2020北京现代后现代自媒体运营方案

后现代自媒体运营方案超级价值回归企业为什么要做自媒体？回到初心，回归本质，回答一个最基本的问题写在前面的话再小的个体也有自己的品牌再大的品牌也有自己的双微一抖中国500强第一名中国石油拥有双微一抖阵地企业自媒体化演变成一种默认的、通行的行业标准“人人皆可为媒体”的时代赋予更多个人媒体属性一张身份证、500粉丝成就一个流量主做不成自己的媒体就做成粉丝的Party成则为具备行业影响力的知名公众媒体败依旧是优质粉丝的社群平台最终做成了自己和供应商的Party300万人从事刷量工作虚假流量成为甲乙双方的共谋少花钱出爆款用最少的品牌传播费用做最具社交影响力的现象级爆款案例每日更成冷宫超过90%的车企微博每日转评赞小于500

粉丝无人造访，情形好比冷宫官方发声平台理想中，是自上而下的官方发声平台像外交部发言人一样用户投诉中心现实中，变成自下而上的用户投诉中心举报与被举报，投诉与被投诉品牌决定自媒体自媒体活化品牌启示自媒体价值趋弱沦为标配进化方向转变三个风向标，实现超级价值回归未来自媒体运营的三个风向标从

小广告到

微公关从

公告栏到

打卡地从

抽奖狂到

万人迷1微公关风向标 2打卡地风向标 3万人迷风向标Part

01策略分析关系价值趋弱，爆款难做1审视自媒体变幻莫测的VUCA时代自媒体平台现状各异Complexity（复杂性）Volatillity（易变性）Uncertainty（不确定性）Ambiguity（模糊性）以双微为首的自媒体正面临时代的挑战微信2000万+80%微信公众号数量公众号订阅比例数据来源：

QuestMobile研究院企业机构媒体个人74%14%10%4%企业主导的微信公众号已经成为绝对的运营主体当前竞争环境，已不是媒体间的竞争，而是企业间竞争基盘大、订阅多，企业与媒体是运营主体微信数据来源：2018年12月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告2018年12月微信公众号打开率2018年12月微信各量级公众号打开率跻身头部的难度越来越大，头部间的竞争同样倍加激烈整体打开率偏低，头部号打开率优势不明显微博造谣成都七中食堂食物中毒造谣联合国称中国国民素质倒数第二中国邮政辟谣取消邮政编码环球时报辟谣香港警察向人群丢炮仗……社交属性逐渐褪去，造谣辟谣逛热搜成为常态畸形社交流量频繁性出现，平台基本失去社交的本质意义微博动摇了微博推崇的数据主义虚假社交流量常驻性霸占，表面繁荣经不起真实用户敲打VS2019年7月，有网友质疑周杰伦粉丝少，

微博超话排名都上不了，周杰伦粉丝怒刚网友，激起大量沉寂粉丝出来打榜，用实力在短时间内让他登顶超话榜首。粉丝追逐虚假繁荣，沉迷于水军打榜刷超话内容层面创意化、实用化成为平台内容输出的主流抖音猴哥说车最客观的买车推荐丁香医生专业的医疗知识秋叶PPT玩转办公软件小小旅游攻略一起旅游看世界有趣有用在娱乐属性为主的抖音号之外，知识普惠类抖音号占据了一大部分平台流量，成为短视频领域一种主流的内容创作趋势。抖音虎哥说车 祝晓晗人格差异内容创作的同质化越来越严重，脱颖而出的关键在于塑造不同抖音号的人格差异。看抖音排行榜上的头部大

