I-see-you-朵唯智能手机广告文案策划思路

Iseeyou——朵唯女性智能手机策划创意思路目录第一步：收集资料第二步：市场调研第三步：环境分析第四步：创意展示第一步：收集资料一、朵唯女性手机品牌1、公司现状 朵唯公司：深圳市朵唯志远科技有限公司第一个专属于女性的手机品牌，秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念。 舒淇作为代言人，她的美丽外表与非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。2、产品分析 朵唯女性手机根据市场细分的原则，以性别为突破口，打造专属女性的手机品牌。朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：“朵唯电子画报iBeauty”、“爱美尚家TopHer”、“伊乐园LadyGarden”。3、SWOT分析优势：

1、产品定位明确，专注女性市场；

2、公司起步晚，发展潜力大；

3、贴合女性的诉求，市场空间大；劣势：1、品牌影响力小；2、市场占有率少；3、产品技术含量不高；4、市场营销环节不够完善。机会：1、女性手机品牌少，市场空间大；2、女性手机市场需求逐步扩大；3、产品外观时尚、精致，符合女性需求。竞争：1、同类产品市场份额逐步扩大；2、手机非女性专用通信工具；3、手机技术更新换代步伐逐步加快。总结：朵唯应该提高产品的科技含量，专注于女性消费者的需求，完善市场营销环节，从而满足消费者的口味，提高产品的美誉度。二、目标消费人群1、人群构成 15～35岁，大中学生及白领女性。2、人群特质 追求女性魅力、喜欢潮流时尚、追求精致品味生活。3、消费习惯 （1）25岁以下女性消费者由于其的经济状况、叛逆心理等因素，以致其在购机时，考虑最多的是手机的价格和外观，还有功能。 （2）25～35岁的核心女性消费者，最关键的购买驱动因素是外观设计，最为关注的是手机的色彩、材质手感和款式。不是很关注手机的价格、功能和口碑。三、品牌个性

朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，朵唯女性智能手机iEva系列，更是具备了系列女性特色的定制功能：朵唯电子画报iBeauty

