市场的构成要素与企业行为

第六讲市场结构与企业行为分析一、市场及市场构成要素二、完全竞争市场分析三、完全垄断市场分析四、垄断竞争市场分析五、寡头垄断市场分析问题讨论与交流1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？一、市场决策的一般原理（一）买方市场与卖方市场◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。问题思考：买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？1、什么是市场结构市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。2、划分市场结构的标准◆交易者数量◆商品是否同质◆企业进出市场难易程度◆信息是否完全（二）市场结构及划分标准完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市场运行规则1、市场进出规则2、市场竞争规则3、市场交易规则（四）企业市场决策的一般原理根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是：边际利润=0即边际收入=边际成本二、完全竞争市场分析（一）如何判断完全竞争市场1、买者与卖者都很多2、产品是同质的3、企业进出市场没有任何障碍4、信息完全充分（二）完全竞争市场的需求曲线1、企业需求曲线2、行业需求曲线（三）完全竞争企业的短期决策1、企业短期盈利时的产量决策根据利润最最大化原理理可知，当当产量为Q3时，企企业的总利利润达到最最大，其利利润额等于于图中阴影影部分的面面积。因为当企业业产量为Q1时，>，此时增增加产量还还能够增加加利润；当当产量为Q2时，<，此时减减少产量也也能够增加加利润。所以只有当当产量为Q3时，，，此时利润润才达到最最大。2、企业短短期亏损时时的产量决决策企业亏损的的主要表现现是市场价价格低于企企业平均成成本。在企企业亏损的的情况下，，企业是继继续生产还还是过门停停产，要视视亏损的具具体情况而而定。（1）如果果市场价格格低于平均均成本，但但市场价格格高于平均均可变成本本。即P<，P>这时，如果果企业停产产，就要亏亏损全部的的固定成本本；如果继继续生产，，企业获得得的收入不不仅可以完完全补偿可可变成本，，而且还能能补偿部分分的固定成成本，所以以，继续生生产的损失失会小于停停产的损失失，在这种种情况下，，企业应该该作出继续续生产的决决策。即使企业亏亏损时应该该继续生产产，也不表表明生产越越多越好，，也必须最最优产量，，以便使企企业亏损最最小。亏损最小时时的产量同同样根据的的原理确定定。（2）如果果市场价格格既低于平平均成本，，又低于平平均可变成成本。即P<，P<决策：企业业关门停产产（四）完全全竞争企业业的长期调调整1、盈利企企业的长期期调整◈维持现有有盈利水平平◈继续增加加盈利2、亏损企企业的长期期调整◈扭亏为盈盈◈关停并转转3、完全竞竞争企业的的长期均衡衡（五）完全全竞争市场场的评价1、P＝的的最低点。。说明竞争争能够驱使使企业充分分地利用各各种资源，，实现在平平均成本的的最低点上上生产，因因而生产效效率达到最最高。2、P＝。。说明从社社会资源合合理分配的的角度，企企业的产量量水平是最最优的。三、完全垄垄断市场分分析（一）如何何判断完全全垄断市场场1、整个市市场只有一一家企业，，该企业垄垄断着某种种商品的生生产和销售售。2、该企业业生产和销销售的商品品没有任何何替代品，，产品独一一无二。3、其它任任何企业进进入该市场场都极为困困难或不可可能。（二）完全全垄断市场场是怎样产产生的1、资源独独占形成的的垄断2、、政政策策特特许许形形成成的的垄垄断断3、、技技术术专专利利形形成成的的垄垄断断4、、规规模模经经济济形形成成的的垄垄断断（三三））完完全全垄垄断断企企业业的的需需求求曲曲线线在完完全全垄垄断断市市场场上上只只有有一一家家企企业业，，因因此此，，完完全全垄垄断断企企业业的的需需求求曲曲线线就就是是行行业业的的需需求求曲曲线线，，是是一一条条自自左左上上方方向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线线，，意意味味着着要要增增加加销销售售量量，，企企业业就就必必须须降降低低价价格格；；要要提提高高价价格格，，就就会会带带来来销销售售量量的的减减少少。。（四四））完完全全垄垄断断企企业业的的短短期期决决策策（五五））完完全全垄垄断断企企业业的的价价格格歧歧视视1、、一一级级价价格格歧歧视视：：指指企企业业索索取取的的价价格格是是购购买买该该商商品品的的消消费费者者所所能能够够支支付付的的最最高高价价格格。。