号，独特的人格特征与人设标签十分明显。形象层面人格化与趣味化成为打造强记忆点的运营方向抖音汽车版块第一大号鲜明的人设定位，独特的解说风

格，幽默的解说语言，一本正经的胡说八道抖音搞笑类头部大号无脑少女的人设角色，逗比、自恋的人物性格，搞笑幽默的日常故

事，一家三口的沙雕家庭案例平凡小人物的真实情感，现实代入感强通俗、幽默、反转的故事情节，搞笑中催人泪下开年爆款：小猪佩奇真实情感

+

讲好故事案例新旧交替，极具谈资，给了所有人一个表达的机会面对未来，情绪唤起，新的一年需要更加积极乐观的态度延续性IP：网易2019

Flag社交货币

+

情绪唤起案例在内容层面：从巧妙暗示变成了露骨的文字游戏在调性层面：从极具性感的幽默挑逗变成了低俗情色的暴露品牌翻车：再谈杜蕾斯文字游戏

+

性感缺失10万+套路价值与关系成为所有爆款最本质的共性爆款背后总是会存在某种共性杜蕾斯与环时分道扬镳后娱乐价值感丢失杜蕾斯再也不是那个内涵的杜蕾斯了小猪佩奇火爆社交网络在于情感价值的爆发以及那种熟悉气息的强关系代入立Flag年年都有，年年都爆是社交关系与自我关系的碰撞每个人都能参与，每个人都在反思社会化运营亮点品牌吉利汽车围绕旗下的产品整合资源，策划了红眼罩公益行动、激励中国年等多项体现产品诉求/建立情感纽带的营销活动吉利邀请跨界品牌、汽车媒体大咖、新锐模特和电台名嘴，掀起

“红眼罩行动”热潮，200余政公安机构转发。吉利联合咪咕、平安银行、TCL，推出联合创意海报，

通过多种品牌的联动造势以及红包福利，助推“吉利中国年”成为春节期间的微博热门话题，持续霸榜。吉利“帝豪家族”与最大的生活服务类平台“新美大集团”强强联手。共实现11.98亿人次曝光，540万人参与互动，呈现了一场“锣鼓喧天”的新年营销盛况。社会化运营亮点品牌近3000家蓝V加入海尔牵头组建的7个蓝V社群，累计粉丝数超3亿，覆盖全网微博用户。过去品牌之间的撕逼是单挑，直到海尔发明了群殴。浩浩荡荡的蓝V大军出现在各大明星评论区，2017年5

月20号蓝V接龙追加奖金池新玩法创造出单条微博转发46

万次的恐怖数据。唐嫣罗晋公布恋情时，海尔带着一群官博去送家电送吃喝，带火了在热门微博下面评论打广告的企业营销形式。社会化运营亮点品牌法国队摘下2018年俄罗斯世界杯桂冠。几乎同时，“法国队夺冠，华帝退全款”在社交媒体上刷屏。第一波：5月31日，《南方都市报》出现华帝整版广告。带有华帝公章和董事长

签名的“法国队夺冠，华帝退全款”声明首次亮相。第二波/第三波：线下的分众广告、高铁、车站；线上信息流广告、OTT电视广告、微博大号、华帝一万名经销商和供应商的朋友圈，都出现了这幅平面。第四波：“法国队夺冠，华帝退全款”启动。人们在为法国队庆祝的同时，整个互联网沉浸入一场“看戏”的狂欢。社会化运营亮点品牌MINI不止是在说车，还在讲述一种lifestyle，关于电影、音乐、艺术、创意力等方面，一种玩家领导者的角色，带你看遍世界，带你玩出不同。【玩跨界】

周末旅行杂货店【玩野游】MINI

游牧酒店【玩情怀】MINI

博物馆【玩社群】THE

COPPERS

小人物【玩设计】：MINI

周边爆款套路做情感价值做关系价值审视品牌2品牌价值趋弱，走向边缘行业趋势下滑拐点到来，增长惯性耗尽2018年中国汽车行业产销量同比下滑4.5%和3.2%，汽车产销量出现28年来的首次负增长。2019年1-6月，汽车产销量比上年同期分别下降13.7%和12.4%。数据来源：

汽车工业协会行业趋势政策震荡，股比开放，行业洗牌2018年取消专用车、新能源汽车外资股比限制2020年取消商用车外资股比限制2022年取消乘用车外资股比限制，同时取消合资企业不超过两家的限制北京、广州、深圳等部分城市于2019年7月1日正式执行到2023年7月1日，将在全国范围内全部实现国六B排放标准政策震荡股比开放行业洗牌中国第一个新能源城市，

海南将在2030年全面禁售燃油车，实现新能源全面化今年1月份“电动汽车百人会论坛”上，王传福再次提出中国全面禁燃国六股比禁燃市场格局自主品牌SUV强势霸榜在中国市场SUV销量排行中，自主品牌不输合资，在前10位销量排名中独占4位。哈弗品牌以H6为主力车型，长期独占鳌头。更多免费方案资料加微信：chuangshiji02数据来源：

