广告的设计与制作

广告的设计与制作

学习目标学习本章后，你应能够：了解不同类型广告的设计流程；理解广告设计的视觉构成；掌握广告的设计方法；了解广告文案的基本构成；理解广告语的不同表达形式；掌握广告文案的创作方法；了解不同类型广告的制作流程；理解广告制作的基本原理；掌握不同类型广告的制作方法。开篇案例时尚服饰广告爱打身体牌第九章广告的设计与制作一、广告设计二、广告文案三、广告制作一、广告设计（一）平面广告设计（二）电视广告设计（三）网络广告设计（一）平面广告设计布局主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放在视觉中心的位置（一）平面广告设计布局（续）统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化这则GHOSTSummerMoon女士香水海报做得非常精致，体现了此款香水体现的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好，左面以空白来凸现右面的瓶身与商标（一）平面广告设计布局（续）均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格（一）平面广告设计图画广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化广告摄影静物摄影人物摄影场景摄影（一）平面广告设计图画（续）漫画类广告图示（一）平面面广告设计计色彩：有极极大的象征征意义，能能给受众强强烈的视觉觉刺激红——血、夕阳、、火、热情情、危险橙——晚霞、秋叶叶、温情、、积极黄——黄金、黄菊菊、注意、、光明绿——草木、安全全、和平、、理想、希希望蓝——海洋、蓝天天、沈静、、忧郁、理理性紫——高贵、神秘秘、优雅白——纯洁、素素、神圣黑——夜、死亡、、邪恶、严严肃（一）平面面广告设计计文字形式：：包括字体体、字号及及文字编排排三个方面面商标图案：：以区别商商品来源及及特征的标标记，是一一种商品所所独有的视视觉辨认符符号一、广告设设计（一）平面面广告设计计（二）电视视广告设计计（三）网络络广告设计计（二）电视视广告设计计先声多人浓缩讯息突出重点充分运用音音像的效果果强调品牌用好字幕一、广告设设计（一）平面面广告设计计（二）电视视广告设计计（三）网络络广告设计计（三）网络络广告设计计（三）网络络广告设计计网络广告的的设计技巧巧广告内容要要尽量详细细设计要吸引引人要注重视听听效果的综综合性要提供清晰晰的网络导导航第九章广广告的设计计与制作一、广告设设计二、广告文文案三、广告制制作二、广告文文案（一）广告告标题（二）广告告文案正文文（三）广告告语（四）广告告随文（一）广告告标题广告标题旨旨在传达最最为重要的的信息并能能引起读者者的兴趣，，分为三种种：直接标题，，把广告中中心直接写写在标题中中，让受众众知道间接标题，，不直接点点明主题，，而是以提提醒或暗示示来吸引受受众复合标题，，一个由引引题、正标标题、副标标题组成的的标题群二、广告文文案（一）广告告标题（二）广告告文案正文文（三）广告告语（四）广告告随文（一）广告告文案正文文文案正文广告文案的的核心，它它承接标题题，对广告告信息进行行深度诉求求直白式：以以数据、叙叙述来传达达广告信息息，通过事事实本身来来说服受众众情景式：先先设定一个个情景，制制造出戏剧剧冲突与悬悬念，然后后通过商品品或服务来来解决场景景引出的问问题（一）广告告文案正文文文案正文（（续）对白式：通通过广告中中人物的对对话与互动动来展开诉诉求代言人式：：电视广告告最常用的的一种方式式，代言人人可以是明明星，也可可以是消费费者二、广告文文案（一）广告告标题（二）广告告文案正文文（三）广告告语（四）广告告随文（三）广告告语广告语的作作用塑造企业长长期稳定的的形象，呈呈现连贯性性和一致性性直接促销广告语的表表达形式号召型展示优势型型情感型二、广告文文案（一）广告告标题（二）广告告文案正文文（三）广告告语（四）广告告随文（四）广告告随文广告文案中中向受众传传达企业名名称、服务务方法和购购买方式的的语言文字字一般出现在在广告文案案的结尾对广告标题题、正文、、广告语作作必要的补补充广告文案要要紧凑，简简练，便于于记忆；要要抓住产品品特色，进进行准确地地诉求；要要展开想象象，富于创创造力，使使受众产生生共鸣第九章广广告的设计计与制作一、广告设设计二、广告文文案三、广告制制作三、广告制制作（一）平面面广告制作作（二）广播播广告制作作（三）电视视广告制作作（四）网络络广告制作作（一）平面面广告制作作平面广告的的制作流程程确定广告投投放的目的的以及宣传传的重点根据广告决决策所确定定的宣传媒媒介类型，，初步决定定广告的表表现形式领会广告文文案的重点点及核心，，确定如何何借助于广广告图画、、字体、布布局等表现现手段来进进行诉求（一）平面面广告制作作平面广告的的制作流程程（续）广告创作人人员会拟出出多个广告告作品的草草图，以供供选择构思、创作作、拟出广广告作品的的草图，把把广告作品品草图交由由广告主审审者广告策划创创意人员确确定具体方方案，反馈馈给企业负负责人，企企业负责人人提出意见见后进行定定稿（一）平面面广告制作作平面广告的的制作流程程（续）如果广告作作品草图通通过审定，，表明其符符合企业的的创作要求求，可进行行下一环节节的操作；；如果广告告作品草图图未通过审审定，那么么广告人员员需要重新新构思，重重出草图，，重新交由由企业审定定制作样本，，并最后定定稿根据样本，，进行成品品制作（一）平面面广告制作作报纸广告的的制作过程程设计草图确定字体定稿轻样杂志广告的的制作制作过程与与报纸广告告一致三、广告制制作（一）平面面广告制作作（二）广播播广告制作作（三）电视视广告制作作（四）网络络广告制作作（二）广播播广告制作作平面广告的的制作流程程前期准备确定脚本确定演员确定音乐效效果录音合成三、广告制制作（一）平面面广告制作作（二）广播播广告制作作（三）电视视广告制作作（四）网络络广告制作作（三）电视视广告制作作电视广告的的制作流程程创意构思向客户宣讲讲报价送检有关部部门审查制作会议拍摄绘制分镜头头脚本组建广告制制作团队后期制作三、广告制制作（一）平面面广告制作作（二）广播播广告制作作（三）电视视广告制作作（四）网络络广告制作作（四）网络络广告制作作网络广告的的制作流程程创意策划，，结构设计计素材采集和和制作集成制作测测试本章小结广告设计体体现了企业业营销战略略思想，它它通过图形形、色彩、、文字和声声音等要素素，将广告告创意按照照大众审美美标准和艺艺术准则进进行编排，，呈现给受受众具有感感染力的广广告作品，，实现广告告的促销目目的。本章小结广告文案一一般由广告告标题、广广告正文、、广告语和和广告随文文等要素所所组成。广广告标题是是广告文案案的导语，，起揭示主主题、引起起注意的作作用。广告告正文是广广告文案中中承载广告告信息的文文字语言。。广告语是是企业精神神高度浓缩缩的经典口口号，具有有独创性和和易记性，，能够引起起消费者的的共鸣。广广告随文是是广告不可可缺少的组组成部分，，一般放在在广告文案案的结尾部部分。本章小结广告制作是是指将已获获得认可的的设计方案案付诸于媒媒体发布的的实施过程程。平面广广告是通过过印刷技术术推广制作作的。