2、、二二级级价价格格歧歧视视：：指指企企业业将将商商品品的的购购买买量量划划分分为为多多个个等等级级，，对对不不同同等等级级的的购购买买者者索索取取不不同同的的价价格格。。3、、三三级级价价格格歧歧视视：：是是指指企企业业以以不不同同的的价价格格在在不不同同的的市市场场上上出出售售同同一一种种商商品品。。（六六））完完全全垄垄断断市市场场的的弊弊端端及及政政府府干干预预1、、完完全全垄垄断断市市场场的的弊弊端端◆生生产产不不足足◆效效率率不不高高◆分分配配不不公公平平2、、政政府府的的干干预预◆对对垄垄断断企企业业课课以以重重税税◆制制定定和和执执行行反反垄垄断断法法◆对对自自然然垄垄断断企企业业进进行行管管制制实践践训训练练1、、问问题题讨讨论论◆当当产产品品价价格格小小于于成成本本时时，，企企业业是是否否就就应应该该停停产产？？◆现现实实社社会会生生活活中中，，我我们们最最常常见见的的市市场场类类型型是是哪哪种种？？2、、上上网网查查阅阅相相关关资资料料，，撰撰写写出出你你对对完完全全垄垄断断市市场场的的评评价价（（字字数数不不少少于于1000字字））四、、垄垄断断竞竞争争市市场场分分析析（一一））如如何何判判断断垄垄断断竞竞争争市市场场1、、同同行行业业中中企企业业数数目目较较多多2、、各各企企业业生生产产的的是是同同类类产产品品并并且且有有差差别别3、、企企业业进进出出市市场场比比较较自自由由（二二））垄垄断断竞竞争争市市场场的的需需求求曲曲线线1、、企企业业主主观观的的需需求求曲曲线线（（图图中中的的曲曲线线））它是是一一条条比比较较平平缓缓的的需需求求曲曲线线，，企企业业往往往往误误认认为为这这条条曲曲线线真真正正反反映映了了它它的的需需求求情情况况。。2、、市市场场份份额额需需求求曲曲线线（（图图中中的的曲曲线线））曲线线是是实实际际反反映映企企业业产产品品需需求求的的曲曲线线，，它它比比曲曲线线更更为为陡陡峭峭，，说说明明在在曲曲线线上上同同样样价价格格变变化化引引起起的的销销售售量量变变化化的的幅幅度度必必然然比比曲曲线线上上的的变变化化来来得得小小。。（三三））垄垄断断竞竞争争企企业业的的短短期期决决策策（四四））垄垄断断竞竞争争企企业业的的长长期期决决策策（五五））垄垄断断竞竞争争企企业业的的非非价价格格竞竞争争非价价格格竞竞争争的的主主要要手手段段是是努努力力造造成成产产品品的的差差别别，，产产品品有有了了差差别别，，企企业业就就可可以以在在一一段段时时间间内内取取得得垄垄断断的的好好处处。。产产品品的的差差别别可可以以从从两两个个角角度度来来造造成成：：◆从从产产品品自自身身品品质质的的变变异异上上下下功功夫夫，，这这就就是是品品质质竞竞争争◆从从消消费费者者对对产产品品的的心心理理感感觉觉上上下下功功夫夫，，这这就就是是广广告告竞竞争争五、、寡寡头头垄垄断断市市场场分分析析（一一））如如何何判判断断寡寡头头垄垄断断市市场场1、、产产品品同同质质或或有有差差别别2、、企企业业进进出出市市场场有有障障碍碍3、、行行业业内内企企业业数数目目很很少少4、、企企业业之之间间互互相相依依存存、、影影响响（二二））形形成成寡寡头头垄垄断断市市场场的的原原因因1、、规规模模经经济济性性2、、原原材材料料控控制制3、、政政府府扶扶植植和和支支持持4、、技技术术专专利利（三三））寡寡头头垄垄断断的的市市场场模模型型1、、曲曲折折的的需需求求曲曲线线模模式式这个个模模式式的的具具体体假假设设是是：：一一家家企企业业如如果果提提价价，，其其它它企企业业一一般般不不会会跟跟着着提提价价；；但但一一家家企企业业如如果果降降价价，，其其他他企企业业一一般般会会跟跟着着降降价价。。其其原原因因主主要要是是为为了了在在竞竞争争中中能能保保持持以以至至扩扩大大自自己己的的销销售售量量。。2、、价价格格领领导导模模式式行业业中中的的一一家家企企业业决决定定产产品品价价格格，，其其它它企企业业则则相相应应跟跟着着定定价价。。率率先先确确定定价价格格的的企企业业叫叫领领袖袖企企业业，，它它一一般般是是行行业业中中最最大大的的、、实实力力最最强强的的企企业业；；或或者者是是成成本本最最低低、、效效率率最最高高的的企企业业；；或或者者是是对对市市场场信信息息最最灵灵通通、、预预测测最最准准确确的的企企业业。。根据据领领袖袖企企业业的的性性质质，，价价格格领领导导又又可可以以分分为为三三种种模模式式：：即即晴晴雨雨表表型型价价格格领领导导、、支支配配型型价价格格领领导导、、低低成成本本型型价价格格领领导导。。3、、卡卡特特尔尔模模式式在寡寡头头垄垄断断市市场场中中，，如如果果几几家家寡寡头头企企业业联联合合起起来来，，共共同同制制定定价价格格，，它它们们就就有有可可能能像像完完全全垄垄断断企企业业一一样样定定价价，，使使整整个个行行业业实实现现总总利利润润最最大大。。