搜狐汽车市场格局德日系牢牢霸占轿车市场中国轿车市场完全被合资品牌霸占，其中德系的大众与日系三强在前10中占据9个席位。数据来源：

搜狐汽车序号车型所属厂商6月销量1-6月销量1大众朗逸上汽大众343302502522日产轩逸东风日产326292043753丰田卡罗拉一汽丰田285271778154别克英朗上汽通用别克249731521195大众宝来一汽大众266431361886大众速腾一汽大众173621147887大众桑塔纳上汽大众192351147468本田思域东风本田256411139089本田雅阁广汽本田1954911196810大众捷达一汽大众618898225市场格局德日中三足鼎立，美韩边缘化德系、日系与自主品牌成为中国市场汽车销量主力，出现三足鼎立。美系与韩系依然拥有部分市场，但面临走向边缘化的地位。数据来源：

搜狐汽车品牌内伤高端化不到位，品牌标签缺乏吸引力在中国市场缺乏高端车型（品牌）的投入，品牌价值没有被进一步放大。留给市场的品牌印象是性价比，在消费升级大势下缺乏吸引力，需要向“质与智”转变。通用本田丰田日产 大众辉昂北京现代缺乏高端化品牌北京现代品牌标签缺乏吸引力技术流品质流舒适流长城吉利奇瑞从性价比流向质智流转变品牌内伤配置故障，投诉高峰数据来源：

车质网在2019年1-5月投诉量排行榜中，北京现代总体投诉量位居第二，仅次于大众。问题集中在途胜车型上，拉高了北京现代整体的投诉量。2019年1-5月各品牌投诉数量排行整体销量下滑，领动走量车型自2017年，北京现代跌出车企百万俱乐部，整体销量下滑。轿车当中，领动（21.77万），SUV当中，IX35（14.37万）成为各自板块走量车型。040000020000010000008000006000001200000201420152016201720182019（1-6）北京现代历年销量统计品牌内伤2520151050领动IX35名图IX25悦动途胜瑞纳悦纳菲斯塔其他北京现代2018年各车型销量审视双微3内容价值趋弱，粉丝沉寂北京现代社会化媒体矩阵生态——微信北京现代微信在聊天热点营销车主话题品牌活动车辆知识有奖活动发布形式：图+文；图+视频+文 内容类别：IP合作、热点营销、节日、节气、活动发布、车主故事一本正经的北京现代北京现代社会化媒体矩阵生态——微博北京现代微博在广播人脉广大的北京现代粉丝：4963319发布形式：图文、视频内容类别：IP合作、自有IP为主，热点营销、活动发布、节日节气为辅北京现代社会化媒体矩阵生态——抖音北京现代抖音在逗乐风趣幽默的北京现代粉丝：290000粉丝喜欢的风格：幽默热点

知识点有趣幽默有趣、结合生活的内容被点赞最多互动现状99225粉丝25579头条平均阅读量13平均留言数阅多评少传播频率高、内容形式多样、互动评论弱，粉丝关注度和粘度低北京现代微信公众号分析互动现状粉多话少北京现代微博分析4963319粉丝267平均转发52平均评论251平均点赞内容更新频次高，互动量较低日更节奏，信息发布集中，单能引发讨论的内容少，有奖活动的互动量较高内容多样化，粉丝期待度、辨识度低品牌车型介绍、汽车常识、大型活动、热点借势、有奖活动等内容多样，但文字、图片“风格”不统一话题度鲜明，但未能引发特别关注如#中国宝贝计划#等营销活动，并未能引发大关注和大讨论更新频率高、内容形式多、互动点评低，粉丝活跃度和声量低互动现状赞多论少北京现代抖音分析29w粉丝397.6w获赞量209平均评论数车辆展示

