藏、海洋、河流、地表以及地表上生长的一切。

--劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。

--资本：包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。

--企业：包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。它是土地、资本的所有者和雇主。负责企业供应的人通常被称为企业家。

所有这些有限的因素就是供给。原材料、土地都是有限的，人口也在增长增加，只有极少数人能有效地管理企业。

有限的资源供给——稀缺性

别墅跑车电脑家庭影院衣服、包、首饰游艇…无限需求土地石油、煤等原料机器劳动力资金企业家…有限供给如何用有限的资源满足无限的需求如何用有限的资源满足人们无限的需求

——一个关键的经济问题由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。

主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。经济学就研究这个问题。经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学1.2选择性由于资源有限，所以不能满足所有的需要，因此产生了选择。选择什么？如果资源稀缺，所有的人的欲望和需要得不到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品。该体系被称为经济。生产什么如何生产分配给谁

生产什么决策者可以是一个国家的政府。如果由政府决定生产什么，它会考虑生产人们所必需的而不是生产人们想要的。

消费者也可以决定买什么产品或服务。如果一些产品或服务持续滞销，生产者就会代之以生产那些他们认为消费者想买的产品。这意味着消费者可以通过对产品或服务的需要来练习控制生产体系。这就是著名的消费者权益，体现为选择的自由。

还有一种可能是两种体系的融合，由政府和消费者共同决策。

政府确保生产被认为是基本需要的产品，

消费者确保生产者提供他们所需要的产品。如何生产一旦决定了生产什么，下一步就是如何生产。这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。生产需要使用劳动力和机器。两种不同的生产方式：如果生产更依赖于机器而不是劳动力——资本密集型例如：大批量生产手机、皮包、家具如果更多地使用劳动力而不是机器——劳动密集型

