结案报告-长安福特：美好购物节第二季

巨量引擎汽车营销中心美好购车节美好购车节合作结案长安福特长安福特第二季CONTENTS项目概述PART.01营销亮点PART.02传播执行PART.03合作总结PART.04长安福特×美好购车节（第二季）项目概述PART.01汽车行业节点大事件承接承接车展热度三大基因全力提振品牌力延续爆款基因玩法升级加速用户扩张与流转升级多维玩法借势11-12月密集营销节点激活长安福特品牌势能美好购车节第二季双11购物狂欢双12购物狂欢广州车展品牌势能集中爆发全擎再造携手长安福特引爆购车狂欢合作策略大咖名嘴现场说车定制化高密度内容央视背书国民好车权威推荐美好调性用户种草品牌背书销售

促进品效合一场景化促销实时转化收割汽车潜在消费群体营销诉求全面满足品效双收用户层看车买车聊车用车玩车品牌层三大爆款基因全面激活长安福特美好购车狂欢打通「用户-车」全场景聚集国民级平台之力打破传统促销营销模式合作策略20+亿项目整体曝光1亿+市场传播整体曝光215万大咖直播-大能场总观看人次1360万+主会场+品牌馆总PV1800万+央视直播场总观看人次合作效果*数据时间截止：2020年12月14日线索完成率77%（时间进度65%）合作效果美好购车节x长安福特·触达用户画像*数据来源：巨量引擎数据平台本次合作触达用户与品牌T.A人群匹配度较高，以24-30岁的“高消费”男性为主，相较于汽车大盘用户而言，分布于一线城市和新一线城市的TGI更高。他们偏好的汽车场景以家用代步、通勤、越野为主，买车决策偏好更倾向于驾驶体验、外观、安全性等核心产品点。后续投放可以重点深挖“购车节触达人群”，并以此为核心展开后续投放策略。长安福特×美好购车节（第二季）营销亮点PART.02营销亮点11月26日，大能帮你选好车，大能联手苏芮琪和林海，通过“云种草”的沟通新形式为用户解读长安福特福克斯和探险者的车型优势，提振车型种草力。不止是创新的内容种草体验，更是跨界+专业的车型解读预热跨界大咖美好种草赛道化动态体验，场景还原全面点燃用户购车期待车内互动专业讲解动态试驾场景体验游戏互动细节展示达人说车+细节展示+游戏互动+进车体验等环节1000万+千万级大咖跨界说车跨界大咖亮相激活圈层热度大能抖音粉丝苏芮琪林海营销亮点11月28日，央视天团集结康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四位主持人，向全网用户推荐长安福特旗下两款明星车型，为观众带来好玩、有趣、有用的沉浸式看车体验。不止是央视顶流名嘴的重磅集结，更是福特双车的圈粉引爆央视天团美好带货923万+央视官号权威选车央视财经抖音粉丝央视天团权威集结创新购车体验央视名嘴化身“一日导购”名人影响力引爆美好购车之夜@央视财经账号直播权威背书为长安福特保驾护航央视天团互动式直播带货呈现沉浸式直播看车新体验口碑背书阵容引爆花式带货营销亮点以福克斯和探险者为主角，通过多种镜头语言形式，多种车型体验角度与用户深度沟通，长安福特全国销售服务机构总裁-杨嵩现场发布2021家庭乘用车趋势，为双车产品力深度解读种草。不止是全面的车型直播，更是优质的产品深度体验双车亮相美好体验美好发布·趋势引领美好诠释·旗舰感官美好亮相·驾趣解读杨嵩长安福特全国销售服务机构总裁发布2021家庭乘用车趋势不论是通勤出行，还是旅途出行，我们在路上的时间越来越多，在车的各项性能提升的同时，追求驾驶乐趣成为了家庭乘用车的趋势。如同奥运会精神“更高”、“更快”、“更强”一样，我把这个趋势总结为三个“更”：“设计更个性”、“操控更有趣”、“体验更智能”。“““体验式”驾趣新解读“游戏式”驾趣新解读嗨爽帅装福克斯“猎装版”全新福特探险者霸气设计“证言式”旗舰新感官底气驾控“互动式”旗舰新感官睿气科技“每个时代都绕不过一辆长安福特SUV。”“发现说完了之后，这款是我的最爱！”央视主持人——谢颖颖营销亮点通过boss互动、多元组件、礼品福利等花式玩法驱动粉丝心智卷入，形成人与车的共振交互，点燃购车热情，高效引导意向用户留资，提升转化价值。不止是长安福特车型的带货导购，更是全民参与的互动狂欢用户俘获美好卷入美好互动·俘获T.A美好点赞·好评刷屏美好豪礼·福利解锁抽取两台华为P40手机用户刷“福克斯猎装版”购车狂欢BOSS福利实现用户“边看边买”决策路径直播间多元组件不错不错！心动～外观好看设计年轻有活力很符合我的心里预期花式好评心动打CALL长安福特×美好购车节（第二季）传播执行PART.03营销手段内容高频输出，意向用户积蓄势能顶流直播全域引爆，圈定购车群体目标大咖直播说车（大能场）X1预热造势全域引爆央视台端专题报道，深化合作价值11.2811.26跨界大咖央视天团台端联动12.20长尾扩散央视专场直播引爆X1《第一现场》央视财经发布X1主会场入口：（抖音-搜索更多banner、抖音-搜索品专、抖音-视频挂件、抖音-热点榜单、头条-垂直信息流）固定入口：抖音固定位、头条固定位、懂车帝固定位直播导流：抖音-toplive、抖音-feedslive、抖音-搜索直播热榜直播蓄热号召关注直播信息预热