活动传播

促销活动创意内容开车常识整体声量高、逗乐内容多，粉丝认同感和认知感低与众不同的现代北京现代微信公众号的亮点之处二哈生活人格化、形象化多元化内容，引发共情二哈的每一次出场都会引起车友的热评，具有很强的代入感。这种人格化、趣味化地打造强记忆点的运营方式做的比较到位，可以引起车友的大关注和大讨论。24程 艺术馆自建长线IP，形成北京现代自己独有的价值印记艺术馆、24程以24节气建立长线IP，系统性、持续性发声，具有导向性。如艺术馆与24位艺术家跨界联手诠释24节气之美，特别在立春、立夏、立秋、立冬还发起有奖互动点赞游戏，提升阅读量和评论数。与众不同的现代北京现代官方微博的亮点之处跨界IP深度合作、娱乐事件营销，契合轻年人消费精神，为产品年轻化有力背书如#车行至高#、#街头巡回赛#、#菲斯塔MV征集#等跨界IP合作、娱乐事件，高度贴合了轻年人的消费心里，引发内心产生情感共鸣，提高阅读量、转发量、点击量，促进车友间互动，为激增产品销量创造机会，提升品牌的高度。车行至高街头巡回赛菲斯塔MV征集及拍摄与众不同的现代实用性创意性北京现代抖音的亮点之处实用性、创意性的内容更能产出价值209个作品，能获得10+点赞的视频，它们有共同特性：实用性和创意性，催生向上的价值导向，而不是浮于表面的逗乐，无论是从剧情的软植入，还是情节的大转折，你都会让你觉得有用有趣有价值。结论一本正经的现代 人脉广阔的现代 风趣幽默的现代更新频率：日更

更新频率：日更

更新频率：2日数据表现：活跃粉丝99225

数据表现：粉丝4959258

运营数据：粉丝29.0w平均阅读量25579 平均转发267 作品207平均点赞241

平均评论52

获赞397.6w平均留言13

平均点赞251

平均评论209发布形式：图+文；图+视频+文

发布形式：图文、视频

内容发布：车型亮点、广告视频、内容类别：IP合作、热点营销、节 内容类别：IP合作、自有IP为主， 节日节气、IP合作日、节气、活动发布、车主故事

热点营销、活动发布、节日节气为辅微信 微博 抖音在聊天 在广播 在

逗

乐这是一场表面的狂欢北京现代的社会化媒体内容价值越来越弱整体总结自媒体价值趋弱关系价值趋弱自媒体运营需要解决一个核心问题跟我有什么关系？对我有什么价值？品牌价值趋弱内容价值趋弱整体策略超级价值回归，跟TA搞关系从BCD（品牌中心论）到UCD（用户中心论）只做对TA有价值的事/跟他有关的事/让TA喜欢玩的事成为对TA有用、有趣、有感情的亲密花园受众策略对不同的TA，搞不同的关系超级用户车主、铁粉、车友会、经销商锁紧：亲密关系伙伴联盟媒体、KOL、MSN、跨界资源好奇路人野生粉丝、潜在车主保持：友好关系引爆：社会关系忠实拥趸，不会轻易离去，锁紧亲密关系，做到不失望具备合作基础与广泛流量，保持友好合作关系，做到强引流没有感情基础，通过多种吸睛动作拉近关系，做到高体验传播策略价值吸引，强化关系价值化巩固关系从TA的角度出发提供有价值的内容，建立认知驱动游戏化培育上瘾以长久、有趣、互动的游戏化运营方式，建立持久黏性主题化保持亲密以不同主题的IP化战役，建立深度互动策略总览关系价值回归自媒体价值回归内容价值回归价值化巩固关系游戏化培育上瘾主题化保持亲密超级用户伙伴联盟目标：让所有人成为“超级用户”好奇路人从BCD（品牌中心论）到UCD（用户中心论）超级价值回归北京现代车型价值体系北京现代全系车型“标签”化专业实用生活兴趣潮玩胜达途胜领动悦动逸行瑞纳索纳塔名图ix35ix25菲斯塔昂西诺Part

02传播规划Map20192020910111212345678时间节点核心策略重点项目传播平台现代橙光游戏——漫画连载现代神评大赛官方双微一抖跨界资源：KEEP、数英网、GQ实验室、手工耿、非人哉超级价值回归24节气版现代词典日常传播专业价值普惠实用价值普惠生活价值普惠兴趣价值普惠潮玩价值普惠I

