2022年行业报告我国PC产业三块蓝海市场发展分析

我国PC产业三块蓝海市场发展分析硬件之蓝

PC大佬浮浮沉沉的背后，暗藏的是整个行业的趋势变化。红海泛滥的硬件行业也隐蔽着几股蓝色力气：细分、笔记本力气、马太效应等。

PC行业始终被认为是竞争红海，它的蓝色力气在哪儿？

2022年，国内A股计算机硬件公司主营收入同比增长约19%，略高于2022年增幅。计算机硬件上市公司2022年营业利润略有增长，明显好于2022年。但扣除非常常损益后利润同比下滑约30%，表明其利润有较大一部分来自非常常性损益。

在“中国科技100强”中，硬件行业的前十强分别是：冠捷科技、七喜控股、联想集团、长城科技股份、方正科技、G同方、宏图高科、G海星、研祥智能、G浪潮。这10家硬件厂商的波动也代表着整个行业的沉浮，假如从销售额增长率来看，可谓是“苦乐不均”，冠捷科技、七喜控股、长城科技等都产生了超过30%的增长，而联想集团、研祥智能、G浪潮则消失了负增长。在ROE(净资产收益率)排名中，前三位则分别是联想集团、冠捷科技、研祥智能，最终三位则是G浪潮、宏图高科、G海星。

PC大佬们浮浮沉沉的背后，暗藏的是整个行业的趋势变化，红海泛滥的PC行业背后也隐蔽着几股蓝色力气。

细分之蓝

依据IDC的统计，2022年国内PC出货量达1904万台，同比增长19.7%，与2022年相比增速仅下降0.3个百分点，超出市场上多数主流市场调研机构的预期。分析PC市场的利好，除了PC价格的下滑刺激、PC换机高峰等因素，另一个不行忽视的因素来自于硬件厂商对细分市场的挖掘。

统计数据显示，教育和中小企业两大行业市场合计占国内PC市场需求比重约1/4。200亿工程和校校通工程使教育行业IT应用在2022年增长19%；中小企业进展专项基金的支持和“国家中小企业信息化推动工程”的开展均促使中小企业加大IT支出。

在PC厂商的细分战略里，法宝之一是瞄准消费者的共性化需求。以联想为例，在消费市场，面对家用消费市场的急速增长势头，联想推出以创新设计和创新无线为核心应用的天逸系列，提倡无线家园，以引领消费市场趋势；在中小企业市场，联想在今年年初推出特地面对中小企业市场的笔记本电脑，内置lenovocare专有技术，实现无线商务；面对行业大客户，昭阳系列以平安、高效的产品性能聚焦需求，实现精细管理。

联想Think业务中国总经理仪晓辉甚至认为，即使在商用笔记本市场，共性化也是一个必定趋势。

笔记本打开新天地

笔记本电脑正成为“PC之死”理念的终结者。

2022年以来，国内笔记本电脑市场出货量增速始终保持在35%以上，远高于PC服务器和台式机的同期增速，是国内PC市场保持较快增速的主要驱动力。笔记本电脑在国内PC市场中比重也由2022年的9%上升到2022年的19%。

在分析人士看来，笔记本电脑出货量高速增长的驱动因素主要有：笔记本电脑在国内普及率较低；笔记本价格持续大幅下滑，使其具备了大规模普及的前提。

最重要的是，笔记本正在取代台式机。低价的笔记本对同学等个人消费者群体有明显的吸引力，而移动办公需求的增加刺激了商务人士对笔记本的购买意愿。

计世资讯总经理曲晓东则认为，“PC之死”更多指的是台式机，台式机的利润严峻下滑，但是笔记本正在取代台式机，笔记本不仅有着较强的移动性，更有着比较高的利润和更快的更新换代速度。

马太效应显威

数据统计显示，2022年国内PC市场上，联想在收购IBMPC部门后加强了其市场主导地位，出货量市场份额达35%，遥遥领先于国内其他PC厂商。方正、Dell、同方和惠普等四家厂商分别占据出货量排名的其次到第五位，合计占有34.7%的市场份额。长城、浪潮和七喜等A股公司拥有的品牌市场占有率非常有限，排名十位开外。

联想、方正和同方等三大国内厂商凭借其浩大的分销和代理网络、在教育行业市场的独特优势以及价格方面的竞争力，在台式机市场上占据较大份额。长城、浪潮和七喜在台式机市场上有肯定竞争力。其中，七喜依托零售渠道获得家用台式机1%左右的市场份额，而长城和浪潮在商用台式机市场上亦分别有1%左右的市场份额。

海通证券的分析师陈美风表示，在PC产品渐趋同质化的今日，一线厂商越来越多的使用降价的利器来争夺市场份额，PC行业平均利润率日渐微薄。缺乏规模优势的非主流PC厂家已经很难采纳价格手段猎取竞争优势。

另一个趋势是，通过供应链的完善以达到节流目的。数据表明，2022年，国内A股计算机硬件公司毛利率、EBIT率、净利润率和净资产收益率等盈利力量指标基本稳定，其扣除非常常损益后利润较大幅度下滑，这表明非常常损益对其利润有较大贡献。从财报上看，硬件公司管理费用率和营业费用率均略有下降，表明在行业趋于成熟、竞争加剧的情形下，硬件公司纷纷通过掌握费用来提高竞争力量。

摩尔定律失灵？

摩尔定律始终主导着硬件产业的进展规律，即性能增长和成本下降两条曲线之间的紧密相关性。但是现在，摩尔定律正遇到越来越大的挑战。

从2022年到现在，英特尔、AMD之间真假双核之争愈演愈烈。自从双核处理器问世以来，AMD曾在美国、新加坡等地邀请英特尔“决战双核”，前期英特尔始终不予理睬，后来英特尔公开回应。

抛开技术层面的是是非非，对于市场而言，是否真正的双核并不重要，重要的是谁能为用户带来真正高速、高性能的产品。在这场战斗中，无论谁胜谁负，事实上是AMD获得了更大