电视视广告是借借助于画面面与声波，，将商业广广告讯息通通过动态影影像的方式式进行传播播。而网络络广告大多多以GIF，JPG等格式建立立图像文件件，定位在在网页中出出现。Web技术使网络络媒体成了了一个实时时、动态、、交互、丰丰富多彩的的虚拟世界界，它集多多媒体的优优势于一身身，使受众众不受时间间地域限制制接受信息息，能获得得良好的综综合性视听听效果。复习思考题题广告设计的的视觉构成成设计主要要有哪些？？简述电视广广告制作的的流程。举例例说说明明色色彩彩在在图图画画广广告告中中的的运运用用。。请挑挑选选一一个个你你所所欣欣赏赏的的广广告告文文案案，，并并说说明明它它的的优优秀秀之之处处。。请举举例例说说明明某某个个软软广广告告的的运运用用。。请挑挑选选某某物物品品，，为为其其设设计计制制作作一一个个平平面面广广告告。。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。09:48:3009:48:3009:4812/31/20229:48:30AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:48:3009:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:48:3009:48:3009:48Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:48:3009:48:30December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:48:30上上午09:48:3012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:48:3009:48:3031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:48:30上午9:48上上午09:48:3012月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:48:3009:48:3009:4812/31/20229:48:30AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:48:3009:48Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:48:3009:48:3009:48Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:3009:48:30December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:30上上午午09:48:3012月月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:48:3009:48:3031December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:48:30上上午午9:48上上午午09:48:3012月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。09:48:3009:48:3009:4812/31/20229:48:30AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:48:3009:48Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:48:3009:48:3009:48Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:48:3009:48:30December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:48:30上上午午09:48:3012月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:48:3009:48:3031December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:48:30上上午9:48上上午午09:48:3012月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:48:3009:48:3009:4812/31/20229:48:30AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:48:3009:48Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:48:3009:48:3009:48Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:48:3009:48:30December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:48:30上上午09:48:3012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:48:3109:48:3131December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:48:31上午午9:48上午午09:48:3112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:48:3109:48:3109:4812/31/20229:48:31AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:48:3109:48Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:48:3109:48:3109:48Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:48:3109:48:31December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:48:31上上午09:48:3112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:48:3109:48:3131December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:48:31上午9:48上上午09:48:3112月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。