例如：快递、理发、采摘水果如何何生生产产还还取取决决于于产产品品的的性性质质和和可可用用资资源源。。生产产类类型型：：1.单件件生生产产：以以一一次次性性生生产产为为基基础础。。例如如：：量量身身定定做做2.批量量生生产产：包包含含了了同同时时生生产产几几个个半半成成品品，，再再通通过过不不同同阶阶段段加加工工成成为为成成品品的的过过程程。。例如如：：麦麦当当劳劳3.流水水线线生生产产：：按一一定定的的工工艺艺路路线线和和统统一一的的生生产产速速度度，，连连续续不不断断地地按按顺顺序序地地进进行行加加工工生生产产。。例如如：：石石油油精精炼炼分配配给给谁谁最终终的的决决策策是是围围绕绕谁谁应应当当获获得得生生产产出出的的产产品品或或服服务务。。--根据据国国家家的的传传统统来来分分享享这这些些东东西西例如如，，年年长长者者或或生生产产工工人人自自己己，，或或社社会会中中其其他他重重要要团团体体，，具具有有优优先先选选择择产产品品的的权权利利。。--根据据人人们们的的支支付付能能力力来来分分配配例如如，，那那些些具具有有支支付付能能力力的的人人就就能能获获得得产产品品或或服服务务。。--平均均分分配配产产品品———国家家调调控控--三种种方方式式的的混混合合。一些些产产品品或或服服务务，，如如医医疗疗和和教教育育每每个个人人平平等等享享有有其他他项项目目，，尤尤其其是是耐耐用用消消费费品品，，根根据据支支付付能能力力进进行行分分配配。。确保保每每个个人人都都有有基基本本的的权权利利享享有有维维持持生生存存的的产产品品或或服服务务，，之之外外的的产产品品则则存存在在竞竞争争。。经济济选选择择生产产什什么么如何何生生产产分配配给给谁谁1.3机会会成成本本因为为资资源源有有限限，，生生产产了了这这种种产产品品就就不不能能生生产产其其他他产产品品。。经经济济学学家家称称之之为为机会会成成本本，，指指为为了了选选择择一一个个产产品品而而放放弃弃另另一一个个产产品品所所付付出出的的代代价价。每天天大大部部分分人人都都面面临临生生活活选选择择：：决决定定买买什什么么东东西西、、吃吃什什么么和和如如何何度度过过我我们们的的时时间间。。在在我我们们每每次次做做这这些些事事情情的的时时候候，，我我们们都都会会错错过过其其他他机机会会，，因因此此我我们们正正在在经经历历机机会会成成本本公司司也也必必须须选选择择生生产产什什么么，，一一个个建建筑筑公公司司使使用用它它的的生生产产要要素素来来修修建建办办公公室室，，就就无无法法再再修修建建别别墅墅政府府如如果果在在教教育育上上支支出出较较多多，，用用于于其其他他服服务务的的支支出出就就较较少少，，这这就就是是政政府府的的机机会会成成本本。。国家家在在决决定定生生产产什什么么的的时时候候考考虑虑两两种种情情况况：：资本本性性产产品品：：主要要由由有有生生产产者者购购买买的的产产品品———生产产资资料料———用于于满满足足人人们们未未来来的的需需要要例如如：：机机器器、、设设备备消费费性性产产品品：：主要要由由消消费费者者购购买买的的产产品品———生活活资资料料———用于于满满足足人人们们目目前前的的需需要要例如如：：食食品品、、服服装装问题题：：使用用同同一一资资源源不不能能同同时时生生产产出出资资本本性性产产品品和和消消费费性性产产品品如果果生生产产了了资资本本性性产产品品，，那那么么可可以以生生产产的的消消费费性性产产品品就就会会减减少少消费性产品AJDGF0（O）HEB资本性产品生产产可可能能性性边边界界曲曲线线一个个经经济济社社会会能能够够使使用用其其所所有有的的经经济济资资源源生生产产产产品品的的最最大大产产出出———生产产可可能能性性边边界界1.4收入入循循环环流流动动概述述经济济的的功功能能是是解解决决基本本经经济济问问题题。社会会不不可可能能生生产产出出人人们们想想要要的的一一切切产产品品，，因因此此必必须须做做出出选选择择。。理解解如如何何做做出出决决策策的的方方法法之之一一是是检检查查经经济济如如何何运运行行。。二元元经经济济假设设有有一一个个简简单单的的经经济济社社会会，，只只有有公公司司和和家家庭庭，，没没有有政政府府和和国国际际贸贸易易，，这这被被称称为为封闭经济或二二元经济。见P17图生产公司名个人（家庭））金融机构投资（Y）消费（C）收入（I）储蓄（S）工资、租金、、利息、利润润需要是由消费费和投资创造造的，消费和和投资创造了了经济社会中中对产品或服服务的总需要要，包括资本本性产品和消消费性产品。。总需要水平平决定了生产产。如果钱被存起起来，在货币币循环中就有有一个暂时的的货币退出。一旦它被借借出或用于购购买，它就重重新回到循环环流，也就是是所谓的注入。三元经济三元经济包括括公司、家庭庭和政府，但但是没有国际际贸易的发生生。见下图生产公司名个人（家庭））金融机构投资（Y）消费（C）收入（I）储蓄（S）政府税收（T）政府消费（G）开放经济。在模型中加入入国际贸易，，呈现出更现现实的社会。。见下图生产公司名个人（家庭））金融机构投资（Y）消费（C）收入（I）储蓄（S）政府税收（T）政府消费（G）进口（M）出口（X）国际收支平衡衡1.5经济体系概述述每个社会都面面临稀缺性和选择择性的经济问题，，每个社会都都面临着三种种必须做的基基本决策：生产什么、如如何生产、分分配给谁。第一和第三个个决策导致了了不同经济体体系的产生。。四种经济体系系传统经济在传统社会，，生产什么以以及如何分配配产品或服务务是基于传统统、风俗和习习惯的。可能是资深人人士、宗教领领袖或者生产产效率最高的的工人享有社社会产出的最最大部分。这通常是一个个原始的农业业社会，往往往由于宗教和和迷信更加强强了其原始性性。因为人们们认为改变传传统的做法的的亵渎神灵，，会带来坏运运气的。计划经济由政府做出重重要决策。国国家机构决定定生产多少，，如何生产以以及谁应该获获得生产出的的产品或服务务。国家机构在经经济中拥有土土地和资本，，并扮演企业业发起人角色色。