谈公关系专题活动的运作

公共关系专题活动运作欢迎各位同学！1公关专题活动公关专题活动又名“公关专门事件”。是社会组织围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操作性、应用性和技术性很强的工作。

分类媒介沟通型：策划新闻事件、新闻发布会

节事展览型：节事活动、展览会生态文化型：绿色公关、文化公关网络互动型国际公关型复合公关型：公关广告、公关谈判、公关营销2媒介沟通型——策划新闻事件、新闻发布会

媒介沟通的类型和优势1、报纸媒介2、杂志媒介3、广播媒介4、电视媒介5、网络媒介6、户外媒介7、人体媒介讨论：以上媒介各有什么特点？有什么优缺点？3媒介的选择和运用大众媒介的共同特点：传播范围广泛、时效性渐强、单向性传播活动、发布的信息具有权威性。媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。讨论：以“爱心活动展示”为中心，设计一个本班主办，其他学院参与的公关活动方案。4新闻媒介沟通与宣传运作公关传播的主要途径是大众媒介，具有公开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣传的首选媒介。公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主要方式：策划新闻事件、新闻发布会。

5策划新闻事件定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。制造新闻的特点：偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。

制造新闻事件的主要方法：在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。把企业与与名人联系在一起。注意与新闻机构联合举办各种活动。6哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉

2005年8月6日，第四届哈尔滨啤酒节开幕，当地啤酒生产企业向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤酒，据称此举目的在于打造全国第一个“啤酒喷泉”，让人们从中感受啤酒文化。你对此有何看法？

7新闻发布会新闻发布会与记者招待会的区别。新闻发布会的特点

机构的权威性、信息的真实性、传播的快速性、公众的社会性

新闻发布会的准备工作新闻发布会的程序新闻发布会的效果检测8节事展览型——节事活动、展览会节事活动内涵：为满足特殊需要，用仪式和庆典进行欢庆的特殊时刻。目的——为了庆祝、公关、纪念、市场营销。内容——开业（工）典礼、落成典礼，纪念会，中外传统节日，开幕式、闭幕式等。形式——联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特殊仪式、公益活动等。本质——具有文化特征的经济活动。9节事活动特点：文化性、参与性、整体性、地方性、服务性一般程序：立项；进行调查和可行性研究；确定主题，创意构思；做好宣传工作；制定节事活动程序；拟定被邀请人员名单；安排特殊任务；安排礼后活动；活动效果评价。例：北京全聚德建店135周年店庆活动。10展览会展览会的内内涵展览会是综综合运用多多种媒介以以传播组织织产品与形形象信息的的公关专题题活动。通常表现为为借助实物物、文字、、图表和图图像等来展展现组织成成果、交流流信息、传传播形象、、推广产品品等方式。。11展览会的分分类分类：依据展览会会的性质可可分为商业业性展览会会和宣传型型展览会。。依据展览会会的内容可可分为专业业性展览和和综合性展展览。从开放对象象的角度，，可分为贸贸易展览、、消费者展展览和综合合展览。12展览会特点：集中中性、直观观形象性、、创新性、、双向沟通通性、复合合传播性。。组织参加展展览会前的的公关准备备工作展览会期间间的公关工工作讨论请策划一次次班级风采采展。13案例讨论：：百年青啤盛盛事庆庆典思考：青啤公司百百年庆典活活动体现了了节事活动动的哪些特特点？各种庆典活活动都有哪哪些特色？？青啤公司是是如何调动动公众积极极性的？14生态文化型型——绿色公关、、文化公关关绿色公关（（环境公关关）：社会组织织为避免由由于在环境境问题上的的失误而损损害自身形形象，，有有针对性地地开展一些些传播、沟沟通和协调调活动。它是以保护人类生生存环境、实施可持续发展展战略思想为指导导而开展的的一种公关关活动。绿色攻关区区别其他公公共关系类类型的一个个特点是，，他在实务务运作上始始终强调“绿色”两字，一切切活动围绕绕“绿色”进行。15绿色公关（（环境公关关）绿色公关活活动运作的的影响因素：组织自身的的绿色意识识公众对绿色色环保的要要求社会大环境境的要求绿色公关活活动的操作策略进攻性策略略：组织主动动出击防御性策略略：防患于未未然，预先先开展公关关纠正性策略略：利用绿色色攻关，挽挽回影响16文化公关基本形式以产品文化化为载体开开展的文化化公关。建立在节日日文化基础础上的文化化公关。以特色文化化搭台开展展的文化公公关。以举办或赞赞助各种类类型的文化化艺术活动动为依托的的文化公关关。基本方法理念倡导法法、文化包包装法、因因地制宜法法17案例讨论：：创造绿色生生活支持中中国申奥——上海家家化集团思考：“佰草集””全国公关关活动中成成功运用了了哪些绿色色公关策略略和方法？？18网络互动型型自学网络互动的的内涵和特特点。网络社会的的特征———非物质性、、超时空性性、可扩展性、、平等性。网络社会的的主体———人网络互动的的主要工具具——电子邮件、、在线交谈谈、电子论坛。。网络时代的的组织与公公关。组织开展网网络公关的的途径。19国际公关型型（自学）国际公关发发展新特点点。国际公关的的一般技巧巧。我国政府国国际公关的的原则：：相互尊重从实际出发发，实事求求是讲究信义，，平等互利利我国政府形形象包括：：政府的亲民民与民主形形象、廉洁洁形象、强强干形象。。20案例讨论北京申奥思考：1、1993年蒙特特卡罗，北北京申奥失失败的原因因是什么？？2、2001年莫斯斯科，北京京申奥成功功说明了什什么？21复合公关型型（自学）公关广告（公关广告告与广告的的区别？））运用形式———媒介广广告、活动动广告公关谈判语言艺术的的运用———针对性强强、表达方方式婉转、、灵活应变变、恰当使使用态势语语言公关谈判模模式——温温和型、强强硬型、原原则型、讨讨价还价型型公关营销（公共关系系和市场营营销的有机机结合）22谢谢12月-2215:01:5715:0115:0112月-2212月-2215:0115:0115:01:5712月-2212月-2215:01:572022/12/3115:01:579、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。15:01:5715:01:5815:0112/31/20223:01:58PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2215:01:5815:01Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。15:01:5815:01:5815:01Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2215:01:5815:01:58December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20223:01:58下下午午15:01:5812月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3115:01:5815:01:5831December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:01:58下午午3:01下午午15:01:5812月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。15:01:5815:01:5815:0112/31/20223:01:58PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2215:01:5815:01Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。15:01:5815:01:5815:01Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2215:01:5815:01:58December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:01:58下下午午15:01:5812月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月223:01下下午午12月月-2215:01December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/3115:01:5815:01:5831December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:01:58下下午3:01下下午午15:01:5812月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。15:01:5815:01:5815:0112/31/20223:01:58PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2215:01:5815:01Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。15:01:5815:01:5815:01Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2215:01:5815:01:58December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20223:01:58下午15:01:5812月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月223:01下午午12月-2215:01December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/311