影视广告设计制作1ppt

影视广告设计与制作第一章影视广告概述影视广告已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。影视广告引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。

第一节广告的定义与分类一.广告的定义“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。”二.广告的分类

按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。

1.报纸广告(1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。(2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。(3)连续性---可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。(4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设计，无疑会相对方便且经济。2.杂志广告(1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。(2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。(3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样3.电视广告（1）直观表现，易于理解——影视广告能够真实地，直观地传播信息.

（2）形象生动，感染力强——都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告.

（3）覆盖面广，收视率高——影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。

（4）重复性强，时间限制——广告播出费比较昂贵,广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象4.广播广告（1）传播方式的即时性——即时性，是指广播广告传播速度最快。（2）传播范围的广泛性——由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制.（3）单一的声音传达——广播广告靠声音诉诸受众的耳朵来传达信息,给人以无限的想象空间.（4）收听方式的随意性——收听广播不受时间、地点的限制只要打开收音机就可以收听广播的内容。（5）针对性强，见效快——广播节目频道设置按听众类别来编排节目。（6）受众层次的多样性——广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。（7）制作传播成本低——由于制作和播出的限制，广播广告的价格比较低，也是广播电台得以长期生存的重要因素。5.户外广告户外广告指在乡村道路、公路、铁路两侧、乡村轨道交通线路的地面局部、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上。以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

6.售点广告（POP）(1)时效性强：必需仅随商家的计划随时进行变化；(2)形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；(3)富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的.

(4)成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用店面POP广告7.直邮广告（DM）即直接邮件广告，其英文原文是DirectMailAdvertising，简称DM。是以直接邮寄的方式发送的广告。直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。

明信片请柬年历折页设计第二节影视广告的基本概念一.影视广告影视广告（CommercialFilm／TVCommercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。影视广告的定义

是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。

影视广告的特点P2~3影视广告的优势：1.传播迅速，到达面广2.形象直观，说服力强3.播出频率高，强化信息4.娱乐性强5.变现手法多样，艺术性和可视性强影视广告的劣势：

P3~41.线性传播，操控不易掌握2.强制受众，容易引起厌烦3.信息量小，播出时间短4.费用高，制作成本大5.观众的选择性低影视广告的类型P4~5播出形式分类1.节目广告2.插播广告3.冠名广告制作方式分类1.电影胶片广告2.录像广告3.现场播出广告4.幻灯片广告5.字幕广告6.电脑动画广告

字幕广告二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。（参考课本5~6）2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--2005

1998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。1999年，中国最早入选美国权威杂志《广告时代》（AdvertisingAge）年度最佳广告奖的作品是广州乱一广告传播公司苏夏导演的《海南航空—云篇》；2000年3月，阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》最早获得莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖；2000年10月，苏夏导演的广告片《宫颈康药栓》最早获得，美国纽约广告节TheGlobalsAward全球奖；同年，中国盛世长城广告公司为联合国儿童基金会拍摄的公益广告《别人的孩子》获得OneShow最佳文案金奖；2002年，上海DMB＆B公司