国家机构可以以决定谁在那那里工作，因因此在现实社社会中国家将将控制整个生生产要素。因为国家机构构已经控制所所有生产要素素，它有能力力准确计划生生产的数量，，以及为实现现计划而采取取的方法。生产在国有工工厂进行。决决策将首先保保障人们可以以获得基本需需要，因此，，生产产品是是为了满足需需要而不是欲欲望。人们几几乎没有正式式的渠道可以以告诉计划者者他们喜欢什什么和不喜欢欢什么。因此此人们可能不不清楚什么是是真正想要的的。政府计划者生产者商店商店消费者消费者计划体系市场经济市场经济也就就是大家所熟熟知的自由市场和资资本主义，所有的经济决决策完全由需需求和供给决决定。在决策过程程中，政府没没有参与。在最理想状态态下的市场经经济中，政府府只是个象征征，不征税也也不提供产品品或服务。供给和需求的的作用，见下图经济问题欲望稀缺资源配置置收入创造生产创造需求供给市场生产创造财富一个纯粹的市市场经济有以以下特征：1.生产要素私有有，需要购买买的劳动力除除外。2.在社会法律范范围内，企业业选择完全自自由，可以决决定想生产的的产品，制定定想要的价格格。3.利已主义是主主要动机。生生产者想获得得更多利润，，消费者想满满足需要和欲欲望。4.在供给产品或或服务之间的的竞争是市场场经济的基本本特征。没有一家公司司和个人能有有足够的力量量影响价格和和产量，经济济学家称之为为良性竞争。。5.生产者只提供供市场需要的的产品或服务务。因此，每每件东西都有有市场。价格格决定了谁购购买和购买多多少。依赖价格来决决定产品或服服务的分配称称为价格机制制。消费者主导了了这个体系是是因为对一个个公司而言，，获取利润最最好的方法是是销售消费者者需要的东西西。依赖消费者来来决定生产什什么、生产多多少被称为消消费者权益。如下图美国被认为是是市场经济的的最好例子，，但它不能满满足所有的要要求，因为它它向公民征税税，各州向公公民提供福利利，还要确保保有军队。生产收入消费反馈给生产者者有关销售信息息混合经济世界上最常见见的经济体系系类型。市场场作用和政府府干预的混合合体。计划经济没有有经济自由，，限制人们选选择产品。计计划过程也非非常复杂。市场经济不稳稳定，能从高高度繁荣和扩扩张到艰难和和萧条。公司司为获得利润润会形成垄断断，大公司可可以影响他们们提供的产品品或服务的价价格，因而破破坏市场经济济的条件。对市场经济更更深入的批评评是其非均衡衡：--收入方面的非非均衡：个人人与公司有权权力拥有生产产要素，这使使他们在获得得利润的机会会，增加了他他们的财富。。--市场价格忽略略了社会作为为整体的成本本与利益。社社会成本包括括污染和噪音音等因素。--市场经济不能能生产公共产产品，比如国国防、法律和和秩序，因为为不能以合适适的价格提供供这些产品。。计划经济和市市场经济的混混合体试图解解决这些问题题。市场允许大部部分产品或服服务自由选择择。政府干预预创造了巨大大的经济稳定定性，并且通通过税收为穷穷人提供福利利，使收入和和财富的分配配更加公平。。它还提供诸如如国防等公共共产品，还能能控制垄断力力量和其他排排他限制协议议的发展，以以防止生产者者剥削消费者者。同时，由社会会成本引起的的这些问题和和人为干预市市场价格以提提供社会收益益，可以通过过税收和补贴贴来解决。生产要素控制制政府私有企业计划经济市场经济政府和私有企企业混合经济9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。07:26:4507:26:4507:2612/31/20227:26:45AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2207:26:4507:26Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:26:4507:26:4507:26Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2207:26:4507:26:45December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20227:26:45上上午07:26:4512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:26上午午12月-2207:26December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/317:26:4507:26:4531December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:26:45上上午7:26上上午07:26:4512月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:26:4607:26:4607:2612/31/20227:26:46AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2207:26:4607:26Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。07:26:4607:26:4607:26Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2207:26:4607:26:46December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:26:46上上午午07:26:4612月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月227:26上上午午12月月-2207:26December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。202