女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。爱美尚家TopHer

内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！伊乐乐园园LadyGarden朵唯唯智智能能机机应应用用商商店店，，秉秉持持““精精挑挑细细选选、、绿绿色色安安全全、、细细致致贴贴心心””的的原原则则，，为为女女性性用用户户量量身身定定做做的的应应用用软软件件商商店店，，提提供供应应用用、、游游戏戏下下载载，，音音乐乐在在线线试试听听、、手手机机在在线线阅阅读读等等一一站站式式服服务务，，女女性性喜喜爱爱的的应应用用商商店店时尚尚、、潮潮流流的的外外观观；；实实用用娱娱乐乐相相宜宜的的内内涵涵；；紧紧跟跟时时代代的的女女性性化化功功能能；；精精益益求求精精的的产产品品品品质质，，可可谓谓内内外外兼兼修修、、秀秀外外慧慧中中，，彰彰显显新新时时代代女女性性对对自自信信、、优优雅雅、、时时尚尚、、美美丽丽的的追追求求。。第二二步步：：市市场场调调研研我们们通通过过市市场场调调查查的的方方式式和和问问卷卷星星合合作作采用用网网上上调调查查和和行行业业分分析析相相结结合合的的方方法法，，面面向向所所有有互互联联网网用用户户和和高高校校学学生生用用户户广泛泛调调查查。调查查问问卷卷第三三步步：：环环境境分分析析一、、市市场场环环境境分分析析1．．女女性性手手机机的的定定位位随着着手手机机市市场场的的快快速速发发展展，，人人们们对对手手机机的的要要求求也也越越来来越越多多，，不不同同的的群群体体对对手手机机的的外外观观、、设设计计、、颜颜色色等等都都有有自自己己的的群群体体特特色色需需求求，，这这就就要要求求市市场场要要根根据据不不同同的的人人群群来来开开发发更更多多种种类类的的手手机机以以适适应应人人们们的的需需求求。。女女性性手手机机就就是是在在这这种种环环境境下下产产生生的的。。所所谓谓女女性性手手机机是是针针对对男男性性手手机机而而定定义义的的，，没没有有很很明明确确的的规规定定，，大大体体上上是是符符合合女女性性对对手手机机的的各各方方面面的的需需求求，，外外观观设设计计等等都都要要符符合合女女性性对对色色彩彩、、时时尚尚、、个个性性张张扬扬的的追追求求。。2．．市市场场现现状状市场场上上对对女女性性手手机机的的关关注注度度非非常常高高，，高高达达26.80%，，仅仅仅仅屈屈于于男男性性手手机机。。其实实，，女女性性手手机机在在市市场场上上并并不不少少见见，，许许多多大大品品牌牌都都曾曾经经推推出出针针对对女女性性市市场场的的手手机机，，但但遗遗憾憾的的是是这这些些品品牌牌却却从从没没有有旗旗帜帜鲜鲜明明地地声声称称这这些些产产品品是是女女性性手手机机，，在在设设计计上上也也没没有有加加入入专专属属女女性性的的功功能能，，并并不不完完全全是是百百分分百百的的女女性性手手机机。。所所以以，，巨巨大大的的供供需需缺缺口口埋埋藏藏着着无无限限的的市市场场商商机机，，女女性性手手机机开开发发热热潮潮一一触触即即发发!3.未来来趋趋势势整个个中中国国手手机机市市场场的的竞竞争争是是十十分分残残酷酷的的，，如如果果定定位位于于大大众众化化品品牌牌，，在在这这样样的的红红海海市市场场上上是是没没有有一一点点机机会会的的，，所所以以未未来来手手机机发发展展应应该该考考虑虑做做细细分分市市场场，，作作为为手手机机细细分分的的一一组组———女性性手手机机的的发发展展前前景景是是非非常常可可观观的的。。第一一、、女女性性的的消消费费欲欲望望和和消消费费能能力力不不断断增增强强。。第二二、、女女性性手手机机的的消消费费用用户户群群日日益益庞庞大大。。第三三、、女女性性手手机机更更新新速速度度增增加加了了其其市市场场潜潜力力。。第四四、、女女性性市市场场的的盈盈利利性性巨巨大大。。二、、市场场竞竞争争对对手手分分析析随着着智智能能手手机机的的飞飞速速发发展展，，细细分分已已成成必必然然趋趋势势。。越越来来越越多多厂厂商商开开始始意意识识到到女女性性对对智智能能手手机机市市场场的的影影响响力力，，专专为为女女性性打打造造的的智智能能手手机机或或掀掀起起新新一一轮轮竞竞争争热热潮潮。。朵朵唯唯的的市市场场竞竞争争对对手手也也越越来来越越多多，，但但主主要要的的有有以以下下几几个个：：1、、iphone品牌牌形形象象：：设设计计、、科科技技、、创创造造力力和和高高端端的的时时尚尚品品牌牌。。定位位：：（（1））市市场场定定位位：：高高端端市市场场。。（2））产产品品定定位位：：高高质质量量，，高高品品质质的的高高科科技技产产品品。。优势：：a.技术术先进进，开开创移移动网网络新新时代代；b.娱娱乐性性强，，很时时尚、、很美美观。。劣势：：不开开放，，性价价比不不高。。2、诺诺基亚亚品牌形形象：：耐用用、朴朴素、、值得得信赖赖的品品牌。。定位：：（1）市市场定定位：：注重重细分分，高高中低低端市市场都都会涉涉及；；（2））产品品定位位：满满足不不同层层次用用户的的使用用诉求求。优势：：产品品数量量高，，实用用性强强，拥拥有十十分坚坚强的的顾客客群，，产品品质量量过关关，““摔不不坏””是他他的代代名词词。