这种种联联合合有有公公开开和和暗暗中中之之分分。。签签订订公公开开正正式式协协议议的的叫叫卡卡特特尔尔，，达达成成非非正正式式秘秘密密协协议议的的，，叫叫串串通通。。卡特特尔尔是是指指生生产产同同类类产产品品的的企企业业之之间间的的一一种种公公开开的的协协议议，，来来共共同同限限制制产产量量、、提提高高价价格格、、控控制制市市场场，，目目的的是是实实现现成成员员企企业业的的最最大大利利益益。。4、博弈论模模式在现实生活中中，经常出现现这样的现象象：即每个人人都从自己的的利益出发，，一心想维护护自身的利益益，但结果却却可能恰恰相相反，不仅维维护不了自身身利益，还可可能使自身利利益蒙受损失失。这就是人人们所说的““博弈”。模型应用（七）对寡头头垄断市场经经济效率的评评价1、寡头垄断断市场的弊端端◆寡头垄断企企业产品的价价格高于边际际成本，资源源不能得有效效的利用，生生产不足，消消费者无法得得到最大的满满足，社会福福利也受到损损失。◆寡头垄断企企业之间的勾勾结往往会抬抬高物价，损损害消费者的的利益。◆寡头垄断企企业过度地制制造产品差别别和广告等非非价格竞争，，造成了资源源的浪费。2、寡头垄断断市场的优点点◆可以实观规规模经济，从从而降低成本本，提高经济济效。这也是是一些国家鼓鼓励、刺激企企业合并成为为少数寡头的的主要原因。。◆有利于促进进科学技术进进步。各寡头头垄断企业为为了在竞争中中取胜，就要要提高劳动生生产率，创造造新产品，这这就成为寡头头企业进行技技术创新的动动力。◆寡头垄断企企业经济实力力雄厚，可以以投巨资与人人力进行科学学研究。课堂讨论1、在垄断竞争争市场中，如如何利用非价价格手段竞争争？2、中国的汽车车行业现在处处于哪种市场场结构，如何何提高汽车企企业的竞争能能力？谢谢12月月-2207:37:4907:3707:3712月月-2212月月-2207:3707:3707:37:5012月-2212月-2207:37:502022/12/317:37:509、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。07:37:5007:37:5007:3712/31/20227:37:50AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2207:37:5007:37Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。07:37:5007:37:5007:37Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2207:37:5007:37:50December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20227:37:50上上午午07:37:5012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:37上上午午12月月-2207:37December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/317:37:5007:37:5031December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:37:50上上午7:37上上午07:37:5012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。07:37:5007:37:5007:3712/31/20227:37:50AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2207:37:5007:37Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。07:37:5007:37:5007:37Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2207:37:5007:37:50December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:37:50上上午07:37:5012月月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:37上上午12月-2207:37December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/317:37:5007:37:5031December202217、空山新雨后