LOVE

CHINA现代美颜图鉴现代最牛概念车传播主题回到现代时刻快闪店—卡路里狂欢节现代百万“赞”车知 识 普 惠内 容 价 值 化双微一抖运营日常传播价值普惠专业价值普惠生活价值普惠实用价值普惠 兴趣价值普惠潮玩价值普惠价值普惠——内容价值化实用化的汽车信息、知识分享等汽车领域专业内容、活动、知识等，如改装、越野胜达 途胜 领动逸行悦动瑞纳生活化的内容分享，涵盖节气、热点等生活化的内容索纳塔

名图兴趣向的内容普及，如音乐、美食、旅游等兴趣驱动的内容ix35 ix25潮流时尚导向内容，最in最火的内容，新鲜的玩法和事件打造菲斯塔

昂西诺从车出发实现“一车一价值”专业价值普惠汽车行业的专业玩家：玩改装、玩越野、玩竞速针对人群：胜达、途胜车主、汽车深度爱好者，参与意愿强力，自带专业属性传播目标：以专业的汽车知识、活动等展现胜达、途胜两款车型的专业性能栏目规划：公

众

号智勇现代《重新认识胜达：大智大勇，所向峻岭》专业级SUV，驱动未来，越过高山、涉过险滩，行走于世间，唯勇而至。心所向，路所至，前方亦可行微 博#专享行动#汽车改装大咖秀、越野行动、赛车大会等较为专业的知识和活动内容的发布抖 音#玩车汇#胜达、途胜各类视频、专业改装、修理、玩车知识实用价值普惠普通车主、浅层汽车爱好者：实用的汽车小常识针对人群：领动、悦动、逸行、瑞纳车主，城市上班族为主，踏实务实，对事认真，希望获取实用性的知识传播目标：以实用为基准，帮助用户更好的了解车、实现汽车在生活中的价值最大化栏目规划：公

众

号在现说车《下课！是时候把答案交给你了》以图文形式将四款车型的隐藏功能、实用技巧等信息传递给受众，为车主答疑解惑微 博#小车有门道#根据天气、热点等信息发布汽车的实用技巧，让用户实实在在受惠，解决实际生活中的困难抖 音#说车聊车#以视频的形式揭秘4s潜规则、行车的正确方法、隐藏小技巧等，真人解说形式更符合平台特性生活价值普惠热爱生活的爱车人士：开着车，带着故事，品味生活的滋味针对人群：索纳塔、名图车主，热爱生活的都市人，对生活充满向往，渴望了解、接触更广阔的世界传播目标：从生活方式的传递展现索纳塔和名图车的特点，将车塑造为人们生活的伴侣，一边享受，一边上路栏目规划：公

众

号生活的101种可能《像她一样，享受多面人生》用第三视角讲述生活中一些人的生活态度，从中传递正能量及生活主张，帮助粉丝获得更多的精神力量微 博#向往的生活#索纳塔、名图带你发现生活的美好，吃喝玩乐应有尽有，旅游、娱乐，与你聊聊生活的种种美好抖 音#生活要有仪式感#跟着索纳塔、名图探寻生活的美好，好看的风景、好吃的食物、好听的歌曲、好看的节目都在这里兴趣价值普惠被兴趣驱动：爱车、爱玩、爱音乐、爱舞蹈、更爱每一天针对人群：Ix35、ix25车主，有自己热衷的兴趣爱好，对自己热爱的事物非常执着，通过爱好打动心理传播目标：作一个“很懂”的北京现代，热爱每一种艺术、热爱世界上的每一种存在，总有好内容分享栏目规划：公

众

号心动的信号《你的特别，我懂》解锁每一种兴趣爱好，用有趣的灵魂吸引有意思的人来到北京现代寻找同好人群微 博#现代班#Ix35、ix25带你解锁兴之所趣，好听的歌曲、电影分享，美好的图片、视频安利抖 音#趣玩天地#从兴趣出发，带领粉丝玩专业的内容，专业的摄影作品、优秀的手工艺品，总有你喜欢的内容潮玩价值普惠潮流时尚的游乐园：时尚前沿的“潮”文化打造针对人群：菲斯塔、昂西诺车主，年轻有活力的时尚青年，对潮流文化十分推崇，喜欢最新最潮的玩法和内容传播目标：时尚弄潮一组，深谙潮流文化，与年轻人玩到一起去栏目规划：更多免费方案资料加微信：chuangshiji02公

