电子商务之内容经营模式

内容经营模式—

以优酷为例模式简介优酷简介SWOT分析总结和建议经营管理模式问题与回答12目录

内容经营模式概述

优酷网简介

经营管理模式

优酷网SWOT分析

总结和建议

问题与回答

内容经营模式的定义及特征定义内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。互联网内容提供商(InternetContentProvider，ICP).•ICP通常通过选择和编辑加工自己或他人创作的作品，将其登载在互联网上或通过互联网发送到用户客户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载。•ICP为用户提供发布信息和查询信息、实时交流信息、搜索引擎服务等，比如常见的BBS或者聊天室的经营者，新浪、雅虎、搜狐等门户网站以及提供Web网页的个人网站都属于此类服务。3

☞以生产、提供信息或数字化产品为主要盈利手段☞经营商具有信息的原创者和出版者双重身份特征4内容经营模式的分类根据所经营的信息或数字化产品领域不同网络出版经营模式网络报刊出版经营模式网络图书出版经营模式网络杂志出版经营模式网络娱乐经营模式网络游戏经营模式网络视频经营模式网络音乐经营模式5优酷网的简介6优酷网是中国领先的视频网站，是国内网络视频行业的第一品牌。其以“快者为王”为产品理念，逐渐成为国内视频网站中的领军力量。那么问题来了，优酷，到底是如何崛起的？7创立者：古永锵2006年6月21日——2006年12月12日—2006年12月21日——8公测1200万美元融资正式上线2007年11月21日—12月21日—2008年——

为了：优化流量，用户来源结构，除掉过

客性质的用户，对用户和广告主负责。9再融资：2500万美元播放量率先突破1亿屏蔽百度谷歌2009年—12月—2010年12月10发布优酷3G战略步入优酷手机电视再次获得四千万美元私募融资正式在美国纽约证券交易所挂牌上市。2011年—2012年-2013年-11实现无线线客户端端预装优酷与土土豆以100%换股的的方式合合并———优酷土土豆股份份有限公公司支持安卓卓App调用支支付宝快快捷支付付2014年4月17日，优优酷获评评艾瑞年年度“最最具影响响力在线线视频服服务奖””，同时时，优酷酷App获评““最具影影响力在在线视频频应用奖奖”。122015年132015年10月16日阿里拟以以36亿亿美元现现金收购购优酷土土豆剩余余股份，按照每ADS(美国存托凭证)26.60美美元的价价格收购购，收购购剩余全全部股权权预计总总金额将将超45亿美元。优酷的经经营模式式看，找，，玩，传传，拍14看得好优酷网本本着“世世界都在在看”的的目标以以及“快快者为王王”的产产品理念念，打造造出最全、最最快、最最好的视频数数据库，，引领互互联网视视频时代代文化潮潮流。让让用户在在第一时时间了解解视频文文化走势势，凝聚聚超人气气视频榜榜打造海海量精品品库。1516找得快区别于某些网网站的视视频堆积积，优酷酷注重利利用多纬纬度的TOP排名、频频道分类类索引、人气推荐手段段，最大大化发挥挥C2C内容聚合合与推荐荐的力量量，帮助助用户迅迅速找到到喜好的的视频和和感兴趣趣的社区。17有得玩18传得广优酷不一定定只有原原创才能能登台表表演，无无论业余余或专业业，无论论个人或或机构，用户可可以微视频形形式出现现的视频频收藏、、自创与与分享。因视频而而互动，，让网络络视频成成为每个个人生活活中的主主流生活活和娱乐乐方式，，同时在在交流中中，可以以引来更更多用户户参与讨讨论。（（放剧场场）1920拍得爽优酷最早早提出““拍客文文化”，，倡导““谁都能能做拍客客”的概概念。随手拍拍视频、、随时看看视频，，快速上上传，随随意分享享继而，这种狂狂拍风潮潮就在网网络上流流传开来来，很快快这种文文化被应应用到营营销领域域。21盈利模式式22广告收费页面广告视频内广告付费视频会员专区优酷TV232425优酷TV26优酷TV是为AndroidTV用户设计计开发的的网络视视频客户户端产品品。通过过专门为为遥控器器设计的的人机交交互界面面，为用用户提供供舒适休休闲的视视频观看看体验。。当然部部分视频频的观看看是要收收费的。。SWOT分析Strength优势Weakness劣势Opportunity机会Threat威胁27Strengths———优势1.页面设计计2.网站定位3.资金优势4.品牌优势5.合作优势28291、以白色为主，加加上蓝色的点点缀提亮，简洁大大方的设设计更能赢得得观众的好感感2、主页内容以以视频截图配以以文字的方式呈现，，形象的图片片和言简意赅赅的介绍能让让网友快速知知道视频内容容，从而使用用户得到更高高的满意度3、其他子页面面保持与主页页一样的风格格，使得优酷酷整体设置统一一。页面设计301、优酷是个专业的视频网网站，一直专注于于视频上的业业务。2、优酷是国内内首家为微视频免费费提供无限量量上传与存储储空间并具备备个人发起视视频擂台及评评分系统的网网站。网站定位31优酷网拥有世世界级的风险险投资支持，，是国内视频频领域屈指可可数的获得1亿元人民币以以上投资的网网站之一。投资方包括：1.硅谷历史最悠悠久的风险投投资公司Sutter

