中国香水行业市场现状分析_第1页
中国香水行业市场现状分析_第2页
中国香水行业市场现状分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国香水行业市场现状分析一、香水行业发展历程香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质；它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知；要求达到令人喜爱，精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共经历以下五个发展阶段：二、中国香水行业市场现状分析2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%；2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。据统计，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢；我国香水行业起步较晚，总体与国际水平具有一定的差距，随着国内人民消费水平的提升，对香水消费的理念逐渐被接受，进口国外知名香水逐年增长，据统计，2019年我国香水进口额为5.59亿美元，同比增长7.5%，截至2020年1-8月，我国进口香水金额为3.97亿美元。从进口来源国来看，我国超6成的进口香水来自于法国，2019年从法国进口香水金额为3.38亿美元，占比60.44%。排第二的是意大利，进口占比15.04%。近年来我国香水出口额逐年下降，据统计，2019年我国香水出口额为1.79亿美元，同比下降14.4%，截至2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。从我国香水出口地区分布来看，我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰，2019年中国出口美国香水0.37亿美元，占比20.49%，出口英国香水0.19亿美元，占比10.63%，出口荷兰香水0.18亿美元，占比10.18%，其他出口地区占比58.7%。三、国内外知名香水品牌简介目前我国高档香水以进口的国际品牌为主，包括：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。四、中国香水行业发展趋势分析1、社交媒体对年轻群体影响突出用户多从小红书，微博，抖音等渠道获取香水信息，信任小红书及微博，愿意尝试平台内出现的爆品，本类行为在23-25岁用户中表现尤为突出；香水消费者对小红书上的香水信息较为信任，有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息，这类人群初始用香年龄集中18-25岁；小红书平台香水相关的笔记类型多样，主要为推荐建议帖，占比前三的香水笔记类型为“定向推荐帖”、“集合推荐贴”、“选香建议贴”。2、高线城市消费者看重体验一线，新一线香水消费者乐于接受香水知识付费，在高线城市可通过设置高质量的香水付费课程，提升香水消费附加值，为消费者带来更深层次的消费体验。3、低线城市渠道渗透加速二三线城市香水消费者平替接受意愿强，信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道，可尝试借助平替概念及加速在低线城市铺设香水专柜，实现在低线城市的转化增长。HYPE

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论