众

号现代新青年《在现代的地盘，唱跳rap都是高手》在这里，新歌、新节目、新新人类，发觉潮流之地的新讯息，打造潮人聚集的信息分享地微 博#现代小剧场#菲斯塔、昂西诺有多会玩？嘻哈、街舞样样精通，最棒的潮流内容随时分享抖 音#潮人前线#潮流文化的探寻者和收集者，玩最酷的游戏，听最热的歌曲，跳最燃的舞蹈现代词典x24节气价值普惠生活价值普惠从网络热词开始说起火爆社交网络的流行语，一般出自社会事件、名人语录、影视作品等方面，具有调侃性、趣味性、强记忆度的特点，是聊天、刷懂朋友圈的必备词汇。天猫618营销战役，推出#光想青年#话题，引发强烈共鸣与互动。开启教科书级品牌造词的营销范例生活价值普惠现代生活词典基于对社会现象的洞察、对不同群体的认知、对热点事件的把控、对人性痛点的挖掘，北京现代自主创作网络热词，实现不断地刺激社会不同人群的G点，引爆社交网络，成为北现式的网络热词热浪。一场由北京现代官方引起的“网络热词”爆炸延续性输出结合24节气，一节气一热词实用性输出每一热词，自带一个实用知识点相关性输出与汽车相关，与行业相关备胎式惆怅释义：很多人不会换备胎，爆胎时一筹莫展。知识Tip：轮胎具有防盗功能（防盗螺

栓），一般的扳手拧不下来，需要用专用螺母，就在后备箱的随车工具里。创意展示海报展示＂

阻烹北O玉橐承曾

呵＂

,;.

iill

.·

分

1

•)

权请．f2

02、十

现7宅立

北京现代晨玑代·曾禾来心

4

心

1100

WWW.切,

,ng-hyu"'1ai_COffl.al窃

北京现代晨坟代．Iii章

来＠五）北京现代瞬过

代．

誓未来现1✓,辛,典．抖精形容走到哪儿都喜欢得瑟目己的那帮人．人可以抖．午抖耘霓戛注意7.

高速汀刷至向丘抖'

动

!II!更换的抡别乍丘；

伍速急加油午身抖动．萎更换汽干火花嘉；

忧油门车身抖认，

松开不抖动

，

蔓更

抉

传动袖：

高遗方向

g抖动，

赉慷

们轮动平衡．VERNALEQUINOX遠

�

RMS

IN

2

4

SOI.AATl«

立

北

京现代肮观

代·眢未泉生活价值普惠官方发布24节气热词海报，不同KOL转发，进一步扩散传播谁是热词制造机——2020年网络热词大盘点生活价值普惠X联合数英网，做一次2020年24热词盘点爆款营销案例数英网收录北京现代官方全年发布的24节气热词海报，撰写营销稿件，以焦点图营销案例发布谁是热词制造机——

2020年网络热词大盘点现代卡路里狂欢节快闪创意展示这是个全民健身的时代从跳广场舞的阿姨到健身房举铁的小伙但是运动很难坚持没有动力？北京现代，卡路里变现！潮玩价值普惠快闪店：北京现代卡路里狂欢节北京现代菲斯塔——运动型轿车KEEP——专业健身APP以运动的名义开一家快闪店在这里，你可以将运动产生的卡路里变现，用于购买店内商品设目计录创意展示这是一家“卖肉”的店，更是卡路里的狂欢在这里，你消耗的卡路里越多，你就越富有自主选择运动项目消耗卡路里兑换货币货币消费社媒分享快闪店内陈列多种健身器材，如跑步

机、哑铃、杠铃、瑜伽球等，用户可随意挑选自己喜欢的运用进行体验菲斯塔，动力十足兴趣价值体验兴趣变现话题扩散运动结束后，由工作人员通过用户的运动时间计算卡路里消耗情况，并兑换成等值的游戏货币用户拥有的游戏货币可用于在快闪店内购买北京现代周边产品或店内的运动器材等商品，也可到北京现代官方微信兑换保养等服务通过分享，将活动信息扩散给更多用户，引发社媒话题店内趣味设置以北京现代菲斯塔的元素制作运动器材在快闪店内使用

