微信营销公关规划方案

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主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者资费低，省流量微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台界面微信推荐荐使用手手机号注注册，并并支持100余个国家家的手机机号。微微信可以以通过QQ号直接登登录注册册或者通通过邮箱箱帐号注注册。注册步骤骤通讯界面面其他界面面一、为什什么要做做微信营营销？二、你的的品牌或或者说产产品是否否适合在在微信上上做营销销呢？三、微信信这个产产品有哪哪些特点点？与其其他产品品或者营营销工具具相比较较有何不不同？四、用户户是基于于什么样样的情景景下来使使用微信信的？用用户登录录微信的的目的是是什么？？对于一个个品牌微信广告告策略1.位置置签名LBS2.二维维码3.漂流流瓶4.开放放平台5.微信信公众平平台位置签名LBS查看附近的人人（草根广告告式）案例：饿的神、K5便利店微信签签名档营销二维码二维码扫描（（020折扣式）案例：三人行行骨头王火锅锅漂流瓶漂流瓶（品牌牌活动式）案例：招商银银行的“爱心心漂流瓶”用用户互动活动动开放平台开放平台(社交分享式））案例：美丽说登陆陆微信开放平平台朋友圈朋友圈微信公众平台台微信公众平台台（互动营销销式）案例：「心理理学与生活」」公众账号微博PK微信：既生瑜瑜何生亮？作为出身于中中国最大的即即时通讯公司司腾讯的微信信，经常被人人们拿来和中中国最大的门门户网站新浪浪的微博进行比较。腾腾讯微信作为为后起之秀，，发展强势。。而新浪微博博却略逊一筹筹。艾瑞咨询集团团总裁杨伟庆庆在第七届艾艾瑞年度高峰峰会议的演讲讲中说到：““从2012年5月份，新浪微博在整个智智能手机上的的有效浏览时时间是微信的的一倍，但到到九月份已经经持平。目前前十月、十一一月份，微信信在智能手机机上的有效浏浏览时间，在在中国网民中中有效浏览时时间已经超过过微博”。微信和微博——一场关系网的的竞争VS微信与微博的的较量，起源源于PC互联网，却在在移动互联网网迅速分出高高下。差异比较产品方面比较较营销价值比较较产品方面比较较1、微博、微信信最大区别——精准度微信1万个听众相当当于新浪微博博的100万粉丝。2、平台属性：：社会化关系系网络与社会会化信息网络络微信是社会化化关系网络，，用户关系是是构建网络的的纽带。微博博是社会化信信息网络，信信息是构建网网络的纽带新浪用户停留时间间缩短腾讯好友关系私密密度高微信是对等的的双向关系，，微博是非对对等的多向度度错落关系。。微信上，用用户之间是对对话关系，微微博上，用户户之间是关注注关系。微信信普通用户之之间，需要互互加好友，这这构成了对等等关系。微信信群是多对多多，仍然是对对等的。3、用户关系：：对等双向VS非对等多向度度错落4、传播方式：：私密闭环交交流VS公开扩散传播播5、时间同步性性：同时与差差时6、信息内容：：语音短信、视视频、图片和和文字VS视频、图片和和文字营销价值比较较1、传播特性信息角度：微微博>微信关系角度（客客户关系角度度）：微博<微信2、信息曝光率率问题微信的信息曝曝光率>微博的信息曝曝光率3、转化率微博<微信？在微博分享内内容难道不可可以吗？为什什么还需要有有一个私密社社交圈子呢？？双向关系确认认增加安全感感更舒适的信息息氛围9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。10:38:4910:38:4910:3812/31/202210:38:49AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2210:38:4910:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。10:38:4910:38:4910:38Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2210:38:4910:38:49December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月202210:38:49上上午午10:38:4912月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:38上上午12月-2210:38December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/3110:38:4910:38:4931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:38:49上上午10:38上上午10:38:4912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。10:38:4910:38:4910:3812/31/202210:38:49AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2210:38:4910:38Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。10:38:4910:38:4910:38Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2210:38:4910:38:49December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月202210:38:49上午午10:38:4912月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2210:38上午12月-2210:38December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/3110:38:4910:38:4931December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:38:49上上午10:38上上午10:38:4912月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。10:38:4910:38:4910:3812/31/202210:38:49AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2210:38:4910:38Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。10:38:4910:38:4910:38Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2210:38:4910:38:49December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202210:38:49上上午午10:38:4912月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月2210:38上上午12月月-2210:38December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/3110:38:4910:38:4931December202217、一个人即即使已登上上