凯度-美妆行业风向标-娱乐营销系列：面部护肤品牌的明星代言、剧综赞助

凯凯度专家团队通过对Influencers数据库的研究，结合BrandZ的品牌数据对面部护肤品类品牌的娱乐内容营销方式做了梳理。娱乐内容营销指品牌在娱乐市场，涉及与明星、电视剧、综艺有关的营销活动。BrandZ一致、受到市场广泛认可的“MDS品牌资产模型” (美誉度Meaningful、区隔度Different、传播力Salient)，通过对大小数据的融合，基于风向标当下的传播力以及在消费者心智中的长久影响力基础进行综合测评。何做营销方案，才能达到更好的效果，可以参考品类内大品牌的10年前，面部护肤品类心智份额*最高的两个品牌是大宝、玉兰油，相对更平价的品牌占据主要市场，国货品牌也有更高的市场份额。但随着消费品的升级，如今心智份额最高的两个品牌是雅此次报告通过研究品类内大品牌的明星代言、剧综赞助等来理解如何更好的做面部护肤品类的明星相关的营销。*心智份额：来源于2022BrandZ的品牌力份额2“魅力美人”*心智份额：来源于2022BrandZ的品牌力份额4 (品牌15年以上)SK-Ⅱ资生堂悦诗风吟自然堂百雀羚珀莱雅大宝佰草集 (品牌15年以下)一叶子薇诺娜5有品位的迷人的-4有效率的的3睿智的-3248792096-32427342761-620206422经典国货新晋国牌牌有品位的迷人的-4有效率的的3睿智的-3248792096-32427342761-620206422经典国货新晋国牌牌牌经典国货新晋国牌关心关心人的556680体贴的体贴的9955友善友善的-3-300 2 热热心的-3-4 1 勇于勇于创新的-1 8与众与众不同的332079-4健健康的44--1 7 7 6传统的107726代言人/组合个数其他合作1016薇诺娜经典国货代言人/组合个数其他合作1016薇诺娜经典国货19莱雅新晋国牌佰草集37品牌的心智份额越高，签约明星数量相对越多代言人/组合个数其他合作牌雅诗兰黛204610SK-II24资生堂悦诗风吟7代言人广告次数最常合作的代言人及其排名代言人广告次数最常合作的代言人及其排名经典国货4莱雅新晋国牌3佰草集薇诺娜2多，为品牌带来的形象强化就会越明显代言人广告次数最常合作的代言人及其排名*牌雅诗兰黛SK-II资生堂悦诗风吟2288名营销活动(2022年1-11月)营销活动(2022年1-11月)营销活动(2022年1-11月)综艺短剧综艺短剧综艺短剧名人代言社交营销*牌经牌2雅诗兰黛2雅诗兰黛1224莱雅SK-II资生堂21SK-II资生堂2149薇诺娜悦诗风吟薇诺娜950507月8月9月10月11月的社交营销内容，在微博、小红书、抖音等平台不断吸引用户关注；并同时赞助多个剧综，更广泛地触达消费者人人雅诗兰黛的代言人中，最早官宣的杨幂，影响力最强，宣传的次数最多，是品牌最重要的代言代言人官宣/代言广告社交营销d代言人官宣/代言广告社交营销d影响力排名杨幂Top102月李现5月3007月7月3008月8月3008月8月潇在双11来临在双11来临之前的10月，几乎所有代言人都发发布了代言或社交营销广告，为双11预热。//付鹏//11月11月/11月InfluencersMonitor12热心的友善的睿智的体贴的与众不同的勇于热心的友善的睿智的体贴的与众不同的勇于创新的有品位的迷人的传统的有品位的迷人的健康的有效率的关心人的关心人的杨幂有品位的迷杨幂有品位的迷人的有品位的迷人的-32022年，雅诗兰黛最先官宣的3位代言人，在品牌最强的三个特征“时尚”、“有品位”、“迷人”表现最好，能够充分展现品牌调性，其中杨幂的个性特征与品牌最匹配。7李现7有品位的迷人的-3影响力排名高的明星，或多个明星同时发布广告所引起的热度更高品牌规划适合的排期和组合方式连续宣传，可以使品牌热度持续保持在较高的水准杨幂社交营销罗一舟、庞博社交营销所有广告保持全球一致的风格，延续品牌的形象金晨周也李斯丹妮江疏影TalorHill金晨周也李斯丹妮江疏影TalorHillAmandaried竖版的视频广告承袭横板大片的质感，重新剪辑为更适合抖音等短视频平台观看的版本兰蔻举办线下展览《一瞬一生·兰蔻共有16位明星为展览拍摄视频宣传，虽然多数明星不是代言人，影响力排名不高，但相似的视频大片同时发布带来了广泛的关注，产生协同1重新剪辑明星广告，适应新明星以朋友般的身份，讲述 (剧综)小剧场，由明星演绎的特色剧情234家人/朋友推荐短视频平台综合性内容社区搜索引擎1明星展示功能，分享使用体验，详述产品工1重新剪辑明星广告，适应新明星以朋友般的身份，讲述 (剧综)小剧场，由明星演绎的特色剧情234家人/朋友推荐短视频平台综合性内容社区搜索引擎1明星展示功能，分享使用体验，详述产品工艺/成分，与消费者留言互动2345客直播间用户体验分享工艺/成分解密产品功能展示榜单排名权威背书(如专利、质检等)最大程度影响消费者购买决策的营销内容，人群占比Top5：个护产品或品牌信息，最信任的信息渠道，人群占比Top5：MONITORQQ20成从“种草”到“拔草”的闭环社交平台：图文或视频，品牌或明星官博发布沉浸式平台：不仅可以播放视频广告，官方账号也可以做直播，现在流行的用户自制短剧也包含多种形的精美广告大片，可在所有娱乐平台发布，定位品牌调性，传达品牌理横版广告经剪辑为适应短视频类平台、手机竖屏明星在小红书上亲身分享产品使用心得，详述产品利益点，增加可信度。各种测评贴、测评视频成为消费者获取信息的主要来源。评论区成为用户沟通的主场。小红书、抖音等平台在关键字查。明星做客品牌直播间，近距离与粉丝互动，获取更多人气。有些平台的品牌直播间已成为重要的卖货渠道，需要选择适合的平台进行明星与粉丝的互动，以维持品牌的格调形象。知名剧综更易传播，结合剧综改编的短剧也成为吸引用户的新方式，帮助品牌将赞助效益最大化。在服务全球超过70个市场，帮助品牌主和媒介人员，把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成25000+次项目合作，成功帮助品牌升级迭代•方法说明•娱乐内容营销监测器介绍edonLinkframework流量热度后测效果评估提升后测效果评估提升甄别和筛选影响力/InfluenceScore艺人排名•IdeaeValuate•SponsorshipeValuate*心智评价心智评价✓评估营销效果，复盘品牌是否成功占领消费者心智✓✓评估营销效果，复盘品牌是否成功占领消费者心智✓大小数据结合，快速筛选出既有流量热度，又适合品牌合作的艺人、综艺、电视剧从少量名单中决策最佳初步筛选适合的候选复盘效果评估和提升✓大数据平台实时监测娱乐资源的表现，紧追热点品牌根据自身需求在代言/赞助的不同阶段测评艺人、综艺、剧集表现及其对品牌的影响实时效果追踪l脚大是Mr.Small的特点l脚大是Mr.Small的特点BIPs(BrandImageProfiles)分析简介