使用卡路里货币购买

北京现代周边订购意见领袖回归最具价值的健身大咖，现场指导健身动作Keep、抖音、微博邀请三个平台人气与专业兼具的红人亲临线下快闪店为活动站台，

为品牌站台现场指导用户体验，

提供最专业的健身建议通过红人的自媒体传播，将信息在健身圈内扩散传播节奏社会化媒体全程跟踪，优势资源集中发声，激活官方平台话题讨论官方预热并邀请微博：如果你愿意“出卖”你的脂肪，我愿意买下你的卡路里。北京现代快闪店即将坐落北京三里屯，你准备好用卡路里付费了吗？微信：一千卡路里值多少钱？跑就知道了！官方直播微博：哇，北京现代亏大了，

@xxxx一次性兑换了5000卡路里，菲斯塔车模妥妥到手，

还有10份大奖，坐等健身大神给上课微信：卡路里战报！有人放狠话：包店！抖音：#卡路里挑战#如此任性的卡路里，谁还没当？红人打卡微博、抖音红人现场打卡汽车生活健身地域时尚搞笑UGC传播大量活动参与者自主传

播，并引发网络大范围话题讨论卡路里原来这么值

钱，跑步消耗点的卡路里可以还货币，还可以买车轮形状的哑铃，有趣极了@北京现代

卡路里我还有很多～～万 人 沉 迷运 营 游 戏 化升级快感+价值反馈星巴克拥有700万付费会员其用户粘性毋庸置疑星巴克的游戏机制暗含社交属性星巴克“激进”的会员计划低成本生新高级会员挑战快速升级通道形成品牌粘性，培养用户饮用习惯案例——星巴克拼多多“人、货、场”合一我的团长我的团游戏化机制是核心一人便可成团的游戏机制拼团就是游戏伴随式、共建式、个性化价值敏感性超出价格敏感性拼多多通过社交模式交易规模过百亿挤入电商第一阵营3亿人都在拼多多案例——拼多多I

LOVE

CHINA事件比心七十周年一场以“爱”为名的极致挑战，一场以”车“为样的壮阔之举石破天惊揽众人之魄，声雷浩荡成现代之力！北京现代向中国70年华诞致敬。今年，是中华人民共和国建国七十周年创意规划北京现代国庆献礼：胜达“比心”七十周年组建一支北京现代胜达车队，在中国版图上走出“I❤

