结案报告金鹰卡通战略合作伙伴深度营销案例

51Talk&金鹰卡通战略合作伙伴深度营销案例51Talk品牌市场中心0102030405升级品牌定位打造年度战略营销阵地“效果外化”为核心引擎力升级代言人设定核心节点引爆整合营销升级战=定位场景内容！品牌定位全面升级01品牌定位升级升级代言人——王俊凯02新代言人-学习队长.王俊凯!

2019年伊始，51Talk打破教育行业宝爸宝妈明星代言的传统，牵手青少榜样&顶级流量艺人王俊凯，成为【51Talk学习队长】，在春节期间正式官宣，品牌TVC&Kv全新亮相代言人深度绑定——小凯代言话题热度榜NO.1!在微博平台官宣后，配合一系列宣传推广动作，仅上线10天，官宣话题即实现10亿阅读，2800余万讨论，目前阅读16.9亿，占领代言品类第一名！；代言人平面线下全面发布5种媒体形式：包站、包车、灯箱、通道等全覆盖；代言人全新形象亮相北京、上海、重庆、深圳、成都等全国主要城市；上线效果-粉丝热评如潮打造全年营销阵地：

战略合作伙伴——金鹰卡通！03年度战略合作伙伴——流量基地！垄断性硬广曝光持续大综内容植入战略基地强势登陆国内第一卡通频道，与金鹰卡通达成超级战略合作51Talk绑定国内收视率最高的卡通频道——金鹰卡通，打造超级战略合作伙伴，品牌露出频率极高。于1月1日开始，频道包装资源、TVC硬广、及季播类综艺身份合作全面上线。“频道战略合作伙伴标版”每周共露出140次“接下来”每日露出20次“导视”每日露出20次15S

TVC周间15次+，周末32次+“叽哩咕噜午间剧场”冠名资源每日露出5次+2019年51Talk在金鹰卡通达成超全面硬广覆盖、强化全国家庭人群品牌认知。

品牌升级三板斧2019年1月1日，金鹰卡通战略合作启动今天，你看电视了吗？家庭电视，51Talk已经承包了！来感受下被宝贝黄包围的激动！金鹰卡通：日常硬广冒泡系列“频道战略合作伙伴标版”140次/周“接下来”20次/天“导视”20次/天“叽哩咕噜午间剧场”冠名周中1次/天15S

TVC周中14次/天，周末31次/天《童趣大冒险》冠名，每周日晚7点正式播出。全年通关，每周1期王牌综艺《童趣大冒险》上线51Talk

作为金鹰卡通年度王牌综艺《童趣大冒险》的「独家冠名」，在节目播出时段及节目内容中享受丰厚的品牌曝光权益。栏目宣传片&冠名片头转场片花冠名角标独家冠名标板冠名OS标板开板&关板探险提示片尾贴片+鸣谢51Talk

作为金鹰卡通年度王牌综艺《童趣大冒险》的「独家冠名」，在节目播出时段及节目内容中享受丰厚的品牌曝光权益。全年通关，每周1期王牌综艺《童趣大冒险》上线全国首档运动竞技类节目《运动不一样》，首席在线青少儿英语合作品牌，引领全国青春正能量！共创收视高峰！Q1：《运动不一样》成眼球收割机！激励时刻第四期省级卫视排名第一运动英语贴士创意中插深度植入Q2：独家冠名全新综艺《麦咭小厨》播出时间：4月20日-6月22日项目介绍：首挡原创亲子厨艺观察秀，打造为少儿版《向往的生活》项目亮点及展示：

独家冠名logo展示深度学习场景展示完整的空间展现包装资源全面升级品牌投放——Q3执行项目·《疯狂的麦咭》《疯狂的麦咭》将分别在6月6日和6月24日进行第一、二次录制，除常规录制内容外，还包括创意中插及深度植入的拍摄，这两项权益将51Talk品牌全方位与节目内容相结合，充分展现品牌形象、产品形态及学员效果。Q3：卡通王牌《疯狂的麦咭》首席学习官暑期锁定金鹰卡通年度王牌综艺——《疯狂的麦咭》「首席学习官」，跟着明星和孩子们，边学英语边闯关。

品牌投放——Q3执行项目·《疯狂的麦咭》《疯狂的麦咭》将分别在6月6日和6月24日进行第一、二次录制，除常规录制内容外，还包括创意中插及深度植入的拍摄，这两项权益将51Talk品