锐化直播看点，号召用户参与

每日直播亮点内容扩散直播引爆声量引爆央视直播日亮点聚焦站内外大规模扩散价值沉淀声量扩散央视台端媒体专题报道

深度解析美好购车节IP并升华合作价值推广资源社交化传播ROADMAP预热造势锐化直播亮点·大咖号召用户参与大咖助力活动预热宣推号召用户广泛参与大能抖音+微博双渠道预热号召用户参与11月26日大咖说车大能苏芮琪预热造势大咖直播蓄能·品牌车型热度共振11月26日-大能直播观看总人数最高实时在线人数互动评论数215万+6.4万+7.8万+千万级大咖跨界说车一面赏表一面玩车，方方面面都很稳妥@大能1010万抖音粉丝全域引爆直播日亮点聚焦·央视多渠道全面背书央视名嘴化身“一日导购”，名人影响力引爆美好购车之夜微信视频微博博文抖音短视频@央视财经923万抖音粉丝@央视财经3600万+微博粉丝一抖双微密集传播央视财经社交出圈央视财经强背书社会公信力加持全域引爆直播预热联合呈现·央视/达人实力证言各类海报等产出物料，品牌与央视/达人联合呈现，多角度为长安福特实力背书倒计时海报央视海报大咖海报直播预热视频品牌BOSS预热海报全域引爆直播日站内引爆·全量霸屏高能引流沉浸展示·央视打Call高能引流·全量推顶TopLiveFeedsLive五端联合开屏跨端霸屏·第一眼锁定完播率懂车帝搜索卡片懂车帝推荐频道一级要闻懂车帝直播频道一级要闻懂车帝推荐频道焦点图懂车帝核心点位垂直领域·精准覆盖热点榜单抖音热点榜单抖音搜索直播热榜榜单TOP·热度彰显全域引爆直播日央视赋能·权威集结双车引爆11月28日-央视财经直播观看总人数互动评论数1800万+9.3万+央视天团美好就位金牌主持神仙担当，花式选车统统拿下@央视财经923万抖音粉丝全域引爆活动主页品牌福利承载·全程在线一站转化主会场品牌日主视觉主会场品牌日入口爆款车板块精选视频板块主会场专属品牌馆入口品牌馆深度定制全域引爆全域入口升级·全场景捕捉核心用户群抖音关键用户路径覆盖，视频挂件，搜索品专等稀缺资源加码搜索更多tab-banner抖音搜索专区抖音热点榜单抖音视频挂件五端开屏联动·升级活动入口强化品牌露出·用户长效跟进5端开屏全域引爆品牌日专属权益·长安福特全时段吸引用户懂车定向PUSH头条懂车帝频道个性化曝光懂车帝推荐频道个性化曝光懂车帝小程序-选车页-推荐品牌/车系主会场品牌日主视觉主会场品牌日入口长尾扩散央视矩阵式报道·新闻化+栏目化升华品牌价值对《美好购车节》及与长安福特的合作进行报道长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩长安福特与央视财经联合发布2021家庭乘用车趋势福克斯“猎装版”功能点解读《第一发布》栏目CCTV2财经频道12月12日14:00“央视美好购车夜”精华内容栏目化台端播出《第一时间》新闻长尾扩散全网传播破圈·扩散购车节合作影响力SOCIAL大号扩散·社交化破圈扩散全网媒体联动·新闻化PR传播官方战报点亮长安福特x美好购车节高光时刻长安福特×美好购车节（第二季）合作总结PART.04跨界大咖美好种草：不止是创新的内容种草体验，更是跨界+专业的车型解读预热11月26日，大能帮你选好车，大能联手苏芮琪和林海，通过“云种草”的沟通新形式为用户解读长安福特福克斯和探险者的车型优势，提振车型种草力。央视天团美好带货：不止是央视顶流名嘴的重磅集结，更是福特双车的圈粉引爆11月28日，央视天团集结康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四位主持人，向全网用户推荐长安福特旗下两款明星车型，为观众带来好玩、有趣、有用的沉浸式看车体验。双车亮相美好体验：不止是全面的车型直播，更是优质的产品深度体验以福克斯和探险者为主角，通过多种镜头语言形式，多种车型与用户沟通，长安福特全国销售服务机构总裁-杨嵩现场发布2021家庭乘用车趋势，为双车产品力深度解读种草。用户俘获美好卷入：不止是长安福特车型的带货导购，更是全民参与的互动狂欢通过boss互动、多元组件、礼品福利等花式玩法驱动粉丝心智卷入，形成人与车的共振交互，点燃购车热情，高效引导意向用户留资，提升转化价值。项目亮点汇总后续合作建议IP热度最大化利用：最大化利用《美好购车节》项目，在后续产生如抖音全民任务、口碑内容定向购车节人群投放、品效投放等合作，针对核心购车人群延续美好购车节第