Hill

Ventures2.世界上最大投投资基金之一一、目前全球球管理资金超超过160亿美元的Farallon

Capital3.中国本土唯一一的常青基金金Chengwei

Ventures为优酷网稳健健、有序的长长远发展战略略提供了充足足的弹药。资金优势实力强劲，资资金雄厚32优酷网在综合合品牌认可度度方面稳固占占据了优势的的市场地位，，领先于同行行业其他网站站品牌优势33在2014年4月，阿里巴巴巴以12亿美元入股优优酷，今年4月28日，优酷土豆豆又宣布与阿阿里巴巴建立立战略投资与与合作伙伴关关系，继而优优酷低调上线线了优酷商城城。合作优势34Weaknesses

——劣势1.视频播放体验验不佳2.创新性不强,购买的正版视视频不够多，，除了港剧国国内独家外，，其他不能与与爱奇艺、搜搜狐视频等相相比。3.视频质量监控控不严：网友友上传原创作作品多，有时时难免会良莠莠不齐，影响响正常的使用用。轰动一时时的“兽兽门门”视频最早早就是在优酷酷网上发布的的。35日益增长的广广告时长及不不能静音的软软广推荐都会会使用户的满满意度下降，，另外剧集的的更新不是很很及时，这就就会流失用户户到别的更新新速度更快的的视频网站去去。36372012年3月12日2015年10月16日38Opportunities——机会优酷土豆合并并运营压力发展需要版权问题内容优势丧失失用户分流版权费用高成本不断上升升扩大市场份额额降低运营成本本资源共享互利共赢39长期亏损阿里巴巴收购购

优酷土豆豆通过基础技术术、大数据、、视频营销等等领域的合作作，接入支付付宝，依托阿阿里妈妈，开开发“边看边买”等一系列产产品，共建营营销实验室，，帮助商家展展开视频营销销。合作不管是资金投投入、资源整整合、业务开开拓、还是整整个行业的发发展蓝图，此此次战略合作作都将给优酷酷土豆带来帮帮助。40各取所需互利共赢41Threats——威胁激烈的竞争优酷土豆在市市场上虽保持持着领先的份份额，但在众众多后起之秀秀的围追下，，优酷土豆的的单打独斗境境况将影响其其市场份额的的进一步下滑滑。爱奇艺的迅速速发展悦享品质——重视用户体验验技术投入——视频流畅清晰晰，界面美观观网站内容——全站正版高清清视频“轻奢新主义””——付费用户规模模最大4243suggestionsPart1贯彻品牌口号—世界都在看☞支持原创1、打造原创网生内容网生内容，是指指用户制作内内容（UGC）和专业合作作伙伴制作作内容（PGC）2、减少了热门内容的采购，转而而发力做自制制剧，强化自自主内容生产2、还可以与音像制制品企业合作作，推出收费视频节目目45☞支持正版1、通过与电视视台签约获取取播放版权Part2发扬企业文化信条☞速度定成败，你我定成败☞合作第一，，一人一口口合作第一，，一人一口口