劣势：：高端端产品品贡献献率低低，竞竞争力力不足足。3、三三星品牌形形象：：时尚尚、个个性、、多功功能的的高端端品牌牌。定位：：（1）市市场定定位：：中高高端市市场；；（（2））产品品定位位：22岁岁－－35岁岁的高高收入入时尚尚人群群。优势：：a.品牌牌知名名度、、品牌牌忠诚诚度高高，用用户口口碑良良好；；b.设设计十十分东东方化化，具具有东东方的的气质质，质质量稳稳定；；c.技技术雄雄厚；；d.广广告方方面投投入高高，属属于高高端形形象品品牌。。劣势：：a.因注注重产产品时时尚性性，价价格较较高，，产品品性价价低；；b.手手机操操作系系统依依靠外外来的的，存存在不不稳定定因素素。4、HTC品牌形形象：：不断断创新新的高高质量量品牌牌。定位：：（1）市市场定定位：：高端端市场场。（2））产品品定位位：15～～35岁的的年轻轻一族族。优势：：规规模大大、产产品更更新快快、型型号多多。劣势：：国内内的知知名度度小、、市场场狭隘隘。总结：：根据以以上分分析发发现，，以上上品牌牌竞争争非常常激烈烈，各各大品品牌均均有各各自主主打市场，，因此此走市市场差差异化化路线线的营营销策策略是是必然然选择择。朵朵唯要要想脱脱颖而而出，，不仅仅要致致力于于产品品科技技创新新，更更要针针对目目标市市场树树立独独特鲜鲜明的的品牌牌形象象。四、消消费者者分析析1、消消费者者年龄龄分布布图可以看看出女女性手手机的的消费费者以以15—35岁岁的女女性为为主。2、消费费心理理女性用用户在在产品品外观观上追追求时时尚、、个性性、色色彩鲜鲜明，，在产产品功功能上上更注注重手手机QQ、拍照照、铃铃音搜搜索下下载、、天气气预报报等功功能，，喜欢欢简单单快捷捷，不不用费费脑筋筋；在在产品品诉求求上，，追求求的是是安全全感、、生活活多彩彩、悠悠闲、、细腻腻、有有情趣趣、和和时尚尚。3.消费行行为女性消消费者者在消消费行行为上上更倾倾向于于冲动动型，，女性性的购购买欲欲望要要远远远大于于男性性，这这就使使得未未来的的女性性手机机市场场拥有有很大大的发发展空空间。。据调调查发发现，，更多多的男男性愿愿意买买女性性手机机代替替钻石石、项项链送送给自自己的的女友友、妻妻子或或是女女性朋朋友，，这就就更进进一步步扩大大了女女性手手机的的消费费市场场。第四步步：创创意展展示根据据据对15～～35岁女女性的的心理理诉求求分析析，可可知她她们都都有一一种强强烈的的想要要被关关注的的欲望望，对对美的的渴求求。所所以针针对他他们的的这一一特点点，我我们推推出““Iseeyou””这一一主题题，将将朵唯唯的优优势凸凸现出出来。。“Iseeyou””的理理念就就是：：朵唯唯iEva智能能手机机就像像是你你的闺闺蜜，，她总总能看看见你你所缺缺少的的，给给你你你所需需要的的，从从而完完美展展现你你的美美丽与与魅力力，吸吸引你你心仪仪的他他注意意到你你。朵唯以以往的的广告告都是是只从从女性性的视视角来来阐释释产品品的，，述说说产品品怎样样好，，但是是现在在我们们要双双管齐齐下，，继承承传统统更要要颠覆覆传统统，从从两性性不同同的视视角出出发，，发现现朵唯唯别样样的魅魅力。。正如如封面面所表表现的的一样样，““万绿绿丛中中一点点粉””，总总是那那么的的惹眼眼，那那么容容易就就被发发现。。把朵唯唯打造造成为为全能能的闺闺蜜的的形象象，陪陪伴在在女性性消费费者的的身边边，以以其专专业的的造型型、美美容、、生活活、居居家视视角为为顾客客服务务，为为您量量身打打造美美丽人人生。。一、封封面、、封底底构思思在葱郁郁的绿绿色中中，一一只粉粉色瞳瞳仁的的眼睛睛，是是那么么的醒醒目，，”万万丛绿绿中一一点粉粉“，，那么么醒目目，那那么惹惹眼。。其寓意意在说说明，，朵唯唯的独独特。。二、平平面设设计构构思1、魅魅力大大比拼拼创意解解析：：通过直直观的的美丑丑对比比，以以一种种强烈烈的视视觉冲冲击，，在消消费者者的脑脑中留留下深深刻的的印象象：用用不用用朵唯唯智能能手机机，就就是有有这么么大的的差距距！女女性消消费者者怎能能抵挡挡的住住美丽丽的诱诱惑呢呢。2、魅力之门门创创意意解析：把朵唯手机机想象成一一扇开启魅魅力的神奇奇之门，并并且图中突突破传统的的近大远小小的定律，，突出魅力力的力量！！3、闺蜜之之战创创意解析：：以产生裂纹纹的朵唯，，来表现抢抢夺战的激激烈，也突突出了两人人渴望得到到朵唯的急急切之情，，说明朵唯唯的受欢迎迎程度，““闺蜜之战战”也强调调了朵唯的的魅力！三、影视文文本构思1、影视广广告A。闺蜜篇篇闺房中茶几上的手手机（iEva）响响了，小艾艾走过来拿拿起手机，，接通电话话坐在了沙沙发上。小雨：“小小艾，我们们逛街去吧吧？”小艾：“好好啊，你在在XX等我我吧，我10分钟后后到。”小雨：“好好的。”挂了手机，，小艾用iEva搭搭配了一套套适合我逛逛街的衣服服。简单画画了个妆，，收拾了头头发就出去去了。XX地方小雨站在路路边，小艾艾笑着走过过去搂住小小雨的肩。。小雨：“你你为什么总总是可以这这么美啊？？”（惊讶讶状）小艾：“因因为我有iEva啊啊！”小雨：“啊啊，你有新新闺蜜了啊啊？！”（（一脸伤心心状）小艾：“呵呵呵…傻瓜瓜，该不会会连她的醋醋你都吃吧吧？”边说说边把手机机拿给她看看。小雨喜笑颜颜开，一把把夺过手机机跑开了，，小艾也笑笑着追了过过去。（画外