市场营销知识1、2单元

市场营销知识》（1-2）一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）市场营销的核心是（）。A.生产B.交换C.销售D.促销强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.产品观念下列表述中，反映推销观念的是（A.我能生产什么，就卖什么C.我卖什么，就设法让人买什么C.市场营销观念D.社会营销观念）。B.我生产什么，就卖什么D.顾客需要什么，我就生产什么美国福特汽车公司的创始人亨利•福特曾经自豪的说“不管顾客需要什么样的汽车，我的汽车就是黑色的”。这一观念属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是受到（）因素的影响。A.人口环境B.经济环境C.政治法律环境D.自然环境消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。A.个人来源B.公众来源C.经验来源D.商业性来源市场营销是指在以（）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列营销活动。A.企业需求B.顾客需求C.社会需求D.三者都不是市场营销观念产生和流行的客观经济条件是（）A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品质量高10．从营销学角度来看，要得到食品和想吃到羊肉串分别是人的（）和（）。A.需求，欲望B.需要，需求C.需要，欲望D.欲望，需要。小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进十套办公桌的具体事宜在营销中这种行为被称为（）A.公关B.交换C.交易D.买卖。直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。A.微观环境B.宏观环境C.社会经济因素D.政治法律环境市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律影响企业活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（）因素。A.宏观环境B.微观环境C.作业环境D.直接环境（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A.地理环境B.人口环境C.自然环境D.社会环境（）包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。A.人口环境B.科技环境C.自然环境D.经济环境个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.人均国民收入保洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者消费习俗属于（）因素。A、人口环境B、经济环境C、文化环境D、地理环境12.消费流行属于（）因素。A、社会文化环境B、人口环境C、地理环境D、顾客环境媒介公众、（）、社会公众均属于公众。A.政府机构B.供应商C.代理商D.批发商影响消费需求最活跃的经济因素是（）A.消费者收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.消费者实际收入在企业的微观市场环境中，（）是最重要的因素。A.供应商B.销售中介C.顾客D.公众旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者二、判断题（共30分,每题2分）持产品观念者认为：只要生产出产品就不愁没有销路。（）社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。（）3．消费者市场强调以消费者为中心，生产者市场强调以产品为中心。（）现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。（X）微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）6．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。（）企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（）宏观环境是企业可控制的因素。（）市场营销就是广告宣传（）市场是商品交换的场所（）市场营销学在20世纪初产生于英国（）生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的（）传统营销观念与市场营销观念的本质区别之一就是传统观念的出发点是顾客的需求。（）人口数量决定了市场