2021中国电熨斗产业现状与竞争格局分析

2021中国电熨斗产业现状与竞争格局分析一、电熨斗产业链概述就电熨斗产业链而言，上游主要各种元器件和铸铁等原材料行业，中游是电熨斗生产制造品牌，可分为国内和国外品牌，目前国内品牌整体份额较高，但是单个品牌仍不及飞利浦和松下等老牌国际企业。下游按照销售渠道可分为线上线下两种，随着整体电商产业的快速发展和监管、售后等的逐步完善，线上趋势持续推进。就整体渠道占比情况而言，随着直播电商和整体互联网快速发展，电商监管持续完善，售后服务逐步发展，加之线上本身具备的便捷性，我国电熨斗线上趋势持续推进。根据数据显示，2020年我国电熨斗线上渠道占比达68%，同比2019年增长9%。预计随着整体电商产业持续推进，我国电熨斗线上占比有望继续提高。注：按销售额电熨斗主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，数据显示，2020年我国西服产量仅为2.15亿件，同比2019年减少31.1%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着高端定制西服渗透率提高，西服行业前景发展广阔。二、电熨斗市场现状1、市场规模就我国电熨斗销售规模情况而言，根据数据，2016-2019年我国电熨斗整体规模相对稳定，总体在4.8-6亿元左右，主要是受整体干洗店产业发展和西服需求下降等影响，销售规模有所波动，2020年受国内新冠疫情影响，整体出行频次大幅度下降，电熨斗需求下降，销售规模大幅度下降，仅为3.4亿元，同比2019年下降30.61%。整体而言，电熨斗作为小家电的一种，整体应用有限，市场规模较小，随着高端服装持续渗透，预计电熨斗仍有较大发展空间。2、销量就销量情况而言，我国电熨斗销量变动情况与规模变动情况类似，2020年受疫情影响，销量仅达187.3万个，同比2019年下降187.3万个。预计随着疫情逐步结束，整体销量将回归疫情前。3、市场结构就电熨斗市场结构而言，目前我国电熨斗主要蒸汽电熨斗为主，占比近七成，主要原因是蒸汽电熨斗利用蒸汽熨衣服温度更高，平整度更好，同时还可以提高杀菌效果，且形成的细小水滴对衣服内部的纤维组织的灰尘具有吸附作用。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额中蒸汽电熨斗占比达69.83%，其中主要为有绳蒸汽电熨斗为主，无绳蒸汽电熨斗虽然没有电源线的供电，却因为无电源线供电，每次加热时间较短，一次熨烫可能需要经过多次加热，整体便捷性下降。蒸汽站和熨烫系统分别占比11.19%和8.88%。4、市场价格就市场结构占比情况而言，目前国内高端电熨斗市场持续渗透，占比提升。根据数据显示，2020年我国电熨斗主要以中低端市场为主，200元以下占比近五成。值得注意的是，随着消费者教育提升，而且电熨斗整体危险性较高，人们愿意付出相对较高的价格来确保安全性，所以我国1000元以上的电熨斗市场占比达22.5%，预计随着电熨斗市场持续发展，高端市场占比有望持续提升。三、电熨斗竞争格局就电熨斗竞争格局而言，目前国内中端电熨斗产品仍主要以国外品牌为主，国产品牌在各级市场皆占据关键市场份额，其中中低端市场虽然整体销量排在前列，但受整体产品利润和价格较低影响，销售额占比整体较低。根据数据显示，2020年我国电熨斗销售额主要以飞利浦和松下等国外品牌为主，分别占比29.37%和16.67%，其销量却占比排名第三第四，分别达13.81%和14.01%。而作为国产品牌的苏泊尔和志高，虽然销量排在整体市场的前列，但规模占比却分别位列第三和七，主要原因是苏泊尔主要生产中低端产品，志高主要生产低端产品，整体销售价格较低。注：按销售额注：按销量就主要品牌市场均价情况而言，欧佳、红心和卓立等产品整体市场均价较高，主要定位高端市场，虽然整体销量较低，但凭借较高的市场价格占比市场份额前列。苏泊尔、松下和飞利浦等市场份额较高品牌整体仍处于中端价格，可以看出目前价格仍是电熨斗销售的关键考虑因素。但国产品牌红心整体均价较高，市场份额也较高，说明消费者已逐步开始接受高端产品，预计随着市场持续发展，国产高端产品有望持续发展。四、电熨斗进出口状况在进口方面，我国整体电熨斗进口较少，2014-2019年总体在10-50万个之间。就出口方面，从2014年至2020年中国电熨斗出口额略有上涨，由9.30亿美元增加至2019年的9.75亿美元,2020年1-7月出口4.4亿美元。2014年至2016年期间，部分受到欧洲国家需求疲弱的影响，电熨斗的需求有所下滑。预计2021年至2023年，得益于消费者定