结案报告-一杯宝酝酒 酱香敬古今 宝酝名酒内容营销传播

宝酝名酒内容营销案例奖以酒载道匠心宝酝01市场背景现阶段国内消费规模升级趋势明显，名酒消费有更大的提升空间，相较于传统酒类企业，宝酝名酒拥有强大的供应链整合和优化能力，目前公司已经拥有五粮液•世界红、国台•龙耀年份酒（小批量勾调）两款全国独家运营的核心战略大单品，拥有多个名酒产品的渠道总代理权，拥有众多名酒品牌的线上渠道的代理权。2020年宝酝名酒通过线上线下联动方式推进市场布局以及渠道助销等动作，实现全年业绩逆势增长，全国化布局已基本实现。【白酒市场消费升级】02营销目标2021年，宝酝名酒重磅登陆国家媒体，与国家文化平台CCTV-9纪录频道深度合作，借助《特别呈现》顶级IP纪录片及冠名身份，强势传播，深耕精英品质人群，撬动国内名酒市场。03媒体-CCTV-9CCTV-9纪录频道是唯一的国家级文化平台，以“讲好中国故事，为时代中国存像”为频道核心，推动频道内容高质量发展，为中国品牌塑造高品质文化传播平台，讲述中国品牌故事，提升中国品牌力量。为时代中国存像！弘扬中国文化！提升中国品牌力量！IP火爆荧屏中国海洋国家重点项目04媒体-《特别呈现》打造中国名片传递中国声音20:20中插广告首播：周一至周日20:00-20:55重播：周一至周日05:04-05:54周一至周五09:53-10:43周日08:54-09:44周一至周五13:53-14:43周一至周五15:54-16:44央视投资数亿元打造原创纪录片唯一首发栏目打造观众心目中“厉害了我的国”收视屡创新高，获得社会一致好评！主题围绕中国人对美食和生活的美好追求；第一季豆瓣评分9.3以空中视角俯瞰展示中国历史人文风貌；第一季豆瓣评分9.3中国第一部以医生视角展现人类与疾病斗争的科学纪录片；即将献映故宫稀世珍奇文物的修复过程的故事；豆瓣评分9.3聚焦国内重点建设工程；第一季豆瓣评分8.7讲述中国最新科技成就与创新精神；第一季豆瓣评分9.105专属身份【独家冠名】【定制片头】【节目角标】【片尾鸣谢】【15秒广告】栏目前-栏目中-栏目后全面融合CCTV-9《特别呈现》独家冠名含有多项专属资源，贯穿节目，多样的形式不仅展现了与栏目的深度融合，冠名标版-节目角标-多样硬广深入传递宝酝名酒讲述的“以酒载道匠心宝酝”真谛。【宝酝名酒X《特别呈现》|中国高品质酒企助力讲好中国故事】06定制大片作为宝酝酒第一支广告片，以传承中华文化之美为使命的宝酝酒希望突破大多商业TVC的风格，以酒载道，再现朝代风华，推广文化之美，由国内顶尖拍摄团队倾力打造，每一帧都是电影级画面与质感。避开了洗脑式的商业广告文案，宝酝酒TVC中的文案更像一篇韵律优美、礼赞文明的现代诗。宝酝酒的TVC就像一部精美的纪录片，与CCTV-9纪录频道以及《特别呈现》播出的IP纪录片十分契合。07营销效果【市场销量稳步攀升】成立于2020年的宝酝名酒，以中国酒业“新物种”为战略定位，致力于成为一家值得信赖的国际酒企，牢牢抓住了产业深度变革的机遇，坚定做好酱酒，坚定做好名酒，立足酒水行业，在多品类细分市场全方位地创造价值，可谓因势而起。“在中国酒类产业版图中，宝酝名酒的行业地位正在不断巩固；在资本市场上，资本的行动也经充分证明了宝酝名酒的实力和潜力。一年时间，宝酝名酒已完成三轮投资，此般速度在酒行业可以