CHINA ”社媒同步发起话题#I

LOVE

CHINA#，献礼七十周年国庆北京现代汽车用车轮向祖国献爱事件发酵话题#

I

LOVE

CHINA

##比心我的国#恭祝中华人民共和国成立七十周年，我对祖国的热爱无以表达，北京现代胜达车队远行千

里，只为用行动喊出“I

LOVE

CHINA”挑战#

I

LOVE

CHINA

#北京现代胜达车队完成#比心我的国#，值此国庆大典，让我们一起大声喊出“I

LOVE

CHINA”。以地图的形式记录你的比心轨迹，抒发你的爱国之心，记得艾特我哟～北京现代在线等你事件发酵蓝V联盟力顶微博话题，用不同方式喊出“I

LOVE

CHINA”#ILOVE

CHINA

#做了世界第一，我的强大让世界看到中国的实力，祖国七十周年华诞，我想大喊“I

LOVE

CHINA”。社交媒体平台多重发酵，扩大事件影响力和关注度2引导话题热议1传播素材二次应用3官方平台全程直播根据产出图片、视频素材开发新的传播内容，扩散至微博、抖音等社交媒体平台，提升品牌影响力。《2019红动中国现代车主月历》内容：根据车主路上故事编辑演绎官方微博、抖音作为事件扩散源，全程直播事件过程，并发起挑战活动，联合众多蓝V共同献礼国庆微博KOL全网扩散事件，发挥意见领袖引导作用发起话题，并通过社会化媒体热议将话题推至热门，让更多人关注事件进展，形成热点冲至话题榜前十现代百万“赞”车活动创意展示为北京现代新车型—昂西诺电动版上市集赞百万“赞”车即将诞生创意来源：北京现代昂西诺电动版上市之际，社会化媒体上为新车造势，号召粉丝关注新车并积极参与互动活动机制：网友通过点赞撬动汽车，当赞达到一定数量，汽车将会发动，撬动汽车最后一“赞”的网友将成为北京现代昂西诺电动版的第一位车主线下装置在线下设计一个天平，一边放置一台北京现代昂西诺，一边放置一个大箱子；北京现代官方微博、抖音直播活动，粉丝们每点一次赞，箱子里就会投入一个金币，通过积累点赞，昂西诺新车将会呗慢慢地提起。线上直播#百万赞车#谁会成为第一辆昂西诺电动车车主？你的赞能撬动它，它就跟你走！全程直播收集点赞北京现代官方微博、官方抖音全程直播事件用户在两个平台给视频点赞，每点赞一次，纸箱子里投入一枚金币，

达到一定重量，车子将会被吊起，

乃至开动车主诞生北京现代昂西诺电动版首位车主诞生：撬动汽车的最后一个“赞”通过网友的不断点赞，箱子中的金币快速积累，当重要达到一定数值后，汽车被顶到天平顶端后向下方滑动，而最后一个点赞让汽车启动的网友，将免费获得北京现代昂西诺电动版汽车，成为首位车主媒体传播权威媒体“高位定调”北京现代百万“赞”车诞生北京现代百万“赞”车诞生门户媒体、垂直媒体、等权威媒体报道事

件，并对北京现代在市场地位、品牌及产品形象、产品价值优势上进行“密集且高位的定调传播”。社媒KOL推话题上“热搜”#点赞送新车##点赞送新车#微博、微信、抖音红人现场直播并通过自媒体将事件打造成为社会化媒体话题，号召更多的人参与点赞并关注事件的发展过程UGC隔空喊话“爆热度”#顶上，我们能赢#由KOL带领，各平台网友纷纷拉动好友点

赞，汇聚网友力量将车顶起，最终把车开走各界网友纷纷点赞，并转发给更多好友，号召共同参与活动创意展示现代美颜图鉴H5创意展示被测试结果刷屏的现代朋友圈创意展示每个人专属化的颜值分析+根据不同脸型匹配年代分析+根据年代匹配不同的车型北京现代美颜图鉴：重回颜值巅峰朝代H5创意展示进入H5上传照片分析脸型匹配历史人物输出现代指数H5传播优质自媒体资源扩散，覆盖粉丝流量型自媒体垂直型自媒体粉丝关注度极高，内容到达率高的KOL,帮助H5内容迅速扩散，是刷屏H5的重点扩散渠道@冷兔 @冷笑话精选 @不正常人类研究中心 @当时我就震惊了 @吐槽星君 @视觉志时尚类KOL，关注美颜、颜值等问题的人群聚集地，精准覆盖目标用户群体@深夜发媸 @原来是西门大嫂 @杜绍斐 @潮库@女神进化论 @美芽现代最“牛”概念车微博活动一千读者心中有一千个哈姆雷特一万个车主心中，就有一万种概念车！你想的出来，北京现代就造的出来发起这次话题的目的是做一次“民意调查”，通过互动的方式让网友说出他们想要车的每一个部件奇形怪状的车头形状各异的车身一千读者心中有一千个哈姆雷特！一万个车主心中，就有一万种概念车！北京现代在微博微信由北京现代发起一个话题——你想要一台什么车？我来造。想要一台什么车？我来造。微博活动子弹车头猫眼车灯南瓜车身翅膀形车门猫眼车灯席梦思座椅龙头轮毂金鱼车尾龙珠尾灯根据民意征集结果，两位手工大神打造最牛概念车B站网红：手工耿手工耿耿帅，网民“手工耿”，以自制搞怪手工制品而成为网红在B站拥有近200万粉丝代表作品有：不锈钢

“脑瓜崩”、“加特林机枪”、“雷神锤包”、菜刀手机壳”等

被网友们称为“发明界的泥石流”。菜刀手机壳烤串器雷神锤包死亡风车打造现代“概念车”根据民意征集结果，两位手工大神打造最牛概念车快手网红：小希小希因为一直喜欢跑车，他便萌生了一个自己“造”车的